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如果你以前就關(guān)注我的公眾號(hào)，可能會(huì)記得：在《元夢(mèng)之星》上線前，我持有的是“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”的態(tài)度。雖然騰訊游戲在產(chǎn)品和宣發(fā)兩方面投入的資源有目共睹，但是派對(duì)游戲這個(gè)賽道已經(jīng)過(guò)于擁擠了，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十分強(qiáng)大。市場(chǎng)上存在“《元夢(mèng)之星》是對(duì)競(jìng)品的被動(dòng)反應(yīng)”的說(shuō)法——這與事實(shí)不符，因?yàn)樗鋵?shí)早在2023年1月就獲得了版號(hào)，當(dāng)時(shí)競(jìng)品的市場(chǎng)表現(xiàn)剛剛抬頭。
雖然《元夢(mèng)之星》投入了大量宣發(fā)資源、上線期提供的玩家福利十分豐厚，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不遑多讓；而且，還有更多競(jìng)品在涌入這個(gè)賽道，只要看看各家的派對(duì)游戲內(nèi)測(cè)排期就看得出來(lái)。有人對(duì)我悲觀地表示，騰訊的“生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”不如五六年前那么強(qiáng)大了，所以這一次注定不會(huì)像2018年的“吃雞大戰(zhàn)”一樣，演變?yōu)轵v訊后來(lái)居上一邊倒的“碾壓局”。
然而，在《元夢(mèng)之星》上線一個(gè)星期之后，我反而看到了更多的積極面。當(dāng)初令我選擇保持謹(jǐn)慎的一些因素，很多都已不攻自破。一方面，《元夢(mèng)之星》在上線初期，迅速取得了暢銷榜第2（僅次于《王者榮耀》）的良好表現(xiàn)，數(shù)據(jù)本身是最好的證明；另一方面，我認(rèn)為騰訊開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)這款產(chǎn)品的邏輯是正確的，在思想上和執(zhí)行上都走在正確的道路上——這一點(diǎn)甚至比短期數(shù)據(jù)還要重要。
開(kāi)宗明義，我認(rèn)為派對(duì)游戲之戰(zhàn)的勝負(fù)有三個(gè)決定性因素：產(chǎn)品定位，玩法豐富性，內(nèi)容生態(tài)。其實(shí)，對(duì)所有大DAU游戲而言，前兩個(gè)因素都非常重要；對(duì)于派對(duì)游戲而言，第三個(gè)因素也很重要，因?yàn)榕蓪?duì)游戲這條賽道就是因?yàn)閮?nèi)容生態(tài)而崛起的。我高興地看到，騰訊在這三個(gè)決定性方向上的選擇都是正確乃至精明的，我們很難想象還有比這更好的選擇了。
先說(shuō)產(chǎn)品定位。在派對(duì)游戲火起來(lái)的一年多時(shí)間里，受到已有產(chǎn)品的影響，市面上關(guān)于“派對(duì)游戲是面向小學(xué)生”的說(shuō)法層出不窮，“低齡化”標(biāo)簽揮之不去。毫無(wú)疑問(wèn)，“低齡化”既不符合國(guó)內(nèi)未成年人保護(hù)的監(jiān)管規(guī)定，也不利于商業(yè)化的展開(kāi)?？v觀全球，我們可以看到，全球主要游戲市場(chǎng)玩家的中堅(jiān)力量都是成年人。
《元夢(mèng)之星》在預(yù)約階段就確定了“正版合家歡派對(duì)游戲”的產(chǎn)品定位，在國(guó)內(nèi)還是頭一個(gè)。“合家歡”意味著騰訊希望對(duì)現(xiàn)有派對(duì)游戲市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)容，覆蓋全年齡段用戶。確實(shí)，從產(chǎn)品角度講，玩法休閑、上手門檻低、娛樂(lè)性強(qiáng)、單局時(shí)間短的派對(duì)游戲，非常適合在一個(gè)假日的下午或晚上，讓一家人度過(guò)其樂(lè)融融的時(shí)光。我覺(jué)得今年元旦或春節(jié)，我們就有可能經(jīng)?？吹竭@樣的場(chǎng)景？
而且，很多人注意到了，《元夢(mèng)之星》上線初期的宣發(fā)沒(méi)有局限于派對(duì)游戲的存量用戶，甚至沒(méi)有精準(zhǔn)定位到某一個(gè)或幾個(gè)垂類的用戶，而是進(jìn)行了全用戶畫像、全圈層、全平臺(tái)推廣的策略。這當(dāng)然不是因?yàn)榧夹g(shù)上做不到精準(zhǔn)（要知道現(xiàn)在廣告平臺(tái)的精準(zhǔn)投放已經(jīng)相當(dāng)成熟了），而是因?yàn)轵v訊希望盡可能擴(kuò)大《元夢(mèng)之星》的用戶基礎(chǔ)，把它真正做成“全民級(jí)派對(duì)游戲”。這個(gè)思路是正確的，因?yàn)橹挥凶畲笙薅鹊?ldquo;擴(kuò)圈”，派對(duì)游戲的潛力才能徹底發(fā)揮出來(lái)，成為像MOBA那樣的“全民級(jí)品類”。騰訊運(yùn)營(yíng)大DAU產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，也可以確保這個(gè)思路得到妥善執(zhí)行。
再說(shuō)玩法豐富性。派對(duì)游戲主打休閑社交，上手門檻固然低，卻也跟其他低門檻游戲一樣，很容易被“玩膩”。所以，提供豐富的新玩法、組合玩法，是派對(duì)游戲生命周期的決定性因素?！对獕?mèng)之星》采取的是PGC+UGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式，這里先說(shuō)PGC（官方開(kāi)發(fā)的玩法）層面。
《元夢(mèng)之星》是騰訊天美工作室群的一張王牌，而天美是國(guó)內(nèi)競(jìng)技游戲產(chǎn)品實(shí)力最強(qiáng)的開(kāi)發(fā)商，沒(méi)有之一。在射擊、競(jìng)速、休閑競(jìng)技……等領(lǐng)域，天美積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些團(tuán)隊(duì)也都深度介入了《元夢(mèng)之星》的開(kāi)發(fā)。目前，《元夢(mèng)之星》已經(jīng)推出了“武器大師”“沖鋒競(jìng)技”“極限競(jìng)速”“突圍夢(mèng)幻島”等融合經(jīng)典射擊、競(jìng)速等元素的特色玩法 ，獲得了玩家大量好評(píng)，甚至可以視為這款產(chǎn)品的“殺手級(jí)”優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，把競(jìng)技玩法做“輕”，其難度甚至過(guò)于做“重”，因?yàn)?ldquo;重”玩法主要照顧的是硬核玩家，“輕”玩法卻要同時(shí)照顧多個(gè)層次的玩家。放眼國(guó)內(nèi)，可能也只有天美等少量研發(fā)工作室能完成好這個(gè)任務(wù)了。
《元夢(mèng)之星》對(duì)派對(duì)游戲內(nèi)容豐富性的探索才剛開(kāi)始。開(kāi)個(gè)腦洞，今后我們能不能在《元夢(mèng)之星》里看到MOBA、RTS、格斗、空戰(zhàn)、自走棋……等更多的競(jìng)技玩法？除了玩法之外，它還整合了騰訊的影視、音樂(lè)等泛娛樂(lè)資源，玩家甚至可以在朋友的“星家園”（家園系統(tǒng)）里一起免費(fèi)追劇看動(dòng)漫的。因?yàn)閮?nèi)容豐富、采用了平臺(tái)化思維設(shè)計(jì)游戲，在長(zhǎng)期，《元夢(mèng)之星》會(huì)不會(huì)變成一個(gè)“新型線上社交娛樂(lè)平臺(tái)”，乃至化身“派對(duì)元宇宙”？這個(gè)問(wèn)題要交給玩家回答，但騰訊無(wú)疑是具備這樣的潛力的。
再說(shuō)內(nèi)容生態(tài)。在此需要糾正一個(gè)部分媒體的誤讀：《元夢(mèng)之星》首期規(guī)劃的14億生態(tài)激勵(lì)專項(xiàng)投入，并非上線初期的宣發(fā)預(yù)算投入，而是對(duì)UGC地圖生態(tài)、電競(jìng)賽事生態(tài)、游戲相關(guān)內(nèi)容生態(tài)的扶持投入。所謂生態(tài)激勵(lì)，投入是長(zhǎng)期的，效果是細(xì)水長(zhǎng)流、潛移默化的。毫不夸張地說(shuō)，能否建立良好的UGC及二創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，將決定《元夢(mèng)之星》的上限。
現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)證明，UGC地圖構(gòu)成了派對(duì)游戲可玩性內(nèi)容的半壁江山，誰(shuí)擁有最多、質(zhì)量最高的UGC地圖，誰(shuí)就將獲得巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，《元夢(mèng)之星》就致力于強(qiáng)化UGC編輯器功能、降低創(chuàng)作門檻；且從內(nèi)測(cè)階段開(kāi)始，就在持續(xù)發(fā)掘優(yōu)秀UGC創(chuàng)作者。從游戲上線第二天開(kāi)始，一些高質(zhì)量的UGC地圖已經(jīng)開(kāi)始涌現(xiàn)，現(xiàn)在像時(shí)代少年團(tuán)、張大仙等藝人、主播的PUGC地圖，以及一些普通玩家制作的地圖游玩量都達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)，這可以說(shuō)是一個(gè)良好的開(kāi)局。同時(shí)，《元夢(mèng)之星》還提出了第一期10億“造夢(mèng)計(jì)劃”，在作圖能力培養(yǎng)、收益、職業(yè)化等發(fā)展路徑上扶持UGC地圖創(chuàng)作者。
在豐富游戲內(nèi)容的基礎(chǔ)上，《元夢(mèng)之星》還要在2024年做電競(jìng)賽事。這么早啟動(dòng)電競(jìng)賽事是很罕見(jiàn)的，在派對(duì)游戲領(lǐng)域幾乎找不到先例。騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》電競(jìng)生態(tài)的定位是“人人可參與、參賽即有獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)賽事-游戲互相反哺的正循環(huán)。要知道，作為《王者榮耀》的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)方，騰訊天美的電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)水平，在國(guó)內(nèi)幾乎無(wú)人能出其右。在此前公布的海報(bào)上，我們可以看到“由KPL團(tuán)隊(duì)傾力打造”的字樣——KPL（《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽）在國(guó)內(nèi)電競(jìng)領(lǐng)域的地位，相信每個(gè)人都清楚。對(duì)于這樣一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)而言，把《元夢(mèng)之星》賽事運(yùn)營(yíng)好，應(yīng)該不是什么難題。
除了游戲內(nèi)容、賽事生態(tài)，直播、攻略、趣味對(duì)局剪輯等游戲衍生內(nèi)容，也對(duì)派對(duì)游戲的長(zhǎng)線發(fā)展也至關(guān)重要。而在這方面，《元夢(mèng)之星》的“星夢(mèng)合伙人”內(nèi)容生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃與全網(wǎng)9個(gè)內(nèi)容平臺(tái)均有合作，第一季累計(jì)提供3億激勵(lì)基金。相信最近一陣子，大家在視頻號(hào)、抖音、快手、B站、微博……都被《元夢(mèng)之星》相關(guān)的視頻和直播刷屏了。當(dāng)然，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，游戲本身的質(zhì)量是底子，而良好的運(yùn)營(yíng)和激勵(lì)機(jī)制則是錦上添花的因素。從目前的發(fā)展勢(shì)頭看，《元夢(mèng)之星》成為國(guó)內(nèi)衍生內(nèi)容最豐富的游戲之一，應(yīng)該只是時(shí)間問(wèn)題。
綜上所述，我認(rèn)為《元夢(mèng)之星》對(duì)于三個(gè)關(guān)鍵因素思考的都很清楚，執(zhí)行也很到位。在研發(fā)階段，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)乃至騰訊游戲管理團(tuán)隊(duì)肯定做了相當(dāng)周密的籌劃和討論，在解決了可能出現(xiàn)的一切問(wèn)題之后，才迎來(lái)了最終上線的那一刻。這不禁讓我想到騰訊管理層在2023年三季報(bào)電話會(huì)議中提到的新時(shí)期的游戲研發(fā)路線：“總體來(lái)說(shuō)，我們選擇了延長(zhǎng)游戲的生產(chǎn)周期……現(xiàn)在如果開(kāi)發(fā)工作室有耐心投入時(shí)間和資源，就可以制作出前所未有的最好的游戲。”
《元夢(mèng)之星》無(wú)疑是上述游戲研發(fā)路線的一個(gè)最新果實(shí)。它有可能延續(xù)上線初期的強(qiáng)勁勢(shì)頭，推動(dòng)派對(duì)游戲進(jìn)化成一個(gè)全民級(jí)的超級(jí)品類嗎？目前看來(lái)，希望很大，讓我們拭目以待吧。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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