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來源| 品牌頭版
8090后的童年回憶，在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，正在被一款款小零食重新喚醒。
霸王絲、大刀肉、果丹皮、小浣熊干脆面、跳跳糖，這些童年時期的經(jīng)典零食，如今不論是在線上還是線下都能夠買到，品類齊全、種類繁多，主打的就是找回逝去的童年。
進入各大城市商場，總能看到懷舊零食店的身影，頗具年代感的裝修、經(jīng)典的8090音樂伴場，身處其中被各種各樣的童年元素包圍，滿滿的全是回憶，并且如今的懷舊零食店已經(jīng)成為了新的網(wǎng)紅打卡地，不論是想要紀念童年還是年輕一代回望過去，這里都能帶來別樣樂趣。
靠著情懷消費成為新熱點，懷舊零食鋪吸引了不少消費者。
不過，如今在社交媒體上，關(guān)于懷舊零食越來越貴的聲音也在逐漸發(fā)酵，網(wǎng)友表示不論是線上還是線下，以前五毛一包的零食現(xiàn)在基本都在4元左右，并且普通零售平價商品在這里反而更貴了。
“零食刺客”越來越成為懷舊零食的又一標簽，開始招致人們反感。
“小時候的南京板鴨是我每天放學基本都要來一包的零食，自從上了高中后，身邊逐漸看不到這款零食，也慢慢失去了對它的記憶。”29歲的會計師張曄無意間在商場發(fā)現(xiàn)了一家懷舊零食鋪，這里的零食基本和小時候的一樣，只要來到這多少都會買點回去。
有著同樣想法的消費者不在少數(shù)，95后的谷先生不但自己愛上了懷舊零食，更是安利給了自家小孩，相比于市面上主流的三只松鼠、良品鋪子等零食，這里的零食似乎每一款都包含著屬于自己的故事。
一位店鋪負責人朋友告訴《品牌頭版》，開一家懷舊零食鋪的想法是從身邊得到的靈感，自己和身邊朋友都覺得現(xiàn)在的零食比較無趣，還是以前的零食吃著有味道，就去搜索了一下老零食，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上討論的聲音和店鋪已經(jīng)有不少，就自己開了一家。
這些懷舊零食店鋪，基本上進貨都是老零食，并且堅持同樣的包裝，做到等比還原。光是搜集起這些種類就已經(jīng)是個不小的工作量，但為了兼顧不同需求的消費者，畢竟每個人心中的那一款經(jīng)典零食都不盡相同。并且現(xiàn)在懷舊零食鋪有了越來越多的年輕消費者，這些零食同樣頗具Z世代青睞。
這個“情懷牌”讓懷舊零食成為了一個新的商機，并且越來越多的傳統(tǒng)元素的新型業(yè)態(tài)開始扎堆出現(xiàn)，不難看出消費者很舍得為了情懷消費。
某種程度來說，這些懷舊零食和其他的老元素，也屬于國貨的一種，借勢新的消費契機煥發(fā)新生命正是搭乘國貨興起的風潮。
不過，隨著懷舊零食越來越出圈，被各個年齡段消費者所喜愛，價格問題成了“捅向”懷舊零食的第一刀！
懷舊零食的火爆，是被8090找回失散已久的童年回憶所依托，這股消費新契機被越來越多人所注意到，懷舊零食也逐漸從小眾走向大眾。
不僅線上隨處可見，線下的零食店更是趨于常見，懷舊零食的風潮開始蔓延開來。
不過，高低不一的價格引起了不少消費者反感，不標明價格那個都像是“刺客”。
從沒進過這種店，看到店名8090回憶童年，進去溜達了一圈，一進去就給了個筐，隨便挑了幾樣，刷卡一看四五十。不好意思退，轉(zhuǎn)頭就發(fā)了個朋友圈，避雷這家店，并且感慨童年太昂貴，網(wǎng)友小孫像《品牌頭版》講述到。
類似以上遭遇，并非少數(shù)，打開社交媒體網(wǎng)友們吐槽懷舊零食昂貴的帖子比比皆是。
并且不少網(wǎng)友已經(jīng)總結(jié)出了經(jīng)驗，買懷舊零食千萬別去商場店里，得去校門口小賣部，最好帶個孩子……
可以說，許多懷舊零食店逐漸把生意做成了一錘子買賣，靠著情懷吸引消費者下單購買，但再見即是永遠。
不光是懷舊零食，許多老元素國貨也遭受過價格昂貴質(zhì)疑，消費者吐槽最多的就是價格不但跟上了時代，并且超越了時代，只有情懷留在了過去。
但事實上，懷舊零食尤其是線下門店的老板們也是一肚子苦水，許多門店開在繁華景區(qū)、商圈附近，店鋪租金成本較為高昂，光是這一項支出就讓人喘不過氣，并且許多老板認為主打的情懷消費不止停留在商品，店里的經(jīng)典裝修風格和各種元素同樣是在提供情緒價值，只是消費者的關(guān)注點更多是留在了價格上。
這樣的說法不無道理，主打情懷的店鋪大多投入了不少資金，但怎么達到消費者的平衡點是需要評估的問題。
除此之外，懷舊零食發(fā)展之路，還有問題需要解決。
價格的第一刀，只是個開始，懷舊零食普遍進入了同質(zhì)化競爭。
雖然零食種類繁多，但其實翻來覆去就是那幾樣，畢竟主打的是懷舊，如果引入其他的，顧客不一定會買賬，因此懷舊零食和懷舊零食店都面臨著同質(zhì)化競爭問題。
而為了吸引眼球、突出特殊風格，不少商家選擇了鋌而走險。
今年8月，南京東路、田子坊等上海市中心熱門商圈的多家“懷舊零食店”被曝光銷售外包裝含有“三俗”內(nèi)容的商品。
一些外包裝寫著“母豬飼料”、“長生不老藥”等等低俗外包裝商品。
并且相關(guān)經(jīng)營者因違反《廣告法》被立案查處，被責令停止發(fā)布廣告并罰款20萬元。
在同質(zhì)化競爭嚴重的時候，不少商家開始冒險引進不良商品，這無疑是對懷舊零食的又一傷害行為，同時也反映出懷舊零食的窘境。
懷舊零食的走紅是搭乘著消費需求的多元化，但如今懷舊零食的困境也受制于此，如何借助風潮實現(xiàn)長久的蛻變，是懷舊零食需要解決的問題。
畢竟情懷消費能夠紅極一時，但品質(zhì)和價格才是長久之道。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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