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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
當(dāng)手機(jī)可以拍攝視頻，記錄生活的VLOG等短視頻已經(jīng)從明星群體走向普通人的生活，視頻社交日漸成為當(dāng)下年輕人的主流生活方式。
上個(gè)月，榮耀V30在各大社交平臺(tái)發(fā)起了一場與眾不同的電影節(jié)——朋友圈電影節(jié)，號(hào)召用戶發(fā)揮腦洞創(chuàng)意，把自己的生活拍成電影，在年輕人中間掀起了一場影像社交的風(fēng)潮。截至目前，抖音平臺(tái)的活動(dòng)已累積了96.3億播放量，108.6W投稿視頻；微博話題#榮耀朋友圈電影節(jié)#的閱讀量達(dá)到了1億。
綜合回顧這場朋友圈電影節(jié)的大量UGC素材，有些結(jié)論實(shí)在有趣，這屆年輕人究竟喜歡拍什么？
從各大內(nèi)容平臺(tái)精彩紛呈的作品中，我們看到了「朋友圈電影節(jié)」對(duì)年輕圈層的高效觸達(dá)和滲透。縱觀抖音、快手、Bilibili、新浪微博、花粉俱樂部等平臺(tái)的用戶作品，可謂百花齊放，各有千秋，每個(gè)人都用不同的視角、主題，展現(xiàn)著自己對(duì)世界的看法，對(duì)人生的追求。
來自B站的旅行短片UP主古天雞的旅行日志，記錄了自己和老同學(xué)的一次三周年聚會(huì)，從鴛鴦鍋清湯鍋底和紅油鍋底的區(qū)別中，表達(dá)了對(duì)同學(xué)兩種不同人生選擇的理解。
微博旅行博主@西西里玩不停，則參加了泰國清邁的水燈節(jié)，用榮耀V30的鏡頭記錄下了自己在異國他鄉(xiāng)的三天奇妙之旅。
在榮耀V30 PRO極限挑戰(zhàn)系列視頻中，更是將榮耀V30置于滑雪、賽車漂移、越野等極限運(yùn)動(dòng)中，在記錄年輕人個(gè)性酷炫、勇于冒險(xiǎn)的生活態(tài)度的同時(shí)，也充分展現(xiàn)了榮耀V30 PRO的雙光學(xué)防抖功能。
從一個(gè)人的內(nèi)心獨(dú)白到一群人的生活狂歡，從日常生活的喜怒哀樂到世界各地的風(fēng)土人情，來自天南海北的年輕人，帶著榮耀V30，探秘北極壯闊的自然風(fēng)光，感受林海雪原的白雪皚皚……不同的視角、不同的體驗(yàn)，每一個(gè)用戶都用榮耀V30認(rèn)真記錄生活，自由表達(dá)生活態(tài)度和價(jià)值觀念。
我想，這就是榮耀V30這場「朋友圈電影節(jié)」的營銷價(jià)值所在，也是活動(dòng)能夠吸引年輕人踴躍參與的原因。
故事片、紀(jì)錄片、藝術(shù)片、短片…你能想到的題材類型，榮耀朋友圈電影節(jié)作品都有，甚至進(jìn)行了更腦洞的演繹，這屆年輕人的創(chuàng)作潛力不可估量。
萌寵警匪片
雖然黑貓是警長，白貓卻更可能有正義感？抖音的萌寵紅人在下鐵頭阿彪，和自己的貓咪一起，用榮耀V30探索深夜食堂，將貓咪想象成抓捕吃霸王餐人的正義之師，結(jié)果卻反轉(zhuǎn)成一場親情烏龍。通過逗趣的風(fēng)格，發(fā)現(xiàn)了美食背后的暖人真相。
面包-愛情片
UP主一期一會(huì)_treasure，挑戰(zhàn)了在6個(gè)小時(shí)內(nèi)用榮耀V30拍攝了一部王家衛(wèi)風(fēng)格微電影——《海岸森林》，在榮耀V30的幫助下，UP主用不同的鏡頭語言，展現(xiàn)了男孩失業(yè)后內(nèi)心的迷茫和無助與得到愛人理解后的溫馨，生動(dòng)演繹了王家衛(wèi)式的電影風(fēng)格魅力。
一個(gè)人的紀(jì)錄片
旅行紀(jì)錄片達(dá)人公路旅人FOX，一個(gè)人，一部手機(jī)，去到環(huán)境惡劣的北極，探秘極圈以北壯闊的自然風(fēng)光，追尋未知大自然的奧秘。盡管拍攝條件艱苦，但榮耀V30減輕了在裝備上的負(fù)荷，也讓我們看到，一部手機(jī)，是可以拍成一部優(yōu)秀的紀(jì)錄片的。
源自洞察的UGC營銷
榮耀V30通過這場電影節(jié)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕圈層的全方位輻射。對(duì)于年輕人來說，視頻社交一方面可以讓自己充分享受創(chuàng)作的樂趣，盡情表達(dá)自己的態(tài)度；另一方面搭建了不同興趣圈層的交流平臺(tái)，讓年輕人在分享中獲得成就感。
近年來，隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢崛起，人們的社交形態(tài)逐漸向視頻傾斜。尤其是手機(jī)攝像技術(shù)的發(fā)展和視頻剪輯技術(shù)的普及，讓拍視頻、剪視頻的門檻降低，視頻社交逐漸興起。
正是洞察到年輕人這一全新的生活方式，榮耀V30獨(dú)辟蹊徑，發(fā)起了「朋友圈電影節(jié)」?fàn)I銷活動(dòng)，激勵(lì)年輕人挑戰(zhàn)用手機(jī)拍電影，用這種新穎的營銷玩法，搭建出品牌和年輕人的全新溝通路徑。
隨著5G時(shí)代的到來，視頻社交形式必將迎來新的飛躍。而對(duì)5G手機(jī)來說，也勢必要升級(jí)攝像技術(shù)，以滿足用戶對(duì)視頻拍攝的高標(biāo)準(zhǔn)要求。
拍攝一部電影，通常需要龐大的設(shè)備和技術(shù)投入，能夠?qū)s耀V30拍攝出來的作品類比一部電影，足以說明榮耀對(duì)V30攝像技術(shù)的足夠自信。榮耀V30通過這次「朋友圈電影節(jié)」營銷，用大量UGC素材為自己的影像能力背書，打出了自己的突破性相機(jī)矩陣和獨(dú)立電影鏡頭。
所以，「榮耀朋友圈電影節(jié)」的另一個(gè)營銷價(jià)值在于，讓用戶自己拍攝作品來背書榮耀V30的硬核技術(shù)，讓用戶在親身體驗(yàn)中感受V30各方面的技術(shù)性能，使廣告核心訴求點(diǎn)的觸達(dá)更加潛移默化。
可以說，榮耀V30升級(jí)的硬核攝像技術(shù)，讓以往手機(jī)不可能實(shí)現(xiàn)的鏡頭語言變?yōu)榭赡堋?/span>年輕人可以盡情釋放腦洞，用更自由、更豐富、更酷炫的視頻去表達(dá)自我，在榮耀V30的助攻下，在5G時(shí)代探索視頻社交的更多新玩法。
一方面，榮耀V30擁有的超感光AI三攝、1200萬電影鏡頭、4K超清延時(shí)攝影、五軸智慧防抖等攝像技術(shù)，可以幫助年輕人把眼中所見、心中所想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。你可以帶著榮耀V30上天入地下海，拍攝廣袤的自然風(fēng)光，捕捉每一個(gè)細(xì)小瞬間，記錄每一個(gè)讓你心動(dòng)的風(fēng)景和靈感。
另一方面，榮耀V30也在不斷打破年輕人的固有認(rèn)知，帶領(lǐng)年輕人用一種新的視角去探索世界。
比如過去只能在白天拍攝的VLOG，在榮耀V30的暗光拍攝技術(shù)下，浩瀚的星空、夜里的曇花，都可以被鏡頭捕捉。再比如遠(yuǎn)處的海島、空中的飛鳥，那些我們曾經(jīng)遙不可及的風(fēng)景，可以用800萬像素的長焦鏡頭清晰拍攝。僅用一部榮耀V30，我們就可以用更輕松的方式發(fā)現(xiàn)美，享受更完美的拍攝體驗(yàn)。
所以說，「把生活拍成電影」這一命題，實(shí)現(xiàn)的是榮耀V30和用戶之間密不可分的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，完成的是品牌和用戶在精神層面的探索和共振，從而拉近了品牌和年輕人的距離，讓榮耀V30在年輕人群中收獲好評(píng)的同時(shí)，也讓榮耀V30在5G手機(jī)中脫穎而出，用鮮明的品牌形象聚攏了一批強(qiáng)需求的年輕用戶。
榮耀舉辦的這場朋友圈電影節(jié)，主角既是榮耀V30，也是每一個(gè)熱愛生活的普通用戶。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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