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來源｜霞光社
作者 | 王欣
編輯 | 劉景豐
耗時超5年、投入幾百億資金的字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)，在昨天成為今冬互聯(lián)網(wǎng)圈一股最大的寒流。
11月27日，字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年確認(rèn)將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，按照相關(guān)媒體報道，此次裁員規(guī)模在700-1000人左右，是字節(jié)游戲業(yè)務(wù)成立以來規(guī)模最大的一次調(diào)整。
據(jù)稱，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動CEO梁汝波反復(fù)討論很久后確定的。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”項(xiàng)目，不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想家力的項(xiàng)目。
字節(jié)游戲裁員，無異于給整個游戲行業(yè)帶來一場地震級波動。近幾年，國內(nèi)在游戲上不惜數(shù)百億投入的企業(yè)，似乎除了騰訊外，字節(jié)幾乎可以當(dāng)仁不讓。字節(jié)游戲一度被認(rèn)為是可以有機(jī)會挑戰(zhàn)騰訊的。
但另一種聲音是，字節(jié)沒有游戲和硬件基因。實(shí)際上，數(shù)百億的資金投入后，字節(jié)至今也只有寥寥幾款成績亮眼的游戲作品。
隨著寒冬臨近，字節(jié)也越發(fā)看清了自己的弱項(xiàng)，開始“去肥增瘦”。在自己擅長的社交電商上花更大的力氣。
時來天地皆同力，運(yùn)去英雄不自由。強(qiáng)如字節(jié)，也要順從自己的基因。
字節(jié)游戲裁員，為這個冬天又添了一口寒氣。
11月27日，字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年官宣，將進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮——對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運(yùn)營的情況下尋求剝離；對還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會關(guān)停。
消息來得十分突然，許多員工甚至在社交平臺上表示，“昨天白天還在加班，今天就收到了裁員通知。”而且就在兩周前，朝夕光年游戲《晶核》還官宣楊冪為代言人，同時還推出了「星云閃耀」全新版本。
對于此次裁員數(shù)量，有多個版本：有媒體稱，此次裁員約為800-1000人，裁員過程將陸續(xù)完成；而據(jù)游戲行業(yè)媒體游戲新知報道，此次裁員波及的人數(shù)在700人左右。盡管數(shù)量不同，但可以確定的是，這是字節(jié)針對游戲業(yè)務(wù)成立以來最大規(guī)模的戰(zhàn)略收縮。在此次裁員前，朝夕光年團(tuán)隊(duì)約為2000人，按上述報道，裁員后朝夕光年將只剩1000余人，近乎腰斬。
在項(xiàng)目上，針對未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會關(guān)停；已上線且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證正常運(yùn)營的情況下尋求剝離。僅有兩款在研項(xiàng)目被保留了下來，一款是有愛互娛，二是基于3D虛擬世界的陪伴項(xiàng)目《ParaSpace》。
按工作室來看，朝夕光年旗下有多個工作室，包括北京的綠洲工作室、上海的101工作室（已解散）、杭州的江南工作室，以及廣州和深圳等工作室。此次裁員，主要集中在深圳，另北京工作室也受波及。
從業(yè)務(wù)上看，深圳工作室主要業(yè)務(wù)為休閑游戲研發(fā)、發(fā)行，此外還做游戲賽事體系的搭建；北京綠洲工作室側(cè)重中重度MMORPG、MMO項(xiàng)目，此前上線的《晶核》游戲便是由該工作室研發(fā)的。
除此之外，上海101工作室前身是上海墨鹍，側(cè)重IP改編和MMORPG項(xiàng)目，該工作室已于去年解散。
實(shí)際上，在過去的兩周，字節(jié)在游戲上的變動可謂接二連三：先是11月9日，字節(jié)宣布縮減PICO相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，涉及員工300余名，其中PICO 第一方游戲工作室完全自研的 VR 音律游戲《閃韻靈境》全體團(tuán)隊(duì)被裁撤，讓此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的裁員傳聞塵埃落定；接著一周后，字節(jié)又傳出欲出售旗下游戲出海業(yè)務(wù)沐瞳科技，但“基于現(xiàn)在現(xiàn)在項(xiàng)目的盈利，以及剛跑通和抖音的合作，不會這么快動手。”
過去，“互聯(lián)網(wǎng)大廠做不好游戲”這樣的言論幾乎貫穿著字節(jié)入局游戲的始終。但字節(jié)在游戲上始終保持大手筆投入。這一次裁員，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地讓外界看清了字節(jié)在游戲上撤退的決心。
時間回到5年前，字節(jié)在游戲上的野心還十分明顯。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報道，2019年抖音收入已有 50%左右來源于游戲廣告，拿下騰訊擅長的游戲領(lǐng)域成為字節(jié)的必選項(xiàng)。
在2022年以前，字節(jié)對游戲的野心，外部表現(xiàn)為不斷重金出手“買買買”，在內(nèi)部則是花大錢“買量”。
比如，2019年3月，字節(jié)從三七互娛手中以1.1億元價碼收購了上海墨鹍，并在此基礎(chǔ)上組建了上海101工作室。由墨鹍CEO楊東邁任負(fù)責(zé)人。2020年，被網(wǎng)易裁撤掉的杭州盤古工作室，也以重新組建杭州江南工作室的形式，加入了朝夕光年。
彼時，嚴(yán)授曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在市場上大肆搜尋優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目，優(yōu)先考慮成立5年以上的成熟團(tuán)隊(duì)。據(jù)說僅用了半年時間，朝夕光年便在4個城市成立了5個研發(fā)與發(fā)行工作室。到2020年底，朝夕光年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2000人。
2021年，字節(jié)更是豪擲40億美金收購沐瞳科技，希冀復(fù)制沐瞳旗下的東南亞國民MOBA游戲《無盡對決》在海外的成功，但2021年的版號寒冬讓《無盡對決》進(jìn)入國內(nèi)的計劃暫時擱淺，后續(xù)沐瞳也再沒有打造出《無盡對決》這樣的爆款。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2019-2022年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域至少投資22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。其中8起為100%的股權(quán)并購。
而在自研游戲方面，字節(jié)的投入預(yù)估也超過百億，從重金挖人、不計產(chǎn)出回報率的資源投入下，也打造出了《晶核》、《星球：重啟》這樣的優(yōu)秀游戲，但距離內(nèi)部所對標(biāo)的《原神》、《王者榮耀》等爆款游戲還相差甚遠(yuǎn)。
而作為游戲硬件的VR業(yè)務(wù)上，字節(jié)又以90億元人民幣收購PICO。有PICO離職員工表示，收購PICO后，字節(jié)又持續(xù)在研發(fā)、宣傳、運(yùn)營投入資金，預(yù)估也高達(dá)200億元人民幣左右。
因此算下來，字節(jié)近5年在游戲和VR的業(yè)務(wù)上，保守估計已經(jīng)投入了690億人民幣。
這其中，只有《晶核》在傾斜全集團(tuán)資源的宣發(fā)買量下，在今年7月14日上線后表現(xiàn)亮眼，上線首周在iOS平臺流水就達(dá)到近7000萬元，位列暢銷榜第五。但亮眼的成績并未持續(xù)太久，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示：9月，《晶核》已從中國App Store手游收入排行榜第5位滑落至11位；而10月，《晶核》已經(jīng)跌出榜單前20，不復(fù)游戲剛剛上線時的大好形勢。
一位游戲研發(fā)人員對霞光社表示，像《晶核》這樣的DNF類游戲受眾群體本就有限，雖然《晶核》團(tuán)隊(duì)表示這不是一款二次元游戲，但從游戲畫面來看與原神的二次元畫風(fēng)極為相似，“DNF端游用戶人群中會玩二次元手游的人并不多，這讓游戲目標(biāo)人群設(shè)定上稍顯尷尬。”為了實(shí)現(xiàn)在DNF玩家之外的破圈，《晶核》請了楊冪這樣的國民級女星代言，通過各大網(wǎng)紅在抖音推廣。但時至今日，朝夕光年最出圈的產(chǎn)品并不是游戲，而是與經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂聯(lián)合打造的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL。
在這家以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的公司里，數(shù)據(jù)或許能捕捉最吸引到短視頻用戶十幾秒的正確選項(xiàng)，但卻難以復(fù)制到游戲領(lǐng)域，即使AIGC已經(jīng)在游戲界大行其道，但一個好游戲的idea卻無法靠算法的暴力美學(xué)生成。大力出奇跡或許在某些領(lǐng)域成立，但每年涌現(xiàn)出獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)打造的優(yōu)秀獨(dú)立游戲說明，游戲的好壞與團(tuán)隊(duì)規(guī)模、資金無關(guān)，風(fēng)靡全球的《我的世界》、《星露谷》等獨(dú)立游戲佳作的團(tuán)隊(duì)規(guī)模都是幾個人甚至只有一人，更沒有資金去投放買量。
在VR這種前沿創(chuàng)新產(chǎn)品上也是如此。“在3C領(lǐng)域產(chǎn)品的sense很重要，只談參數(shù)意義不大，而PICO缺乏一種科技潮玩產(chǎn)品的sense，從他們的產(chǎn)品和宣發(fā)中很難感受到對VR和數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)自內(nèi)心的熱愛。”一位接近PICO的從業(yè)人士向霞光社表示。
從堅(jiān)果、教育硬件、到PICO，字節(jié)的每一步戰(zhàn)略都在積極擁抱硬件，但每一步的落幕都會讓關(guān)注點(diǎn)再次回歸“字節(jié)有沒有硬件基因”這個老生常談的話題。
喬布斯曾說過，“硬件決定軟件上限。”沒有一家在軟件領(lǐng)域做到極致的公司不想做好硬件，而在元宇宙風(fēng)口之上，或許字節(jié)內(nèi)部認(rèn)為，基于VR硬件下全景沉浸式體驗(yàn)可能成為下一代短視頻的呈現(xiàn)方式，不想失去短視頻未來的一種可能，于是字節(jié)再次押注VR硬件。
而在雙十一這樣電商促銷的重要節(jié)點(diǎn)前四天，字節(jié)突然官宣了收縮PICO的戰(zhàn)略，讓員工意難平的同時，也澆滅了VR行業(yè)上下游的信心。
很難說字節(jié)以后有沒有做下一個硬件的機(jī)會，但在相繼收縮PICO和游戲業(yè)務(wù)后，字節(jié)向來不為人所知的芯片團(tuán)隊(duì)或許也有種岌岌可危的隱患。
在脈脈上，一些字節(jié)員工針對字節(jié)裁員的下一個矛頭就指向了芯片。
2020年下半年，字節(jié)跳動傳出開始組建芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)，到2022年字節(jié)已經(jīng)至少啟動了四個芯片項(xiàng)目，包括AI芯片、FPGA NIC項(xiàng)目以及服務(wù)器芯片RISC-V項(xiàng)目。按接近字節(jié)跳動的人士說法，字節(jié)自研芯片，一方面是為了降低芯片采購成本，另一方面，自研芯片可根據(jù)自身業(yè)務(wù)來自定義，能夠自主優(yōu)化性能。
在業(yè)務(wù)上升期，這可算是大廠業(yè)務(wù)一次常規(guī)擴(kuò)張和布局，無可厚非。但是今年隨著大廠收縮，長周期、重投入的業(yè)務(wù)便不再被包裹在溫室里。先是今年5月，OPPO旗下自研芯片業(yè)務(wù)哲庫被爆終止，哲庫3000名員工一夜失業(yè)；兩個月后，星際魅族集團(tuán)做出戰(zhàn)略調(diào)整，終止旗下的芯片研發(fā)業(yè)務(wù)，芯片研發(fā)相關(guān)人員也將實(shí)施轉(zhuǎn)崗、分流和優(yōu)化。
與此同時，字節(jié)芯片團(tuán)隊(duì)也悄然生變——今年5月，RISC-V 以及服務(wù)器芯片業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人盧山被爆出走字節(jié)，成立藍(lán)芯算力。
盡管目前尚未有消息指出字節(jié)造芯的變化，但留給他們的時間已越來越有限。
據(jù)晚點(diǎn)報道，2024 年，繼續(xù) “去肥增瘦”、收縮編制是字節(jié)明確的方向。那么，在芯片這種需要長期主義和前期持續(xù)投入的領(lǐng)域，字節(jié)還會繼續(xù)堅(jiān)持下去嗎？
一方面字節(jié)在游戲上收縮，另一方面也顯示它將在其他方面下更大的精力。
今年年初，梁汝波曾在內(nèi)部年會中表示，新一年的目標(biāo)是“聚焦"和”務(wù)實(shí)“。對于主營業(yè)務(wù)的信息平臺與電商，要加強(qiáng)投入；對于游戲、教育、PICO等新興業(yè)務(wù)，則”要有想象力，保持平常心。
梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目上。
按照此次裁員后披露的消息，在收縮游戲和VR業(yè)務(wù)后，字節(jié)將焦點(diǎn)再次放到海外和電商業(yè)務(wù)。
據(jù)The information 的報道，字節(jié)跳動今年Q2的營收同比猛增40%，海外創(chuàng)收從2021年的65億美元，2022年的160億美元、上漲到今年預(yù)計的220億美元以上，TikTok等軟件在海外的增長神話也讓字節(jié)跳動力壓騰訊，達(dá)到了Meta同期營收的90%。
而在電商領(lǐng)域，TikTok Shop在東南亞高歌猛進(jìn)。依靠TikTok在印尼1.25億月活用戶的巨大流量，TikTok Shop作為“社交電商”黑馬，在印尼上線后不到三年內(nèi)，GMV從第一年的6億美元基礎(chǔ)上翻了7-8倍。打破了Shopee、Tokopedia和Lazada三大貨架電商平臺在印尼市場原本的競爭格局。
但與此同時，TikTok的海外之路也頗多阻礙，在合規(guī)等問題上壓力重重。
在美國，TikTok至今仍未走出國會質(zhì)詢的陰影。為此，2022年，字節(jié)跳動在美國的游說開支達(dá)到了540萬美元左右，甚至超過了華為等公司。
在貿(mào)易保護(hù)主義盛行的印尼，TikTok的突飛猛進(jìn)也讓本土電商感受到了威脅，盡管TikTok Shop表示不會在印尼推出跨境業(yè)務(wù)，但在印尼貿(mào)易部發(fā)放社交電商禁令后，10月4日，TikTok Shop印尼站點(diǎn)閃電關(guān)停，600萬本土賣家“流離失所”。
隨后，TikTok CEO周受資致信印度尼總統(tǒng)佐科維，同時與印尼最大的科技獨(dú)角獸GoTo旗下電商部門Tokopedia進(jìn)行投資洽談，以期尋求重啟TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)。
風(fēng)起云涌的國際變化，需要字節(jié)投入更多的精力和決心，去完成一場蛻變。
對更多的字節(jié)內(nèi)部人來說，這場裁員風(fēng)波并未造成太大的波動。有字節(jié)內(nèi)部人員對霞光社表示，TikTok和抖音團(tuán)隊(duì)內(nèi)部并未受到此次裁員的影響，“我們基本也都在吃瓜，因?yàn)門ikTok和抖音是字節(jié)最大的樹。”背靠大樹的他們對未來前景仍有信心。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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