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來源|Tech星球
位于北京三里屯的蘋果旗艦店門外，依然圍著一圈收購二手手機的背包客，但與以往的熱情不同，他們似乎變得更加謹慎了。
“你這個電池低于80%，我們收了也不好賣”，其中一位背包客將手中的iPhone 12還給了王明。而在看到電池的容量之前，她在查看了手機外觀、內(nèi)存、序列號等信息后，給出王明的回收價格是1800元。
王明告訴Tech星球，自己在提新手機之前已經(jīng)在蘋果預約了以舊換新，蘋果給出的價格為2000元。“以舊換新要通過郵寄的方式很慢，而且之前黃牛收的價格會更高，沒想到這次對方會拒收。”
Tech星球從多位二手蘋果手機回收商處了解到，不同于有實體店的二手手機店主，這類背包客處于二手手機產(chǎn)業(yè)鏈的底層，只有盡可能地壓低回收價格才能為其騰出一定的利潤空間。
檢查王明手機的背包客告訴他：“iPhone 15系列推出后，蘋果官方以舊換新價格有補貼，比我們肯定要收的高。”不過，這位背包客同時表示，一旦確定能夠回收，他們相比“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”、“愛回收”等第三方平臺，給的價格會更高一些。
數(shù)碼博主鐘文澤在一期視頻中也提到了同樣的現(xiàn)象。
他提到，去年512GB容量的iPhone 13 Pro在蘋果官方以舊換新給到的折抵金額為4500元，折抵比例為43%；今年256GB容量的iPhone 14 Pro折抵金額為5100元，折抵比例達到了57%，而256GB的iPhone 14 Pro在第三方平臺以舊換新的價格為4333元。
在比較之后，王明選擇將自己的手機寄給了蘋果官方，并在一周后拿到了2000元的新機抵扣款。
王明的選擇意味著，隨著蘋果在回收政策上采取了更積極的態(tài)度，二手手機產(chǎn)業(yè)鏈上，一些變化已經(jīng)開始發(fā)生了。
今年9月中旬開始，二手手機店主小詹陸續(xù)通過個人、背包客收購二手手機，他想著按照往年的情況，在新機發(fā)布后，二手手機交易也會隨之升溫。
但出乎他意料的是，截至11月初，他只賣出了一百多臺手機，收來的三百多臺蘋果手機中超過一半被壓在了手里。
“2017年左右的時候，這些手機其實不到三天就能消化完”，小詹說，但現(xiàn)在想賣完三百臺，最少也要花上三四個月，甚至更久。
而且，以往小詹的貨普遍都會放給二三線城市的銷售，但隨著2018年蘋果手機在中國市場總出貨量下滑到3420萬臺，相比2017年的3670萬臺同比減少了22%，隨之影響到了小詹的銷售渠道。
“我現(xiàn)在甚至會下沉到四五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有一些縣級甚至村鎮(zhèn)的經(jīng)銷商或手機店店主也會找我來拿貨，但數(shù)量也并不多。”
與此同時，與銷量一同縮窄的還有二手手機商的利潤空間。
試圖回收王明手機的背包客告訴他，自己收到一臺手機再賣出去，只不過能加價200元左右，如果算上自己的人力成本，真的不怎么賺錢。
Tech星球求證了一位二手手機商，他以iPhone12舉例，128G內(nèi)存、80%—90%的電池且無劃痕以及維修的手機，回收價最高能夠達到2100元，而他們出售給個人的價格在2300元至2400元之間。也就是說，一臺二手蘋果手機的利潤空間在200元至300元左右。
而去年，小詹倒賣一臺iPhone的利潤還能夠達到300元至400元左右，“這個利潤空間是逐年下跌的，更早之前我們一臺手機甚至能賺到七八百塊錢。”
被壓縮的利潤空間和持續(xù)走低的銷量，讓小詹焦慮不安，“電子產(chǎn)品，尤其是二手的，一天一個價。”據(jù)小詹透露，在9月份時，他所收回的128G內(nèi)存的iPhone 12價格在2300元左右，但現(xiàn)在的賣價基本與2300元持平了。
“我的生意模式是拿貨就給錢，每收一臺手機就會占用自己的現(xiàn)金流。”小詹說，這三百多臺手機占用了他幾十萬的流動資金，而且因為銷量不佳，回款的周期逐漸被拉長，也影響了生意本身的效率，“按照平均一臺100元的利潤計算，再去掉房租、水電、運費等等成本項的開支，我是真的不怎么賺錢。”
隨著時間流逝，越臨近年底，小詹變得越焦慮。按照以往的市場規(guī)律，年底還會有一波為了清貨出現(xiàn)的降價潮，“如果最后真的虧了，或者沒賺到什么錢，我也要想想轉(zhuǎn)行干點別的事了。”
來自Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球智能手機銷量同比下降8%，創(chuàng)十年來第三季度最低水平。
但與新機進入存量市場不同的景象是，二手手機交易市場似乎迎來了發(fā)展。
根據(jù)智研咨詢報告預計，2023年中國二手手機交易平臺交易量有望突破6000萬部，交易金額有望突破800億元。而IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，包括官方翻新智能手機在內(nèi)的全球二手智能手機出貨量，預計到2026年將達到4.133億臺，2021年至2026年的復合年增長率將達到10.3%。
在二手智能手機市場中，蘋果一直占據(jù)重要的市場地位。IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果占全球翻新智能手機市場49%的份額。
蘋果二手手機店主黃元告訴Tech星球，盡管手機價格下跌，但蘋果的二手機依舊要比其他品牌的殘值高，且流通性更好。
此外，根據(jù)研究機構(gòu)CCS Insight近期發(fā)布的報告預測到今年年底，全球iPhone保有量將達到13億部，其中超過50%是二手手機。
“蘋果官方今年就加大對二手手機的回收力度”，黃元認為，通過對二手手機的回收，蘋果可以進一步搶占低端安卓機的市場。
Tech星球走訪了北京三里屯的蘋果線下店，一位店員表示，相對于第三方回收平臺以及個人店主，蘋果的回收條件會更寬松。“只要屏幕和攝像頭是完好的，所謂的手機邊框上的劃痕以及電池的容量，其實都不太影響回收的價格。”
而“愛回收”平臺一家門店負責檢測手機的工作人員則表示，他們會檢查地更細致，邊框磨損有幾處？屏幕劃痕的程度，電池的健康狀況都會直接影響到回收的價格。
不過，黃元告訴Tech星球，蘋果給出更高價格的回收，建立在以舊換新的基礎(chǔ)之上。“如果你是想通過官方回收換錢，那大概率還是會按照ABCD評分來進行評級，價格則會更低。”
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GfK的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年新推出的iPhone 15系列智能手機在上市當月的銷量，跟去年同期相比下滑了6%。
對此，一位手機行業(yè)人士告訴Tech星球，由于創(chuàng)新有限，iPhone對用戶的吸引力在下降，通過“以舊換新”來刺激新機型的銷售是蘋果的一個策略。為此，加大力度對二手手機的回收是其核心入口。
此外，Tech星球從蘋果線下店員處了解到，除了比第三方更為寬松的回收準則，蘋果的Apple Care+以舊換新中，舊款機型折低價格可以超過此前的50%上限，并且延長了3個月的換新期限。
小詹一直做的是回收手機，再根據(jù)成色定價，然后賣出的生意。“但我知道有很多同行在做翻新機，相比之下，他們的利潤率會更高。”
與盡可能去挑選成色更好的手機收入，然后進行售賣的邏輯不同，翻新機則是低價回收一些成色較差的手機，進行配件的更換，然后再出售給消費者。
“換新電池、擴容、換屏幕都是常規(guī)操作”，小詹告訴Tech星球，這類商戶銷售的手機在二手市場上的價格賣的并不便宜，但質(zhì)量卻得不到相應(yīng)的保證。“他們沒有原廠生產(chǎn)的環(huán)境，而且用的零件也會偏向低端。”
孫利曾在二手交易平臺購買到一部蘋果手機，因為不放心就到家附近的二手店進行了檢測，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這是一部被換過屏幕且擴容的翻新機。
據(jù)小詹透露，相比做成色機的二手手機商，做翻新的利潤要高出不少，“起碼比我們的利潤高一倍以上。”
不過，隨著市場監(jiān)管對翻新機管理力度的加大，也打過做翻新機念頭的小詹還是選擇了放棄。
2022年4月，深圳檢察發(fā)布了《深圳市檢察機關(guān)電子產(chǎn)品翻新產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)刑事合規(guī)指引（試行）》，明確了電子產(chǎn)品翻新產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)刑事合規(guī)的總體原則。
但與此同時，翻新機市場正在成為手機廠商的重要業(yè)務(wù)之一。
根據(jù)Counterpoint Research的全球翻新智能手機追蹤報告顯示，隨著大多數(shù)地區(qū)對翻新智能手機的需求持續(xù)增長，2022年全球二手手機智能手機市場年同比增長5%。
“愛回收”二季度財報信息顯示，其自營商品經(jīng)合規(guī)翻新后的toC零售收入達到1.7億元，環(huán)比提升22%。而且，相比非煥新機toC銷售，煥新機整體毛利率毛利率要高5%左右。
在購買二手機翻車后，孫利逐漸了解了這個市場，“相對而言，官方翻新機配件是原裝，而且和新機一樣有官方質(zhì)保，相對來說更為安全。”目前，華為、三星、蘋果等都推出過翻新機業(yè)務(wù)，相比較新機的價格能夠低到八折。
就像iPhone 15不再有溢價那樣，小詹意識到屬于蘋果二手手機商的淘金時代是真的過去了，“當這門生意趨向平淡和規(guī)范時，也許最先被淘汰的就是我們。”
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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