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前兩天奧迪新廣告陷入抄襲門事件，在互聯網上鬧的沸沸揚揚，雖事件的最終以奧迪公司道歉，下架相關的廣告落幕，但也引起社會熱議，這其中有一部分人覺得對于他們這些相關利益的從業(yè)者是一件利好的事，起碼讓人們看到了不重視創(chuàng)意的壞處。但我卻不認同，下面就和大家聊一聊我的觀點，這里不為湊字數復盤奧迪抄襲門事件。
創(chuàng)意廣告從來不是一個人能夠完成的，你認同嗎？
如果不認同的話，我們就先來看看什么樣的廣告才是好廣告。
說實話這問題說難確實蠻難回答，因為你問不同人，絕對能得到不同的答案。
像做實業(yè)的老板，他們的回復多半是有很多人看，又能有很多的銷售轉化；像你家人朋友，回答的絕對是能說的上來又喜歡的記得住的品牌廣告；問你自己這個從業(yè)者，你可能會說讓我能夠產生敬佩的，甚至是炫酷花里胡哨，自己想做有做不出來的。
說簡單其實也簡單，在我看來就兩個詞句——這是心動的感覺！
但是他和創(chuàng)意之間又有什么關系呢？
創(chuàng)意名詞，是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，亦作“剙（chuang）意”,它是指對現實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。(來自于百科詞條)。
根據詞條提供的闡釋，我們可以用一句簡單的話來說，就是跟從前不一樣。但實際上跟從前不一樣也許能稱之為創(chuàng)意，但是卻不是一條好的廣告的基礎，特別是在如今形式多樣，競品叢生，人們已經對于廣告類型，花式麻木到不敏感且見多識廣的如今。
另外和從前不一樣雖然好實現，但就以廣而告之的廣告形式來真正實操的時候，多數人卻無法就這么簡簡單單使用出來，原因之一是公司的各種實力資源導致做不出來，另外有一種原因一些雖然能夠做出來，但你現在做出來的與之前不一樣的套路廣告，也許別人都早已經做出來了！
當然我們也不得不承認，創(chuàng)意和創(chuàng)意是不同的。
有的人理解的是思想，有的人理解的是邏輯結構，有的人理解的是廣告，有的人理解的炫酷，但無論哪一種我都覺得奧迪的廣告稱不上好的創(chuàng)意，不信你給劉德華去掉，不信你給奧迪換一家小的投放公司，不信你少選一些投放渠道試試，想要實現現在這個數據絕對很難，因為這個廣告其實蠻普通的。
有點扯遠了，但不管怎么說我都不認為憑借一兩個負面的事件，就能利好相關的從業(yè)者，創(chuàng)意卻不僅僅單只是文案上的創(chuàng)意就能實現的。
因為一個好的廣告要有和產品的相關性；和別人不一樣新穎有心理或者視覺沖擊的創(chuàng)意性；還有要能夠有撩動人的喜怒哀樂講人話的人性，還有能夠廣泛傳播，能夠精準傳達等。
但這些想要實現僅僅只是靠那事件內的文字創(chuàng)意實現根本是不可能，而每一個環(huán)節(jié)單拆出來也無法從創(chuàng)意構想變成整體的創(chuàng)意廣告，所以說奧迪廣告抄襲利好創(chuàng)意工作者，純粹想多了！
比如有些需要做廣告的企業(yè)做了一個轉化率非常高的好廣告，但最后卻可能會出現渠道覺得是他們投放管理和渠道篩選使用的很準確，策劃覺得他們的腳本內容和策劃創(chuàng)意很新穎很有說服力，導演拍攝剪輯覺得他們選的演員以及現場引導很厲害和剪輯配合很厲害的事情，每個人每個部門都覺得自己人和部門牛逼！而且這樣的事情還會在不少的公司里面出現，那為什么會出現這樣的情況呢？
追究原因其中之一絕對是一個成功的好廣告，好創(chuàng)意牽涉的制作環(huán)節(jié)太多部門太分散，一個好的創(chuàng)意成為可被呈現的廣而告之的廣告在互聯網時代需要多元化參與。
創(chuàng)意（也許）可以是一個人想出來的，但我認為在如今的互聯網時代，好的創(chuàng)意廣告絕對不會是一個人能夠創(chuàng)造或者制作的。
廣告的構成要素包含：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果等元素（來自百科）。
從廣告的構成要素來看，我們也能輕易的發(fā)現和判定，上面所謂的一個好的廣告的評判標準不同的原因，其實因為身份的不同，比如對于廣告資金投放的老板來說，更偏向于是廣告構成要素里面的廣告效果說法，因為他們的身份更偏向于廣告主，廣告費用的主要投入者。
對相關從業(yè)者來說，他的身份則就是廣告公司或者廣告主范圍內的廣告內容制造生產者內容策劃者（注意這里也沒有說創(chuàng)意策劃者），像廣告的思想，信息，技巧，則更多有可能是從他們這里開始生產，制造與傳播。
對廣告公司他則更像是一個橋梁或者獵場，而對廣告受眾來說，他們則就是廣告主或者內容制造生產者或者廣告公司，想要網的魚或者抓的綿羊，雖然這里用魚和綿羊不太貼切，但你卻不得不承認，但在現實的社會中，只要你能夠接觸到互聯網并參與到互聯網的自然人（注意這里沒有用社會人），都沒有辦法脫離成為綿羊或者魚的命運。
即便我們這些從業(yè)者也沒有辦法逃離這樣的命運，比如我就經常會被不同的廣告所洗腦，從而影響消費，然后沖動的買了一些東西，發(fā)現回來鳥用沒有，比如我就買了一個烤箱和空氣炸鍋，但實際上對于我來說，兩者都不實用，更何況家里還有一個微波爐。
當然我們日常生活中，實際上大多數人所理解的普片化更偏向于網魚和抓綿羊的成品誘餌，也就是廣告內容！不過這一部分的內容指的更多的是狹隘的，并不是上面所述的廣告廣義的構成元素。
像平面的廣告內容它就可能包含標題，正文內容，廣告語，插圖，色彩，排面構圖結構等等構成；視頻的廣告內容它可能包含結構邏輯，內容，人物，聲音，背景，色調，甚至是導演知道拍攝時候帶來的，某種只可意味不可言傳的特殊風格韻味等元素構成。
不知道你是否看出來了，在廣告里面，不論是文字，還是圖片又或者視頻，聲音等等的創(chuàng)意其實都不僅僅只是一個簡單的文字思想內容制造生產策劃人能夠完成的，能夠實現的。
所以這就導致有很多小公司有很多不錯的創(chuàng)意思想，最后都被擱淺了，后來所做出來的都只是一些基本的內容（對，是展示內容，而非創(chuàng)意）。
前面講這么多，我不僅只想表達一個觀點，想要憑借一次奧迪的廣告門事件就想要改變創(chuàng)意工作者利好的狀態(tài)，那是不可能的。
另外我還想表達，我認為無論是奧迪門的事件還是將來出來更多類似事件廣告，不僅不能給相關創(chuàng)意工作者帶來物資和精神上的好處，反而有可能導致出現更嚴格的規(guī)范和更繁瑣的麻煩和更沉重的壓榨，影響到更多的相關從業(yè)者。
比如要寫一個原創(chuàng)保證責任書！
比如要被所有的審稿環(huán)節(jié)來回確認修改是不是原創(chuàng)！
比如如果是抄襲則會受到比之以往更為嚴重的更多的懲罰。
有人可能會說，你這是危言聳聽，只有像你這樣菜的從業(yè)者才會被壓榨更多，才會享受不到真正創(chuàng)意者該有的待遇；你看那某某某做的不就是很好而且價格那么高，那我可能會懟你說，沒錯，BATD這樣的公司全國不是沒有，也就那幾個！
但實際上不是我也不是你而是他。
無論哪一行，哪一業(yè)真正多的人始終還是在底層，他們依舊處在被用低廉的報酬所雇傭，平凡普通的小公司所使用，站在行業(yè)頂尖的人不是沒有只是很少，因為很少才能叫做頂尖。
而且最重要的是，廣告，好的廣告不僅僅只是內容的制作，其實還有形式的表現，以及能夠精準傳達的渠道影響，才能使之成為一個好的廣告，無論是視頻廣告，還是圖片廣告又或其他的純文字或者聲音的廣告，無一例外。
你比如視頻廣告，能夠影響他的真是只是內容創(chuàng)意嗎，如果沒有好的拍攝，沒有好的演員，沒有好的剪輯和包裝，沒有好的渠道宣發(fā)，沒有足夠的自選擇好的渠道，你的內容真的能夠說成好的創(chuàng)意嗎，你能夠實現出來你這所謂的創(chuàng)意嗎？
如果不能實現的創(chuàng)意，還就是所謂的好的創(chuàng)意嗎？
不能!
所以奧迪事件的內容生產者或者說所謂的創(chuàng)意制造者，是真正的創(chuàng)意創(chuàng)造者嗎？甚至就原來的原創(chuàng)創(chuàng)作者寫出來的內容就能成為創(chuàng)意嗎？所以我并不認同這個觀點!
我看過一個人廣告的創(chuàng)意有5大原則，原創(chuàng)性，單純性，震撼性，相關性，延續(xù)性，但就那個文案來說，如果沒有奧迪這個品牌，如果沒有劉德華這個明星，如果沒有那么雄厚的資源和更多的宣發(fā)渠道，可能也就會像原創(chuàng)者一樣，在互聯網上沉默無聲。
所以并不是我們制作了創(chuàng)意而是我們的團隊制作了創(chuàng)意，而我們無論做什么能夠做到的實現的成就的只是其中的某一個點，我們也只是一個點這個點能讓我們鏈接到面能夠構成面，但卻不是面。
所以想要單憑外力利好那是不可能的，奧迪廣告陷入抄襲事件利好創(chuàng)意工作者漲薪，那真的也只是做夢，職場大環(huán)境是不會有所改變的，只會更嚴格！
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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