很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近年來，以李寧、故宮文創(chuàng)等為代表的國(guó)貨品牌迎來高光時(shí)刻，大白兔、旺旺、六神、衛(wèi)龍、百雀羚等傳統(tǒng)民族品牌也重新煥發(fā)了生機(jī)。
就連天貓平臺(tái)，也特別推出了“國(guó)潮盛宴”主題活動(dòng)，并借助平臺(tái)向東南亞等跨境貿(mào)易的步伐，助推國(guó)貨走向國(guó)際。
那么，國(guó)貨品牌漸入佳境，“國(guó)貨之光”初現(xiàn)東方，其背后的動(dòng)因是什么？國(guó)貨品牌又該怎樣借助國(guó)潮東風(fēng)，不斷打怪升級(jí)？此文將嘗試探討。
壹 “國(guó)潮青年”的消費(fèi)覺醒
國(guó)潮涌動(dòng)，有著很復(fù)雜的動(dòng)因，跟文化思潮、社會(huì)心理和消費(fèi)需求等多種因素相關(guān)。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)政治地位提升，民族文化日漸回歸，從周杰倫的“中國(guó)風(fēng)”歌曲、國(guó)漫《哪吒》爆火，就可見一斑。文化的自信，也必然會(huì)在購(gòu)物習(xí)慣中映射出來。
作為消費(fèi)主體的80、90后集體的懷舊心理，也是觸發(fā)今天“國(guó)貨情結(jié)”的重要因素。這群吃著大白兔、穿著回力鞋、看著瓊瑤劇和港臺(tái)劇長(zhǎng)大的一群人，在經(jīng)歷了中國(guó)從農(nóng)耕到城市化、從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大變遷，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)在外獨(dú)自生活?，F(xiàn)在跟小時(shí)候生活物是人非、恍如隔世，這時(shí)候懷舊情緒就會(huì)特別濃烈，那些陪伴了成長(zhǎng)、至今依然存在的國(guó)貨，就會(huì)感覺特別親切。
另一方面，隨著中國(guó)消費(fèi)走向成熟，已經(jīng)從“炫耀性消費(fèi)”逐步走出來，進(jìn)一步回歸理性。購(gòu)物不再盲目崇拜洋品牌、大品牌，而是更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際功用，注重產(chǎn)品的特色和個(gè)性化，這些年網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等精選電商的成功就印證了這一點(diǎn)。
當(dāng)他們看到一些國(guó)際品牌的標(biāo)牌上寫著“中國(guó)制造”時(shí)，當(dāng)然們得知很多洋貨跟國(guó)貨都是同一家中國(guó)制造業(yè)代工時(shí)，就不會(huì)迷信那些品牌溢價(jià)過高的國(guó)際大品牌，而國(guó)貨也同樣可以很優(yōu)秀。
尤其對(duì)于下沉市場(chǎng)的一些年輕人，還有很多高校的大學(xué)生來說，他們本身收入水平相對(duì)不高，同時(shí)又追求個(gè)性與自我表達(dá)。而國(guó)貨品牌眾多、產(chǎn)品品類極其豐富，其間不乏小眾個(gè)性、創(chuàng)意十足的產(chǎn)品，當(dāng)這些國(guó)貨以潮酷的設(shè)計(jì)、好玩的傳播形式出現(xiàn)，正好切中他們對(duì)個(gè)性化的需求。這些熱愛國(guó)貨的青年，叫做“國(guó)潮青年”。
貳 民族制造業(yè)的無奈與進(jìn)擊
中國(guó)作為“世界工廠”，歷經(jīng)30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了非常完善的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)制造能力也得到了長(zhǎng)足發(fā)展，許多領(lǐng)域的研發(fā)、生產(chǎn)能力已經(jīng)可以比肩國(guó)際一線品牌。
實(shí)際上，很多國(guó)際品牌的產(chǎn)品，都是由中國(guó)代工的，中國(guó)也成為世界品牌OEM的理想集聚地。而中國(guó)的很多高仿產(chǎn)品，其品質(zhì)甚至可以超級(jí)原品品質(zhì)。
然而，近年來，隨著中國(guó)勞動(dòng)力、地租、物流和環(huán)境成本的全線提高，制造業(yè)賴以生存的根基受到侵蝕，利潤(rùn)空間不算被削薄。
加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行，需求增長(zhǎng)放緩，制造業(yè)面臨體升級(jí)，同時(shí)很多國(guó)際品牌基地也在往東南亞、印度等遷移，這樣一來，使得中國(guó)制造業(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，空缺的機(jī)器和人力閑置，沒法充分利用，需要尋找新的業(yè)務(wù)來填充空缺。
本已雪上加霜，近年來又碰上中美貿(mào)易戰(zhàn)，嚴(yán)重依賴OEM出口的制造業(yè)訂單銳減，只能另找出路。然而，長(zhǎng)期以來，國(guó)際品牌方一直把持著研發(fā)、品牌、渠道等價(jià)值鏈核心環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品沒了品牌方加持，在國(guó)際市場(chǎng)還真轉(zhuǎn)不動(dòng)。
所以，制造業(yè)只能寄望于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)很多制造企業(yè)也在開始做自有品牌，在我了解到的客戶中，有做燈的、做電子產(chǎn)品的、有做玩具的，都在做自有品牌，進(jìn)擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
另一方面，隨著淘寶、京東、小米有品、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、亞馬遜等綜合電商、跨境電商的崛起，平臺(tái)、店鋪利用中國(guó)強(qiáng)大的制造優(yōu)勢(shì)，形成了大量的自有國(guó)貨品牌，他們成為國(guó)內(nèi)制造企業(yè)新的OEN訂單來源，并在市場(chǎng)推廣和促銷上大力推介國(guó)貨品牌。
同時(shí)，國(guó)貨品牌也得到了政府政策的支持。2017年，我國(guó)將每年5月10日定位“中國(guó)品牌日”，以支持民族品牌做大做強(qiáng)。
國(guó)潮青年、制造企業(yè)、電商平臺(tái)及政府四方合力賦能，在市場(chǎng)供需、產(chǎn)品政策、推廣傳播上，一起烹飪新一輪的國(guó)貨盛宴。
叁 國(guó)貨品牌的修行之路
國(guó)潮涌動(dòng)時(shí)分?，并不代表國(guó)貨品牌已經(jīng)崛起。相反，國(guó)潮風(fēng)光的背后，很大程度上源于近年來頭部國(guó)貨品牌跨界合作帶來的話題效應(yīng)，浮華的表象下，其實(shí)根基十分薄弱。國(guó)貨真正的崛起 ，還有很長(zhǎng)的路要走。
國(guó)貨打怪升級(jí)，這里主要探討兩類情形：一是做OEM的民族制造企業(yè)，怎樣從0到1打造自有品牌，逐鹿國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；二是已有基礎(chǔ)的國(guó)貨品牌，怎樣擺脫品牌老化，讓品牌年輕化，這是一個(gè)很大的課題，我將在后面的文章詳細(xì)闡述。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)