很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|消費鈦度
近日，美國運動品牌安德瑪（Under Armour）發(fā)布了最新的財務報告。財報顯示，安德瑪?shù)诙敿緺I收與上年同期持平，但凈利潤實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。從市場上看，安德瑪在中東和非洲地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)較好，而在占其銷售總額六成的北美地區(qū)處于下滑趨勢。值得一提的是，在披露第二財季業(yè)績的同時，安德瑪還下調(diào)了2024財年業(yè)績預期。盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但安德瑪?shù)呢攧請蟾骘@示，該公司的盈利能力依然穩(wěn)健，這得益于公司在成本控制和運營效率方面的持續(xù)優(yōu)化。在業(yè)內(nèi)人士看來，中東和非洲地區(qū)的市場潛力巨大，消費者對運動品牌的需求也在不斷增加，因此安德瑪有望保持業(yè)績穩(wěn)健。
日前，安德瑪發(fā)布截至2023年9月30日的2024財年第二季度財務業(yè)績。報告期內(nèi)，安德瑪實現(xiàn)營業(yè)收入16億美元，與上年同期持平，在貨幣中性的情況下同比下降1%；凈利潤為1.1億美元，同比增長26%；攤薄后每股收益為0.24美元，上年同期為0.19美元。
分市場看，亞太、中東和非洲地區(qū)的增長成為安德瑪保持業(yè)績的主要原因，但北美地區(qū)營收額則處于下滑態(tài)勢。第二財季，安德瑪在EMEA（歐洲、中東和非洲）的銷售額同比增長9%；中國所在的亞太地區(qū)銷售額同比增長3%；在北美地區(qū)銷售額同比下滑了2%；拉丁美洲銷售額同比下降約8%。實際上，從上一財年第二季度開始，北美地區(qū)營收額一直處于下滑態(tài)勢，在上一財季，該項數(shù)據(jù)已同比下滑了9%。
從產(chǎn)品上看，制售緊身衣起家的安德瑪營收超過六成都來自其運動服裝產(chǎn)品。第二財季，安德瑪服裝類產(chǎn)品銷售額同比增長3%達11億美元；配件營收同比增長3%至1.14億美元；鞋類產(chǎn)品的營收同比下降7%，銷售額為3.51億美元。
從渠道上看，安德瑪?shù)闹饕l(fā)業(yè)務在第二財季的數(shù)額微降1%至9.4億美元；直接面向消費者（DTC）業(yè)務銷售額迎來3%的增長，其中DTC模式下的電子商務和直營店營情況向好，收入分別同比增長2%與4%。
對于安德瑪實現(xiàn)營收與同期持平，凈利卻大漲的原因，戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊分析稱，“初步看來，財務有很多的主觀性，安德瑪刻意把凈利潤提高，是其自身的原因；其次因為當前環(huán)境因素，安德瑪為了贏得競爭，縮減管理成本、人力成本以及廣告營銷成本。”
也有業(yè)內(nèi)人士分析認為，安德瑪實現(xiàn)營收與同期持平，但凈利潤卻大漲的原因可能是在過去的一年中，安德瑪成功地減少了庫存水平，提高了整體利潤率。同時，安德瑪在亞太、中東和非洲地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)較好，市場份額有所擴大，從而帶來了更多的收入。
此前，安德瑪居高不下的庫存水平引得較多關注。但第二財季相較于第一財季，安德瑪?shù)膸齑嬉褟?3億美元降至11億美元。但針對庫存問題，安德瑪首席財務官DavidBergman曾表示，“我們的庫存還處于健康的位置，這些庫存并不陳舊。我們會有策略地儲存季節(jié)性商品，到明年再出售。”
此外，在當前的運動市場，安德瑪面臨著一些挑戰(zhàn)：市場競爭激烈的同時，競爭對手不斷涌現(xiàn)；同時，消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)和功能需求也在不斷提高。
在財報發(fā)出后不久，安德瑪關聯(lián)公司安德阿鏌貿(mào)易(上海)有限公司便因“生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款47.9萬余元、沒收違法所得30.6萬余元。企查查App顯示，安德阿鏌貿(mào)易(上海)有限公司于2010年成立，為Under Armour Asia Limited全資子公司。
處罰信息顯示，當事人系“UNDER ARMOUR安德阿鏌”品牌在中國地區(qū)的總經(jīng)銷商。2021年1月，當事人向“UNDER ARMOUR”品牌的海外供貨總部訂購一款男式針織運動服裝共1535件。經(jīng)抽查及復檢，該產(chǎn)品“纖維含量項目”項目不符合GB/T22853-2019《針織運動服》標準。黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對其處以沒收違法所得30.622473萬元，罰款47.947990萬元的行政處罰。
實際上，面對挑戰(zhàn)，安德瑪在管理運營方面已開啟了大刀闊斧的改革。
去年12月，安德瑪宣布Stephanie Linnartz將成為公司新任CEO。在安德瑪看來，Stephanie Linnartz在數(shù)字化轉型和在線業(yè)務方面出色能力匹配安德瑪現(xiàn)今的發(fā)展需求。
安德瑪品牌創(chuàng)始人Kevin Plank曾表示：“運動市場的競爭愈發(fā)激烈，品牌必須尋求長期的增長動力，數(shù)字化就是其中重要的一環(huán)。Stephanie Linnartz的加入將有助于安德瑪實現(xiàn)進一步的提升。”
今年5月，安德瑪發(fā)布了全新Protect This House 3戰(zhàn)略，目的在于“為股東帶來更持續(xù)的盈利增長和長期回報”。戰(zhàn)略發(fā)布過去兩個月，安德瑪便有了一系列動作：包括高層大換血、宣布裁員等，以提高公司的工作效率和盈利能力。
就在不久前，安德瑪兩位關鍵高管離職，首席運營官Colin Brown于今秋離開安德瑪，首席產(chǎn)品官Lisa Collier也于8月離開。此外，安德瑪取消了首席運營官一職。與此同時，安德瑪CEOStephanie Linnartz正在填補其他C級職位，包括引入新的首席消費者官和首席技術官。
產(chǎn)品層面，安德瑪也更新了新策略。Stephanie Linnartz此前表示，2024財年將是“品牌建設的一年”，“我將優(yōu)先考慮擴大品牌的全球熱度，為消費者提供更高級的設計和產(chǎn)品，尤其是鞋類和女性產(chǎn)品。”
處于轉變期的安德瑪，也變得更加謹慎。在披露第二財季業(yè)績的同時，安德瑪下調(diào)了2024財年業(yè)績預期，將之前“持平至略有上升”的營收預期，調(diào)整為“預計將下降2%至4%”，毛利率預期從之前的同比增長25至75個百分點調(diào)整為同比增長100至125個百分點。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)