很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
20世紀30年代，哲學家海德格爾斷言我們正步入「世界圖像時代」。這意味著在復雜的感官系統(tǒng)中，我們將更多倚靠視覺來感知這個世界。
事實上，有太多案例證明了「一圖抵千語」。
8歲女孩蘇明娟清澈透亮的大眼睛震撼國人，希望工程用她的照片制作了公益廣告「我要上學」，更多貧困地區(qū)失學兒童的命運由此改變；影像「饑餓的蘇丹」震驚全球，荒蕪土地上瘦骨嶙峋的女孩身后，站著一只等待捕食的禿鷲，殘忍的畫面讓身處遠方的人們有了「在場感」，對于非洲饑荒的關注空前高漲。相比連篇累牘的文字，具有藝術性的優(yōu)質視覺符號往往能傳遞更多信息，直接引發(fā)受眾響應。
廣告是科學還是藝術？這個問題現(xiàn)在有了更明確的答案，那就是兩者兼有。業(yè)內有個說法，做好廣告需要語文組和數(shù)學組兩類人才，前者負責溝通、后者負責科學。這意味著，內容的能量開始被重新正視，而視覺營銷的價值在其中也日益凸顯。
回顧廣告業(yè)過去十余年的發(fā)展，「偏科」大概是合適的形容詞。
在科學部分，整個行業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展，各種新概念、技術和模式迭出；但在藝術部分，進展相對遲緩，甚至產(chǎn)生了無所適從的「無力感」——在信息極速分發(fā)的狀態(tài)下，廣告物料被快速消耗，留給行業(yè)的制作周期大幅壓縮，如何保質保量推出創(chuàng)意成為整個行業(yè)都需要面對的課題。
具體到視覺營銷，它的主要參與方既包括廣告主和他們聘請的服務商，也涵蓋作為獨立個體的攝影師和創(chuàng)意者。這時，讓創(chuàng)意者擁有更強的動力持續(xù)創(chuàng)作，并解決創(chuàng)意和營銷間的供需錯配問題，就成為亟待解決的首要任務。
所謂「供需錯配」，已經(jīng)成為影響創(chuàng)意者收入水平和企業(yè)視覺營銷效果的關鍵因素。簡單來說，在當前的視覺營銷領域，創(chuàng)意者拍攝的大量視覺影像不能滿足企業(yè)需求已成為常態(tài)，而這最終造成了企業(yè)找不到資源、創(chuàng)意者變不了現(xiàn)的尷尬。這時，供需兩端間的平臺角色就變得至關重要。
今年2月，聯(lián)合國教科文組織發(fā)布了《重塑創(chuàng)意政策》報告，其中就提到創(chuàng)意者有兩個核心關切：如何提高創(chuàng)意變現(xiàn)能力？以及，如何找到更具歸屬感的社區(qū)？考慮到創(chuàng)意者們直接決定視覺營銷水平優(yōu)劣，能否解決這兩個核心問題關乎視覺營銷發(fā)展的未來。
在解決這個老大難的問題上，圖蟲這類中間平臺方提供了至少三種解決方案來提升創(chuàng)意者們的變現(xiàn)能力：
第一，高效促成需求和供給間的大規(guī)模對接。本質上，圖蟲搭建了一個撮合供需兩端的雙邊市場，一端連著超2000萬的攝影愛好者，另一端連著有視覺營銷需求的企業(yè)。在每天供給過萬視覺資源的同時，也有大量技術手段提升撮合效率。對于創(chuàng)意者來說，這免去了case by case的繁瑣，優(yōu)質創(chuàng)意作品能獲得更多變現(xiàn)機會；
第二，快速捕捉市場熱點變遷并為創(chuàng)意者提供創(chuàng)作方向。創(chuàng)意者們拍攝的視覺營銷資源，歸根到底不是純粹的個人藝術表達，它需要契合企業(yè)實際需求。由于實時匯集大量企業(yè)需求，平臺能夠快速判斷什么素材正受到追捧。比如在圖蟲上可以發(fā)現(xiàn)，最近一周有關「520」「小滿」「兒童節(jié)」「端午節(jié)」「芒種」「高考」等主題的資源正被高頻使用，那么創(chuàng)意者們就能夠更有的放矢地釋放智慧、完成創(chuàng)作；
第三，幫助企業(yè)與創(chuàng)意者實現(xiàn)個性化商業(yè)定制服務。除了常態(tài)化撮合供需之外，針對有特殊需求的頭部品牌和頂尖創(chuàng)意者，圖蟲也搭建了「VIP室」，幫助企業(yè)與創(chuàng)意者實現(xiàn)個性化商業(yè)定制服務。這種定制服務既能減少企業(yè)視覺營銷的成本，還能顯著提高創(chuàng)意者收益。
除了變現(xiàn)能力，社區(qū)歸屬感對于創(chuàng)意者也異常重要。他們相對獨立自由，往往缺乏組織倚靠，但從事的視覺營銷工作又需要他們持續(xù)提升技能。種種特征交織在一起，讓他們強烈祈盼獲得歸屬感，從中既獲得精神支撐，也不斷磨練技能。
在這方面，圖蟲這類平臺也搭建了專屬社區(qū)。目前，圖蟲APP已經(jīng)吸引了2000萬攝影愛好者入駐，它提供了豐富的功能：有各種主題的信息流供創(chuàng)意者們獲得靈感，攝影學院也推出了新手入門課、進階課和高級課來滿足各類創(chuàng)意者知識提升的需求。除了日常交流外，社區(qū)內還不定期提供各項活動和賽事讓創(chuàng)意者們相互切磋技藝、提升創(chuàng)意水平。比如本次創(chuàng)意論壇專門邀請了知名攝影家湯輝，他會分享自己對視覺營銷領域的最新見解。
無論是變現(xiàn)能力的提升還是歸屬感的提供，創(chuàng)意者們最終都收獲了更高的生活質量和專業(yè)能力。當創(chuàng)意者們過得很好，視覺營銷的整體水平才有希望持續(xù)精進。
在周三的論壇中，有一項議程的主題讓我很感興趣：用影像力撬動品牌力。當我們步入「世界圖像時代」，就需要用巧勁構筑品牌。
以往，企業(yè)要推動類似campaign只能自己或通過服務商去尋找攝影師。當然，攝影師的選擇范圍有限，取決于企業(yè)和服務商認識哪些攝影師，其中存在很大的不確定性；但在圖蟲平臺上，有600萬專業(yè)攝影師可供選擇，平臺可以快速撮合供需雙方完成對接，高質量推動視覺營銷成品的出街。
所以，圖蟲的核心價值是搭建了一個「雙邊市場」，讓龐大的攝影師群體和可觀的企業(yè)視覺營銷需求在這里充分流動、配對和交易。從本質上講，它希望革新的是原本基于人際關系網(wǎng)絡的低效合作模式，并讓最專業(yè)的攝影師匹配到最合適的需求。
事實上，視覺營銷的持續(xù)發(fā)展系于兩點：首先，企業(yè)能否便捷、低成本和高效地推出營銷內容，并以可控成本撬動品牌增長；其次，創(chuàng)作者能否快速和高質量地實現(xiàn)個人成長與價值變現(xiàn)。只要理順這兩者間的關系并讓他們形成良性循環(huán)，那么視覺營銷的發(fā)展就會滾滾前行。
而圖蟲搭建的「雙邊市場」正志在于此，它正在成為支撐視覺營銷的底層基礎設施，在龐大且零碎的供需兩端不停穿梭，讓創(chuàng)意者獲得成長，也讓企業(yè)實現(xiàn)增長。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)