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來(lái)源| 鰲頭財(cái)經(jīng)
新年伊始，茶飲賽道開始了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。
1月2日晚間，古茗與蜜雪冰城同日向港交所遞交了上市申請(qǐng)，古茗聯(lián)席保薦人為高盛和瑞銀集團(tuán)，蜜雪冰城聯(lián)席保薦人為美銀、高盛和瑞銀集團(tuán)。
在此之前的2022年9月，蜜雪冰城曾計(jì)劃在A股上市，但最終未能成功。
如今，距離“茶飲第一股”奈雪的茶（02150.HK）上市已經(jīng)過去了兩年半的時(shí)間，作為茶飲賽道門店規(guī)模前兩名的蜜雪冰城和古茗也即將進(jìn)入資本市場(chǎng)。
可以預(yù)見的是，除了線下?lián)尩乇P，三家茶飲品牌也將在港股同場(chǎng)競(jìng)技。
同日遞交招股書意味著可以更直觀地比較古茗和蜜雪冰城，透過財(cái)務(wù)狀況，可以清晰地看出蜜雪冰城的體量比古茗大多少。
古茗招股書顯示，2021年至2023年前9個(gè)月，營(yíng)收分別為43.83億元、55.59億元和55.71億元，同期經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)則分別為7.69億元、7.88億元和10.45億元，同期毛利率分別為30.0%、28.1%和18.8%。
蜜雪冰城招股書顯示，在相同報(bào)告期內(nèi)其營(yíng)收分別為104億元、136億元、154億元，凈利潤(rùn)分別為19.12億元、20.13億元和24.53億元，毛利率分別為31.3%、28.3%和29.7%。
蜜雪冰城在營(yíng)收和凈利潤(rùn)上都大幅領(lǐng)先于古茗，蜜雪冰城保持著較為穩(wěn)定的毛利率，但古茗則在2023年遭遇了毛利率的大幅下滑。
“古茗毛利率大幅下滑一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，賽道內(nèi)的玩家均受到了不同程度影響，另一方面是古茗在2023年加大了開店步伐，對(duì)于此前一直扎根浙江大本營(yíng)的古茗而言，尋求新加盟商和供應(yīng)鏈建設(shè)都面臨新的挑戰(zhàn)。”長(zhǎng)期關(guān)注消費(fèi)賽道人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
在門店和加盟商數(shù)量上，古茗仍有很長(zhǎng)一段路需要追趕。
招股書顯示，2021年至2023年，古茗加盟商數(shù)量分別為2381家、2949家和4614家，同期加盟店數(shù)量為5689家、6664家和8995家，其全國(guó)門店數(shù)量超過9000家，但這一數(shù)據(jù)還不及蜜雪冰城2020年的水平。
2022年6月份，蜜雪冰城官方微博宣布全球門店數(shù)量突破1000家，招股書顯示，2021年至2023年前9個(gè)月，蜜雪冰城門店數(shù)量分別為19954家、28929家和36093家，加盟商則超過16000家。
在平均價(jià)位上，古茗扳回了一城。古茗的產(chǎn)品均價(jià)為10元至20元，蜜雪冰城產(chǎn)品平均價(jià)位則為6元至8元。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月底，在10元至20元的大眾現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)，古茗市場(chǎng)份額約16.4%，位列第一。在全價(jià)格的茶飲市場(chǎng)中，古茗以8.3%的占比排名第二，第一為蜜雪冰城，市場(chǎng)占比20%。
“僅從賬面數(shù)據(jù)來(lái)看，蜜雪冰城相較于古茗更具有投資價(jià)值。”前述行業(yè)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)分析道，“古茗擁有著浙江這一穩(wěn)固的大本營(yíng)，蜜雪冰城則在規(guī)模和供應(yīng)鏈上具有優(yōu)勢(shì)，這也意味著古茗在進(jìn)軍其他省份時(shí)面臨更大阻力，蜜雪冰城則是存在加盟商管控方面的風(fēng)險(xiǎn)。”
茶飲賽道仍然具有前景，灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，中國(guó)現(xiàn)制飲品市場(chǎng)GMV由2017年的1488億元增長(zhǎng)至2022年的4213億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.1%，預(yù)計(jì)到2027年GMV將增長(zhǎng)至10312億元，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.6%?，F(xiàn)制飲品市場(chǎng)又主要包括茶飲和咖啡飲品，其中茶飲GMV由2017年的873億元增長(zhǎng)至2022年的2137億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.6%。
盡管增長(zhǎng)前景仍在，但現(xiàn)階段資本對(duì)新消費(fèi)投資意興闌珊，上市成為了茶飲品牌當(dāng)下不約而同的選擇。天眼查顯示，古茗上一輪融資仍停留在2021年1月份，而蜜雪冰城只在2021年1月份進(jìn)行過一輪Pre-IPO融資。
對(duì)于企業(yè)而言上市意味著面臨更大的增長(zhǎng)壓力，具體到古茗和蜜雪冰城上，面臨更大的壓力，畢竟二者的錢都是從加盟商身上賺的。
招股書顯示，2023年前9個(gè)月蜜雪冰城銷售商品收入為145億元，營(yíng)收占比為94%；古茗為43億元，營(yíng)收占比約75%。除了銷售商品外，古茗在同一報(bào)告期內(nèi)“持續(xù)支持服務(wù)費(fèi)”的營(yíng)收占比為17%，這部分為最先加入的加盟商提供供應(yīng)鏈、門店運(yùn)營(yíng)、技術(shù)支持、營(yíng)銷推廣所收取的費(fèi)用。
換言之，古茗和蜜雪冰城有超過9成的收入來(lái)源于加盟商。擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大加盟商和加盟店體系。
盡管有著共同的追求，但二者面臨不同的困境，古茗的壓力來(lái)自“搶地盤”。
鰲頭財(cái)經(jīng)查詢招股書發(fā)現(xiàn)，擁有9000多家門店的古茗，目前僅分布在8個(gè)省份，其中浙江擁有門店2000家，福建和江西擁有近2000家。這意味著古茗的主力仍在東南的三個(gè)省份，由于加盟商具有較強(qiáng)的地域性，往往不愿意跨區(qū)域開店，古茗想要在其他省份擴(kuò)大規(guī)模，勢(shì)必要尋求新的加盟商，在茶飲賽道逐漸擁擠的當(dāng)下，開疆拓土的困難程度可想而知。
蜜雪冰城在這方面上吃過虧，此前其發(fā)生過加盟商門店吃出異物、使用已過期原料等食品安全問題，并被監(jiān)管部門多次處以行政罰款。
一個(gè)是全國(guó)規(guī)模第一，被消費(fèi)者們稱為“雪王”的蜜雪冰城，一個(gè)大眾現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)份額第一的古茗，二者搶跑上市誰(shuí)能更勝一籌，股價(jià)會(huì)給出答案。
順便提一嘴，被稱為“茶飲第一股”的奈雪的茶上市時(shí)總市值為293億港元，兩年半之后的現(xiàn)在，總市值已不到55億港元。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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