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來(lái)源 | 頂尖廣告
明星代言千千萬(wàn),出圈的屈指可數(shù)。
一年半載換個(gè)代言title,更新粉絲特別定制包裝,流水線式的品牌代言早已讓消費(fèi)者麻木,審美嚴(yán)重疲勞。
正所謂,正經(jīng)代言無(wú)人問(wèn),一朝發(fā)瘋天下知。
在代言故事大同小異、再無(wú)新意的傳播背景下, 不少品牌開(kāi)始另辟蹊徑,游走在“出圈”和“出格”的邊緣瘋狂試探。
最近,一個(gè)國(guó)貨品牌就對(duì)體育明星代言下手了。
全網(wǎng)盛贊的跳水冠軍全紅嬋有了新代言,網(wǎng)友卻高興不起來(lái)。
在大眾的印象,賽場(chǎng)上的全紅嬋氣場(chǎng)全開(kāi)、淡定自若,私下則是俏皮元?dú)獾泥徏倚∶妹谩?/p>
然而,到了新代言這里畫風(fēng)是這樣的:
颯爽風(fēng)姿被原地“封印”,有種小孩偷穿大人衣服的違和感。
小香風(fēng)馬甲、白T恤、寬松牛仔褲,每件衣服單拎出來(lái)都是時(shí)尚單品,在品牌的混穿搭配下,一股“城鄉(xiāng)結(jié)合部”味道撲面而來(lái),讓人一言難盡。
高情商話術(shù):有種時(shí)光倒流的奇妙感
低情商表達(dá):我媽年輕那會(huì)都不這么穿
不僅是審美“土味”,品牌還熱衷于堆砌濾鏡特效,在謎一般的運(yùn)鏡下,奧運(yùn)冠軍爆改“精神小妹”。
配一首叱詫風(fēng)云BGM,感覺(jué)能隨時(shí)隨地上演《古惑女》。
品牌的廣告畫風(fēng)與奧運(yùn)冠軍拼搏向上的氣質(zhì)簡(jiǎn)直差了十萬(wàn)八千里,“點(diǎn)金成石”的魔力著實(shí)難評(píng)。
“丑化”奧運(yùn)冠軍,網(wǎng)友們紛紛表示看不下去了。
是需要攝影師、造型師連夜扛火車進(jìn)修的程度。
質(zhì)疑品牌的時(shí)尚品味,服裝品牌何以至此?
逼得服裝設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)身說(shuō)法,土到了極致。
隨著網(wǎng)友的吐槽聲音占領(lǐng)品牌評(píng)論區(qū),奧運(yùn)冠軍的新代言隨之“土”出圈。
不止審美設(shè)計(jì)“土味”,全紅嬋代言的國(guó)貨品牌越扒越有。
企查查顯示,這家名為“芋庭服飾”的國(guó)貨服裝品牌注冊(cè)于2022年10月,在半年內(nèi)注冊(cè)了“汐汐愫愫”、“夕夕素素”、“CICI&SUSU”等多個(gè)商標(biāo)。
品牌創(chuàng)始人曾在視頻中介紹,芋庭服飾推出的品牌名為SUCI,其中SUCI是其女兒的英文名。
SUCI在2023年3月3日正式亮相,并與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)達(dá)成了合作。
不聽(tīng)不知道,一聽(tīng)嚇一跳。也就是說(shuō),一家成立不到半年的服裝品牌,竟然成為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)時(shí)裝官方合作伙伴。
網(wǎng)友大膽猜測(cè),SUCI品牌是不是一路“開(kāi)了掛”。
那么,能簽下國(guó)家跳水隊(duì)的時(shí)裝品牌有什么驚人的實(shí)力?
據(jù)了解,SUCI沒(méi)有入駐淘寶、京東等老牌電商,僅僅開(kāi)設(shè)了抖音店鋪。截止11月,有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)線上總銷量合計(jì)529件。。。。。。。
銷量如此慘淡,與昂貴的定價(jià)息息相關(guān)。
瀏覽SUCI店鋪發(fā)現(xiàn),當(dāng)季秋冬商品動(dòng)輒1K+,羊毛茄克套裝價(jià)位直逼2k。
就連網(wǎng)友吐槽的土到無(wú)處安放的小香風(fēng)馬甲也要近800元,真皮、羊毛、重工是SUCI的產(chǎn)品關(guān)鍵詞,屬于輕奢女裝品牌定位。
平平無(wú)奇的設(shè)計(jì),令品牌陷入了“割韭菜”的爭(zhēng)議,顯然消費(fèi)者并不買單。
此外,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),SUCI的廣告宣傳文案頻頻“踩雷”。
“衣服是女人的門面。”
“別等沒(méi)了好身材,才買得起漂亮的衣服。”
“沒(méi)有哪個(gè)女人,不加修飾就能與歲月抗衡。”
文字處處強(qiáng)調(diào)精致、漂亮、美麗的重要性,就連打臺(tái)球也不忘迎接“精致浪漫”。
字里行間宣揚(yáng)女性的身材焦慮、容貌焦慮,洋溢著pua說(shuō)教味道。
咱就是說(shuō),SUCI不但沒(méi)有挖掘奧運(yùn)冠軍身上的精神特質(zhì),反而讓為國(guó)爭(zhēng)光、用實(shí)力說(shuō)話的奧運(yùn)冠軍成為美麗的代言人,傳遞女人以美為先的品牌價(jià)值觀。
某種程度上這是對(duì)國(guó)家隊(duì)形象的“污名化”,也是對(duì)女性群體的一種刻板和偏見(jiàn),沒(méi)有起到正面的宣傳效果。
國(guó)內(nèi)體壇“頂流”王牌在手,SUCI卻打出一手爛牌,實(shí)在令人唏噓。
體育明星代言優(yōu)秀案例無(wú)數(shù),連抄作業(yè)都抄不會(huì)。
從農(nóng)村少女到世界跳水冠軍,全紅嬋的成長(zhǎng)之路和勵(lì)志故事感動(dòng)全網(wǎng),曾被新華社評(píng)為中國(guó)十佳運(yùn)動(dòng)員之一。
作為中國(guó)跳水隊(duì)當(dāng)家花旦,集實(shí)力與人氣于一身的全紅嬋無(wú)疑擁有極高的商業(yè)價(jià)值。
品牌與國(guó)家跳水隊(duì)合作,借助奧運(yùn)冠軍的影響力打開(kāi)品牌知名度,不失為一個(gè)明智的選擇。
自明星“塌房”風(fēng)波不斷,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始青睞于風(fēng)險(xiǎn)性更低、美譽(yù)度更高的體育明星,在形象塑造和價(jià)值積累上實(shí)現(xiàn)增量。
品牌攜手體育明星,成就一段段代言佳話的不在少數(shù)。
元?dú)馍忠豢跉庋?qǐng)谷愛(ài)凌、蘇翊鳴和徐夢(mèng)桃代言,押三中三,隨著三人在冬奧賽場(chǎng)奪冠,元?dú)馍譄岫炔粩嗯噬?,締造現(xiàn)象級(jí)代言爆款。
瑞幸對(duì)輿論風(fēng)向反應(yīng)之靈敏,以迅雷不及掩耳之勢(shì)簽下汪順,讓網(wǎng)友一度直呼想要“腹肌貼紙”,憑實(shí)力搶占流量熱度。
一向有“代言人魔咒”之稱的Prada,與官宣與中國(guó)女足開(kāi)啟全新合作,在形象代言上扳回了一局,賺足了話題和好感度。
一般而言,安全性更高、國(guó)民度口碑更佳的體育明星,能夠有效賦能品牌內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值,豐富品牌敘事表達(dá),更好地詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵。
品牌與體育明星雙向奔赴,有助于達(dá)成1+1>2的營(yíng)銷效應(yīng)。
當(dāng)然,體育明星代言不盡是“萬(wàn)金油”和“安全牌”。
雅迪押寶失誤,選擇爭(zhēng)議性極高的搶跑選手吳艷妮代言,與大眾輿論風(fēng)評(píng)唱反調(diào),遭到激烈抵制,品牌口碑一落千丈。
正如SUCI“丑化”體育明星,在昂貴定價(jià)、廣告審美、品牌價(jià)值觀傳達(dá)上觸碰大眾雷點(diǎn),不僅坑慘了奧運(yùn)冠軍,也把自己推向了輿論中心,造成兩敗俱傷,得不償失。
名人代言不僅僅是商業(yè)行為,更是一種社會(huì)價(jià)值的表達(dá)。
雙方選擇不當(dāng),既消耗名人價(jià)值,也會(huì)將品牌聲譽(yù)置于風(fēng)險(xiǎn)。
奉勸品牌們還是多長(zhǎng)點(diǎn)心吧!
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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