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作者 | 黃毅（公關界007主筆）
這也釋放出一個信號，餓了么這次的品牌升級，在產(chǎn)品端，是全面提升平臺的業(yè)務覆蓋范圍，在營銷端，則是打造品牌的年輕化，讓品牌滲透到年輕圈層中去。
因此，在官宣代言人后，餓了么一口氣推出了6個由王一博主演的小劇場，力求更生動、全面地傳達此次品牌升級的價值理念。
隨著年輕人成為消費主力軍，品牌年輕化營銷已經(jīng)蔓延到各個領域，而擁有龐大年輕粉絲群的流量明星，則成為品牌滲透年輕圈層、擴大在年輕人群中影響力的主要途徑。
此次餓了么找來王一博作為代言人，自然也是出于這樣的考量，而且對于粉絲圈層的撬動效果，是非常顯著的。
一方面，六個小劇場可以說充分挖掘了王一博身上的表演潛質(zhì)，是屬于“演員”王一博的舞臺。
時而犯傻，時而暖心的王一博，和他一向的酷蓋形象判若兩人，讓粉絲看到了王一博酷蓋人設下，被捉弄的樣子。
可以說，在流量明星的代言物料中，餓了么為王一博拍的這六個短片，屬于非常有創(chuàng)意、有想法的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對粉絲來說，也是一種新鮮的觀感，因而更能打動粉絲群體。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的刺激下，餓了么在APP內(nèi)發(fā)起了解鎖任務。即粉絲只要每天完成一定的魔力值助力，就可以隨時解鎖王一博的小劇場。這是一種非常聰明的站內(nèi)引流的方法，既通過與粉絲互動提升了品牌話題度，也激活了站內(nèi)用戶，實現(xiàn)了粉絲的長效留存。
當然，餓了么的用戶目標絕不僅僅是粉絲群體，但通過牽手王一博，餓了么依然在大眾心目中樹立起了年輕化的標簽，提升了年輕人對品牌的認知度和好感度。
在微博上看到有王一博的粉絲說，現(xiàn)在走在大街上，看到穿藍衣服的外賣小哥，就會有一種親切感。
相信隨著品牌進一步滲透年輕圈層，這種品牌感知也會突破粉絲圈層，延伸到更多年輕用戶中間。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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