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來源：DataEye
騰訊游戲近期頻上新聞。
《王者榮耀》國際服（Honor of kings） 2月在全球50多個國家和地區(qū)上線，NBA Infinite同月海外上線后在全球61個地區(qū)進入體育游戲排行榜前十，恰逢近期騰訊新游《元夢之星》公測達3個月。
熱點不斷的騰訊游戲，一季度表現(xiàn)如何？有哪些看點？如何解讀春節(jié)期間《元夢之星》的數(shù)據(jù)？
今天，DataEye研究院率先盤點一季度騰訊游戲數(shù)據(jù)，看看這位游戲行業(yè)老大哥新一年的開局表現(xiàn)。
為表客觀，本文會嚴格區(qū)分【測算數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【測算數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。
【測算數(shù)據(jù)】
（一）、頭部游戲觀察：《王者榮耀》、《和平精英》依舊穩(wěn)健，預估收入上漲
1、王者榮耀
DataEye研究院預估，《王者榮耀》iOS端收入（扣除平臺分成），今年2月環(huán)比增幅約4%，并在除夕夜當天迎來日活高峰，環(huán)比2月1日增長28%。七麥數(shù)據(jù)的榜單顯示，《王者榮耀》在春節(jié)假期后仍繼續(xù)霸榜國內(nèi)游戲暢銷榜。
2、和平精英
《和平精英》iOS端（扣除平臺分成），今年2月收入環(huán)比增長17.5%，并在正月初一當天迎來日活高峰，環(huán)比2月1日增長接近30%。
（二）、新一線梯隊觀察：《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《暗區(qū)突圍》搶鏡
1、金鏟鏟之戰(zhàn)
DataEye研究院預估，今年1月和2月《金鏟鏟之戰(zhàn)》收入分別同比增長102%和152%。
《金鏟鏟之戰(zhàn)》1月和2月DAU分別同比增長89％和91%。
2、英雄聯(lián)盟手游
DataEye研究院預估，今年1月和2月《英雄聯(lián)盟手游》收入分別同比增長34％和120%。
《英雄聯(lián)盟手游》1月和2月DAU分別同比增長15％和20%。
3、暗區(qū)突圍
DataEye研究院預估，今年1月和2月《暗區(qū)突圍》收入分別同比增長34％和213%。
《暗區(qū)突圍》1月和2月DAU分別同比增長約8%和46%。
【DataEye研究院觀點】
兩大頭部產(chǎn)品發(fā)揮穩(wěn)定，數(shù)據(jù)仍在增長。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，《王者榮耀》《和平精英》兩款大DAU產(chǎn)品撐起了騰訊游戲的基本盤，穩(wěn)中有升，而且兩款產(chǎn)品幾乎包攬今年二月iOS暢銷榜TOP2的位置。DataEye研究院認為，這很大程度上取決于騰訊游戲的長線運營能力，以及對產(chǎn)品商業(yè)化節(jié)奏的把握。
今年春節(jié)游戲市場的另一個重要變量是騰訊游戲與抖音的相互促成。以《王者榮耀》為例，今年張大仙等知名主播正式入駐抖音直播，《王者榮耀》在抖音平臺的搜索量激增。巨量算數(shù)顯示，《王者榮耀》今年2月份在抖音平臺的搜索量峰值與去年同期相比增幅超400%。
新一線梯隊增長搶鏡，涌現(xiàn)出新一批大DAU產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《暗區(qū)突圍》等正擔當增長引擎的角色。上述產(chǎn)品不僅在收入側(cè)實現(xiàn)大規(guī)模的增長，在日活層面，也成為騰訊旗下新一批大DAU產(chǎn)品，是騰訊近兩年表現(xiàn)亮眼的新增長點。
具體在原因方面，DataEye研究院認為有三點:
其一，持續(xù)輸出玩法內(nèi)容，如《金鏟鏟之戰(zhàn)》的“福星模式”、“恭喜發(fā)財模式”，備受玩家好評；再比如，《暗區(qū)突圍》在今年的新賽季中，實裝新地圖“普瑞森礦洞”，從而衍生大量趣味性玩法，吸引玩家的持續(xù)體驗。這兩個案例背后，印證了優(yōu)秀的玩法內(nèi)容，永遠是帶動DAU增長最佳方式。
其二，產(chǎn)品不進行強制付費，但玩家會在持續(xù)體驗下，自愿的“為愛付費”，典型的就是《英雄聯(lián)盟手游》獨創(chuàng)的“水晶玫瑰”系列皮膚，助力產(chǎn)品登上 iOS 暢銷榜榜首。
其三，由電競賽事帶動全民化，再通過全民化社交拉動產(chǎn)品數(shù)據(jù)增長。
作為騰訊Q1備受關注的明星產(chǎn)品，公測3個月后的《元夢之星》，數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？如何解讀？我們單獨來看。
【測算數(shù)據(jù)】
從iOS暢銷榜最高排名來看，《元夢之星》在細分的家庭聚會游戲持續(xù)位列前茅。在總體暢銷榜上，2月15號前仍算穩(wěn)定，春節(jié)假期結(jié)束后流水有所下滑，但隨著3月15號第三賽季啟動，《元夢之星》又站上TOP10。
為什么暢銷榜排名如此波動呢？特別是春節(jié)前后表現(xiàn)？我們進一步研究發(fā)現(xiàn)：主要原因是《元夢之星》的付費點更少、定價更低?！对獕糁恰窂纳暇€至今一直都是個低氪產(chǎn)品，大部分時裝幾乎白送，這一點在春節(jié)檔也在延續(xù)。我們研究了《元夢之星》《蛋仔派對》的付費時裝、保底、充值返利，發(fā)現(xiàn)《元夢之星》的更低價、實惠。
整個寒假春節(jié)期間，《蛋仔派對》在商業(yè)化時裝數(shù)量和時裝單價上，均超過《元夢之星》，商業(yè)化程度較大。相對的，《元夢之星》寒假春節(jié)期間重點在于促進用戶活躍和福利回饋，商業(yè)化程度較低。
對比數(shù)據(jù)1：如上圖《蛋仔》舊時裝六套，其中5套至臻（月落苗疆、碎晶幻翼、天穹騎士、圣翼天使）和1套紫色（極光女神典伊）；元夢四套，其中3套紫色（奧特曼、奶龍、暴暴龍）。
對比數(shù)據(jù)2：充值返利：《蛋仔》充值活動額度高出300元
——《蛋仔》充值返利最高額度：1288，即累充滿1288贈送載具
——《元夢》充值返利最高額度：988，即累充滿988贈送載具
對比數(shù)據(jù)3：《蛋仔》賽季卡池保底為150抽，《元夢》為140抽。
從累計注冊用戶來看，根據(jù)DataEye研究院測算，在公測后三個月時間內(nèi)，《元夢之星》三個月全渠道新增注冊用戶1.29億，以注冊用戶量來看，稱得上是游戲史上增長最快的游戲之一。以上線首三個月的表現(xiàn)對比來看，《元夢之星》這一數(shù)字遠超《蛋仔派對》或者大多游戲。
從用戶畫像來看，點點數(shù)據(jù)顯示，截至3月14號，《元夢之星》在各個年齡段的分布平均。該游戲獲取了不同年齡層的用戶，但低齡用戶占比較少，“疑似家長手機”的高齡賬號也較少，有理由相信是因為騰訊游戲?qū)嵤┝藝栏竦奈闯赡耆讼拗拼胧?，玩家用戶更集中?0后、80后。
【DataEye研究院觀點】
堆DAU、占入口。三個月全渠道新增注冊用戶1.29億，我們認為有三方面的原因：其一，海量的宣發(fā)攻勢，特別是各種皮膚福利；其二，騰訊自身的渠道和發(fā)行能力，特別是《元夢之星》上線了微信小游戲端，轉(zhuǎn)化門檻更低；其三，產(chǎn)品早期一直維持較低的氪度，總體不著急商業(yè)化。
“總體不著急商業(yè)化”，春節(jié)沉得住氣。接近騰訊的人士此前告訴DataEye研究院：《元夢之星》一直不追求商業(yè)化。如何解讀這句話呢？DataEye研究院認為：其一，《元夢之星》做線下衍生品、布局小游戲云游戲，對內(nèi)容、達人進行深耕，顯然是期望搶占各種社交娛樂場景、打造IP，暫時不著急變現(xiàn)；其二，不急于追求商業(yè)化，不等于完全不要商業(yè)化，《元夢之星》是騰訊游戲重點產(chǎn)品之一，應該是目光著眼于戰(zhàn)略布局，堆DAU、占入口、看長遠。
當下階段是把蛋糕做到更大。如此一來，結(jié)果就是春節(jié)期間不少人認為《元夢之星》排名好像沒有超預期、“踢到了鋼板”，實際上是騰訊沒有太用力去推收入，而是以用戶體驗為優(yōu)先考量，成為做大派對游戲賽道的品類開拓者。參考《率土之濱》和《三國志·戰(zhàn)略版》，前者雖然比后者早5年上線，但《三國志·戰(zhàn)略版》的加入對SLG的賽道明顯擴容，二者的DAU在競爭中相互促成，各自均創(chuàng)新高。
DataEye研究院認為：派對游戲“短期看DAU、中期看ARPU、長期看利潤率”?，F(xiàn)階段《元夢之星》仍處于提升DAU的階段，作為新進的開拓者，它在上線的三個月時間內(nèi)迅速拓寬了這個聚會合家歡游戲的賽道，目前重心是提高用戶的福利和游戲體驗，拓展用戶圈層把蛋糕做到更大。近日《元夢之星》新版本直接打通了微信和QQ平臺，支持跨平臺搜索邀請好友，在打通社交鏈上，元夢之星明顯有更多的后招。相反，《蛋仔》上線近2年后，已處于更看重商業(yè)化變現(xiàn)的階段。
第三賽季或再度平穩(wěn)爬坡，但預計不會很激進。隨著注冊用戶量猛增，以及3月15日第三賽季啟動，我們預計《元夢之星》的營收將開始爬坡上升。至于流水的高低，只取決于騰訊希望這款游戲商業(yè)化到什么程度。我們認為應該仍是較為平穩(wěn)的，不會很激進。
除了《PUBG MOBILE》和《NIKKE》，海外市場未來可能有更多看點。
【測算數(shù)據(jù)】
點點數(shù)據(jù)預估，《PUBG MOBILE》今年Q1在海外市場雙平臺收入約為6.5億元，其中美國市場貢獻收入最高，約為1.3億元。
點點數(shù)據(jù)顯示，騰訊全球發(fā)行品牌level infinite于2022年11月推出的二次元RPG+TPS游戲《NIKKE》，首月便獲得7.19億元的全球流水，截至3月10日其移動端累計流水約為37.9億元。 到了2024年流水自然下滑。最近其研發(fā)商Shift Up，近期正式申請上市，騰訊持股。
騰訊更多海外新游Q1 開始冒頭。
點點數(shù)據(jù)顯示，2月21日， 騰訊天美工作室群旗下MOBA手游《王者榮耀》國際服（《Honor of Kings》）在全球57個國家和地區(qū)正式上線， 包含中東、北非、東歐、中亞和南亞等眾多海外地區(qū)。
此外，《NBA Infinite》在Google Play Store谷歌官方應用商店免費游戲熱門排行榜名列榜首，累計下載突破100萬人次，在全球61個地區(qū)進入體育游戲排行榜前十。
【DataEye研究院觀點】
“老產(chǎn)品”表現(xiàn)穩(wěn)健，撐起海外收入大盤。去年《PUBG MOBILE》的收入回升以及《NIKKE》聯(lián)動《尼爾：機械紀元》登上Twitter日本熱搜，是撐起騰訊海外游戲業(yè)務的重要支柱。尤其是前者，《PUBG MOBILE》今年仍舊動作頻頻，如近期與電競世界杯基金會達成戰(zhàn)略合作、龍年春節(jié)營銷活動等，進一步推動產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
一季度多元布局，預計此后能帶來收入。過往騰訊在海外市場的重點產(chǎn)品除了王牌產(chǎn)品牢牢占據(jù)射擊賽道外，主要是《白夜極光》、《幻塔》、《NIKKE》等二次元產(chǎn)品。如今騰訊游戲從多方位進行布局，包括SLG、體育競技、MOBA等賽道。由于一季度才開始布局，預計今年后兩個季度能產(chǎn)生一些成績。會多點開花嗎？值得關注。
《王者榮耀》再出海，全球MOBA風云變化，有待觀察。繼2023年3月成功開拓首個海外市場巴西之后，這是《王者榮耀》海外版第二發(fā)行階段。今年《Honor of Kings》電競將在國際化電競生態(tài)投入1500萬美元的資金，為不同地區(qū)的玩家和戰(zhàn)隊帶來本地和國際賽事，相信有利于《Honor of Kings》的全球化布局。未來全球MOBA市場如何風云變幻，有待觀察。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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