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來(lái)源|異觀財(cái)經(jīng)
音樂(lè)流媒體行業(yè)近年來(lái)經(jīng)歷了快速的發(fā)展，行業(yè)格局初定，從全球范圍來(lái)看，Spotify成為全球最大音樂(lè)流媒體平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)作為行業(yè)的主要參與者，二者相比之下，騰訊音樂(lè)成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體行業(yè)的超強(qiáng)頭部。
綜合對(duì)比來(lái)看，Spotify與騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)在收入構(gòu)成存在一定的差異，Spotify的收入由付費(fèi)用戶訂閱和廣告業(yè)務(wù)收入構(gòu)成，接近9成的收入來(lái)自平臺(tái)用戶付費(fèi)訂閱。而騰訊音樂(lè)和云音樂(lè)，此前社交娛樂(lè)服務(wù)收入曾是兩家公司最大的收入來(lái)源。
然而，伴隨國(guó)內(nèi)社交監(jiān)管趨嚴(yán)，從風(fēng)控安全考慮，騰訊音樂(lè)和云音樂(lè)兩家公司社交娛樂(lè)服務(wù)收入都在有意識(shí)地收緊，兩家音樂(lè)流媒體平臺(tái)的生態(tài)正在逐步回歸音樂(lè)的本身，在線音樂(lè)服務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)已成為騰訊音樂(lè)和云音樂(lè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
那么，如今音樂(lè)流媒體行業(yè)的發(fā)展有了哪些新變化，音樂(lè)流媒體的生意好做嗎？未來(lái)又將走向何方？
從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，Spotify是全球最大的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，其營(yíng)收規(guī)模遠(yuǎn)超騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)。Spotify同樣是一家全球化發(fā)展的公司，其訂閱會(huì)員覆蓋了歐洲、北美、拉丁美洲和世界其他地區(qū)的用戶。
從營(yíng)收規(guī)?？矗瑪?shù)據(jù)顯示，Spotify第三季度實(shí)現(xiàn)33.57億歐元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)11%。其中，付費(fèi)訂閱收入29.1億歐元，同比增長(zhǎng)10%，該項(xiàng)收入增長(zhǎng)得益于訂閱人數(shù)增長(zhǎng)，以及價(jià)格上漲。
價(jià)格上漲促進(jìn)了收入增長(zhǎng)，但Spotify也吸引了2.26億訂閱者，超過(guò)了StreetAccount估計(jì)的2.24億訂閱者。該公司月活用戶同比增長(zhǎng)26%至5.74億，與前三個(gè)月相比，今年三季度的月活用戶凈增2300萬(wàn)。
月活用戶的增加，推動(dòng)了廣告支持收入的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，三季度Spotify廣告支持收入4.47億歐元，同比增長(zhǎng)16%。
值得注意的是，該公司三季度實(shí)現(xiàn)了3200萬(wàn)歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，這是該公司18個(gè)月以來(lái)首次盈利。這家音樂(lè)流媒巨頭預(yù)計(jì)，在下一個(gè)季度和來(lái)年中，季度利潤(rùn)都將繼續(xù)下去，同時(shí)預(yù)計(jì)第四季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3700萬(wàn)歐元，預(yù)計(jì)今年年底將有2.35億高級(jí)訂閱者，這意味著在最后一個(gè)季度將增加約900萬(wàn)用戶，每月活躍用戶將達(dá)6.01億，這意味著將增加2700萬(wàn)月活用戶。
騰訊音樂(lè)在亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)較好，但在全球范圍內(nèi)與Spotify仍有較大差距。網(wǎng)易云音樂(lè)在營(yíng)收規(guī)模上相對(duì)較小，與前兩者相比有較大差距。
財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度騰訊音樂(lè)總營(yíng)收65.69億元，同比下滑10.8%。其中，在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)32.7%至45.53億元；騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)和其他服務(wù)收入同比下滑48.8%至20.16億元。對(duì)于社交娛樂(lè)服務(wù)和其他服務(wù)收入下降，騰訊音樂(lè)解釋稱，主要是由于調(diào)整了部分直播互動(dòng)功能并實(shí)施了更嚴(yán)格的合規(guī)程序，以提升服務(wù)及加強(qiáng)風(fēng)控管理。
值得注意的是，2023年以前，社交娛樂(lè)服務(wù)收入一直是騰訊音樂(lè)最大的收入來(lái)源。今年一季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入與社交娛樂(lè)服務(wù)和其他收入持平。
彼時(shí)，騰訊音樂(lè)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示，在強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量增長(zhǎng)的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，我們的在線音樂(lè)收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，并在本季度首次追平社交娛樂(lè)服務(wù)收入，這標(biāo)志著我們長(zhǎng)期致力于探索可持續(xù)發(fā)展的在線音樂(lè)商業(yè)模式已初見(jiàn)成效。
二季度和三季度，在線音樂(lè)服務(wù)收入持續(xù)保持增長(zhǎng)，而社交娛樂(lè)服務(wù)和其他服務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度同比下滑，社交娛樂(lè)服務(wù)和其他服務(wù)收入在總收中的占比從最高峰值的74.7%，下滑至今年三季度的30.7%，在線音樂(lè)服務(wù)收入成為騰訊音樂(lè)最主要的收入來(lái)源，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)從發(fā)生重大改變，騰訊音樂(lè)已從直播公司，回歸到音樂(lè)公司。
在線音樂(lè)服務(wù)收入中，在線音樂(lè)訂閱收入為31.9億元人民幣，同比上漲42.0%。對(duì)于該收入的上漲，騰訊音樂(lè)表示，主要因?yàn)樵诰€音樂(lè)訂閱用戶規(guī)模和單個(gè)付費(fèi)用戶人均收入的進(jìn)一步提升。
在線音樂(lè)服務(wù)收入作為公司最主要收入來(lái)源，而收入增長(zhǎng)則主要依賴在線音樂(lè)付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大和月度ARPPU（付費(fèi)用戶的平均收益）增長(zhǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2023年Q3，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)移動(dòng)月活用戶為5.94億，同比減少4.2%，已連續(xù)14個(gè)季度同比下滑。
不過(guò)，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)和月度ARPPU卻呈現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到1.03億我，ARPPU實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)季度增長(zhǎng)。
需要提醒的是，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)移動(dòng)月活規(guī)模峰值是在2019年Q3時(shí)候的6.61億，此后開(kāi)始呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，2022年Q4在線音樂(lè)移動(dòng)月活用戶規(guī)模跌破6億，或許6.61億則是騰訊音樂(lè)用戶天花板，且就目前騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率并不算高，公司在付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化方面的能力值得持續(xù)關(guān)注。
此外，騰訊音樂(lè)也是通過(guò)漲價(jià)來(lái)提升ARPPU。7月，QQ音樂(lè)針對(duì)自動(dòng)續(xù)費(fèi)的豪華綠鉆會(huì)員，連續(xù)包月價(jià)格從13元漲至15元；連續(xù)包季價(jià)格從35元漲到45元；連續(xù)包年價(jià)格則從138元（首年88元）漲至158元?？嵛乙魳?lè)豪華VIP從88元漲價(jià)至158元。
網(wǎng)易云音樂(lè)今年三季度的營(yíng)收同比下滑16.3%至19.73億元，云音樂(lè)的總營(yíng)收已連續(xù)3個(gè)季度同比下滑。營(yíng)收下滑與社交娛樂(lè)服務(wù)收入下滑有直接關(guān)系。
云音樂(lè)的營(yíng)收規(guī)模與騰訊音樂(lè)還有非常大的差距，在社交監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，騰訊音樂(lè)和云音樂(lè)都不約而同地主動(dòng)收縮社交娛樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)，目前國(guó)內(nèi)主流音樂(lè)流媒體平臺(tái)均在回歸音樂(lè)本身。
Spotify、騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)三者相比較，騰訊音樂(lè)是其中最賺錢(qián)的公司，騰訊音樂(lè)在2019年一季度就實(shí)現(xiàn)了盈利，如今更是連續(xù)19個(gè)季度盈利，但是從利潤(rùn)增長(zhǎng)的情況來(lái)看，如果單純依靠在線音樂(lè)服務(wù)，壓力會(huì)越來(lái)越大。
Spotify此前一直處于虧損狀態(tài)，該公司三季度實(shí)現(xiàn)了3200萬(wàn)歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，這是該公司18個(gè)月以來(lái)首次盈利，為了追求營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)，Spotify也在嘗試收入多元化，自從十年前征服全球流媒體市場(chǎng)以來(lái)，Spotify一直占據(jù)主導(dǎo)地位，2015年擴(kuò)展到播客領(lǐng)域之后，Spotify大力推動(dòng)有聲讀物領(lǐng)域，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源多元化，如今該公司已成功從音樂(lè)平臺(tái)擴(kuò)展到多功能音頻平臺(tái)。
該公司此前宣布，它將為訂閱者提供超15萬(wàn)本有聲讀物的訪問(wèn)權(quán)限，它在英國(guó)和澳大利亞的訂閱者已經(jīng)獲得了這項(xiàng)福利，而其在美國(guó)的發(fā)布定于冬季。
根據(jù)最新的收益數(shù)據(jù)，Spotify在播客方面已接近盈利。Spotify首席財(cái)務(wù)官保羅.沃格爾重申，預(yù)計(jì)播客領(lǐng)域?qū)⒃诿髂曛斑_(dá)到盈虧平衡。
騰訊音樂(lè)在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域早有布局，通過(guò)加碼長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，全面入局聲音產(chǎn)業(yè)，背靠騰訊，可以打通QQ、微信的社交流量通過(guò)閱文集團(tuán)獲取更多IP資源，不過(guò)“聲音經(jīng)濟(jì)”的生意似乎并沒(méi)有那么容易，喜馬拉雅幾次沖擊IPO無(wú)果，也從側(cè)面印證了這一點(diǎn)。
騰訊音樂(lè)除了1.03億的付費(fèi)用戶外，還有龐大非付費(fèi)用戶群，如何賺取這部分用戶的商業(yè)價(jià)值？騰訊音樂(lè)選擇在廣告方上發(fā)力。騰訊音樂(lè)在廣告業(yè)務(wù)方面，以音樂(lè)為核心創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，“全場(chǎng)景+全鏈路+全周期”搭配頂配資源生態(tài)，推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
三季度，騰訊音樂(lè)廣告收入再次同比增長(zhǎng)，其表示，主要由于我們提供了備受廣告主青睞的多元化產(chǎn)品組合和創(chuàng)新廣告形式。
近幾年來(lái)，短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，在占據(jù)著流量的核心的同時(shí)，也改變了音樂(lè)的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式，短視頻平臺(tái)也在構(gòu)建和完善自身的音樂(lè)生態(tài)，這對(duì)騰訊音樂(lè)等在線音樂(lè)平臺(tái)造成重大沖擊。
一方面，抖音、快手等短視頻平臺(tái)吸引了大量用戶的時(shí)間和注意力，這對(duì)騰訊音樂(lè)等音樂(lè)流媒體平臺(tái)構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)。用戶可能更愿意在短視頻平臺(tái)上消耗時(shí)間，而不是在音樂(lè)流媒體平臺(tái)上聽(tīng)音樂(lè)。
短視頻平臺(tái)的興起也帶來(lái)了音樂(lè)創(chuàng)作和發(fā)行的變化。越來(lái)越多的音樂(lè)人開(kāi)始通過(guò)短視頻平臺(tái)發(fā)布和推廣自己的作品，這與傳統(tǒng)的音樂(lè)流媒體平臺(tái)形成了競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也為音樂(lè)人提供了更多的創(chuàng)作靈感和素材，促進(jìn)了音樂(lè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
音樂(lè)流媒體行業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展后，逐漸進(jìn)入了成熟階段。未來(lái)，行業(yè)將在版權(quán)問(wèn)題、用戶體驗(yàn)和服務(wù)創(chuàng)新、海外市場(chǎng)拓展等方面迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為行業(yè)的主要參與者，Spotify、騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，加大創(chuàng)新和投入力度，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和行業(yè)領(lǐng)先地位。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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