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來(lái)源|驚蟄研究所
隨著“南方小土豆”集體占領(lǐng)大東北，哈爾濱毫無(wú)懸念地成為2024開(kāi)年的首個(gè)頂流旅游城市。而在剛剛過(guò)去的元旦假期，用一趟奔赴遠(yuǎn)方的旅行來(lái)迎接新年，也成為年輕人們獨(dú)有的跨年儀式感。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年元旦假期三天內(nèi)，國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%。攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年元旦假期出行的主力人群為00后、90后、80后，占比分別為33％、33％和23％。
縱觀2023年火爆流行的各類(lèi)旅游新玩法，諸如CityWalk、特種兵旅游、多巴胺旅行等，都離不開(kāi)年輕人的身影。在人均開(kāi)源節(jié)流的當(dāng)下，選擇出發(fā)的年輕人為什么愿意把錢(qián)花在旅行上？他們找到屬于自己的詩(shī)和遠(yuǎn)方了嗎？
今年元旦，“南北互換”的跨年旅游趨勢(shì)愈加明顯。東北三省成為了“南方小土豆”們的旅游主場(chǎng)，而海南、云南等地則成為北方游客避寒跨年的熱門(mén)目的地。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)126%，其中哈爾濱、長(zhǎng)春等成為冰雪游熱門(mén)目的地。同程平臺(tái)上，哈爾濱冰雪大世界與什剎海冰場(chǎng)、頤和園包攬?jiān)衢T(mén)景區(qū)前三。
奔赴東北冰雪游的游客群體中，廣東、浙江和上海的游客最多，全國(guó)累計(jì)3成左右的冰雪游預(yù)訂量都來(lái)自這三個(gè)地區(qū)。哈爾濱本地人小艾告訴驚蟄研究所，近期外地游客激增，自己都不敢出門(mén)。為了接待外地游客，哈爾濱本地市民也做出了許多“犧牲”，“現(xiàn)在一切需要身份證入場(chǎng)的地方，2301（哈爾濱身份證前四位）開(kāi)頭的都會(huì)被攆出去。”
作為地道的南方人，來(lái)自潮汕地區(qū)的小鄭在元旦假期選擇了沈陽(yáng)和哈爾濱等城市作為旅游目的地。她向驚蟄研究所介紹道，這次旅行的主要目的就是為了看雪，所以特意選了東北。
因?yàn)闆](méi)有搶到元旦期間更劃算的機(jī)票，小鄭和朋友選擇12月30號(hào)從廣州飛沈陽(yáng)，到1月4號(hào)再?gòu)墓枮I返程廣州的出行計(jì)劃，來(lái)回的機(jī)票費(fèi)用為3000元左右。比起路費(fèi)，元旦期間哈爾濱的酒店費(fèi)用漲價(jià)得很厲害。小鄭說(shuō)，他們?cè)诠枮I入住的漢庭酒店，一晚就要六百多元。
據(jù)小鄭粗略統(tǒng)計(jì)，這一次出游人均花費(fèi)在七、八千塊左右，“其實(shí)除去昂貴的機(jī)酒費(fèi)用，其他開(kāi)銷(xiāo)都不算太高，我們?cè)谏蜿?yáng)玩了兩天一夜，吃飯加打車(chē)全部加起來(lái)，才人均兩百。而且哈爾濱洗浴中心里168元的自助餐真的很劃算，是不限時(shí)的海鮮大餐，螃蟹巨大一只，而且都有膏，感覺(jué)這個(gè)檔次的自助餐在廣州可能得三四百才能吃到。”
小鄭覺(jué)得在東北的旅游體驗(yàn)很好，“東北給人的感覺(jué)很舒服，而且當(dāng)?shù)厝硕己軣崆楹每?，飯店的阿姨很親切，給了我們很多建議，朋友說(shuō)感覺(jué)自己的親大姨都沒(méi)有那么熱情。”
在深圳工作的靜靜，也在元旦期間體驗(yàn)了一把東北“特種兵之旅”。為了買(mǎi)到更便宜的機(jī)票，她和朋友提前了一個(gè)半月?lián)屬?gòu)航司的折扣機(jī)票，并且選擇25號(hào)出發(fā)，31號(hào)當(dāng)晚飛回深圳，落地深圳機(jī)場(chǎng)時(shí)正好趕上跨年敲鐘，“因?yàn)闆](méi)錢(qián)，所以只能機(jī)場(chǎng)跨年了。”在機(jī)票費(fèi)用上，靜靜的往返花費(fèi)一共是1580元，對(duì)于哈爾濱正熱門(mén)的當(dāng)下而言，算是便宜的。
因?yàn)楸荛_(kāi)了假期正日，根據(jù)靜靜的個(gè)人預(yù)估，這一趟旅程總花銷(xiāo)應(yīng)該在5000元左右，“感覺(jué)景點(diǎn)的消費(fèi)水準(zhǔn)跟深圳的基本消費(fèi)差不多，非景點(diǎn)的地方則還要比深圳的日常消費(fèi)低一些。”除了哈爾濱和延吉，靜靜在2023年還去了柳州、重慶、北京、澳門(mén)等多地旅游，用她的話來(lái)說(shuō)“感覺(jué)全年賺的錢(qián)都在旅游”。
靜靜表示去年旅游了這么多次確實(shí)是有點(diǎn)在報(bào)復(fù)性出游的感覺(jué)，“感覺(jué)浪費(fèi)了三年時(shí)間，想多出去看看世界”。今年靜靜還會(huì)繼續(xù)出游和旅行，雖然結(jié)束旅程的時(shí)候會(huì)有一點(diǎn)疲累的感覺(jué)，但游玩的時(shí)候真的很爽很過(guò)癮。
當(dāng)“南方小土豆”和“馬鈴薯公主”涌向零下二十度的北方城市賞雪玩雪時(shí)，還有一群年輕人選擇了溫暖的南方城市作為目的地，甚至以出境游的方式來(lái)迎接新年。
攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報(bào)告》顯示，元旦期間出境游訂單量增長(zhǎng)388%。而據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港、馬來(lái)西亞吉隆坡、泰國(guó)曼谷、中國(guó)澳門(mén)、日本東京、韓國(guó)首爾、日本大阪、新加坡等地區(qū)成為元旦期間出境游的熱門(mén)目的地。
在廣州工作的小米就利用年假和元旦小長(zhǎng)假的契機(jī)，花了七天時(shí)間在日本關(guān)西的京都、大阪、奈良和神戶幾個(gè)城市玩了一圈。據(jù)她介紹，因?yàn)樵┘倨谡等毡镜男履?，京都的過(guò)節(jié)氣氛非常濃厚，人也特別多。“跨年那一晚天氣很冷，還在下雨，但人特別多。最后她選擇留在酒店，愜意地泡溫泉看電視。”
這次日本游是小米近三年的首次出境游，她覺(jué)得特別爽，甚至有種“出獄”的感覺(jué)。“雖然剛好遇上了地震，但因?yàn)榈乩硪蛩兀鋵?shí)影響不大，唯一的不妙就是當(dāng)時(shí)造成了一些交通的不便，班車(chē)大幅延誤。”
在旅游消費(fèi)方面，因?yàn)槿赵獏R率下降，小米感覺(jué)消費(fèi)更便宜了。“幾年前去日本，日元的匯率還是6.8，現(xiàn)在都降到5以下了，匯率很劃算，而且微信支付很方便。”
來(lái)自廣東東莞的阿華在這個(gè)元旦假期去到了韓國(guó)首爾跨年。阿華說(shuō)，自己原計(jì)劃是去哈爾濱跨年看雪，但是因?yàn)闄C(jī)票價(jià)格上漲且游客數(shù)量暴漲，自己最終選擇到首爾跨年，這讓出境游成為國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地旅游的“平替”。
阿華選擇從深圳出發(fā)前往首爾，往返機(jī)票只要1400元，略低于深圳往返哈爾濱的機(jī)票。雖然首爾的酒店費(fèi)用稍貴一些，但5天的旅游總花銷(xiāo)也只有五千元左右。
2023年，阿華還去泰國(guó)和馬來(lái)西亞旅游過(guò)，她覺(jué)得馬來(lái)西亞的蘭卡威海邊景色很漂亮，酒店性價(jià)比很高，食物很符合中國(guó)人的口味，當(dāng)?shù)鼐用駪B(tài)度也很友好。在她看來(lái)，和國(guó)內(nèi)游相比，出境游會(huì)帶有更多的期待和好奇。“而且如果遇到價(jià)格合適的機(jī)票，出境游的成本其實(shí)跟國(guó)內(nèi)旅游沒(méi)啥區(qū)別。”
出境游成為“熱門(mén)平替”也有許多客觀條件。今年1月2日，中泰實(shí)施相互永久免簽入境。而在2023年9月，泰國(guó)為吸引中國(guó)游客也曾推出了為期一年的免簽政策。此外，馬來(lái)西亞、斯里蘭卡、格魯吉亞等國(guó)也在去年陸續(xù)推出各類(lèi)免簽或簡(jiǎn)化簽證、吸引游客的舉措。
驚蟄研究所還注意到，眼下雖然還未到春節(jié)假期，但票務(wù)平臺(tái)上已經(jīng)有大量的日韓廉價(jià)往返機(jī)票，諸如南京到濟(jì)州島往返含稅只需要596元，深圳到大阪往返含稅只需要1200元左右。如果選擇在春節(jié)假期錯(cuò)峰出游，那么日韓旅游的費(fèi)用和國(guó)內(nèi)旅游的成本恐怕相差無(wú)幾，甚至還更便宜。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，Z世代客群以超60%的占比領(lǐng)跑元旦出行大軍。從實(shí)際情況來(lái)看，1995年到2009年間出生的Z世代，絕大多數(shù)處于未婚或已婚未育的人生階段，生活成本相對(duì)較低。因此他們是消費(fèi)市場(chǎng)最具活力的群體之一，也是旅游市場(chǎng)需要牢牢把握的目標(biāo)人群。
隨著追逐節(jié)日儀式感和重視情緒價(jià)值的年輕人開(kāi)始“走南闖北”，用自己的“零花錢(qián)”推動(dòng)目的地文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)文旅行業(yè)也在經(jīng)歷一輪“大改造”。
在2023年旅游行業(yè)的各種熱門(mén)現(xiàn)象中，進(jìn)淄趕烤、貴州村超、哈市冰雪等地方文旅的爆火離不開(kāi)社交平臺(tái)的流量加持和年輕人的話題參與。
多巴胺旅游、演唱會(huì)文旅、寺廟旅游熱彰顯了年輕人對(duì)情緒釋放、精神消費(fèi)的強(qiáng)烈需求；旅游搭子和旅游跟拍等新群體的出現(xiàn)，也體現(xiàn)了年輕消費(fèi)者在文旅消費(fèi)場(chǎng)景下，打破社交界限的新需求；而City Walk、反向式旅游、特種兵旅游的流行，則揭示了旅行的本質(zhì)不在于文旅市場(chǎng)提供的各種消費(fèi)項(xiàng)目，而在于年輕所追求的自由自在和放松的精神狀態(tài)。
Z世代對(duì)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的“改造”，帶來(lái)了多層次滿足感的新式玩法，也引發(fā)了行業(yè)的深度反思。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在《預(yù)期的增長(zhǎng)和理性的繁榮》一文中指出，“今年以來(lái)，宏觀數(shù)據(jù)一再顯示旅游市場(chǎng)高開(kāi)高走、逐季回暖的大勢(shì)，微觀數(shù)據(jù)則表明，歸來(lái)的游客不再是傳統(tǒng)的游客了，他們要風(fēng)景，也要場(chǎng)景，更要景觀之上的美好生活。”
相比如火如荼的國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)，2023年的跨境出游市場(chǎng)雖然僅恢復(fù)至2019年的近三成，但新的市場(chǎng)變化也帶來(lái)了新的機(jī)遇。當(dāng)中國(guó)游客的消費(fèi)重點(diǎn)已經(jīng)不是炫耀性購(gòu)物，而是更加關(guān)注境外目的地的自然、歷史、人文和生活體驗(yàn)。出境游產(chǎn)品也不必再緊盯著幾個(gè)景點(diǎn)，用流水線式的游客打卡照和商店購(gòu)物的傳統(tǒng)模式實(shí)現(xiàn)營(yíng)收目標(biāo)。
郁達(dá)夫說(shuō)“所謂旅游，就是從自己呆膩的地方去看別人呆膩的地方”。但旅行是暫時(shí)離開(kāi)日常居住地，到其他地區(qū)游玩、觀光，從而收獲不同的體驗(yàn)。
如今，年輕人在旅游中更注重情緒價(jià)值，這意味著旅游業(yè)需要更加關(guān)注情感體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)和深度文化交流，以滿足這一群體的需求，打造更有深度和意義的旅行體驗(yàn)。
作為消費(fèi)市場(chǎng)上的絕對(duì)主力，以Z世代為核心的年輕消費(fèi)者不僅是日常消費(fèi)的生力軍，更帶著個(gè)性鮮明、追求創(chuàng)新的特質(zhì)，為文旅業(yè)注入了新的活力。
他們不僅帶火了各類(lèi)文旅新興事物，還重塑了旅行的方式和消費(fèi)模式，也重新定義了旅行的意義。年輕新生代在文旅消費(fèi)中的新需求、新玩法正在改變旅游業(yè)的業(yè)態(tài)，成為新文旅發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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