來源|倪叔

倪叔作為前大廠打工人，對(duì)于大廠人每天工作的名場(chǎng)面再熟悉不過。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的大廠工作日大致如下：早上抵達(dá)公司樓下，先打包一杯星巴克；上樓進(jìn)入廠區(qū)，找到自己專屬的那個(gè)2平米的工位空間，邊喝咖啡邊熟悉自己辦公桌上的生產(chǎn)工具，比如鍵盤、鼠標(biāo)、計(jì)算器，迅速進(jìn)入游刃有余的工作狀態(tài)；摸魚是不可能摸魚的，大廠人的主色調(diào)是奮斗；但是，要說但是了，大廠人一定是對(duì)于生活水準(zhǔn)有要求的人，尤其是女同事們，可以說是把精致生活搬進(jìn)了2平米的工位里。

比如各種充滿想象力的辦公用品、顏值超高甚至略帶浮夸的飾物、在直男看來“無用”的小東西……過去一年多在星巴克就爆發(fā)了一系列的“離譜事件”——年輕的職場(chǎng)人們每隔一陣子就跑去星巴克“搶”東西：機(jī)械萬年歷、薯片鼠標(biāo)、“敲”解壓計(jì)算器、聯(lián)名款鍵盤，并且這些高顏值的“氛圍組產(chǎn)品”幾乎都是“秒沒”。

再比如最近全新上市的“粉底液鍵盤”——倪叔確實(shí)不懂，是鍵盤里面灌了粉底液?jiǎn)?？問了問搶到這款鍵盤的女生朋友，對(duì)方竟然笑而不語(yǔ)，解釋是不可能解釋的，美好的東西是不需要解釋的，買就完了。

大呼離譜之后，靜下心來重新審視職場(chǎng)人的生活進(jìn)化，驀然驚覺是以前的自己沒看透，沒看透女生的想法，更沒看透所謂“無用”恰恰是“有用”的，因?yàn)?ldquo;顏值科技”正在從“氛圍組”進(jìn)化到“情緒價(jià)值的舞臺(tái)中央”，情緒價(jià)值正在前所未見地直接影響職場(chǎng)生產(chǎn)力，一場(chǎng)“爆款顏值科技藍(lán)海”已經(jīng)波濤洶涌。

1離譜的“顏值經(jīng)濟(jì)”，揭開職場(chǎng)人的生活真相

揭開謎底：粉底液鍵盤，包括此前引發(fā)哄搶的星巴克爆款聯(lián)名鍵盤都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌洛斐出品，聯(lián)名款鍵盤是近一年以來第四次與星巴克聯(lián)名推出的職場(chǎng)生產(chǎn)力工具。

簡(jiǎn)單回顧一下之前的幾個(gè)爆款產(chǎn)品，看到這些美麗圖片的那一刻任誰(shuí)都會(huì)若有所思：正如洛斐此前新品發(fā)布會(huì)上的金句“愿意為第一眼高興的事情買單，是一種能力。”

大家為高興買單的時(shí)候很“瘋”——

10萬個(gè)機(jī)械臺(tái)歷引爆口碑；

64000臺(tái)計(jì)算器上線4小時(shí)被搶光；

10萬個(gè)鼠標(biāo)上線第5日全部售罄；

聯(lián)名鍵盤上線第3日售出超4萬個(gè)。

表面，是顏值，是美麗，是看到就高興；愛不釋手的本質(zhì)，是手感，是情緒，是人作為一種社會(huì)化生物裝點(diǎn)內(nèi)心的本能。

其實(shí)洛斐聯(lián)名星巴克給職場(chǎng)人獻(xiàn)上的這些“工位搭子”成為爆款絕非偶然，它擊中的也不只是標(biāo)新立異的少數(shù)派，而是普遍存在于今天年輕職場(chǎng)人群內(nèi)心深處的美學(xué)需求。

這種現(xiàn)象背后的深刻邏輯在于，各行各業(yè)“顏值”崛起，從新消費(fèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)到各種創(chuàng)意潮玩產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品爆發(fā)，再到各種城市空間整體設(shè)計(jì)升級(jí)等等，說明“顏值”戳中了當(dāng)前主力消費(fèi)人群的內(nèi)心需求。

數(shù)據(jù)顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時(shí)貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)面值的消費(fèi)不僅是為了提高自己的顏值，也是為了看重“顏值”（包裝、造型等）作為影響購(gòu)買決策的重要因素之一。這是人的角度。

再?gòu)?ldquo;貨”的角度來看，比如潮玩行業(yè)，目前全球行業(yè)規(guī)模400多億美元，而我國(guó)只有400億元人民幣，人均潮玩消費(fèi)規(guī)模只有美國(guó)1/10，日韓1/4。美國(guó)、日本都是在人均GDP破萬美元（1980年左右）之際開啟了潮玩消費(fèi)浪潮，中國(guó)人均GDP在2019年突破1萬美元，所以對(duì)應(yīng)歷史的潮流就能很清楚地看到必然趨勢(shì)，美國(guó)的汽車模型、公仔、芭比娃娃等就是在人均GDP破萬美元之后批量誕生的，超級(jí)IP形象逐漸引爆市場(chǎng)。

所以在中國(guó)的年輕消費(fèi)人群中，目前正處于這樣一個(gè)歷史時(shí)刻，相信用不了多久勢(shì)必也會(huì)有類似迪士尼、三麗鷗、蘋果、特斯拉這樣的超級(jí)“趣玩+科技”公司，歷史風(fēng)口級(jí)別的想象空間已經(jīng)躍然紙上。

說回顏值經(jīng)濟(jì)，其本義指的是“人”，與美貌有關(guān)的各種賽道比如美妝產(chǎn)品、美顏拍攝、醫(yī)美等等，這些賽道在過去這幾年增長(zhǎng)迅猛；而伴隨著新消費(fèi)賽道的崛起，顏值從人擴(kuò)展到了產(chǎn)品，不僅人要美美的，產(chǎn)品也要漂亮，所以我們看到各種潮玩產(chǎn)品、日用品、快消品幾乎都在進(jìn)行“設(shè)計(jì)煥新”，工業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)門類被前所未有地大范圍應(yīng)用到了日常生活場(chǎng)景中；再到如今，美學(xué)與科技行業(yè)的結(jié)合也出現(xiàn)了明顯加速，“美麗”與“實(shí)用”抵達(dá)耦合新階段。

一切的變革，最終都落腳在了同一個(gè)地方，就是“空間”，也即新消費(fèi)業(yè)內(nèi)人們津津樂道的“場(chǎng)景”——場(chǎng)景由一系列要素構(gòu)成，它想要服務(wù)的目標(biāo)是人本身。所以從這個(gè)角度重新審視“人-貨-場(chǎng)”三大要素，就會(huì)發(fā)現(xiàn)彼此之間的次序正在劇烈變動(dòng)，而萬變不離“人”。

場(chǎng)景服務(wù)于人，顏值服務(wù)于人，場(chǎng)景+顏值+科技產(chǎn)品，同樣服務(wù)于人。

綜上所述，由洛斐引爆的這種職場(chǎng)2㎡美學(xué)需求可以歸因?yàn)?ldquo;愛美之心人皆有之”。而當(dāng)這種長(zhǎng)期客觀存在的人類需求與現(xiàn)代工業(yè)制造水平提升、美學(xué)設(shè)計(jì)、城市化的生產(chǎn)與生活方式進(jìn)化等現(xiàn)實(shí)要素出現(xiàn)劇烈碰撞時(shí)，一個(gè)擁有巨大增長(zhǎng)空間的新賽道隨之被開辟了出來。

2顏值科技支撐空間美學(xué)，“粉底液鍵盤”打開2024想象力

洛斐之所以能夠快速打爆職場(chǎng)人的2㎡工位空間，成為“工位裝修剛需品”，本質(zhì)上正是契合了上述的顏值經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)。

而洛斐在這一大趨勢(shì)之下，切入當(dāng)代城市化生活場(chǎng)景中最具有“美學(xué)種子”色彩的中產(chǎn)人群——職場(chǎng)人士，以顏值科技撐起了大家的2㎡空間美學(xué)，強(qiáng)烈的心智認(rèn)知使其引領(lǐng)了職場(chǎng)生活的新勢(shì)力。

比如其最新產(chǎn)品粉底液鍵盤，簡(jiǎn)單說說其產(chǎn)品吸引力。

第一、美學(xué)價(jià)值。洛斐的品牌主張態(tài)度鮮明：“明明可以靠實(shí)力，偏要靠顏值” “讓消費(fèi)者感到方便和快樂”“美麗無罪”“體驗(yàn)為王”，這些主張通過爆款產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓人感知到了經(jīng)過反復(fù)思考與精心設(shè)計(jì)之后的精確表達(dá)，它美在了點(diǎn)子上。

第二、工學(xué)價(jià)值。粉底液鍵盤的使用價(jià)值依舊在于其是一款“能打”的機(jī)械鍵盤，即便是放在那些只為硬件癡迷的IT直男手里，工學(xué)素質(zhì)也值回票價(jià)。

2.4G高達(dá)1000Hz回報(bào)率同比常見產(chǎn)品125Hz提高8倍，Gasket結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提供更棒的指尖敲擊體驗(yàn)，佳達(dá)隆定制軸、Poron夾心棉、IXPE軸下墊、硅膠底墊等一系列業(yè)內(nèi)頭部體驗(yàn)配件的加入，結(jié)合洛斐獨(dú)特的美學(xué)調(diào)教，粉底液鍵盤在充滿詩(shī)意的背景光環(huán)下輸出了專業(yè)生產(chǎn)力工具的性能。

第三、情緒價(jià)值。洛斐的產(chǎn)品，有一種返璞歸真的本質(zhì)感，譬如其“美麗無罪”的主張，滲透著科技產(chǎn)品與現(xiàn)代消費(fèi)人群之間的哲學(xué)鏈接，它讓人不經(jīng)意地思考：我們?cè)谶€是小孩子的時(shí)候是如何看待這個(gè)世界的？

畫面感一下子就展開了，小孩子對(duì)世界沒有復(fù)雜的濾鏡，而只有本質(zhì)的純真，一個(gè)東西是美的，就會(huì)贊嘆，而這種美在成年人的世界里是隱身的，一款粉底液鍵盤直戳戳地喚醒了這種感知。

指尖下的體驗(yàn)抵達(dá)的是心里隱藏的情緒，這種情緒的喚醒，不可避免地會(huì)對(duì)職場(chǎng)人的生活產(chǎn)生一系列的作用：彌補(bǔ)、解壓、舒緩、與眾不同、賞心悅目、樂在其中……

好了，講到這里大家都能看懂年輕人為啥這么喜歡洛斐的爆款產(chǎn)品了，首當(dāng)其沖如其品牌宣言“美麗無罪”，為美麗付費(fèi)是一種人本主義的回歸。

深層次原因則離不開其緊扣消費(fèi)趨勢(shì)而持續(xù)上升的品牌優(yōu)勢(shì)，首先是“顏值”+“科技”，既有設(shè)計(jì)實(shí)力，又巧妙地疊加了科技產(chǎn)品，相當(dāng)于為職場(chǎng)人重新打造了一個(gè)又一個(gè)爆款生產(chǎn)力工具。

其次是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，洛斐與星巴克這樣的職場(chǎng)強(qiáng)心智品牌持續(xù)聯(lián)名推出創(chuàng)意產(chǎn)品、與科技業(yè)內(nèi)頂尖供應(yīng)鏈合作，以最合理的場(chǎng)景路徑與高質(zhì)量的產(chǎn)品觸達(dá)精準(zhǔn)核心人群。

最后是助力職場(chǎng)人群實(shí)現(xiàn)了個(gè)體空間美學(xué)，從過往的“氛圍組”空間擺件思維中進(jìn)行了醒目進(jìn)化，深度擊中了職場(chǎng)人群將工作空間+生活空間+美學(xué)空間合三為一的需求升級(jí)。

這樣的新勢(shì)力潮流，正在席卷城市打工人，本質(zhì)上是幫助新一代消費(fèi)人群加速重塑生活方式，在不遠(yuǎn)的未來，這種潮流將引發(fā)全社會(huì)更多人群參與其中的美麗生活大升級(jí)。