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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
前段時間才跟大家介紹過奇奇怪怪的節(jié)日。
比如法國的面包節(jié)，沒想到最近又炸出一個國際甜甜圈日。
我以為世界是一個圈，萬物皆可跨界。
阿迪達(dá)斯告訴我，世界是一個甜圈圈。
因為連鞋子都可以做成甜甜圈的樣子，果然品牌聯(lián)名是沒有瓶頸的。
網(wǎng)上流傳著一個段子，老咖啡人眼中原來咖啡店是這樣的：
1、星巴克——移動辦公商務(wù)場景；
2、瑞幸——買生椰拿鐵；
3、庫迪——買熱狗；
4、Tims——買貝果和甜甜圈
沒想到阿迪達(dá)斯做聯(lián)名，看不上星巴克和瑞幸，而是選擇了和咖啡品牌、甜甜圈頂流TIMS天好咖啡整活了。
雙方直接以Tim Hortons甜甜圈為設(shè)計元素，融入到阿迪達(dá)斯的Samba鞋面設(shè)計里。
于是就有了我們所看到的四個配色鞋款：
Vanilla Dip（香草彩虹）、Boston Cream（波士頓奶油）
圖源：tims網(wǎng)站
Honey Cruller（蜂蜜油條） 、Double Chocolate（雙層巧克力）
圖源：tims網(wǎng)站
網(wǎng)友看完也不淡定了，差點以為是鞋子味的甜甜圈。
阿迪達(dá)斯你這么甜，是不是喝多了農(nóng)夫山泉。
正如網(wǎng)友說的，好美味的鞋。
難道功能就是餓了后直接啃鞋嗎？
沒想到，電視劇里的經(jīng)典橋段——“鞋子直接對折塞嘴里”、“舔鞋子”，有一天也會照進(jìn)現(xiàn)實。
看到鞋界和餐飲界破圈的操作，就像是當(dāng)初看到麥當(dāng)勞跟Crocs聯(lián)名，味道太炸裂了。
還有人開始把壓力給到了瑞幸這邊，這邊建議瑞幸跟安踏可以聯(lián)動一波。
這也不難理解，畢竟瑞幸可是咖啡界的聯(lián)名快槍手，平均一周來一個。
從椰樹椰汁、茅臺到線條小狗等，就沒有瑞幸拿不下的聯(lián)名。
關(guān)于大家最關(guān)心的定價問題，據(jù)傳這款鞋發(fā)售價130加元，折算成人民幣將近700元。
但很遺憾告訴你，國內(nèi)tims似乎并沒上線同款。
誰看完不說一句，阿迪達(dá)斯你糊涂啊，居然不在國內(nèi)打商戰(zhàn)。
不過多少人看完跟我一樣，都感慨這都能聯(lián)名？
首先是營銷反差感。
一個是穿腳丫上的鞋子，一個喂在嘴里的甜圈圈，割裂感太強了。
當(dāng)鞋子與甜甜圈進(jìn)行強烈碰撞，就是鞋味甜味雙重buff疊加，從來沒有覺得，一雙鞋可以散發(fā)出美味的感覺。
阿迪達(dá)斯這種獵奇的聯(lián)名風(fēng)格，重新激活眼球和味蕾，這種獵奇足以支撐起情緒價值。
其次是將美味具象化。
再看產(chǎn)品名字和產(chǎn)品設(shè)計高度呼應(yīng)，既有雙層巧克力還有蜂蜜油條等。
阿迪達(dá)斯把鞋子作為創(chuàng)意表達(dá)載體，將甜甜圈美味價值具象化，跨界的畫面感就更強了。
可以說，所見即所得，阿迪達(dá)斯把通感徹底拿捏住，將沉浸式甜品氛圍感拉滿，給人以味覺的聯(lián)想。
香甜的感官的傳達(dá)，是第一重滿足；提供高顏值打卡拍照情緒價值，是第二重滿足，整體給聯(lián)名增加不少調(diào)侃的談資。
跳出咖啡界，將目光放大到阿迪達(dá)斯的其它聯(lián)名，就不難發(fā)現(xiàn)，這種看似反差感拉滿的聯(lián)名并不少見。
這幾年阿迪達(dá)斯在各個圈子里走過的跨界路，比我的命都還要長。
如果跨界很難的話，那阿迪達(dá)斯可以說是選擇“藍(lán)上加藍(lán)”。
不是甜了圓了，就是方了，貴了，還有碰了。
如果說甜甜圈鞋子是不舍得吃，那么阿迪達(dá)斯的鞋子就是不好穿。
去年愚人節(jié)前夕前，adidas玩了一波大的。
在旗下發(fā)售 APP Confirmed 中，向全球玩家推送一款 Box Shoe。
圖源：@潮庫
世界破破爛爛，一代人有一代人破爛。
有沒有人像收集奶茶袋子一樣，喜歡收集鞋盒？
阿迪達(dá)斯誠不欺我，這個鞋盒鞋，真的是比鞋盒還像鞋盒：
經(jīng)典三葉草藍(lán)色鞋盒上，還一本正經(jīng)設(shè)計穿孔、粗鞋帶、可以翻蓋的鞋舌。
再搭配一雙阿迪達(dá)斯的長襪，直接上演開盲盒開到鞋子里。
圖源：@潮庫
這么大個鞋盒鞋，看完我真的方了，確定不是為奧特曼設(shè)計的嗎？
還真的不是為奧特曼而來，而是為經(jīng)典而來，阿迪達(dá)斯致敬adidas Originals 藍(lán)色鞋盒。
阿迪還專門給產(chǎn)品寫下一段文案，解釋設(shè)計Box Shoe的目的：
為了模糊產(chǎn)品和包裝之間的界限。
讓我想到了巴黎世家的破爛鞋，是的感覺我去垃圾桶里撿個盒子，整個阿迪藍(lán)的涂鴉，就能立省600。
不知道說阿迪是懂廢物利用還是對盒子情有獨鐘，這不還推出了鞋盒包包。
這由PU皮制成的鞋盒包，不能說跟鞋盒包裝造型一模一樣，只能說十分相似，折合人民幣600元左右。
圖源：大作社
Adidas還試過殺到高奢領(lǐng)域，聯(lián)合GUCCI設(shè)計MTO Trunk 定制鞋箱，售價12萬美元，折算成人民幣83萬元。
圖源：@潮酷
據(jù)說這款奢華貴氣滿滿的鞋箱，是品牌史上最高市價單品之一。
圖源：@潮酷
都說奢侈品定價貴，離不開原材料價格高、制造工藝復(fù)雜，奢侈品的時間就是金錢。
每個箱子花費周期需要8個月，就這個定價和制作工藝來看來看，富人入手一個鞋箱后，不得把貴鞋子供起來。
你缺不缺鞋盒不確定，不過阿迪達(dá)斯肯定懂你三缺一的麻將癮，還跨界推出麻將，全球限量400套。
圖源：都粉王
盤完阿迪達(dá)斯這幾年奇奇怪怪的聯(lián)名，我們也會發(fā)現(xiàn)一些相似之處。
首先是拿捏視覺錘營銷。
這是一個視覺營銷的時代，相關(guān)研究表示，人本身就是視覺動物，我們每天接收到的感官信息，有90%以上都來自視覺。
這就考驗品牌要用好強有力的視覺錘子，通過視覺元素刷足存在感，推廣品牌的周邊和產(chǎn)品。
毫無疑問，藍(lán)色、鞋盒是阿迪達(dá)斯重要的視覺錘符號，是跟消費者溝通的顯眼包，跟品牌徹底鎖死了。
圖源：都粉王
阿迪達(dá)斯也善于運用這兩種元素推聯(lián)名，經(jīng)過長時間的宣傳，將阿迪藍(lán)周邊做成搶占用戶心智的視覺錘。
其次阿迪還懂得爆改的流量密碼。
從鞋盒斜挎包、鞋盒柜到，阿迪都通過“超現(xiàn)實”尺寸放大品牌元素，來爆改鞋盒，做好巨物營銷。
在這樣的爆改手法之下，可以更好地賦予聯(lián)名的視覺沖擊感，讓原本就有反差圈子的聯(lián)名增加聯(lián)名的反差感。
這也是聯(lián)名的本質(zhì)，不能為了聯(lián)名而聯(lián)名，最后弄丟了自己的品牌資產(chǎn)，而是要平衡好話題度。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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