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最近經(jīng)常有同學(xué)在后臺(tái)咨詢OCPC相關(guān)問題。其實(shí)2018年百度Ocpc剛推廣的時(shí)候，用的人其實(shí)還不多，但是2019年下半年開始用Ocpc的賬戶越來(lái)越多。
Ocpc確實(shí)是一個(gè)放量的好工具，有些賬戶通過(guò)ocpc成功提升轉(zhuǎn)化量，但是也有些賬戶用了Ocpc后，成本上升，效果很一般，那么是為什么呢？
土豆為大家總結(jié)了“Ocpc五大常見問題及其解決方法”，一起來(lái)看一下吧~
1. 注意選擇范圍
選擇計(jì)劃的時(shí)候，一般來(lái)說(shuō)，不要把全部的計(jì)劃扔進(jìn)去，也也不要把低價(jià)的計(jì)劃放進(jìn)去。
特別是有些賬戶推廣多個(gè)產(chǎn)品，有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本150，有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本50，那么同時(shí)放在一個(gè)包里，顯然是不太合理的。
2. 避免大幅度調(diào)整
不要大幅度地去添加詞和暫停關(guān)鍵詞，優(yōu)化創(chuàng)意的時(shí)候，要注意不要大范圍去優(yōu)化，可以2天小范圍優(yōu)化一次創(chuàng)意。同樣，否詞的頻率和范圍也不要太大，2-3天否一次詞，此時(shí)要注意，謹(jǐn)慎使用短語(yǔ)否定，并且要檢查否詞包，看是否有誤傷的流量，要及時(shí)放出。
3. 重視數(shù)據(jù)核對(duì)
建包的時(shí)候需要考慮我們推廣效果比較好的時(shí)段，周六周日、晚上、白天，選擇合適的時(shí)機(jī)，去核對(duì)我們的數(shù)據(jù)。
Ocpc普通門檻&低門檻進(jìn)二階有三個(gè)必要條件：
△ 數(shù)據(jù)對(duì)齊：確認(rèn)投放包是否完成數(shù)據(jù)核對(duì)，只有數(shù)據(jù)對(duì)齊、模型才準(zhǔn)、成本核算才準(zhǔn)（有少許歸因偏差，誤差≤10%）
△ 成本設(shè)置合理：確認(rèn)投放包CPA設(shè)置是否超過(guò)推薦值的80%
△ 達(dá)到門檻指標(biāo)：確認(rèn)賬戶的轉(zhuǎn)化量是否符合對(duì)應(yīng)形式的門檻要求（轉(zhuǎn)化量從數(shù)據(jù)開始回傳的第二天開始進(jìn)行數(shù)據(jù)累計(jì)）
因此，一直進(jìn)不了二階可能是轉(zhuǎn)化量未達(dá)到要求、沒有核對(duì)數(shù)據(jù)或目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本設(shè)置太低。
Ocpc二階初期由于模型正在逐步接管賬戶，會(huì)有產(chǎn)生CPA波動(dòng)的場(chǎng)景，具體建議如下∶
1. 前一周屬于學(xué)習(xí)期（常規(guī)門檻&零門檻前3個(gè)自然日為學(xué)習(xí)期，低門檻前7個(gè)自然日為學(xué)習(xí)期），盡量減少賬戶操作，如果隨意頻繁非正常調(diào)整，會(huì)導(dǎo)致CPA持續(xù)波動(dòng)。
2. 確保合理設(shè)置成本CPA(投放包成本CPA設(shè)置超過(guò)系統(tǒng)推薦值的80%)，如CPA設(shè)置不合理，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)下降，引發(fā)CPA波動(dòng)。
3. 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏場(chǎng)景(CV<5/天)，日維度的轉(zhuǎn)化效果存在波動(dòng)為正?，F(xiàn)象，需按照周粒度核算，或累計(jì)20個(gè)轉(zhuǎn)化后核算效果。(轉(zhuǎn)化<5/天，且對(duì)天維度效果平穩(wěn)要求較高的同學(xué)，建議嘗試點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)模式投放- eCPC)
4. 進(jìn)二階之后，大部分賬號(hào)在3天內(nèi)會(huì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定。如遇連續(xù)超出設(shè)置CPA、且無(wú)異常調(diào)整賬號(hào)的場(chǎng)景，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)初期的波動(dòng)給與自動(dòng)賠付，具體的賠付規(guī)則參考賬戶操作后臺(tái)展示規(guī)則。
因?yàn)楦鶕?jù)我們的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，包括一階模型的建立都會(huì)導(dǎo)致的流量跑不出去。
有的時(shí)候我們的目標(biāo)出價(jià)已經(jīng)很高了，但還是沒有量。這個(gè)時(shí)候很有可能就是你的數(shù)據(jù)積累出現(xiàn)了問題，那么你第一階段模型需要重新建立，跑一下數(shù)據(jù)，就可以了。
你的出價(jià)已經(jīng)很高了還一直提價(jià)，這時(shí)候已經(jīng)不管用了，需要把模型刪除停個(gè)三四天，再跑就可以了。
賬號(hào)操作影響（流量、廣告）匹配關(guān)系的比例，比例越大，可能產(chǎn)生的波動(dòng)越大。不過(guò)任何操作oCPC模型均會(huì)快速學(xué)習(xí)，一般少量正常操作，不會(huì)有波動(dòng);即使是大比例的操作，模型一般1-3天內(nèi)即可穩(wěn)定CPA達(dá)成。
遇到效果變差，需要準(zhǔn)確歸因到操作，針對(duì)性優(yōu)化調(diào)整。除了賬戶操作主動(dòng)因素外，網(wǎng)民檢索query變化、競(jìng)品調(diào)整買詞出價(jià)等這些被動(dòng)因素也會(huì)導(dǎo)致（流量、廣告）匹配關(guān)系、匹配量級(jí)的變化，需及時(shí)調(diào)整定向、出價(jià)等因素，全面優(yōu)化賬戶。
另外賬戶轉(zhuǎn)化量級(jí)也影響波動(dòng)性，轉(zhuǎn)化越大，越穩(wěn)定。對(duì)于轉(zhuǎn)化<5/天，不能按天級(jí)別看CPA，累計(jì)20個(gè)轉(zhuǎn)化后核算效果。
以上就是我們分享的內(nèi)容了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)