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加加食品四面楚歌 “從零開始”如何奏效
2023-11-16 11:35:04

來源|鰲頭財(cái)經(jīng)

業(yè)績(jī)連續(xù)虧損、實(shí)控方被申請(qǐng)破產(chǎn)、押注零添加難奏效……頭頂“醬油第一股”加加食品正面臨進(jìn)退兩難的窘境。

近日,加加食品(002650.SZ)披露2023年三季報(bào)顯示,公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為12.18億元,同比下降4.28%;對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)約為-2537.76萬元,同比下降95.1%。近兩年,加加食品業(yè)績(jī)陷入虧損。2021年、2022年凈利潤(rùn)分別虧損8016萬元、7963萬元。

虧損背后,公司主業(yè)不具備品牌與規(guī)模效應(yīng),缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,忽略主業(yè)調(diào)味品的發(fā)展,錯(cuò)失了行業(yè)發(fā)展風(fēng)口。

此外,自2012年上市后,加加食品就將注意力放在資本運(yùn)作和多元化發(fā)展上,“跨界”到房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融等多個(gè)領(lǐng)域,但籌劃的多起收購不是流產(chǎn)就是因虧損被收購。

受去年海天“雙標(biāo)”事件影響,“零添加”“減鹽”,已是醬油大廠們重要的賣點(diǎn)。加加食品也加入其中,將以零添加戰(zhàn)略單品為主要發(fā)力點(diǎn),同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)“減鹽”等系列大單品運(yùn)作。

加加食品謀求“高端化”,表示持續(xù)推廣高毛利產(chǎn)品,加強(qiáng)減鹽、零添加等中高端系列產(chǎn)品的銷售。但是實(shí)際毛利率并不高,2020年至2022年,其綜合毛利率分別為29.09%、20.05%、21.06%(經(jīng)銷商模式毛利率),高端化進(jìn)程任重道遠(yuǎn)。

凈利三連虧毛利率走低

加加食品成立于1996年,2012年1月在深交所上市,被譽(yù)為“中國醬油第一股”。加加食品創(chuàng)始至今一直致力于醬油的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,是國內(nèi)醬油行業(yè)中擁有全國性品牌影響力和渠道覆蓋度的企業(yè)之一。

上市當(dāng)年,加加食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.57億元,凈利潤(rùn)1.76億元。自2021年首現(xiàn)虧損以來,加加食品業(yè)績(jī)跌入滑鐵盧。2021年、2022年凈利潤(rùn)分別虧損8016萬元、7963萬元。

加加食品發(fā)布2023年三季報(bào)顯示,今年前三季度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.18億元,同比下滑4.28%;歸母凈利潤(rùn)虧損2537.76萬元,同比下跌逾九成。其中,第三季度營(yíng)收3.64億元,同比增長(zhǎng)10.5%;歸母凈利潤(rùn)虧損2927.19萬元。

加加食品在三季報(bào)中表示,報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)大幅下滑,主要原因系廣告投放費(fèi)用增加以及財(cái)務(wù)費(fèi)用增加所致。今年半年報(bào)中,加加食品廣告費(fèi)用支出同比增長(zhǎng)了35.25%,主要是線上廣告投放增加。

加加食品四面楚歌 “從零開始”如何奏效

據(jù)了解,加加食品此前主要渠道為傳統(tǒng)線下渠道,但近兩年其傳統(tǒng)渠道銷售收入減少。一直以來,加加食品主要采取經(jīng)銷商代理模式,以獨(dú)家經(jīng)銷制為主,經(jīng)銷商銷售采取先款后貨的結(jié)算方式。

2022年,加加食品新增經(jīng)銷商數(shù)量239家,減少347家,凈新增-108家。2020年、2021年,其凈新增經(jīng)銷商數(shù)量分別為73家、131家。

傳統(tǒng)渠道銷售收入減少,加加食品開始發(fā)力線上渠道,尤其是興起電商、直播帶貨方面,加加的銷售平臺(tái)有天貓、京東、拼多多、快手小店、抖音抖店等。

不過,線上銷售處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)。2022年上半年,加加食品線上銷售毛利率為負(fù)。今年上半年,其線上銷售毛利率提升至38.79%,雖線上廣告投放費(fèi)用有所增加,但收入仍出現(xiàn)了下滑,同比下滑了29.01%至1622.31萬元。

事實(shí)上,加加食品近年毛利率持續(xù)走低。2020-2022年期間,加加食品的毛利率分別為29.09%、20.05%、20.58%。同一時(shí)間內(nèi),其他頭部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的毛利率均維持在30%以上,甚至在部分年份突破了40%。

押注零添加尋增量

面臨業(yè)績(jī)壓力,加加食品2021年11月曾宣布對(duì)醬油、蠔油、料酒、雞精和醋系列產(chǎn)品的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,上調(diào)幅度為3%-7%不等,此輪提價(jià)收效甚微。

2022年,加加食品開始關(guān)注“零添加”產(chǎn)品,同年4月推出“零添加”系列產(chǎn)品,當(dāng)年10月重點(diǎn)推廣。加加食品在2022年年報(bào)中稱,2023年將以“零添加”戰(zhàn)略單品為主要發(fā)力點(diǎn),同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)“減鹽”等系列大單品運(yùn)作。

加加食品四面楚歌 “從零開始”如何奏效

押注“零添加”,也是看中其廣闊場(chǎng)景。根據(jù)券商研究報(bào)告,2020年“零添加”醬油市場(chǎng)規(guī)模約為9.9億元,2021-2025年“零添加”醬油消費(fèi)量復(fù)合增長(zhǎng)率約36.5%,預(yù)計(jì)2025年我國“零添加”醬油市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到48.9億元。

不過,大力布局“零添加”醬油并未給加加食品的業(yè)績(jī)帶來多大起色。2023年半年報(bào)顯示,加加食品醬油類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.12億元,同比下滑7.49%,食用植物油類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.48億元,同比下滑40.82%。食醋類、雞精類產(chǎn)品上半年?duì)I收也均為下滑。

加加食品表示,2023年下半年將持續(xù)推廣高毛利產(chǎn)品,加強(qiáng)減鹽、零添加等中高端系列產(chǎn)品的銷售,提高市場(chǎng)占有率及綜合盈利能力。

新業(yè)務(wù)開展收效甚微,加加食品”內(nèi)亂“不停,控股股東及實(shí)際控制人屢屢登上失信人名單。公告顯示,自2022年2月至2023年10月,加加食品控股股東、公司實(shí)際控制人多次被列入失信被執(zhí)行人名單。此外,加食品的前四大股東股份全被凍結(jié),這給加加食品的未來蒙上了一層陰影。

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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