來源｜霞光社

作者 | 王欣

編輯 | 劉景豐

耗時(shí)超5年、投入幾百億資金的字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，在昨天成為今冬互聯(lián)網(wǎng)圈一股最大的寒流。

11月27日，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年確認(rèn)將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，按照相關(guān)媒體報(bào)道，此次裁員規(guī)模在700-1000人左右，是字節(jié)游戲業(yè)務(wù)成立以來規(guī)模最大的一次調(diào)整。

據(jù)稱，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論很久后確定的。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”項(xiàng)目，不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想家力的項(xiàng)目。

字節(jié)游戲裁員，無異于給整個(gè)游戲行業(yè)帶來一場(chǎng)地震級(jí)波動(dòng)。近幾年，國(guó)內(nèi)在游戲上不惜數(shù)百億投入的企業(yè)，似乎除了騰訊外，字節(jié)幾乎可以當(dāng)仁不讓。字節(jié)游戲一度被認(rèn)為是可以有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)騰訊的。

但另一種聲音是，字節(jié)沒有游戲和硬件基因。實(shí)際上，數(shù)百億的資金投入后，字節(jié)至今也只有寥寥幾款成績(jī)亮眼的游戲作品。

隨著寒冬臨近，字節(jié)也越發(fā)看清了自己的弱項(xiàng)，開始“去肥增瘦”。在自己擅長(zhǎng)的社交電商上花更大的力氣。

時(shí)來天地皆同力，運(yùn)去英雄不自由。強(qiáng)如字節(jié)，也要順從自己的基因。

01.朝夕光年日落，字節(jié)游戲“腰斬”

字節(jié)游戲裁員，為這個(gè)冬天又添了一口寒氣。

11月27日，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年官宣，將進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮——對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。

消息來得十分突然，許多員工甚至在社交平臺(tái)上表示，“昨天白天還在加班，今天就收到了裁員通知。”而且就在兩周前，朝夕光年游戲《晶核》還官宣楊冪為代言人，同時(shí)還推出了「星云閃耀」全新版本。

圖源：晶核CoA微博

對(duì)于此次裁員數(shù)量，有多個(gè)版本：有媒體稱，此次裁員約為800-1000人，裁員過程將陸續(xù)完成；而據(jù)游戲行業(yè)媒體游戲新知報(bào)道，此次裁員波及的人數(shù)在700人左右。盡管數(shù)量不同，但可以確定的是，這是字節(jié)針對(duì)游戲業(yè)務(wù)成立以來最大規(guī)模的戰(zhàn)略收縮。在此次裁員前，朝夕光年團(tuán)隊(duì)約為2000人，按上述報(bào)道，裁員后朝夕光年將只剩1000余人，近乎腰斬。

在項(xiàng)目上，針對(duì)未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停；已上線且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證正常運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離。僅有兩款在研項(xiàng)目被保留了下來，一款是有愛互娛，二是基于3D虛擬世界的陪伴項(xiàng)目《ParaSpace》。

按工作室來看，朝夕光年旗下有多個(gè)工作室，包括北京的綠洲工作室、上海的101工作室（已解散）、杭州的江南工作室，以及廣州和深圳等工作室。此次裁員，主要集中在深圳，另北京工作室也受波及。

從業(yè)務(wù)上看，深圳工作室主要業(yè)務(wù)為休閑游戲研發(fā)、發(fā)行，此外還做游戲賽事體系的搭建；北京綠洲工作室側(cè)重中重度MMORPG、MMO項(xiàng)目，此前上線的《晶核》游戲便是由該工作室研發(fā)的。

除此之外，上海101工作室前身是上海墨鹍，側(cè)重IP改編和MMORPG項(xiàng)目，該工作室已于去年解散。

實(shí)際上，在過去的兩周，字節(jié)在游戲上的變動(dòng)可謂接二連三：先是11月9日，字節(jié)宣布縮減PICO相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，涉及員工300余名，其中PICO 第一方游戲工作室完全自研的 VR 音律游戲《閃韻靈境》全體團(tuán)隊(duì)被裁撤，讓此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的裁員傳聞塵埃落定；接著一周后，字節(jié)又傳出欲出售旗下游戲出海業(yè)務(wù)沐瞳科技，但“基于現(xiàn)在現(xiàn)在項(xiàng)目的盈利，以及剛跑通和抖音的合作，不會(huì)這么快動(dòng)手。”

過去，“互聯(lián)網(wǎng)大廠做不好游戲”這樣的言論幾乎貫穿著字節(jié)入局游戲的始終。但字節(jié)在游戲上始終保持大手筆投入。這一次裁員，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地讓外界看清了字節(jié)在游戲上撤退的決心。

02.290億的教訓(xùn)，別與“基因”抗?fàn)?/h1>

時(shí)間回到5年前，字節(jié)在游戲上的野心還十分明顯。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，2019年抖音收入已有 50%左右來源于游戲廣告，拿下騰訊擅長(zhǎng)的游戲領(lǐng)域成為字節(jié)的必選項(xiàng)。

在2022年以前，字節(jié)對(duì)游戲的野心，外部表現(xiàn)為不斷重金出手“買買買”，在內(nèi)部則是花大錢“買量”。

比如，2019年3月，字節(jié)從三七互娛手中以1.1億元價(jià)碼收購(gòu)了上海墨鹍，并在此基礎(chǔ)上組建了上海101工作室。由墨鹍CEO楊東邁任負(fù)責(zé)人。2020年，被網(wǎng)易裁撤掉的杭州盤古工作室，也以重新組建杭州江南工作室的形式，加入了朝夕光年。

彼時(shí)，嚴(yán)授曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)上大肆搜尋優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目，優(yōu)先考慮成立5年以上的成熟團(tuán)隊(duì)。據(jù)說僅用了半年時(shí)間，朝夕光年便在4個(gè)城市成立了5個(gè)研發(fā)與發(fā)行工作室。到2020年底，朝夕光年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2000人。

2021年，字節(jié)更是豪擲40億美金收購(gòu)沐瞳科技，希冀復(fù)制沐瞳旗下的東南亞國(guó)民MOBA游戲《無盡對(duì)決》在海外的成功，但2021年的版號(hào)寒冬讓《無盡對(duì)決》進(jìn)入國(guó)內(nèi)的計(jì)劃暫時(shí)擱淺，后續(xù)沐瞳也再?zèng)]有打造出《無盡對(duì)決》這樣的爆款。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019-2022年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域至少投資22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。其中8起為100%的股權(quán)并購(gòu)。

而在自研游戲方面，字節(jié)的投入預(yù)估也超過百億，從重金挖人、不計(jì)產(chǎn)出回報(bào)率的資源投入下，也打造出了《晶核》、《星球：重啟》這樣的優(yōu)秀游戲，但距離內(nèi)部所對(duì)標(biāo)的《原神》、《王者榮耀》等爆款游戲還相差甚遠(yuǎn)。

而作為游戲硬件的VR業(yè)務(wù)上，字節(jié)又以90億元人民幣收購(gòu)PICO。有PICO離職員工表示，收購(gòu)PICO后，字節(jié)又持續(xù)在研發(fā)、宣傳、運(yùn)營(yíng)投入資金，預(yù)估也高達(dá)200億元人民幣左右。

因此算下來，字節(jié)近5年在游戲和VR的業(yè)務(wù)上，保守估計(jì)已經(jīng)投入了690億人民幣。

這其中，只有《晶核》在傾斜全集團(tuán)資源的宣發(fā)買量下，在今年7月14日上線后表現(xiàn)亮眼，上線首周在iOS平臺(tái)流水就達(dá)到近7000萬(wàn)元，位列暢銷榜第五。但亮眼的成績(jī)并未持續(xù)太久，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示：9月，《晶核》已從中國(guó)App Store手游收入排行榜第5位滑落至11位；而10月，《晶核》已經(jīng)跌出榜單前20，不復(fù)游戲剛剛上線時(shí)的大好形勢(shì)。

《晶核》游戲截圖。圖源：晶核CoA微博

一位游戲研發(fā)人員對(duì)霞光社表示，像《晶核》這樣的DNF類游戲受眾群體本就有限，雖然《晶核》團(tuán)隊(duì)表示這不是一款二次元游戲，但從游戲畫面來看與原神的二次元畫風(fēng)極為相似，“DNF端游用戶人群中會(huì)玩二次元手游的人并不多，這讓游戲目標(biāo)人群設(shè)定上稍顯尷尬。”為了實(shí)現(xiàn)在DNF玩家之外的破圈，《晶核》請(qǐng)了楊冪這樣的國(guó)民級(jí)女星代言，通過各大網(wǎng)紅在抖音推廣。但時(shí)至今日，朝夕光年最出圈的產(chǎn)品并不是游戲，而是與經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂聯(lián)合打造的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL。

在這家以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的公司里，數(shù)據(jù)或許能捕捉最吸引到短視頻用戶十幾秒的正確選項(xiàng)，但卻難以復(fù)制到游戲領(lǐng)域，即使AIGC已經(jīng)在游戲界大行其道，但一個(gè)好游戲的idea卻無法靠算法的暴力美學(xué)生成。大力出奇跡或許在某些領(lǐng)域成立，但每年涌現(xiàn)出獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)打造的優(yōu)秀獨(dú)立游戲說明，游戲的好壞與團(tuán)隊(duì)規(guī)模、資金無關(guān)，風(fēng)靡全球的《我的世界》、《星露谷》等獨(dú)立游戲佳作的團(tuán)隊(duì)規(guī)模都是幾個(gè)人甚至只有一人，更沒有資金去投放買量。

在VR這種前沿創(chuàng)新產(chǎn)品上也是如此。“在3C領(lǐng)域產(chǎn)品的sense很重要，只談參數(shù)意義不大，而PICO缺乏一種科技潮玩產(chǎn)品的sense，從他們的產(chǎn)品和宣發(fā)中很難感受到對(duì)VR和數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)自內(nèi)心的熱愛。”一位接近PICO的從業(yè)人士向霞光社表示。

03.who's next？

從堅(jiān)果、教育硬件、到PICO，字節(jié)的每一步戰(zhàn)略都在積極擁抱硬件，但每一步的落幕都會(huì)讓關(guān)注點(diǎn)再次回歸“字節(jié)有沒有硬件基因”這個(gè)老生常談的話題。

喬布斯曾說過，“硬件決定軟件上限。”沒有一家在軟件領(lǐng)域做到極致的公司不想做好硬件，而在元宇宙風(fēng)口之上，或許字節(jié)內(nèi)部認(rèn)為，基于VR硬件下全景沉浸式體驗(yàn)可能成為下一代短視頻的呈現(xiàn)方式，不想失去短視頻未來的一種可能，于是字節(jié)再次押注VR硬件。

而在雙十一這樣電商促銷的重要節(jié)點(diǎn)前四天，字節(jié)突然官宣了收縮PICO的戰(zhàn)略，讓員工意難平的同時(shí)，也澆滅了VR行業(yè)上下游的信心。

很難說字節(jié)以后有沒有做下一個(gè)硬件的機(jī)會(huì)，但在相繼收縮PICO和游戲業(yè)務(wù)后，字節(jié)向來不為人所知的芯片團(tuán)隊(duì)或許也有種岌岌可危的隱患。

在脈脈上，一些字節(jié)員工針對(duì)字節(jié)裁員的下一個(gè)矛頭就指向了芯片。

2020年下半年，字節(jié)跳動(dòng)傳出開始組建芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)，到2022年字節(jié)已經(jīng)至少啟動(dòng)了四個(gè)芯片項(xiàng)目，包括AI芯片、FPGA NIC項(xiàng)目以及服務(wù)器芯片RISC-V項(xiàng)目。按接近字節(jié)跳動(dòng)的人士說法，字節(jié)自研芯片，一方面是為了降低芯片采購(gòu)成本，另一方面，自研芯片可根據(jù)自身業(yè)務(wù)來自定義，能夠自主優(yōu)化性能。

在業(yè)務(wù)上升期，這可算是大廠業(yè)務(wù)一次常規(guī)擴(kuò)張和布局，無可厚非。但是今年隨著大廠收縮，長(zhǎng)周期、重投入的業(yè)務(wù)便不再被包裹在溫室里。先是今年5月，OPPO旗下自研芯片業(yè)務(wù)哲庫(kù)被爆終止，哲庫(kù)3000名員工一夜失業(yè)；兩個(gè)月后，星際魅族集團(tuán)做出戰(zhàn)略調(diào)整，終止旗下的芯片研發(fā)業(yè)務(wù)，芯片研發(fā)相關(guān)人員也將實(shí)施轉(zhuǎn)崗、分流和優(yōu)化。

與此同時(shí)，字節(jié)芯片團(tuán)隊(duì)也悄然生變——今年5月，RISC-V 以及服務(wù)器芯片業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人盧山被爆出走字節(jié)，成立藍(lán)芯算力。

盡管目前尚未有消息指出字節(jié)造芯的變化，但留給他們的時(shí)間已越來越有限。

據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，2024 年，繼續(xù) “去肥增瘦”、收縮編制是字節(jié)明確的方向。那么，在芯片這種需要長(zhǎng)期主義和前期持續(xù)投入的領(lǐng)域，字節(jié)還會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持下去嗎？

04.聚焦海外，下注電商

一方面字節(jié)在游戲上收縮，另一方面也顯示它將在其他方面下更大的精力。

今年年初，梁汝波曾在內(nèi)部年會(huì)中表示，新一年的目標(biāo)是“聚焦"和”務(wù)實(shí)“。對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)的信息平臺(tái)與電商，要加強(qiáng)投入；對(duì)于游戲、教育、PICO等新興業(yè)務(wù)，則”要有想象力，保持平常心。

梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目上。

按照此次裁員后披露的消息，在收縮游戲和VR業(yè)務(wù)后，字節(jié)將焦點(diǎn)再次放到海外和電商業(yè)務(wù)。

據(jù)The information 的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)今年Q2的營(yíng)收同比猛增40%，海外創(chuàng)收從2021年的65億美元，2022年的160億美元、上漲到今年預(yù)計(jì)的220億美元以上，TikTok等軟件在海外的增長(zhǎng)神話也讓字節(jié)跳動(dòng)力壓騰訊，達(dá)到了Meta同期營(yíng)收的90%。

而在電商領(lǐng)域，TikTok Shop在東南亞高歌猛進(jìn)。依靠TikTok在印尼1.25億月活用戶的巨大流量，TikTok Shop作為“社交電商”黑馬，在印尼上線后不到三年內(nèi)，GMV從第一年的6億美元基礎(chǔ)上翻了7-8倍。打破了Shopee、Tokopedia和Lazada三大貨架電商平臺(tái)在印尼市場(chǎng)原本的競(jìng)爭(zhēng)格局。

但與此同時(shí)，TikTok的海外之路也頗多阻礙，在合規(guī)等問題上壓力重重。

在美國(guó)，TikTok至今仍未走出國(guó)會(huì)質(zhì)詢的陰影。為此，2022年，字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)的游說開支達(dá)到了540萬(wàn)美元左右，甚至超過了華為等公司。

在貿(mào)易保護(hù)主義盛行的印尼，TikTok的突飛猛進(jìn)也讓本土電商感受到了威脅，盡管TikTok Shop表示不會(huì)在印尼推出跨境業(yè)務(wù)，但在印尼貿(mào)易部發(fā)放社交電商禁令后，10月4日，TikTok Shop印尼站點(diǎn)閃電關(guān)停，600萬(wàn)本土賣家“流離失所”。

隨后，TikTok CEO周受資致信印度尼總統(tǒng)佐科維，同時(shí)與印尼最大的科技獨(dú)角獸GoTo旗下電商部門Tokopedia進(jìn)行投資洽談，以期尋求重啟TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)。

風(fēng)起云涌的國(guó)際變化，需要字節(jié)投入更多的精力和決心，去完成一場(chǎng)蛻變。

對(duì)更多的字節(jié)內(nèi)部人來說，這場(chǎng)裁員風(fēng)波并未造成太大的波動(dòng)。有字節(jié)內(nèi)部人員對(duì)霞光社表示，TikTok和抖音團(tuán)隊(duì)內(nèi)部并未受到此次裁員的影響，“我們基本也都在吃瓜，因?yàn)門ikTok和抖音是字節(jié)最大的樹。”背靠大樹的他們對(duì)未來前景仍有信心。