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作為舉世矚目的飲料巨頭，可口可樂(lè)也為廣告圈奉獻(xiàn)了無(wú)數(shù)的創(chuàng)意經(jīng)典。不但上能將產(chǎn)品送進(jìn)萬(wàn)米以外的太空，下能結(jié)合各國(guó)民族文化推出接地氣的廣告，讓可口可樂(lè)在廣告圈成為標(biāo)桿性存在。
近日，可口可樂(lè)宣布新配方無(wú)糖可口可樂(lè)（零度）上市，同時(shí)全球啟用新包裝。
而匹配推出的“史上最好喝的‘可口可樂(lè)’？”為主題的廣告片，則讓人感覺(jué)有些莫名所以。
貓狗篇
恐龍篇
廣告片沿用了今年6月可口可樂(lè)Global Campaign中的兩支TVC，并進(jìn)行了中文配音。視頻描述了在新聞直播間內(nèi)，主持人向喵星人和汪星人發(fā)問(wèn)：全新無(wú)糖可口可樂(lè)是史上最好喝的可口可樂(lè)嗎？喵星人贊同而汪星人反對(duì)，雙方爭(zhēng)執(zhí)不斷，直到喵星人直接拿出了“全新無(wú)糖可口可樂(lè)”放在桌上，汪星人才嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇硎荆何乙獓L嘗先。
第二支廣告片的主角則換成了恐龍和隕石。視頻中恐龍發(fā)問(wèn)：全新無(wú)糖可口可樂(lè)是史上最好喝的可樂(lè)嗎？來(lái)自太空的隕石表示“不是”，雙方隔空對(duì)話，爭(zhēng)論不停。最終隕石在自己快要砸到地球的時(shí)候，打開(kāi)了降落傘緩緩落地，并表示“要嘗嘗先”。這條廣告片通過(guò)“爭(zhēng)論”，將物種滅絕事件幽默化，最終帶出文案“先嘗再說(shuō)”。
兩支廣告的用意很明顯，推廣無(wú)糖可樂(lè)，畢竟無(wú)糖少糖是當(dāng)下飲料圈的大方向，元?dú)馍謧兊幕鸨尶煽诳蓸?lè)羨慕不已。而采用喵星人汪星人汪星人辯論的方式，充分考慮到了當(dāng)下年輕人擼貓擼狗的愛(ài)好。即使是恐龍和隕石爭(zhēng)論的惡搞，也很符合當(dāng)下以?shī)蕵?lè)結(jié)構(gòu)一切的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格，可謂十分討喜。
不過(guò)，“全新無(wú)糖可口可樂(lè)是史上最好喝的可樂(lè)”，這是認(rèn)真的嗎？
畢竟，零度可樂(lè)推出后，一直頂著“難喝”的標(biāo)簽。
2005年，可口可樂(lè)公司推出了一款“零度可樂(lè)”，號(hào)稱0能量0添加糖，但同樣擁有可樂(lè)的味道和口感。
零度可樂(lè)沒(méi)有添加糖，這種甜膩感全都來(lái)源于甜味劑。當(dāng)時(shí)的配料是：水、食品添加劑（阿斯巴甜、安賽蜜等），阿斯巴甜和安賽蜜是兩種人造甜味劑，能代替白砂糖在飲料中產(chǎn)生甜味，但不屬于糖類。阿斯巴甜的甜度大概有蔗糖的200倍，在口腔中停留時(shí)間較長(zhǎng)，因此零度可樂(lè)的甜是種彌漫不散的甜，很不自然。這導(dǎo)致很多消費(fèi)者感覺(jué)零度可樂(lè)沒(méi)有原來(lái)的可口可樂(lè)好喝。
零度可樂(lè)難喝的名聲很快在互聯(lián)網(wǎng)上傳開(kāi)，以至于無(wú)論是在知乎，還是在豆瓣討論組，或者是在百度知道，“為什么零度可樂(lè)難喝？”、“為什么零度可樂(lè)比可口可樂(lè)難喝？”等問(wèn)題都成為了討論對(duì)象。甚至在某些網(wǎng)友評(píng)選的世界上最難喝飲料排行榜中，零度可樂(lè)都能夠光榮入選。
升級(jí)換代的零度可樂(lè)，雖然可口可樂(lè)自己的理解是好喝了，但在消費(fèi)者心智中顯然還不是這樣，直接喊“史上最好喝的可樂(lè)”，可口可樂(lè)未免有些太自嗨了吧。要說(shuō)可口可樂(lè)為什么突然變得這么自信，恐怕只能解釋為染上了最近的“社交牛逼癥”了。
“社交牛逼癥”是指人在和陌生人社交的時(shí)候，完全沒(méi)有任何心里包袱和壓力！徹底放飛自我！
這個(gè)詞來(lái)源于網(wǎng)紅“雙喜哥”。雙喜哥經(jīng)常在視頻里自稱馬牛逼、張牛逼之類的，然后干一些讓隔著屏幕看視頻的人，都覺(jué)著尷尬的事情！比如超級(jí)大聲的對(duì)公交車上放屁的人說(shuō)：“你別在車?yán)锓牌ǎ惚闹覜](méi)事，你要把一車人蹦出去怎么辦呀！”還有，在飯店里吃包子的時(shí)候大喊：“太好吃啦！?。?！媽媽的味道?。 ?/p>
就是這種類似馬牛逼的，一點(diǎn)不要面子，一點(diǎn)不在乎別人眼光，徹底放飛自我的社交行為，被稱為社交牛逼癥，和社交恐懼癥相對(duì)。
社交牛逼癥能夠在網(wǎng)絡(luò)上火起來(lái)的原因也很簡(jiǎn)單，現(xiàn)代人的社交壓力實(shí)在是太大了?！吧缈只颊叩耐凑l(shuí)懂”、“社死如何自救”、“怎樣社會(huì)性復(fù)活”成為熱門話題，無(wú)論多小一件事，一旦涉及到人際關(guān)系，就會(huì)變成舉重若輕的大事。
然而，社交又是無(wú)法回避的。對(duì)普遍社恐的當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，和人打交道，遠(yuǎn)比打點(diǎn)好自己的工作更艱難。對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，與其費(fèi)盡心思討好他人，遠(yuǎn)不如自嗨來(lái)的簡(jiǎn)單的多。同時(shí)導(dǎo)致，在巨大的交際壓力和情感勞動(dòng)下，年輕人越來(lái)越不堪重負(fù)，看到那些善于社交、炒熱氣氛、緩解尷尬的人，都會(huì)產(chǎn)生一種敬佩之情。
因此，一般裝作有些“自嗨”的品牌表演，也容易讓觀眾產(chǎn)生“懂我”的共鳴，畢竟，大家都是被“社恐”壓迫的難兄難弟嘛！
比如，一貫特立獨(dú)行的網(wǎng)易嚴(yán)選。去年雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布退出雙十一，并呼吁“要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義”，一口氣diss了一大批參加雙十一的品牌時(shí)，讓很多人覺(jué)得網(wǎng)易嚴(yán)選和自己有共鳴，其他品牌才是裝逼。
放飛自我、特立獨(dú)行，社交牛逼癥雖然看起來(lái)很“牛逼”，但要玩好確不容易。你以為的“牛逼”如果不被廣大消費(fèi)者認(rèn)同，毫無(wú)疑問(wèn)就會(huì)變成尷尬的“裝逼”，這也是為什么鮮少有品牌做“社交牛逼癥”相關(guān)營(yíng)銷的原因，太難把控了。
“全新無(wú)糖可口可樂(lè)是史上最好喝的可樂(lè)”，到底是真牛逼還是裝逼，來(lái)說(shuō)說(shuō)你的看法唄。
-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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