來源：江河聊營(yíng)銷
上周，小紅書種草學(xué)在直播，PO出一張小紅書流量層級(jí)，將筆記層級(jí)分為：筆記被限流、初始流量池、千人流量池、萬人流量池、熱門等類型。具體如何理解流量層級(jí)，筆記如何被系統(tǒng)推薦？始終是個(gè)黑匣子，今天我談一下小紅書流量池理解，結(jié)合兩條報(bào)備筆記案例來拆解。
圖1:小紅書流量層級(jí)分類
很多時(shí)候，我們用200小眼睛來代表初始流量池，但我感覺有些問題，因?yàn)橛行┕P記，終其一生都不會(huì)超過200小眼睛，所以用曝光量更具有價(jià)值。
因?yàn)闊o論官方獎(jiǎng)勵(lì)的流量券，還是薯?xiàng)l購(gòu)買的都是曝光量，至于一條筆記初始曝光量是1000、2000、還是？顯然不可能有確切的值。
因?yàn)楣P記選題不同、賬號(hào)權(quán)重不同，內(nèi)容創(chuàng)意不同，拿到初始曝光自然不同，我們能做的就是不違規(guī)，封面和標(biāo)題符合用小紅書用戶習(xí)慣，短期拿到更多互動(dòng)，讓平臺(tái)推薦賬號(hào)筆記。為了更好理解短期曝光量和互動(dòng)。我選擇兩條蒲公英報(bào)備筆記。備注博主自然筆記是無法看到曝光量，報(bào)備筆記才能看到曝光量。
圖2報(bào)備筆記，曝光4534 ，小眼睛 772個(gè)，閱讀率17%，互動(dòng)率2.46%,在博主所有筆記中，屬于撲街筆記，判斷閱讀率和互動(dòng)率數(shù)據(jù)差，系統(tǒng)不愿意推薦筆記。
圖2:小紅書蒲公英合作筆記
再看其曝光詳情，第1天曝光不到800，第2天曝光不到1200，曝光量少直接反映，筆記質(zhì)量差，平臺(tái)不愿意曝光，事實(shí)上，這就是一條超級(jí)硬的筆記。
圖3:小紅書曝光量情況
舉例下圖報(bào)備筆記大爆文曝光是122W ，小眼睛 19W個(gè)，閱讀率15%，互動(dòng)率2.08%,相比上條筆記，閱讀率和互動(dòng)率甚至低，為什么仍然拿到如此好的數(shù)據(jù)？核心在于其發(fā)布，3個(gè)小時(shí)內(nèi)拿到5800曝光，是上條筆記6倍，該筆記第2天拿到近48W的曝光，短時(shí)互動(dòng)高筆記被推到更大流量池。
圖4:小紅書蒲公英合作筆記
圖5:小紅書蒲公英曝光數(shù)據(jù)
因蒲公英后臺(tái)無法看到筆記每日互動(dòng)數(shù)據(jù)，通過第3方網(wǎng)站灰豚拉取該筆記互動(dòng)數(shù)據(jù)。其9月30日互動(dòng)數(shù)據(jù)24，第二天贊藏評(píng)1800+，筆記發(fā)布當(dāng)天高曝光、高點(diǎn)擊，獲得第2天推薦。
圖6:該筆記灰豚數(shù)據(jù)監(jiān)控
從以上兩個(gè)報(bào)備筆記案例，能看到，一條筆記想獲得更多流量，必須是短時(shí)間曝光-強(qiáng)互動(dòng)數(shù)據(jù)，短時(shí)間互動(dòng)數(shù)據(jù)越高，越容易被系統(tǒng)推薦。
至于這個(gè)數(shù)據(jù)是多少，不清楚，不同行業(yè)應(yīng)該不同的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該沒有人知道??！這篇文章也僅僅是說明這個(gè)現(xiàn)象。理解短時(shí)流量池概念，再來溫習(xí)小紅書推薦和CES打分系統(tǒng)。
無論是小紅書還是抖音，基本是初篩-精篩-微調(diào)三個(gè)階段。如果在初始曝光較好的點(diǎn)擊閱讀率，筆記互動(dòng)（贊藏評(píng)轉(zhuǎn)關(guān)）高于大盤，筆記會(huì)推送給更大的人群曝光池。若更大的曝光池中依舊能獲得好的點(diǎn)擊率，互動(dòng)量，則會(huì)被繼續(xù)推送給更大的曝光池。
圖7：引響在營(yíng)響分享提到流量推薦機(jī)制
以此類推，直到這篇筆記在對(duì)應(yīng)的流量池的評(píng)判分值低于該流量池的推薦閾值，平臺(tái)才會(huì)停止推薦。小紅書推薦機(jī)制主要是CES（點(diǎn)贊評(píng)）進(jìn)行打分，分值越高，深度互動(dòng)越容易進(jìn)入更大流量池。
圖8：來自微播易關(guān)于小紅書評(píng)分機(jī)制
其中CES機(jī)制中，收藏、評(píng)論、分享、截圖也都計(jì)入深度互動(dòng)，特別是評(píng)論、分享、關(guān)注加權(quán)指數(shù)重，更利于讓筆記推向更大的流量池。在筆記中預(yù)埋評(píng)論梗、添加互動(dòng)組建都是在提升筆記互動(dòng)和留存時(shí)間，這樣平臺(tái)才會(huì)判定這條筆記有價(jià)值，才愿意將筆記推薦。
以上，就是關(guān)于小紅書流量池概念，至于每個(gè)流量池是多少？互動(dòng)應(yīng)該是多少？這個(gè)無確定值，且平臺(tái)規(guī)則也在不斷變化，我們能做做好內(nèi)容深耕，讓用戶更信任選擇我們。
本文系作者：
江河聊營(yíng)銷
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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