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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
得年輕人者，得天下。
這屆品牌，為了積極地向崛起的年輕一代靠攏，俘獲年輕人的芳心，可以說煞費(fèi)苦心，使出了渾身解數(shù)。
然而這屆年輕人，卻實(shí)在不好收編。個(gè)性鮮明，追尋潮流，興趣多元，這意味著品牌的營銷玩法必須有趣、有料、好玩，才能吸引年輕人的注意力，贏得他們的支持。
在近日收官的《這！就是街舞3》總決賽上，一支中插廣告引起了我的注意。從空曠的練舞房，到狹窄的樓道，再到喧鬧的街頭，都能看到一群熱愛跳舞的舞者，而直到最后“回到街頭，這很小?！?/strong>的slogan露出，我才發(fā)現(xiàn)，原來這是小牛電動(dòng)的廣告。
一個(gè)電動(dòng)車品牌的廣告能夠如此年輕、潮酷，確實(shí)非常少見。小牛電動(dòng)則通過在《這!就是街舞3》的這場(chǎng)植入廣告，樹立起了差異化的品牌形象，讓年輕人看到了品牌與潮流同行、與年輕為伍的一面。
隨著消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)需求，早已經(jīng)不是為了滿足最基礎(chǔ)的功能需求，而是希望從消費(fèi)中彰顯個(gè)性，表達(dá)生活態(tài)度，找到價(jià)值共鳴。
所以，品牌在營銷中和消費(fèi)者的溝通點(diǎn)，同樣需要升級(jí)到價(jià)值和情感層面。我想，這也是小牛電動(dòng)拍攝這支中插廣告的目的所在。
每個(gè)人
都應(yīng)該有一些堅(jiān)持很久的東西
一些能夠瞬間點(diǎn)燃自己的東西
律動(dòng) 速度 對(duì)抗 熱愛 成為焦點(diǎn)
這次真正的回歸街頭
回到街頭 這很小牛
整支宣傳片，文案，表達(dá)的是年輕人對(duì)夢(mèng)想的熱愛和堅(jiān)持，能讓人感受到一股熱血；畫面，則是在舞者和小牛電動(dòng)車的交替呈現(xiàn)中，讓“回到街頭”的主題傳達(dá)更加鮮明、新潮。
小牛電動(dòng)車的性能有多好，技術(shù)有多強(qiáng)，這些信息賣點(diǎn)都無需體現(xiàn)，消費(fèi)者能從片子中感受到的，是小牛電動(dòng)和自身的生活理念、價(jià)值追求相契合的品牌態(tài)度，是一種與年輕人對(duì)話的真誠姿態(tài)。這樣一種品牌誠意，足以打動(dòng)年輕人群。
而街舞這一元素，在整個(gè)信息傳達(dá)中起到了相當(dāng)關(guān)鍵的作用。起源于街頭的街舞，彰顯的是自由、隨性的人生態(tài)度。馳騁在街頭的小牛電動(dòng)，同樣能帶給年輕人肆意灑脫、無拘無束的體驗(yàn)。
“回到街頭，這很小?！钡闹黝}，可謂一語雙關(guān)，讓小牛電動(dòng)和《這！就是街舞3》的這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)，從元素到理念都實(shí)現(xiàn)了高度契合，從而真正地讓品牌價(jià)值滲透到年輕人心中。
當(dāng)然，對(duì)于《這！就是街舞》這一綜藝IP，街舞是內(nèi)容的核心，但更讓觀眾瘋狂和心動(dòng)的，其實(shí)是節(jié)目中的每一個(gè)舞者。每一位舞者的舞蹈風(fēng)格、鮮明個(gè)性，才成就了《這！就是街舞》連續(xù)三季的精彩。
小牛電動(dòng)邀請(qǐng)到了《這！就是街舞3》兩位兼具人氣和實(shí)力的舞者@AK東-EASTSENDOX 、@佩奇的弟弟-喬治作為品牌代言人，并推出了一系列有趣的social玩法，構(gòu)建起品牌和消費(fèi)者的多元觸點(diǎn)，多維度地展現(xiàn)品牌年輕化的一面，呈現(xiàn)品牌的“街頭感”。
為此，小牛電動(dòng)出街了一組以“回到街頭，這很小牛”的主題海報(bào)。
整個(gè)海報(bào)風(fēng)格非常潮酷，文案也非常有態(tài)度，“不吹空調(diào)，吹風(fēng)”、“不做路人，做焦點(diǎn)”、“不刷手機(jī)，刷街”、“不曬自拍、曬太陽”等短小精悍地傳達(dá)出“回到街頭”的小牛電動(dòng)，給人們的生活帶來的與眾不同的精彩。
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同時(shí)，小牛電動(dòng)在廣州、深圳、南京、杭州等眾多城市的地鐵站進(jìn)行廣告投放，以極大的視覺沖擊力彰顯品牌“回到街頭”的主張，使品牌真正地深入到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，提升營銷傳播的話題聲量。
小牛電動(dòng)還在微博發(fā)起了“這很小?！苯诸^挑戰(zhàn)賽，號(hào)召消費(fèi)者走上街頭，成為街頭玩家。
用戶可以帶話題#回到街頭，這很小牛#發(fā)布原創(chuàng)微博，微博中需要包含小牛電動(dòng)的元素（如小牛LOGO手勢(shì)、小牛電動(dòng)車、小牛車模型等）和街頭場(chǎng)景，就可以成功參賽，有機(jī)會(huì)獲得豐厚獎(jiǎng)品。
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很顯然，“這很小?！苯诸^挑戰(zhàn)賽可以讓消費(fèi)者在social互動(dòng)中，進(jìn)一步感知小牛電動(dòng)和街頭場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度，并加深對(duì)小牛電動(dòng)品牌符號(hào)、品牌文化的記憶點(diǎn)。尤其是小牛LOGO的手勢(shì)，則是品牌和街舞的巧妙融合，用街舞的潮流氣息強(qiáng)化品牌年輕、活力的形象。
到底如何成為街頭玩家，@AK東-EASTSENDOX 、@佩奇的弟弟-喬治更是起到了示范帶動(dòng)的作用，比如@佩奇的弟弟-喬治拍攝的這支bboy花式帶頭盔的短視頻，就非常有趣、生動(dòng)地體現(xiàn)出了玩轉(zhuǎn)街頭潮流的快樂。
相信小牛電動(dòng)通過這一系列有話題、有聲量、夠social的營銷動(dòng)作，可以讓品牌“回到街頭，這很小牛”的傳播主張更深刻地打入消費(fèi)者心智，樹立起年輕、新潮的品牌認(rèn)知度，提升品牌在年輕人中的影響力。
“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功?！蓖旭R斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書中這樣寫道。
在品牌年輕化營銷的浪潮下，嗅覺靈敏、先發(fā)制人的品牌，早已進(jìn)入到年輕圈層，和年輕人打成一片，斬獲了新一代消費(fèi)主力軍的支持和信賴。后知后覺者，則只能用更高的營銷成本，來贏得年輕人的認(rèn)同。
對(duì)于小牛電動(dòng)和《這！就是街舞3》的合作，還有一個(gè)值得一提的細(xì)節(jié)，在節(jié)目開播前的新聞發(fā)布會(huì)上，小牛電動(dòng)以1200萬的價(jià)格競(jìng)拍下了總決賽創(chuàng)意中插第一順位的廣告口。這足以看出小牛電動(dòng)希望借助《這！就是街舞3》打造品牌年輕化形象的信心和決心。
而事實(shí)證明，通過和《這！就是街舞3》更有深度和廣度的內(nèi)容合作，小牛電動(dòng)成功搭建了滲透年輕圈層的對(duì)話路徑，用新潮、年輕、活力等極具差異化、個(gè)性化的品牌形象標(biāo)簽，收割了年輕人的喜愛，在電動(dòng)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
我相信，“回到街頭”的小牛，也已經(jīng)走進(jìn)了年輕人的心里。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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