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杜蕾斯史上最社死周邊出現(xiàn)了,網(wǎng)友:太逆天!
2023-12-11 10:19:00

 來(lái)源 | 頂尖廣告

品牌的盡頭是營(yíng)銷,營(yíng)銷的盡頭是套路。

在這個(gè)“流量稱王”的時(shí)代,不按套路出牌才能出奇制勝,捕捉大眾注意力。

這不,“老司機(jī)”杜蕾斯又雙叒發(fā)車了,這一次污出了新高度。

01

最近,有網(wǎng)友分享了自己的一則“社死”經(jīng)歷,引起100萬(wàn)人吃瓜圍觀,一度驚動(dòng)了杜蕾斯。

用現(xiàn)在流行的金句來(lái)說(shuō)就是,年少無(wú)知時(shí)抽的獎(jiǎng),在此刻正中眉心。

杜蕾斯史上最社死周邊出現(xiàn)了,網(wǎng)友:太逆天!

圖源:@Lllluvia_

網(wǎng)友興沖沖拆開(kāi)獎(jiǎng)品的那一刻,不敢想象有多“驚喜”,竟然是杜蕾斯充電寶。

帶在身上,朋友勢(shì)必“刮目相看”,原來(lái)尊貴的杜蕾斯 VVVIP就在身邊。

杜蕾斯史上最社死周邊出現(xiàn)了,網(wǎng)友:太逆天!

這哪是充電寶,分明是老司機(jī)的榮譽(yù)認(rèn)證,“污王”舍我其誰(shuí)。

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不過(guò),一不小心也會(huì)被認(rèn)為此“充電寶”非彼“充電寶”,足以載入人生社死名場(chǎng)面,跳進(jìn)黃河都洗不清了。

杜蕾斯史上最社死周邊出現(xiàn)了,網(wǎng)友:太逆天!

得聽(tīng)過(guò)不下100遍梁靜茹,才有勇氣光明正大掏出這款充電寶吧。

雖然很污很社死,但杜蕾斯充電寶售價(jià)也很美麗,在充電寶界遙遙領(lǐng)先。

外觀設(shè)計(jì)以及功能設(shè)置上,采用磁吸+有線的形式,支持20W雙向快充,還帶一個(gè)顯示電量的液晶顯示屏,看起來(lái)黑科技感滿滿。

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圖源:抖音

比起充電寶更有看點(diǎn)的,還是杜蕾斯的產(chǎn)品文案。

即便是賣充電寶,杜蕾斯也不忘初心,將“飆車”進(jìn)行到底。

一人一個(gè)耳機(jī)分享歌曲是慢充

一支步調(diào)默契的雙人舞是快充

一場(chǎng)酣暢淋漓的親密互動(dòng)是閃充

與TA相見(jiàn),便是充電時(shí)刻

杜蕾斯史上最社死周邊出現(xiàn)了,網(wǎng)友:太逆天!

圖源:@Lllluvia_

從興趣愛(ài)好充電談到親密“充電”,用慢充、快充、閃充等比較級(jí)形容詞凸顯“雙人充電”的優(yōu)勢(shì),既契合充電寶產(chǎn)品賣點(diǎn),又暗暗cue了一把“小雨傘”主業(yè)。

不帶任何色情描述,卻讓一眾老司機(jī)看完秒懂,不愧是大家熟悉的“引路人”杜蕾斯。

此外,產(chǎn)品詳情頁(yè)“持久續(xù)航,為愛(ài)加時(shí)”、“默契拉滿,感受同步”、“盡享延時(shí),盡情相悅”文案,看似在介紹充電寶,實(shí)則展現(xiàn)安全套的功效特點(diǎn),把一語(yǔ)雙關(guān)玩明白了。

杜蕾斯史上最社死周邊出現(xiàn)了,網(wǎng)友:太逆天!

圖源:抖音

以充電為切入口,連接杜蕾斯產(chǎn)品屬性,杜蕾斯推出充電寶周邊出乎意料也在情理之中。

在杜蕾斯充電寶面前,海底撈的“變態(tài)服務(wù)”都自愧不如。

爭(zhēng)奪社死天花板,杜蕾斯我看行。

02

近幾年來(lái),不再追熱點(diǎn)的杜蕾斯在“不務(wù)正業(yè)”的路上越走越遠(yuǎn)。

以往提及杜蕾斯,總離不開(kāi)那些神級(jí)開(kāi)車文案,風(fēng)流而不下流,讓人會(huì)心一笑意猶未盡。

現(xiàn)在再提杜蕾斯,則是一大堆無(wú)限腦洞的品牌周邊。

海報(bào)文案不飆車,但設(shè)計(jì)一直在“超速”。

最出圈的,莫過(guò)于杜蕾斯的“杜杜麻將”。

在大家忙著開(kāi)展新春借勢(shì)的時(shí)候,車速180邁的杜蕾斯已經(jīng)打起了春節(jié)、情人節(jié)的“雙節(jié)”主意,推出了麻將周邊,讓杜蕾斯也能“上桌”。

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圖源:微博

杜蕾斯在紅中加上了個(gè)“不”字,把“萬(wàn)”改成了“次”,將“東”改成了“杜”,融入設(shè)計(jì)巧思,把產(chǎn)品特性利用到了極致。

會(huì)說(shuō)土味情話會(huì)來(lái)事兒,進(jìn)可攻退可守男女通用,這波操作實(shí)屬驚呆了。

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圖源:微博

最具有紀(jì)念意義的,還得是杜蕾斯的“經(jīng)典鞋套”。

2011年,憑借一條“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”的營(yíng)銷微博,杜蕾斯一戰(zhàn)成名,奠定了文案統(tǒng)治地位。

十年后,杜蕾斯上線經(jīng)典鞋套周邊,“360度貼合包裹、輕松應(yīng)對(duì)各種濕滑環(huán)境”廣告文案十分耐人尋味。

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圖源:微博

借曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷熱度,喚醒并加深消費(fèi)者對(duì)杜蕾斯品牌文化的印象。

杜杜果然不止一套,是一套接一套。

今年3月初,杜蕾斯走進(jìn)抖音直播間,上新一系列生活周邊,每一個(gè)都充滿污里污氣。

杜蕾斯鼠標(biāo)墊,“又大又長(zhǎng),不像別的又短又??;薄的、滑的、不脫靶;更持久”。

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圖源:杜杜好物

由文案與logo結(jié)合,滿版形式的文字設(shè)計(jì),寫滿了小情侶間的情趣,簡(jiǎn)直不要太騷氣。

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圖源:小紅書

杜蕾斯地毯,主打安全、摩擦性強(qiáng)、防滑,強(qiáng)調(diào)“兩耳不聞床外事”。

把地毯介紹得這么污,也只有老司機(jī)杜蕾斯了。

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圖源:杜杜好物

杜蕾斯手機(jī)殼,直接印著“晚上了不起,早上起不了”,懷疑杜蕾斯在開(kāi)車,但是沒(méi)有證據(jù)。

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圖源:杜杜好物

還有杜蕾斯襪子,宣傳“從頭到腳,不落俗套”,說(shuō)的頭頭是“套”。

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圖源:杜杜好物

周邊是正經(jīng)周邊,但和杜蕾斯特有的“虎狼之詞”放一起,不免讓人浮想聯(lián)翩。

這些周邊延續(xù)品牌傳統(tǒng),廣告文案一如既往的大膽隨性、內(nèi)涵十足,卻又沒(méi)有“傷風(fēng)敗俗”,尺度和玩梗之間拿捏得恰到好處。

專注周邊的杜蕾斯,也不忘在線“飆車”。

從話題鬼才到周邊大戶,杜蕾斯意欲何為?

事實(shí)上,這與情侶生意的“寒冬”現(xiàn)象息息相關(guān),銷售下滑已是安全套行業(yè)的整體趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示,2020年至2022年中,有超過(guò)四萬(wàn)家安全套生產(chǎn)企業(yè)注銷,每年注銷1.7萬(wàn)家。

像杜蕾斯的生產(chǎn)工廠康樂(lè)也被迫轉(zhuǎn)型做手套,情侶生意越來(lái)越難做,亟需挖掘新增量。

今年情人節(jié),杜蕾斯旗下抖音賬號(hào)“杜杜好物”開(kāi)啟直播,雖然“上車”晚,但是老司機(jī)進(jìn)軍直播界仍然吸引了大批觀眾。

受制于平臺(tái)相關(guān)規(guī)定,杜蕾斯直播間只能“顧左右而言其他”,通過(guò)介紹品牌周邊,將消費(fèi)者引流到安全套產(chǎn)品的櫥窗中,效果微乎其微。

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圖源:抖音

三百萬(wàn)人在線圍觀,只看熱鬧不下單,沒(méi)有給杜蕾斯帶來(lái)理想中的GMV,直播帶貨之路行不通。

不僅杜蕾斯,這幾年來(lái),避孕套行業(yè)整體下行,幾家頭部品牌也開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型,試圖以營(yíng)銷破局。

杰士邦深耕體育營(yíng)銷,堅(jiān)持和騰訊NBA合作,在PP體育、愛(ài)奇藝體育、騰訊體育等五大聯(lián)賽、歐冠的大型體育賽事直播中,通過(guò)荷爾蒙與安全套的捆綁式聯(lián)想,塑造“知名防護(hù)運(yùn)動(dòng)品牌”的形象。

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圖源:微博

岡本則聚焦持續(xù)“薄”產(chǎn)品特性,打出差異化的品牌區(qū)隔,鞏固行業(yè)地位。

營(yíng)銷上,岡本開(kāi)辟藝術(shù)美學(xué)路徑,以視覺(jué)營(yíng)銷和情感營(yíng)銷豐富品牌敘事,成為安全套里的吟游詩(shī)人,不斷拔高品牌調(diào)性。

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圖源:微博

今年杜蕾斯對(duì)品牌logo和包裝進(jìn)行了重大升級(jí),刪除了標(biāo)志性的橢圓外框,取而代之的是X向四方發(fā)散。

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圖源:標(biāo)志情報(bào)局

logo已在美國(guó)、英國(guó)、西班牙、德國(guó)、荷蘭、意大利和中國(guó)香港等地區(qū)完成換新,雖然內(nèi)地暫時(shí)還沒(méi)更換,但也預(yù)示著杜蕾斯在未來(lái)還將迎來(lái)大刀闊斧的轉(zhuǎn)變。

營(yíng)銷大師菲利普·科特勒在《營(yíng)銷革命4.0:從傳統(tǒng)到數(shù)字》中提到:“在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代,品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造Wow moment(驚嘆時(shí)刻)。”

杜蕾斯不斷上新品牌周邊,或搞怪趣味,或營(yíng)造社死人設(shè),打造一個(gè)又一個(gè)Wow moment,撬動(dòng)消費(fèi)者的注意力,將流量轉(zhuǎn)為銷量,以實(shí)現(xiàn)“曲線救國(guó)”。

只是,熱衷出周邊的杜蕾斯還能重回神壇嗎?

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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