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來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
今年是個什么年？
《狂飆》現(xiàn)象級出圈、歌手李玟全網(wǎng)悼念、《流浪地球2》理所當(dāng)然的爆火、500億電影票房、井噴的新人綜藝.......
種種娛樂圈大事件，都在象征著今年是屬于文娛市場的一年。
把時間軸撥到2023年的第一天，以文娛市場為主要視角，我們再走一遍2023。
2023年的1月，文娛市場便開了個好頭。
無論是春節(jié)檔的電影還是劇集，兩個大類都跑出了長線作品，其中《狂飆》的口碑和熱度一度走高，豆瓣評分9.1，一句“告訴老默，我想吃魚了”讓角色高啟強(qiáng)成為國民新IP。
此外，《三體》、《去有風(fēng)的地方》、《少年歌行》三部劇集也緊跟狂飆在專業(yè)榜單前四位。
全平臺多款爆款的輸出效率，讓很多人對長視頻重拾了信心。
緊接著《狂飆》的，是1月春節(jié)檔電影《滿江紅》和《流浪地球2》上映，掀起了一場國產(chǎn)歷史電影與科技電影的大狂歡，兩部作品票房不菲，《滿江紅》光是在上映前便飽受矚目，預(yù)售額共計1.94億元，一月的月度票房超過了100億，成功載入中國影史。
短劇領(lǐng)域，優(yōu)酷的《致命女人》、芒果TV的《王府軟萌小刺客》、騰訊視頻的《開局一座山》都成為行業(yè)熱榜?？?，去年底入局的愛奇藝也有熱度排行不錯的《盲少爺?shù)男∨汀?，貓眼熱度值都能達(dá)到7000上下。
時間來到2個月后。
曾有網(wǎng)友預(yù)言，2023年娛樂圈將出現(xiàn)一個“天降紫微星”，而這個人正是楊紫瓊。
在美國洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行的第95屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上，年過60的馬來西亞華裔女演員楊紫瓊憑借《瞬息全宇宙》拿下最佳女主角，成為亞洲女性中的首個奧斯卡影后，激勵無數(shù)女演員的事業(yè)夢。
與此同時，自2021年以來就遇冷的綜藝市場，也在2023年迎來新的機(jī)遇與轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023上半年全網(wǎng)綜藝?yán)塾嬚行Рシ?34億，同比上漲4%，《奔跑吧第7季》《五哈第3季》分別成為臺播綜藝與網(wǎng)播綜藝中正片有效播放最高兩檔綜藝，綜N代仍舊是綜藝市場的主力軍。
而“慢直播”似乎也成為了綜N代與時俱進(jìn)的內(nèi)容解藥，《向往的生活》第七季、第二季《五十公里桃花塢》、音綜《乘風(fēng)2023》均有嘗試。
2023綜藝的新大門，或許就是“看別人工作”。
又到一年暑期檔。
今年的暑期檔主打一個“現(xiàn)實(shí)”，不論是《消失的她》還是《八角籠中》，甚至《長安三萬里》、《孤注一擲》都開始以充分貼近生活作為票房密碼。
除了影視作品，2023年的線下文娛活動更是應(yīng)接不暇。
從薛之謙“特種兵”式演出霸屏熱搜，到伍佰演出化身“指揮員”上演“全國巡檢”，再到周杰倫演出一票難求，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)人滿為患，各類咖啡節(jié)、美食節(jié)應(yīng)接不暇.......光是上半年，全國營業(yè)性演出總場便達(dá)到了驚人的19.33萬場。
從強(qiáng)實(shí)名到“唱區(qū)房”，從攆不完的黃牛到租陽臺看演唱會，今年的歌迷們再也壓抑不住前幾年的情感，主打一個傾盡所有，也要耳朵享受。
另外一個突出的特征，是演出城市開始集體“地域下沉”。
《2023上半年全國演出市場簡報》指出，2023年三四線城市音樂演出增多，演出城市從一二線向三四線城市延伸。
音樂節(jié)、演唱會帶來的巨大人流量也在一定程度上促進(jìn)了演出當(dāng)?shù)夭惋嫛⒘闶?、交通、住宿、文?chuàng)、就業(yè)，今年石家莊就演唱會或音樂節(jié)提出了要打造“Rock Home Town”中國搖滾之城的要求。
在票務(wù)強(qiáng)實(shí)名的呼聲下，微博、抖音、快手等多平臺也相繼宣布50萬粉絲以上自媒體賬號需要實(shí)名，監(jiān)管顆粒度越來越細(xì)。
幾近年末，短劇游戲概念股開啟“狂飆”模式。
在真人影視互動游戲《完蛋！我被美女包圍了》的火爆出圈下，短劇站上了風(fēng)口，資本市場掀起“短劇熱”。
而短劇的爆火早在上半年就有所展現(xiàn)，檸萌影視曾表示，上半年旗下頭部廠牌“好有本領(lǐng)”產(chǎn)出了多部爆款作品，其中與抖音聯(lián)合出品的微短劇《二十九》在用戶付費(fèi)端收入已破千萬元。
風(fēng)口之下，已經(jīng)嘗到甜頭的上市公司開始加碼短劇布局，直播電商龍頭遙望科技還開始計劃利用現(xiàn)有資源對短劇+主播模式進(jìn)行探索。
文化活動上，今年最受矚目的當(dāng)屬“2023中國文學(xué)盛典·茅盾文學(xué)獎之夜”。
從2000年到2008年，茅盾文學(xué)獎曾連續(xù)三屆在烏鎮(zhèn)頒獎，光陰荏苒，時隔15年，第十一屆茅盾文學(xué)獎重回茅盾先生故里頒獎具有非同尋常的紀(jì)念意義。
不同的是，這次的現(xiàn)場還播放了5則獲獎作家們的視頻短片，用影像的方式展現(xiàn)了作家們的形象，最大程度擁抱廣大讀者，讓文學(xué)更進(jìn)一步的破圈跨界傳播。
歷經(jīng)幾年的低迷徘徊后，中國文娛市場總算站在了復(fù)蘇的新起點(diǎn)上。
無論是演出、電影還是新興的短劇，2023年的消費(fèi)熱度都比去年有了顯著提升，但行業(yè)中也有一些仍待解決的問題。
諸如今年看似成梗的“搶不到票”關(guān)鍵詞，五月天、周杰倫、陳奕迅等樂隊(duì)或歌手的演唱會門票通常都在幾秒之內(nèi)就會售罄，不少歌迷不得不求助于“黃牛”或者“代搶”。
黃牛的存在，仍是演出市場難以根治的頑疾。
9月13日，文化和旅游部、公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展的通知》，強(qiáng)調(diào)了實(shí)名制對于演出活動的重要性，引導(dǎo)消費(fèi)者從合法渠道購買門票，也對退票機(jī)制和個人信息保護(hù)提出了眾多要求，一定程度上加強(qiáng)了監(jiān)管程度。
除了演出黃牛外，2023年的電影市場雖有所回暖，但票房也依舊沒有追上2019年。
目前，中國影史上最高年票房紀(jì)錄仍是2019年的641億元，雖然2023年的票房已經(jīng)破了口罩期間后的最高紀(jì)錄，但要想追平2019年仍有很大難度。
有專家分析稱，2023年的電影市場只是得到了初步的恢復(fù)，但消費(fèi)端、市場秩序和產(chǎn)業(yè)鏈條的梳理等明顯還需要時日，還是要尊重市場規(guī)律。
但可以預(yù)見的是，電影市場整體質(zhì)量上行，為2024年打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
一片利好中，脫口秀行業(yè)卻在2023年生變。
前有脫口秀演員出現(xiàn)重大演出事故，后有微短劇行業(yè)盛行，新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)很快擠壓前者并瘋狂收割流量。
且脫口秀作為一種舶來品，其在中國的影響力初現(xiàn)，行業(yè)還未觸及到天花板，就頻頻因?yàn)閹讏鲚浾擄L(fēng)波而開始逐漸沉寂。
一些喜劇脫口秀的創(chuàng)始人，已經(jīng)開始積極轉(zhuǎn)型，做音樂、話劇、魔術(shù)、兒童劇等等，而短劇行業(yè)卻成了新起之秀，收益更快、回收成本時間短，還未完全飽和的市場仍有待更多經(jīng)紀(jì)公司去發(fā)掘。
值得注意的是，無論是影視、演出或是其他文化活動，大眾接觸信息的渠道正在逐漸收窄，線上趨勢明顯，文娛產(chǎn)品整體的在線時長開始持續(xù)增長。
2022-2023年度《中國美好生活大調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，中國人在工作日的休閑時間里，選擇手機(jī)娛樂、運(yùn)動健身和網(wǎng)購這三項(xiàng)的最多，從三年來的數(shù)據(jù)看，手機(jī)娛樂成為國人“殺時間”的利器，選擇的人群占比不斷上升，三年間增長了將近14%。
視頻化是核心動力，短視頻的全面滲透為在線閱讀行業(yè)用戶增長提供了強(qiáng)勁的助力。
普華永道曾預(yù)測道，在文娛方面，消費(fèi)者支出2022年到2027年的年均增長率預(yù)計只有2.4%，但盡管消費(fèi)者在文娛方面的消費(fèi)變得保守，但他們花在數(shù)字平臺和電子商務(wù)上的錢仍然在增長。
在不斷完善文娛市場相關(guān)條例的情況下，2024年的文娛市場或?qū)⒂瓉砜萍糀I技術(shù)的賦能，行業(yè)內(nèi)種種微創(chuàng)新帶來的增長機(jī)遇和廣告、文娛板塊機(jī)會也將更加多元。
2024年的文娛，未來可期！
參考：
《2023上半年全國演出市場簡報》
2022-2023年度《中國美好生活大調(diào)查》
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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