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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都有一個(gè)游戲夢(mèng)，可成功者寥寥。
2023年末，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)部門(mén)朝夕光年爆出“大裁員”消息，宣告了一直采取進(jìn)攻態(tài)勢(shì)的字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的大熄火。參考百度游戲、阿里游戲的最終結(jié)局，前者極有可能從此進(jìn)入小打小鬧的時(shí)代，這利好騰訊游戲、網(wǎng)易游戲，意味著字節(jié)的海量廣告資源可以更多地對(duì)第三方游戲開(kāi)放。
作為傳聞里營(yíng)收已是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司第一的新巨頭，近兩年字節(jié)跳動(dòng)的上市傳聞一直未斷過(guò)。
從2017年最早做休閑游戲算起，字節(jié)游戲至今已有六年的發(fā)展歷程。龐大的流量資源“灌溉”下，并不令人滿意的成績(jī)，使字節(jié)也和過(guò)去的百度、阿里一樣，選擇減少游戲自研方面的投入力度。有人歡喜有人憂，作為國(guó)內(nèi)全球化做的最好之一的互聯(lián)網(wǎng)公司，字節(jié)游戲的大瘦身，對(duì)積極出海擴(kuò)張的中國(guó)游戲而言，是個(gè)不小的遺憾。
回首中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史，游戲及衍生產(chǎn)業(yè)是很多知名公司的主要營(yíng)收來(lái)源。
字節(jié)作為移動(dòng)時(shí)代崛起的新秀，進(jìn)軍游戲市場(chǎng)的時(shí)間更晚。自2017年起，字節(jié)開(kāi)始嘗試推出一些休閑游戲，此后陸續(xù)收購(gòu)了工具類(lèi)產(chǎn)品“朝夕日歷”的母公司（朝夕光年的前身），及上禾網(wǎng)絡(luò)、上海墨鹍、凱撒文化等公司，又入股麥博游戲、有愛(ài)互娛等，其中單價(jià)最高的是沐瞳科技約40億美元的收購(gòu)價(jià)。
不完全統(tǒng)計(jì)，2019年至2022年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域投資數(shù)量超過(guò)22起，涉及19家公司，為此約拿出300億元資金。
除了通過(guò)投資和并購(gòu)，快速搭建游戲業(yè)務(wù)框架，人才方面同樣高舉高打。
2019年朝夕光年由曾在騰訊戰(zhàn)略合作部任職、2015年入職字節(jié)的嚴(yán)授負(fù)責(zé)，并成立綠洲工作室。此時(shí)，中國(guó)游戲市場(chǎng)強(qiáng)手如林，為了短時(shí)間內(nèi)增強(qiáng)自身實(shí)力，朝夕光年采取了激進(jìn)的高薪挖人/團(tuán)隊(duì)的策略，甚至直接收購(gòu)一個(gè)工作室。包括前完美世界遠(yuǎn)景工作室總經(jīng)理王奎武、前新浪游戲俞佳都是綠洲最早員工。還有網(wǎng)易盤(pán)古工作室的胡天磊、騰訊乾坤游戲產(chǎn)品部的那拓等行業(yè)人才，相繼加入朝夕光年。
公開(kāi)報(bào)道，朝夕光年到2020年底，團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2000人，人數(shù)一度超過(guò)3000人。旗下有數(shù)十個(gè)游戲工作室矩陣，業(yè)務(wù)涵蓋自研自發(fā)、代理發(fā)行兩大板塊。知名的有四大中重度自研游戲工作室，包括無(wú)雙工作室、一零一工作室、綠洲工作室以及江南工作室。
而這種以資本和高薪“催熟”的擴(kuò)張，很快在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中顯現(xiàn)出弊端。首先，很多員工是幾倍薪金招進(jìn)團(tuán)隊(duì)，朝夕光年在人力成本上比之對(duì)手更高。其次，各團(tuán)隊(duì)人員組成相對(duì)復(fù)雜，一直未能推出真正可以比肩《王者榮耀》《原神》等熱門(mén)游戲的作品。據(jù)悉，這次裁員將波及80%的人員，好在補(bǔ)償方案是以N+1、年終獎(jiǎng)、股權(quán)折算的方式進(jìn)行，總體上按照行業(yè)一線標(biāo)準(zhǔn)對(duì)裁撤員工進(jìn)行補(bǔ)償。
游戲市場(chǎng)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一款大火的游戲誕生既需要實(shí)力，也需要運(yùn)氣。6年時(shí)間里，想要靠資本和流量孵化一款或幾款國(guó)民級(jí)游戲，難度非常之大。當(dāng)年，百度游戲、阿里游戲（靈犀互娛）發(fā)展初期的資源和環(huán)境不比朝夕光年更差，也大多幾年時(shí)間消減自研方面的投入，轉(zhuǎn)向低調(diào)運(yùn)營(yíng)。
從目前成績(jī)來(lái)看，表現(xiàn)良好的游戲是自研大作《晶核》，但也未獲得單月數(shù)億元流水的成績(jī)。還有知名度較高的《航海王：熱血航線》、《RO仙境傳說(shuō)》，雖然在玩家人數(shù)和營(yíng)收規(guī)模上有亮點(diǎn)，但整體幾乎無(wú)法和《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對(duì)》這些爆款相比。
就連游戲玩家也知道，打造出一款爆款游戲或許存在偶然性，作為游戲大國(guó)，中國(guó)中重度自研游戲方面一直是短板。比如說(shuō)，《王者榮耀》雖然是騰訊游戲打造的爆款游戲，可其游戲機(jī)制和特性上很類(lèi)似《英雄聯(lián)盟》。《和平精英》、《原神》等游戲，也都有抄襲其他游戲的質(zhì)疑。
從至今的幾款游戲表現(xiàn)來(lái)看，朝夕光年推出的幾款尚可的游戲，也都有其他熱門(mén)游戲的影子，或因?yàn)槿绱?，這些游戲大多火了一陣后就銷(xiāo)聲匿跡。7月份一度沖上手游暢銷(xiāo)榜第三位、流水?dāng)?shù)據(jù)攀升至國(guó)內(nèi)iOS手游暢銷(xiāo)榜的第8名的《晶核》，讓人看出有騰訊經(jīng)典老游DNF的影子?！缎乔? 重啟》與網(wǎng)易的《明日之后》和騰訊的《黎明覺(jué)醒：升級(jí)》同屬生存題材開(kāi)放游戲。
作為一個(gè)全民爆款誕生具備一定偶然性的行業(yè)，進(jìn)軍游戲市場(chǎng)的玩家必須要有足夠的耐心，并做好長(zhǎng)久虧錢(qián)的準(zhǔn)備。顯然，字節(jié)對(duì)大干快上的朝夕光年期待頗深，想要在上市前將其打造為業(yè)務(wù)支柱之一，或許看到了這種期待的破滅，導(dǎo)致了今日朝夕光年的命運(yùn)。
2021年確定的字節(jié)跳動(dòng)組織架構(gòu)中，游戲被列為六大業(yè)務(wù)板塊之一（六大板塊為抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok）。
據(jù)The information報(bào)道，2023年字節(jié)跳動(dòng)上半年總營(yíng)收約540億美元（約3860億元人民幣），而根據(jù)預(yù)估，朝夕光年同期游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)可能還不足1%。三千人團(tuán)隊(duì)規(guī)模，在資金和流量的扶持下，這個(gè)成績(jī)?cè)谖磥?lái)IPO時(shí)會(huì)拖整個(gè)集團(tuán)的后腿。
曾幾何時(shí)，游戲是互聯(lián)網(wǎng)公司游戲支柱，甚至很多知名公司的發(fā)展史中，離不開(kāi)游戲業(yè)務(wù)不斷地輸血。比如，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等本來(lái)只是門(mén)戶網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)公司，都通過(guò)對(duì)游戲業(yè)務(wù)的投入找到了盈利方向乃至第二增長(zhǎng)點(diǎn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的普及讓手游市場(chǎng)百花齊放，百度游戲、阿里游戲曾入局中重度移動(dòng)游戲，但一直未能打造出知名度高的游戲。
從端游到手游，中國(guó)游戲行進(jìn)入新時(shí)代，迎來(lái)了全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，手游的銷(xiāo)售收入占游戲市場(chǎng)的比例從2012年的5.5%增加到2021年的76.06%，而增長(zhǎng)率則從巔峰時(shí)的246.9%減少到7.57%。
其實(shí)，不只是朝夕光年的大撤退，此前B站也進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)，最終同樣以瘦身而告終。
2018年5月24日，B站發(fā)布赴美IPO后首份財(cái)報(bào)。當(dāng)時(shí)游戲業(yè)務(wù)收入占比B站總營(yíng)收高達(dá)79%左右，然而正是因?yàn)樽匝杏螒蚍矫嫱度脒^(guò)多，且一直沒(méi)能開(kāi)發(fā)出爆款的游戲，最終選擇減少游戲方面的投入。當(dāng)時(shí)，B站業(yè)務(wù)收入幾乎全部來(lái)自于二次元游戲《FGO》，而這是款B站獨(dú)家代理的游戲，此之后B站再也沒(méi)有代理過(guò)類(lèi)似于FGO式的爆款。
目前游戲市場(chǎng)的玩家，主要分為獨(dú)家代理、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)和自主研發(fā)三個(gè)模式，類(lèi)似騰訊、網(wǎng)易這樣的巨頭，因?yàn)槭掷镉凶銐虻牧髁亢陀脩?，往往?huì)同時(shí)進(jìn)行三種業(yè)務(wù)。而這里面自主研發(fā)游戲投入最大、風(fēng)險(xiǎn)最高，當(dāng)然成功的收益也最廣。
這一次，字節(jié)游戲?qū)p少自主研發(fā)上的投入。面對(duì)外界的質(zhì)詢，朝夕光年方面回應(yīng)，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，早在2022年9月份，字節(jié)游戲負(fù)責(zé)人嚴(yán)授在內(nèi)部面對(duì)面大會(huì)上說(shuō)道：“此次調(diào)整后，還有60多個(gè)代號(hào)，資源和精力都十分分散。”并強(qiáng)調(diào)今后將做減法：“做加法很容易，今后將聚焦PVP、UGC、RPG游戲領(lǐng)域。”
這對(duì)于中國(guó)游戲而言是個(gè)不小的損失，自研游戲一直是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之痛。其實(shí)，很多在國(guó)內(nèi)爆款流行的游戲，是引進(jìn)授權(quán)的游戲。且中國(guó)游戲想要拿下海外市場(chǎng)，也需要推出更多精品的原創(chuàng)IP游戲。
據(jù)《2023年度移動(dòng)游戲IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年1-9月，中國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1322.06億元。IP類(lèi)型分布（按流水）上，中國(guó)原創(chuàng)游戲IP市場(chǎng)占比42.69%，引進(jìn)授權(quán)游戲IP市場(chǎng)占比28.18%，中國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)共占移動(dòng)游戲市場(chǎng)77.7%。移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)IP產(chǎn)品流水占比升至60%。
字節(jié)游戲的大瘦身，意味著繼百度、阿里之后，又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇了降權(quán)游戲業(yè)務(wù)。對(duì)于一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，游戲市場(chǎng)需要更多“氪金”玩家，以耐心和龐大的投入，去滋養(yǎng)它的發(fā)展和壯大。
對(duì)于字節(jié)而言，放棄發(fā)展不利的游戲業(yè)務(wù)，不等同于放棄游戲這塊大肥肉。未來(lái)憑借游戲廣告業(yè)務(wù)，不僅省心省事，還能賺得更多?？蓪?duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)整體而言，更懂海外用戶，擁有TikTok，并不差錢(qián)的字節(jié)，它的退場(chǎng)多少是個(gè)遺憾。
參考文章：
道總有理《字節(jié)超騰訊，但始終差一個(gè)《王者榮耀》“加冕” 》
AI鯨選《字節(jié)游戲大撤退：投入超300億，項(xiàng)目關(guān)停/出售》
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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