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地域營(yíng)銷，正在品牌間流行開來。越來越多的品牌會(huì)將地域文化特色融入到內(nèi)容創(chuàng)意中，地方方言、特色美食、地標(biāo)建筑等，都是高頻元素。在這之中，安慕希的“中國(guó)地域水果系列”酸奶，以產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)水果為原料深受大眾喜愛，也讓這些原產(chǎn)地的水果被更多人知曉。今天，我們就來分析一下安慕希的地域營(yíng)銷為何可以成功。
首先，在“內(nèi)卷”嚴(yán)重、花樣層出不窮的食品飲料市場(chǎng)，一款新品想要突圍，難度巨大。而安慕希憑借對(duì)用戶需求的洞察與回應(yīng)，從營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與感官享受兩大維度進(jìn)行了產(chǎn)品的優(yōu)化與升級(jí)。近年來受疫情影響，消費(fèi)者更加注重免疫健康，乳制品可以提高免疫力的觀點(diǎn)，也在逐步被消費(fèi)者接受。因此，健康定位深入人心的安慕希酸奶，無疑踏上了這股健康消費(fèi)的浪潮。不止如此，安慕希還洞察到消費(fèi)者還渴望從乳飲中獲得更豐富的感官享受，及風(fēng)味、顏色、質(zhì)地的交互性體驗(yàn)，因此安慕希沒有沿著慣有思路對(duì)口味做延展，而是將酸奶與水果進(jìn)行碰撞，在打破品類壁壘的同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者的嘗新需求。
其次，安慕希通過產(chǎn)地直采、解鎖優(yōu)質(zhì)水果作為原料，使當(dāng)?shù)靥厣軌蛞蚱洫?dú)特性、文化性甚至互動(dòng)性而IP化，成為一張地方名片以及品質(zhì)美味的代名詞。國(guó)內(nèi)真正有口皆碑的產(chǎn)地水果品牌并不多，而安慕希以“中國(guó)水果的味道，值得更多人知道”的標(biāo)語，以及在營(yíng)銷與傳播中注入地域視角的方式，為消費(fèi)者帶來了更新鮮具體的感知，提供了一份關(guān)于水果品質(zhì)的認(rèn)知保障，也為原產(chǎn)地正名，強(qiáng)化了產(chǎn)地水果的品牌效應(yīng)。
最后，依托伊利集團(tuán)的供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化管理要求，安慕希在各水果產(chǎn)地，針對(duì)基地選址、采摘和運(yùn)輸均建立了明確標(biāo)準(zhǔn)，并建立了專供原果生產(chǎn)基地。供應(yīng)鏈管理質(zhì)量對(duì)企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率和商業(yè)化發(fā)展有重要影響，而安慕希傳授的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與標(biāo)準(zhǔn)，也將會(huì)對(duì)這些本土原料企業(yè)后續(xù)的發(fā)展，形成長(zhǎng)遠(yuǎn)助益。因此，可以說安慕希在消費(fèi)者、產(chǎn)地新農(nóng)人、產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)間已然搭建起一條連貫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。
對(duì)于食品飲料品牌而言，產(chǎn)品向來是品牌與用戶溝通最為直接的媒介。從產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷創(chuàng)新到上游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，可以說安慕希的這張“地域”牌，真正做到了一體化，塑造出了一種關(guān)于商業(yè)敘事的新想象，也展現(xiàn)出了商業(yè)向善的規(guī)?；α俊：Ｍ?shù)字，可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位用戶群體，策劃并定制專屬營(yíng)銷主題活動(dòng)，解決企業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)，助力品牌宣傳與推廣。還有覆蓋吃喝玩樂購五大消費(fèi)場(chǎng)景的海量權(quán)益產(chǎn)品，幫助企業(yè)打造本地生活資源矩陣，助力爆款產(chǎn)品引流，有效實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)，如果您有相關(guān)需求，就請(qǐng)來聯(lián)系我們吧～
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)