掐指一算，集五福的日子又要到了，朋友圈也有小伙伴蓄勢待發(fā)，按耐不住集福的心。
同吃餃子、看春晚一樣，集五福早已成為福文化的一種傳播形式，大眾過年習慣和小儀式。因而，每一年對于集五福有哪些玩法，又有什么福氣獎勵，大家總是翹首以待的。這不，就在今天，支付寶在北京召開五福發(fā)布會，宣告集五?；顒诱介_始，而伴隨發(fā)布會上12張品牌聯合海報曝光，會發(fā)現這一次的集五福創(chuàng)意，相較以往更加溫暖，同時也更加具有節(jié)日意義。
可以看到的是，每一張海報幾乎都有一些共同的屬性，但同時又具備品牌各自不同的調性。比如，框架相似但卻風格各異的品牌窗，每一扇品牌窗上都貼上大小適宜的“福”字；再如，開開心心的一家五口人，站在品牌窗前整整齊齊的合照；以及每張海報文案的后一句，都是“一起全家?！?。當然咯，既然是聯合海報，那除了不能脫離整體傳播基調，營造“一起全家?！钡母饽攴諊猓驳们擅顚⑵放铺厣推放圃妇白匀蝗谌牒笾?，做出品牌差異性和辨識度，提高用戶好感。這時就會發(fā)現，品牌們在場景的設計上，都是非常真實、喜慶，且溫暖的。就拿冷酸靈的海報來說，品牌將場景巧妙選在洗漱池的鏡子前，一家人拿著牙膏和牙刷看著窗上的福字都笑起來，露出潔白的牙齒，好一家樂活的人兒！而可口可樂呢，則是巧妙的把貼上“福”字窗花的窗戶變成了自動售貨機的窗，對窗形式的外延做了拓展，脫離了慣性思維。正是從這些相同的屬性和品牌元素中，便很容易提取到這一次的創(chuàng)意靈感，即結合春節(jié)團聚氛圍和支付寶屬性，發(fā)散各個品牌特色，匯聚成一次溫暖的全家福合照。除了新春福氣品牌的系列海報，阿里體系的其他小伙伴也加入了“一家人 全家?！钡年嚑I，比如花唄的溫暖一家人，一起為五福新春造勢。
從這樣的創(chuàng)意來看，支付寶既賦予了更濃厚的節(jié)日情感在集五福里，使其變得不再是一次簡簡單單的集福，更是一次全家互動，傳遞福文化的溫暖活動；又依托“窗”的創(chuàng)意，為品牌提供更好的展示窗口，與支付寶為品牌賦能形成呼應，大有百花齊放、欣欣向榮的新春景象之感，與新春氛圍再為契合不過了。春節(jié)向來伴隨著用戶濃厚的情感，這是全家團聚，福氣滿滿的一個時節(jié)點。而這一次支付寶能夠結合春節(jié)傳播文化符號，聚合品牌力量，推出12張海報傳遞美好祝福，與用戶形成情感共鳴，的確能夠看到支付寶對春節(jié)福文化的解讀深刻而又有溫度。而為了加深用戶對品牌印象，形成用戶與品牌互動，支付寶特地升級海報內容，讓海報中的元素都動起來，并制作成視頻，看上去生動有趣，更加溫暖。歐萊雅的新年產品櫥窗、六福珠寶的鼠年定制、浦發(fā)銀行的兩盞發(fā)財燈籠、中國移動的春聯，這些新春元素匯聚一堂，熱鬧非凡，年味可謂及其濃郁了。而早已洞察到各位小伙伴按捺不住集五福的心，支付寶緊鑼密鼓在線下人流集中地候車廳、公交車站牌等帶有窗元素的戶外出街品牌聯合海報，讓年味同時在線上線下蔓延。遠遠望去，這些場景搭建是不是就像家里的那兩扇窗戶，而窗戶里，永遠都有一盞亮著的燈，那是等待我們歸家的一盞燈。這樣的海報設計創(chuàng)意，想必在春運時節(jié)點，勢必能夠燃爆用戶回家過年熱情，在線上再次掀起一波集福熱度。每一年的春節(jié)，品牌們的營銷戰(zhàn)役總是打得格外激烈，情感營銷一茬接一茬，限定產品一個接一個，讓用戶眼花繚亂。信息爆炸時代，用戶注意力分散，很難在這場聲勢浩大的春節(jié)營銷戰(zhàn)役中記住其中任何一個品牌。而集五福作為全民參與的活動，持續(xù)時間長，受眾范圍廣，是品牌露出，提高用戶好感度的重陣地。支付寶將品牌們聚在一起歡歡喜喜過個年，并紛紛送出祝福，用戶看著開心，同時也能在海報搭建的場景中發(fā)現品牌年味，實在是獨具巧心。哦，對了，這些不同品牌聯合海報上的定制福，除了能夠掃出福來，還有品牌自己帶來的一些小驚喜，既然如此，那還不保存海報，叫上爸媽家里人，集五福走起！
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