又到了一年一度中秋節(jié),各大互聯(lián)網(wǎng)公司月餅大戰(zhàn)的節(jié)日。按照慣例,這已經(jīng)是大叔團隊連續(xù)第7年盤點中秋營銷案例——月餅合集。在今天,要是沒有中秋禮盒,仿佛就稱不上是一個合格的互聯(lián)網(wǎng)公司,員工甚至連在節(jié)日發(fā)朋友圈的勇氣都沒有。也不知從何時開始,月餅已經(jīng)不單純是中秋團圓的象征了,而是能發(fā)朋友圈炫耀、能夠帶來節(jié)日儀式感的物品了。
1、知乎
知乎今年的月餅禮盒出了點小插曲,雖然以被嘲為“瀉藥”的形式上了熱搜,但也應(yīng)該擁有中秋的號碼牌。
2、上海市精神病醫(yī)院
今年最出圈的月餅禮盒,要數(shù)上海市精神病醫(yī)院了,被網(wǎng)友稱為月餅界的“最強王者”。不過弱弱地問一句,用這盒月餅送長輩合適嗎?
字節(jié)跳動的中秋禮盒包含6塊月餅、2個冷餐盤以及1張介紹益童樂園的漫畫故事扉頁,還是挺有寓意的。3.1、抖音文創(chuàng)
抖音文創(chuàng)結(jié)合非遺皮影設(shè)計制作了中秋禮盒【舉杯邀明月,抖來新生意】,包含1個創(chuàng)意禮盒、1個旋轉(zhuǎn)夜燈和4塊月餅。這款將喜神和武財神相結(jié)合的中秋禮盒可以說是很用心了。3.2、圖蟲
今年圖蟲創(chuàng)意&IC photo以名畫藝術(shù)IP為靈感,推出了以“月有影力”為主題的中秋禮盒,把月餅裝進了一個袖珍版的“梵高博物館”,傳遞出一種復(fù)古藝術(shù)的浪漫。
阿里巴巴仍然延續(xù)了“在一起”的主題,不同的是今年禮盒采用了阿里動物園盲盒的形式,每份隨機開三個盲盒,倒是令人有點期待。


5、騰訊
騰訊今年的月餅看起來很樸素,但非常環(huán)保,月餅盒是甘蔗做的,準(zhǔn)確地說是甘蔗渣做的。既有新意又環(huán)保,別具一格。



今年中秋節(jié),京東家禮與敦煌博物館合作,將DOGA和敦煌經(jīng)典元素“飛天絲帶”結(jié)合,簇成沙漠中張揚的生命力。據(jù)說這是主創(chuàng)團隊西去2500公里,深入大漠腹地才做到如此還原,不得不說一句瑞斯拜!
達達集團的中秋禮盒主題是“賞心悅MOON”,名副其實,禮盒看起來也是讓人賞心悅目,吉祥物胖達和JOY依然是最忙碌的兩個。
7、美團
美團今年的月餅禮盒是6個月餅、一個鐳射手提袋、一個收納盒、一個美團公仔。我能申請只要公仔不要月餅嗎,也太可愛了吧?。。?br/>
B站今年的主題是”逐月計劃“,小電視化身宇航員,前往月球。4個小電視表情的定制月餅,其中就有藤椒牛肉味和湖泊龍井味,不知會是一種什么樣的體驗。
9、迅雷
此次”迅雷號“將前往月球給大家?guī)Щ啬芰垦a給,不知這款航天主題的月餅禮盒是否能打動你。
10、虎牙
虎牙的月餅禮盒真的長在了我的審美上,從顏值到配色都很有中秋的氛圍感,怎能叫人不愛。
今年航空主題的月餅禮盒比較多,小芒APP也是航空主題——登月計劃
有新意的是,小芒APP的禮盒通過二次組裝,變成了床頭月球燈,4種月餅口味也是全新體驗。

狐友APP月餅禮盒的設(shè)計理念是:為平凡的打工人,送上一份朋友視角的關(guān)懷。這精致的餐盒,真關(guān)愛打工人無疑了!
酷狗的中秋禮盒,定制的水桶盒和炫彩絲帶,可以說對女生朋友非常有好了。仿佛在說:別問,問就是整條gai最靚的仔!
14、時趣
時趣的月餅禮盒是李子柒「舉杯邀月」的定制款,外觀是一幅兔仙版夜宴圖,禮盒內(nèi)還有兔仙夜宴版桌旗和一套精美的茶杯套裝,并裝有6枚不同口味的月餅。中秋圓夜,再添加一絲茶韻,滿滿東方味。
15、北海牧場
圍繞中秋送禮場景,北海牧場合作軟萌可愛契合女性受眾的知名國漫IP羅小黑,貢獻了一波精彩的聯(lián)名合作。



16、攜程
攜程今年的中秋禮盒以張九齡的「望月懷遠」為靈感,選取月餅、跳棋、置物盤、月餅,以朦朧質(zhì)感亞克力手提箱的創(chuàng)意包裝形式組成這套月光禮盒,可以說誠意滿滿。17、丁香醫(yī)生
丁香醫(yī)生的月餅禮盒真的是每一刻都在告訴我們要“月來月好”,不論是健康百科掛件,還是燃燒脂肪的杯子,還是天天向上的單肩包......就拿來把你。
GGAC銀河實驗室的中秋禮盒主題是“靈感星球”,禮盒里的每一個月餅都代表了一顆星球,科技感十足。
19、土巴兔
土巴兔中秋禮盒,在視覺上融入了月球、宇航員、火箭等元素,希望大家前行、奮斗的路上,家庭、事業(yè)皆“圓”滿,寓意挺不錯。
眾安保險的“月光寶盒”月餅,給人眼前一亮的感覺,挺有意思。
21、WONDERLAB
WONDERLAB中秋送的竟然不是月餅,而是健康,主打腸胃健康的反油膩場景倒是讓人耳目一新。


花椒的中秋禮盒站起來了!mini版的摩天輪運勢轉(zhuǎn)盤,轉(zhuǎn)盤指針指向哪里,就能拆出對應(yīng)的禮物,有一種猜盲盒的感覺。
23、華盛通
華盛通從致敬中國載人航天事業(yè)出發(fā),結(jié)合中秋盈滿創(chuàng)作了“月升有望”的中秋禮盒,太空發(fā)手辦和月餅的組合,趣味十足。
24、小鵬
再次感嘆,今年航空主題的月餅禮盒挺多。
小鵬的“peng”燃星動禮盒,“peng”代表鵬,又能傳達“嘭”這一音效帶來的動態(tài)感。
“嘭”我們登月了,“嘭”我們來了,“嘭”小鵬出新車了,嘭、嘭、嘭... ...
25、四季椰林
四季椰林月餅禮盒,連包裝都是特別設(shè)計過的,解開柔軟絲滑的絲帶,打開細膩精致的手提包,描繪著月上椰林故事的盒子,簡直太加分了!
26、移卡
移卡的中秋禮盒也是盲盒的形式,共有4款超級英雄宇航員公仔。公仔既能當(dāng)U盤用,又能當(dāng)作桌面小擺件,還能抽盲盒,這種快樂誰不想擁有!
稻香村作為國家首批認(rèn)定的”中華老字號“,實力還是穩(wěn)定輸出的,這一波聯(lián)名就足以說明一切。
28、五芳齋
五芳齋的中秋禮盒是古籍“永樂大典”,永樂大典的仿真復(fù)原,充滿古風(fēng)韻味,傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍感一下子上來了。
29、陶陶居
陶陶居的中秋月餅,一股紙扎風(fēng)是怎么回事......
中秋佳節(jié),這反向營銷的畫風(fēng),就挺陰間,有點讓人看不懂了......
Emmmm......



不過,這只是陶陶居的其中一款月餅,陶陶居還有很多其他的款式也不錯。


看了這么多月餅禮盒,你印象最深的是哪家的呢?
-END-
本文系作者:
萬能的大叔
授權(quán)發(fā)表,鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)