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作者/胡杰斌
出品/壹覽商業(yè)
編輯/木魚
陸正耀野心不僅僅是咖啡。
11月22日，庫(kù)迪咖啡旗下奶茶品牌茶貓奶茶疑似曝光，在小紅書賬號(hào)Cotti庫(kù)迪咖啡-招商中心發(fā)布的視頻中展示了Tea cat 茶貓的品牌設(shè)計(jì)圖、門店物料設(shè)計(jì)圖、菜單以及店型概念圖。
Tea cat 茶貓品牌設(shè)計(jì)采用綠色及白色色彩搭配的品牌設(shè)計(jì)，在視頻中茶貓共有三種類型的門店，庫(kù)迪并未對(duì)店鋪類型做出明確命名。不過(guò)從圖片觀察來(lái)看茶貓的三種店型與庫(kù)迪咖啡現(xiàn)有的品牌店、店中店、快取店的大小基本一致。
從曝出的菜單來(lái)看，Tea cat 茶貓共有5種系列，分別是四款0植脂真茶、三款五常米乳茶、八款經(jīng)典牛乳茶、7款繽紛果、以及四款真鮮純茶，共計(jì)26款產(chǎn)品，所有產(chǎn)品價(jià)格均在16元，略低于霸王茶姬17元的均價(jià)，但要高于蜜雪冰城等平價(jià)茶飲的價(jià)格定位。
值得一提的是，在Tea cat 茶貓的菜單中可以看到庫(kù)迪咖啡的影子，菜單中的五常米乳系列已是庫(kù)迪咖啡的菜單爆款，截至今年10月27日，庫(kù)迪咖啡五常米乳拿鐵系列銷量已突破1000萬(wàn)杯。
企查查顯示，庫(kù)迪供應(yīng)鏈（安徽）有限公司在10月27日便申請(qǐng)了茶貓英文商標(biāo)Tea cat 茶貓。
庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波向壹覽商業(yè)確認(rèn)，Tea cat茶貓系庫(kù)迪咖啡旗下第二品牌，將于2024年1月正式上市。
據(jù)李穎波介紹，公司仍將采取風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的聯(lián)營(yíng)模式。目前，Tea cat茶貓?zhí)幱趦?nèi)部測(cè)試階段，首家測(cè)試店將于2023年11月24日上線，測(cè)試范圍包括品牌視覺(jué)、產(chǎn)品、價(jià)格等各個(gè)方面。
10月22日，庫(kù)迪咖啡迎來(lái)開業(yè)一周年。董事長(zhǎng)兼CEO錢治亞發(fā)布內(nèi)部信稱，將在2025年底實(shí)現(xiàn)全球門店20000家、門店規(guī)模進(jìn)入全球前三的戰(zhàn)略目標(biāo)，也就是說(shuō)2年時(shí)間達(dá)到2萬(wàn)家的門店水平。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)截至10月庫(kù)迪咖啡門店數(shù)量已接超過(guò)6500家，在國(guó)內(nèi)連鎖咖啡品牌中門店數(shù)量排名第三。
除了國(guó)內(nèi)庫(kù)迪咖啡也在國(guó)外開出了門店，8月海外首店已落地韓國(guó)首爾，門店后續(xù)又登錄了馬來(lái)西亞等地。李穎波表示庫(kù)迪咖啡國(guó)際化布局已基本完成。
值得注意的是，茶飲賽道與咖啡賽道之間的交融由來(lái)已久。從2017年蜜雪冰城孵化的咖啡項(xiàng)目“幸運(yùn)咖”，到茶飲第一股奈雪的茶2022年投資新興咖啡品牌怪物困了，再到茶顏悅色推出的鴛央咖啡，在茶飲賽道幾乎每家品牌都有與咖啡相關(guān)的品牌或產(chǎn)品。
而在咖啡賽道，咖啡推出茶飲的時(shí)間則更早，1999 年和2012年，星巴克就分別將Tazo Tea 和 Teavana收購(gòu)并開辟出了茶飲產(chǎn)品線。
茶飲投資咖啡，或是咖啡進(jìn)入茶飲賽道，二者的優(yōu)勢(shì)顯而易見，即利用自身的資源讓新品牌賽道中能夠立刻取得優(yōu)勢(shì)。
香頌資本董事沈萌曾指出：“茶飲新投資咖啡項(xiàng)目，是在當(dāng)前已經(jīng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的咖啡市場(chǎng)、以己之短攻彼之長(zhǎng)，需要投入更多資源與現(xiàn)有品牌搶奪份額，但如果是投資現(xiàn)有品牌，則是將自己在茶飲領(lǐng)域的資源與咖啡品牌做資源整合，爭(zhēng)取‘1+1>2’的目標(biāo)。”
在咖啡賽道，庫(kù)迪與瑞幸之間的價(jià)格戰(zhàn)一度影響到了茶飲賽道，而如今價(jià)格戰(zhàn)的主角已經(jīng)開始參與到茶飲賽道的競(jìng)爭(zhēng)中，而隨著Tea cat 茶貓的入局極有可能會(huì)將茶飲賽道帶到新的一輪競(jìng)爭(zhēng)中去。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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