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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
《早餐中國》有一句文案：喜歡一個城市的理由，從早餐的味道開始。
而很多人向往武漢，大概就是想吃上一碗正宗的熱干面，在唇齒留香間，感受一下獨(dú)屬于武漢的煙火氣。
最近，必勝客就玩了一次跨界合作，聯(lián)合湖北老字號品牌蔡林記，并特邀人文綜合類媒體三聯(lián)生活周刊，共同推出了“干煸風(fēng)味焗小龍蝦熱干面”，通過中西合璧的形式，打造了一款創(chuàng)新的舌尖上的美食。
提到必勝客，很多人對它的披薩絕對念念不忘。作為披薩界的“扛把子”，必勝客總能用逆天的跨界，給消費(fèi)者帶來出其不意的披薩新口味。
榴蓮披薩、小龍蝦披薩、人造肉披薩……只有你不敢想，沒有必勝客不敢做。
這一次，當(dāng)必勝客要跨界賣熱干面，還是出人意表的。因為熱干面作為武漢人每天必吃的傳統(tǒng)美食，已經(jīng)有非常成熟的制作工藝。必勝客要想做出創(chuàng)新，其實并不容易。
但事實證明，玩美食跨界，必勝客從來就不會輸。這款“干煸風(fēng)味焗小龍蝦熱干面”，單單聽名字就忍不住流口水。甚至必勝客還非常自信地推出了限量2020份，只在武漢門店售賣，獨(dú)寵武漢。
同時，聯(lián)名款熱干面還融合了必勝客的獨(dú)家創(chuàng)意，組成了五大“非吃不可”的賣點(diǎn)。。
面：必勝客聯(lián)名的是湖北老字號、湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蔡林記，其“地道堿水面”可以保證口感**，不失武漢傳統(tǒng)風(fēng)味。
新：全天供應(yīng)，讓武漢人的“過早”可以不起早！
豪：配料中的小龍蝦有滿滿一斤，剝殼去線，讓你一次吃個夠！
潮：在充分尊重中式食材的前提下，巧妙融合西式經(jīng)典“焗”法，打造中西合璧的潮流美食！
香：醬料采用蔡林記獨(dú)家芝麻調(diào)味醬，與必勝客特調(diào)干煸風(fēng)味醬料完美混搭，一碗熱干面，香飄四溢。
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可以說，這碗“干煸風(fēng)味焗小龍蝦熱干面”，完美融合了西方烹煮技藝與東方傳統(tǒng)食材、口味，以“西餐廳里的中式美食”的強(qiáng)烈反差，引爆消費(fèi)者味蕾，成為能夠給人帶來新鮮感和刺激感的全新潮流美食，突顯了必勝客在美食跨界營銷中的創(chuàng)意巧思。
國外品牌進(jìn)入中國市場，首先面臨的問題就是名字的漢化。面對博大精深的漢字文化，如果名字取得好，符合消費(fèi)者的內(nèi)心期許，便可以讓品牌在中國市場的傳播事半功倍。
比如奔馳、寶馬在漢語語境中意味著快速疾馳，符合汽車品牌的屬性?？煽诳蓸贰偈驴蓸?，也很符合碳酸飲料帶給人的快樂體驗。
必勝客同樣屬于名字漢化中非常成功的品牌，因為“必勝”一詞可以運(yùn)用到更多場景中，代表著人們的期待和希望。
在與中國消費(fèi)者的溝通過程中，必勝客也會注重強(qiáng)化品牌中的“必勝”內(nèi)涵，打造正能量的傳播特質(zhì)。
疫情期間，在全國美食為武漢熱干面加油打氣時，必勝客也出了一張“意式肉醬面給武漢熱干面加油”的海報。
這次推出必勝客版熱干面，也可以看作是一種品牌態(tài)度的傳承和延續(xù)。在后疫情時代，必勝客依然不忘初衷，通過跨界營銷，進(jìn)一步傳達(dá)品牌對武漢人的關(guān)懷，用一碗熱干面，讓品牌融入武漢的煙火氣中。
同時，適逢全國高考在即，必勝客還攜手武漢名校大學(xué)生，以家鄉(xiāng)美食為疫情下的高考學(xué)子助威，送上必勝客的“必勝”祝福。
此外，必勝客還通過穿越必勝門、留下必勝宣言、品嘗必勝比薩等充滿儀式感的形式為考生們助力，祝福考生們高考必勝，金榜題名。
借由“必勝客出熱干面”的話題度，以及用熱干面為高考生打call的互動玩法，必勝客大大提升了品牌的網(wǎng)絡(luò)曝光量和討論度，并進(jìn)一步滲透到了年輕人群中，讓品牌“必勝”的記憶點(diǎn)更加深入人心，拉近了品牌和年輕消費(fèi)者的情感對話距離。
必勝客這次跨界蔡林記出熱干面，有一個值得注意的節(jié)點(diǎn)是，今年正逢必勝客來到中國三十周年。
1990年，在北京東直門開業(yè)的中國首家必勝客，可以說啟蒙了很多中國人對“披薩”這一西式美食的關(guān)注和喜愛。物以稀為貴，當(dāng)時的西餐廳對中國人來說，是極具吸引力的存在。
但隨著改革開放的深入，國外品牌紛紛涌入中國市場，它們想要在龐大的中國消費(fèi)群體中搶占份額，除了產(chǎn)品上要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)中國消費(fèi)者的習(xí)慣，在營銷上，也開始轉(zhuǎn)變思路，逐漸摘下“洋”標(biāo)簽，為品牌注入中式基因。
近年來興起的跨界營銷，則成為不少國外品牌打造本土化屬性的有效途徑。
必勝客此次跨界賣熱干面，同樣是希望借助中國傳統(tǒng)美食的影響力，連接品牌和中國消費(fèi)者之間的溝通橋梁，助力品牌“漢化”。
2018年和2019年，必勝客還連續(xù)兩年與故宮展開跨界合作，在中秋節(jié)以聯(lián)名禮盒的形式，借助中國傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)日內(nèi)涵和故宮的IP效應(yīng)，賦予品牌中國文化的內(nèi)在附加值。
2020年春節(jié)期間，必勝客還與“故宮中國節(jié)”合作，打造“必勝中國年”，從場景、美食等更加多元化的維度，進(jìn)一步拉近與中國消費(fèi)者的情感距離。
在最近的30周年慶中，必勝客與風(fēng)靡年輕人的游戲王者榮耀展開深度合作，推出了新鐵盤比薩鉑金系列。
必勝客還請來了人氣英雄角色韓信和諸葛亮進(jìn)行推廣，更是引爆了王者玩家的關(guān)注度，成功刺激了線下消費(fèi)，更實現(xiàn)了必勝客和年輕人的近距離對話，彰顯出品牌更加潮流、時尚的一面。
正所謂得年輕人者得天下，對于必勝客來說，現(xiàn)在要考慮的，不僅是如何實現(xiàn)品牌本土化，更是如何搶占年輕人這一未來的消費(fèi)主力軍。
期待必勝客未來在營銷傳播上的更多亮眼表現(xiàn)！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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