來源 | 公關(guān)界007

再有30多個小時，我們就要邁入嶄新的2024年，此時此刻，每個人都感慨良多。

特別是即將和我們告別的2023年，讓人很難用一兩個詞去總結(jié)它。一方面，隨著疫情防控的全面放開，我們有了更多時間享受相聚的快樂，感受大自然的美好；另一方面，越來越不確定的大環(huán)境，讓很多人，尤其是新一代年輕人，對未來多了迷茫和困惑。

只是，站在辭舊迎新的節(jié)點，我想不少人的新年愿望清單上，都會有這樣一句振奮人心的話：2024年，成為更好的自己。

什么是“更好”？每個人心中都有一個答案。而一向以“更好”為品牌主張的特侖蘇，也在2023年的尾聲，聯(lián)合品牌代言人易烊千璽拍攝了一支品牌態(tài)度片，給出了自己的回答。

特侖蘇的答案，或許能讓廣大年輕人找到共鳴，也能讓人對2024充滿更好的期待。

“更好”的品牌態(tài)度：從平凡小事中發(fā)現(xiàn)“回歸當(dāng)下”的大智慧

在社交平臺上，我們會發(fā)現(xiàn)年輕人對新年的期許越來越具象化。面對即將到來的2024年，人們許下的心愿是考公上岸、考編順利、升職加薪、學(xué)業(yè)有成、減肥成功等等，少的是理想化的沖動，多的是對當(dāng)下的務(wù)實。

這其實體現(xiàn)出，對未來無比迷茫的年輕一代，希望用更加實際的愿望來緩解內(nèi)心的焦慮，用更強大的能力應(yīng)對人生的不確定性。

面對當(dāng)下年輕人的心理變化，如何精準(zhǔn)的洞察到當(dāng)下用戶情緒，恰如其分地傳達品牌的價值主張，這既是品牌面臨的難題，也是贏得年輕人情感共鳴的契機。

而‍特侖蘇找到了“回歸當(dāng)下”這個溝通點。

縱觀整‍個品牌片，無論是喜歡到公園走走停停的易烊千璽，還是他對自我人生態(tài)度的剖析，尤其是那句“現(xiàn)在，就是未來”，無不是特侖蘇希望向廣大消費者傳達的情感價值點，即奔赴未來“更好”的方式，就是回歸當(dāng)下。

在我看來，這是一個非常有力量，能讓年輕人產(chǎn)生強烈代入感的溝通點。

一方面，它說明特侖蘇對如今年輕人的務(wù)實態(tài)度是肯定并贊賞的。

“回歸當(dāng)下”意味著不心浮氣躁，不急于求成，腳踏實地提升自己，積攢實力，從而厚積薄發(fā)。這是在為“更好”打下堅實基礎(chǔ)。

另一方面，“回歸當(dāng)下”是特侖蘇進一步升華的價值引導(dǎo)。

特侖蘇希望告訴年輕人，努力奔跑固然重要，但也別忘了領(lǐng)悟人生的美好，為沿途的風(fēng)景、陪伴在身邊的親友而駐足停留。

因為，“更好”不僅指看得見的成就，也包括看不見的感悟和思考，它們更能決定人生的質(zhì)感和厚度。

所以，在品牌片最后，特侖蘇用了一組UGC內(nèi)容來進一步注解“更好”。通過這些網(wǎng)友投稿的“2023更好時刻”，你會意識到，那些能讓人記憶猶新的，可能就是一些平凡的小事，比如胡同里的一片秋意、爸媽的紅寶石婚、一張四口全家福、和家人度過的30歲生日……

它們很好地呼應(yīng)了特侖蘇在品牌片中傳達的“更好”主張，并用極具生活化、煙火氣的場景讓年輕人懂得，在如今不確定的大時代和令人困惑迷茫的未來之下，回歸當(dāng)下的更好能夠使人積蓄力量，從而更好的迎接未來。

“更好”的營銷載體：深挖代言人的精神內(nèi)核釋放品牌的傳播能量

特侖蘇這支品牌片的另一大亮點，在我看來，是將代言人特質(zhì)與品牌價值主張進行了非常巧妙的融合。

從營銷角度來說，品牌與代言人之間最理想的狀態(tài)，是相互成就，雙向奔赴，成就一段cp佳話。

特侖蘇和代言人易烊千璽合作的這支品牌片，就是這種理想狀態(tài)的現(xiàn)實演繹。具體來說，易烊千璽的個人精神內(nèi)核，正是特侖蘇這次品牌主張的外在傳達。

所以，在拍攝品牌片時，特侖蘇并沒有從明星的角度去展現(xiàn)易烊千璽，而是陪他到公園里，像拍攝紀(jì)錄片一樣，返璞歸真地記錄作為普通青年的易烊千璽，以及他對“更好”的理解。

而“回歸當(dāng)下”的價值主張，就是易烊千璽在最自在舒適的狀態(tài)下流露出的人生態(tài)度。

比如片子開頭，易烊千璽說會用獨處的方式給自己充電，片子結(jié)尾，他說自己不是一個有確定的未來的目標(biāo)的人，更想要專注于腳下的每一步，這些都能看出，他是一個樂于關(guān)注此時此刻的人。

正如他提到的新歌《4%vol的河》的創(chuàng)作背景和靈感。這首易烊千璽在今年11月28號生日當(dāng)天發(fā)布的新歌，其實是追憶在北京上課外班時的自己，簡單純粹，努力給自己充電。他喜歡的那句歌詞“不必飛太高，做一只笨鳥”，也是在表達，不要因為太在乎遠方的結(jié)果，而忽略了當(dāng)下。像“笨鳥”一樣專注當(dāng)下的努力，去盡情享受奮斗的過程，同樣會變得“更好”。

值得一提的是，在這支品牌片中，特侖蘇還為粉絲預(yù)埋了一些驚喜小彩蛋，比如易烊千璽的日常工作花絮、工作室側(cè)拍的易烊千璽、易烊千璽用DV記錄的風(fēng)景等等，這些展現(xiàn)出的同樣不是明星光環(huán)下的易烊千璽，而是一個有自己的生活和喜好的普通個體。

而整個品牌片看下來，一個直觀的感受是，片子將鏡頭更多地對準(zhǔn)了代言人和大眾消費者，特侖蘇的出鏡屈指可數(shù)。

這正是特侖蘇自信和底氣的體現(xiàn)。

一方面，弱化品牌片的商業(yè)營銷屬性，可以減少觀眾的抵觸情緒，快速拉近情感距離，讓消費者感受到特侖蘇的真誠。

‍另一方面，由于易烊千璽和特侖蘇在價值觀念上的高度一致，他們是精神契合、彼此認可的，易烊千璽可以說代表了特侖蘇一部分的品牌精神。通過他的演繹，特侖蘇“更好”主張的傳達，可以更加潛移默化地滲透到消費者心智中。

“更好”的價值傳承：洞察時代變遷下的大眾情緒探尋與用戶的情感共鳴

事實上，如果縱向回顧特侖蘇的營銷歷史，會發(fā)現(xiàn)聯(lián)合代言人拍攝TVC，持續(xù)輸出品牌的“更好”主張，是特侖蘇一直堅持在做的事情。

比如，剛剛過去的冬至，特侖蘇就與代言人靳東拍攝了一支節(jié)氣宣傳片。不同于迎接2024年品牌片的治愈畫風(fēng)，特侖蘇與靳東用了一種冷幽默的方式，向大眾傳遞出在冬至這一天最長的夜，要品更好的奶，睡更好的覺。而“睡更好的覺”其實也展現(xiàn)了“回歸當(dāng)下”的生活態(tài)度，從另一個視角詮釋著“更好”的涵義。

正如有位哲學(xué)家曾說：“一切都在變，唯一不變的，就是變化本身。”洞察不同時間段大眾的心理狀態(tài)和情感需求，賦予“更好”主張更有時代感和共鳴感的價值內(nèi)涵，這是在瞬息萬變的大環(huán)境下，特侖蘇不變的營銷策略。

而特侖蘇與代言人易烊千璽的多年合作，正是一個縮影。

2020年11月26日，即將迎來20歲生日的易烊千璽，成為了特侖蘇的品牌代言人。為了歡迎這位年輕的代言人，特侖蘇啟用了1000架無人機表演為他慶生，并表示要和易烊千璽一起“向更好出發(fā)”。

此后，在特侖蘇深化“更好”主張的過程中，始終有易烊千璽陪伴在一起。

比如2022年初，疫情之下，當(dāng)大眾對健康的消費需求大幅提升，易烊千璽的新年之旅來到了特侖蘇位于烏蘭布和綠洲的專屬牧場，通過見證沙漠變綠洲的奇跡，向消費者展現(xiàn)了特侖蘇的有機和營養(yǎng)價值，并提出了“為夢想全力以赴，就是更好”。

2023年的春分日，當(dāng)春暖花開，草長鶯飛，疫情防控放開后的人們紛紛去郊外露營、聚餐，易烊千璽和特侖蘇另外兩位代言人陳道明、靳東也來了一場“更好”的春日之約，他們幫忙修復(fù)牧場，在帳篷下圍爐煮奶，談笑風(fēng)生。此時的人們，對2023年是充滿期待的，特侖蘇提出的“相信更好的力量”正是這種大眾心理的寫照。

再到2024年到來之際的“回歸當(dāng)下”主張，一個非常立體的特侖蘇形象逐漸清晰起來：它可以洞察大時代的變遷，更善于捕捉大眾情緒的細膩變化；它是時代的給養(yǎng)者，始終為追求高品質(zhì)生活的消費者提供更好的營養(yǎng)，也是人們精神世界的陪伴者，用與時俱進的“更好”主張，給予大眾更好的情感支持。

借用那句經(jīng)典slogan“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，我想說，不是所有品牌營銷，都可以像特侖蘇這樣，如此細膩地洞察人心，讓人在不同時期都能產(chǎn)生共鳴。