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來源| 鋅刻度
智能投影儀，有了微妙的變化。
近年來，智能投影儀起勢，家庭、教育、辦公、露營、網(wǎng)課等越來越多的應(yīng)用場景浮出水面，成為科技的主戰(zhàn)場之一。
然而，邁入2023年之后，行業(yè)不能躺著賺錢了。
智能投影儀市場，到底經(jīng)歷了什么？頭部玩家，為何對立愈發(fā)尖銳？加碼出海，能否打開新的增長空間？
智能投影儀，風光不再。
洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年中國智能投影儀（不含激光電視）市場連續(xù)增長三年，其中2022年的銷量為617.8萬臺，同比增長28.6%；銷售額為125.3億元，同比增長7.9%。
然而，天有不測風云。
到了2023年上半年，中國智能投影儀（不含激光電視）銷量為279.1萬臺，同比下降7.3%；銷額為53億元，同比下降15.4%。
為了挽回頹勢，行業(yè)費盡心思運作，第三季度的銷量增速同比轉(zhuǎn)正，但銷額仍然同比下降14.5%，幾乎沒有什么起色。
與之對應(yīng)的是，品牌集中度下滑，部分中小品牌被擠出市場，行業(yè)哀鴻遍野。
此背景下，行業(yè)“一哥”極米科技也未能幸免。
2023年第一季，極米科技營業(yè)收入為8.84億元，同比下滑12.7%，首次出現(xiàn)負增長，而凈利潤為5219.38萬元，同比下滑56.7%；第三季度，營業(yè)收入為7.95億元，變動不算大，但凈利潤卻進一步惡化，為-670.78萬元。
更為麻煩的是，近5年來其毛利率首次下滑，從而遭投資者用腳投票。
被譽為“智能投影儀第一股”的極米科技，2021年3月3日登陸科創(chuàng)板，首日收盤價為530.01元，漲幅高達296.33%，而市值的歷史巔峰為438億元；截至2023年12月13日，極米科技為110.15，已跌破發(fā)行價133.73元，市值不足80億元。
與極米科技一樣，堅果投影也是命運多舛。
據(jù)公開資料顯示，堅果投影為中國第二大智能投影品牌，歷經(jīng)十輪融資，估值高達100億元，不過市場份額呈現(xiàn)下滑的趨勢，IPO也遙遙無期。
這么一來，風投的耐心受到嚴峻的考驗。
2023年9月8日，堅果投影發(fā)布公告稱，創(chuàng)始人胡震宇“因身體原因，辭任公司董事長職務(wù)，仍擔任董事”。
公司大權(quán)，逐步落入資方之手
種種跡象表明，堅果投影的高層團隊動蕩，從側(cè)面也證明了公司的經(jīng)營承壓。
智能投影儀遭遇行業(yè)陣痛，背后的原因有三。
首先，需求透支。
客觀來看，智能投影儀頗受好評，但遠遠談不上剛需，成為其最大的短板，這個短板在2023年暴露無遺。
2020年至2022年，由于“黑天鵝”的因素，去電影院成為可望不可即的事情，再疊加平替旅游的露營，智能投影儀站上了“風口”。
眼下，風平浪靜，觀影與旅游非但不受限制，更是強勁復蘇，一定程度上遏制了智能投影儀的需求，那么行業(yè)放慢腳步也在情理之中。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“智能投影儀的主流消費人群是年輕人，而年輕人熱衷‘悅己消費’，這并非一種可持續(xù)的剛性消費模式，很容易找到平替。”
其次，內(nèi)卷加劇。
之前行業(yè)高景氣階段，大大小小玩家爭先恐后入局，這個舉動在增量市場無傷大雅，人人都有口飯吃，但市場從增量走向存量，勢必令內(nèi)卷加劇。
一邊，小米系等新銳玩家崛起，憑借生態(tài)圈開疆拓土；另外一邊，中小玩家起勢，瞄準低端市場，大行其道。
事實上，2023年第三季度，500元以下價格段的市場份額超過四成，成為銷量占比最高的價格段，銷量同比增長39%。
更為糟糕的是，極米科技與堅果投影也對立起來。
“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤后，不把用戶給的真金白銀用來推動行業(yè)創(chuàng)新與進步，而是用以次充好的廉價技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，那這個行業(yè)就離死不遠了。”
上述言論，令兩者的矛盾不可調(diào)和。
對此，互聯(lián)網(wǎng)熱點與商業(yè)趨勢觀察家“道總有理”評論：“極米和堅果的口水戰(zhàn)，本質(zhì)上是技術(shù)路線的分歧，前者推崇混光技術(shù)，將LED及激光兩種主流光源整合，后者則采用三色激光技術(shù)，但不太景氣的市場也驅(qū)使兩個頭部品牌加劇競爭。”
都想砸了別人的鍋，吃上別人的飯，但行業(yè)最終也沒人吃飽飯。
再次，陣營生變。
智能投影儀分為DLP陣營與1LCD陣營兩大陣營，前者售價較高、性能較好、壁壘較高，極米科技與堅果投影，屬于DLP陣營；后者售價較低、性能較差、壁壘較低。
相當長一段時間，兩大陣營可謂井水不犯河水。
然而，隨著技術(shù)不斷進步，1LCD陣營的競爭力不斷提升，可以滿足價格敏感性消費者的主流需求，從而逐步蠶食DLP陣營的基本盤。
事實上，2023年1LCD陣營正在高端化，已有向2000元價位沖鋒的苗頭，這可是DLP陣營的核心價格區(qū)間。
簡而言之，1LCD陣營不再是“低端廉價”的代名詞。
需要注意的是，智能投影儀不必過于悲觀，所謂危機既飽含危險又蘊藏機會。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示：“暫時的下滑不要緊，這正是企業(yè)調(diào)整策略來反思消費者需求，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級的一個非常好的機會。”
一方面，加碼研發(fā)，迭代競爭力。
實際上，智能投影儀的主戰(zhàn)場在高線城市，低線城市的滲透率較低，這意味著行業(yè)深挖下沉市場大有可為。
不過，下沉市場對價格更為敏感，1LCD陣營的選手更為游魚得水。
對極米科技與堅果投影而言，當務(wù)之急是加碼研發(fā)，拓寬“護城河”，筑高技術(shù)壁壘，從而賦予產(chǎn)品更高的價值，進而搶占競爭壓力較少、繼續(xù)正增長的超高端市場。
譬如，2022年極米科技的研發(fā)費用為3.77億元，研發(fā)費用占營收的比重為8.93%，同年科創(chuàng)板研發(fā)費用占營收的平均比重為16%，遠不及平均水平；銷售費用為5.98億元，銷售費用占營收的比重為14.16%，大大高于研發(fā)。
從這個角度來看，極米科技等玩家擁有大幅加碼研發(fā)的空間。
另外一方面，加碼出海，謀求新出路。
研發(fā)之外，加碼出海是另外一個破局思路，畢竟智能投影儀的海外市場更為廣闊，整體還處于起步階段，中國品牌成為市場的主導。
據(jù)洛圖科技預(yù)測，2024年全球智能投影機出貨規(guī)模首次突破2000萬臺，2021年-2026年間的復合增長率為10.3%。
而據(jù)Shoptop的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜暢銷榜的智能投影儀，大多源自中國，憑借高性價比、物美價廉俘獲了全球消費者。
一名私募人士告訴鋅刻度：“智能投影儀出海的底色還是低端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品出海值得期待，但大規(guī)模出海也要注意DMD顯示芯片存在被‘卡脖子’的風險，亟須加速國產(chǎn)替代。”
總而言之，智能投影儀告別了躺贏時代，邁入了激烈的淘汰賽，誰能在技術(shù)上拔得頭籌、在出海上領(lǐng)先一步，誰將走得更遠。
那么，極米科技與堅果投影需要再加一把勁。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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