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來(lái)源|游戲智庫(kù)
中國(guó)手游市場(chǎng)發(fā)展至今10多年，見(jiàn)證了眾多新晉游戲企業(yè)的崛起，也目睹了部分游戲企業(yè)的大起大落。
凱撒文化就是“大起大落”中的典型代表。2017年，在天戲互娛的牽頭下，凱撒文化拿到日本光榮特庫(kù)摩正版授權(quán)，推出3D爆款策略手游《三國(guó)志2017》。正是那一年，凱撒文化共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約7.04億元，同比增長(zhǎng)35.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.55億元，同比增長(zhǎng)67.42%。
而2023年11月，凱撒文化發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，凱撒文化主營(yíng)收入為2.69億元，同比下降47.95%；歸母凈利潤(rùn)-1.31億元，同比下降73.88%；扣非凈利潤(rùn)-1.39億元，同比下降73.97%。
單看2023年第三季度，凱撒文化主營(yíng)收入為9014.6萬(wàn)元，同比下降39.77%；歸母凈利潤(rùn)-3400.9萬(wàn)元，同比下降28.25%；扣非凈利潤(rùn)-3731.99萬(wàn)元，同比下降22.19%。
6年時(shí)間，營(yíng)收腰斬，由盈轉(zhuǎn)虧，這在一眾游戲上市公司中實(shí)屬罕見(jiàn)。更關(guān)鍵的是，著眼近些年凱撒文化的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)它所面臨的問(wèn)題始終未得到有效改善，一方面在于產(chǎn)品投入，以及運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)成本的提升，另一方面則是已上線產(chǎn)品營(yíng)收持續(xù)下滑，新產(chǎn)品上線仍待時(shí)日，致使盈利能力常年弱勢(shì)。
即便是進(jìn)入到2023年，上述問(wèn)題出現(xiàn)一定松動(dòng)跡象，但變化并不明顯，從本質(zhì)上著眼，困境依舊。
早在2020年，凱撒文化宣布全面轉(zhuǎn)型，清理旗下品牌服裝業(yè)務(wù)，全面押注以IP為核心的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)時(shí)，就有媒體表示“凱撒文化已進(jìn)入到一個(gè)跨度持久的尷尬期”。
至于這一期限有多久，或許凱撒文化自己都沒(méi)有一個(gè)確切答案。
迷茫中曲折向前
與諸多傳統(tǒng)行業(yè)相仿，凱撒文化同樣靠收購(gòu)游戲公司快步入局。
自2015年起，凱撒文化相繼以7.5億元收購(gòu)酷?；?dòng)，以5.4億元收購(gòu)杭州幻文科技，以及12.15億收購(gòu)天上友嘉，也正是這三駕馬車(chē)，帶著凱撒文化在游戲領(lǐng)域一路狂飚。特別是《三國(guó)志2017》和《圣斗士星矢：重生》，為凱撒文化前期帶來(lái)了亮眼的業(yè)績(jī)。
不過(guò)近幾年來(lái)，精品化、工業(yè)化推動(dòng)游戲市場(chǎng)迎來(lái)變革，舊有的方法論開(kāi)始失效，加之監(jiān)管趨嚴(yán)伴隨版號(hào)寒冬，廠商們紛紛變換打法，并積極出海謀求新增量。
也正是在2020年前后，缺乏持續(xù)造血能力的凱撒文化，進(jìn)入到了一個(gè)相對(duì)迷茫的階段。
整體的迷茫反映在財(cái)報(bào)上，便是各項(xiàng)數(shù)據(jù)的大幅下滑，尤其是2022年，凱撒文化交出了一張“巨虧”的答卷。2022年全年?duì)I收 6.21億元，同比下降33.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-6.56億元，同比下降904.46%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)-5.75億元，同比下降557.44%。
早在2022年業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)布的時(shí)候，凱撒文化就曾在公告中表明其控股子公司酷?；?dòng)、天上友嘉和幻文科技因新產(chǎn)品探索投入大、回報(bào)慢、周期長(zhǎng)、產(chǎn)品上線時(shí)間延遲以及未能完成計(jì)劃內(nèi)的版權(quán)交易等諸多不利情況，凈利潤(rùn)均出現(xiàn)不同程度下滑。結(jié)合公司業(yè)務(wù)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況及行業(yè)政策變化等影響，判斷存在需要計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備的跡象。
2023年5月10日，凱撒文化無(wú)意外地收到了深交所關(guān)于2022年年報(bào)的問(wèn)詢(xún)函。問(wèn)詢(xún)函要求凱撒文化說(shuō)明報(bào)告期內(nèi)商譽(yù)減值準(zhǔn)備計(jì)提金額是否審慎、合理，并補(bǔ)充披露相關(guān)商譽(yù)減值評(píng)估報(bào)告；說(shuō)明是否存在利用當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境計(jì)提大額減值準(zhǔn)備進(jìn)行業(yè)績(jī)“洗大澡”的行為；說(shuō)明凈利潤(rùn)連續(xù)三年下滑的原因，該趨勢(shì)是否將持續(xù)，并充分提示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等。
當(dāng)然，收到問(wèn)詢(xún)函并不是最嚴(yán)重的。對(duì)于一家游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期無(wú)法展現(xiàn)自己的盈利能力，才是致命的。
同花順給出過(guò)一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)：根據(jù)同花順財(cái)務(wù)診斷大模型對(duì)2023年第三季度及過(guò)去5年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)1200余項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的綜合運(yùn)算及跟蹤分析，凱撒文化近五年總體財(cái)務(wù)狀況低于行業(yè)平均水平，其盈利能力、成長(zhǎng)能力，償債能力、營(yíng)運(yùn)能力等方面均較為弱勢(shì)，資產(chǎn)質(zhì)量一般，現(xiàn)金流良好。
凱撒文化的說(shuō)法是：目前大部分存量游戲已進(jìn)入到生命周期后半程，當(dāng)下發(fā)展動(dòng)力不足；儲(chǔ)備產(chǎn)品仍需進(jìn)一步打磨，部分產(chǎn)品仍待版號(hào)發(fā)放；宏觀因素對(duì)IP市場(chǎng)影響較大，需要足夠底氣應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)等情況的共同作用。
凱撒文化的現(xiàn)在與未來(lái)
整個(gè)2023年，凱撒文化旗下僅有一款產(chǎn)品給市場(chǎng)留下過(guò)印象——DNF-Like游戲《戰(zhàn)斗法則》。
《戰(zhàn)斗法則》的研發(fā)方是小拳拳工作室，這也是該工作室的處女作，產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)在于素質(zhì)可觀的“三渲二”畫(huà)面，經(jīng)典的2D格斗基本框架，以及更為現(xiàn)代便攜的操作體驗(yàn)，它們構(gòu)成了吸引DNF-Like游戲愛(ài)好者的基本素質(zhì)。
至于缺點(diǎn)，《戰(zhàn)斗法則》諸多方面都存在一定硬傷，比如打擊感較差、缺乏持續(xù)可玩性、成長(zhǎng)周期過(guò)長(zhǎng)，關(guān)卡難度設(shè)置不合理等，而這些問(wèn)題也遭到了玩家們廣泛詬病，也讓它在Taptap上的最終評(píng)分定格為5.1分。
同時(shí)，凱撒文化在發(fā)行層面也選擇了一條“不歸路”。
《戰(zhàn)斗法則》的上線時(shí)間是臨近國(guó)慶假期的9月28日，作為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，很多產(chǎn)品都會(huì)在國(guó)慶假期加大力度，頭部產(chǎn)品尤甚，這一定程度上削弱了玩家對(duì)于該作的關(guān)注。
但《戰(zhàn)斗法則》前期超百萬(wàn)的預(yù)約量，為其后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)提供了抓手，凱撒文化則是以“情懷”為營(yíng)銷(xiāo)核心，不斷沖擊DNF-like新老玩家的神經(jīng)，像是打出“你的情懷非常值錢(qián)”等口號(hào)，號(hào)召玩家對(duì)其實(shí)力進(jìn)行估值，以此換取一定的充值折扣；在部分廣告和海報(bào)的設(shè)計(jì)上碰瓷同類(lèi)型產(chǎn)品，以此吸引更多關(guān)注，誘導(dǎo)玩家下載。
平心而論，圍繞“情懷”說(shuō)事確實(shí)是DNF-Like領(lǐng)域較為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，但要避免過(guò)度消費(fèi)情懷而造成“曇花一現(xiàn)”，但凱撒文化在此方面操作并不成熟，甚至還有刻意消費(fèi)情懷的傾向，很多產(chǎn)品上的硬傷讓玩家的情懷無(wú)法得到有效承接，內(nèi)容上的逼肝逼氪更是讓許多玩家叫苦不迭。
另外，創(chuàng)造話題部分也缺乏新意，比如根據(jù)參與玩家數(shù)量發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，大獎(jiǎng)送鶴崗一套房等，雖然具備一定的噱頭，但打法尚需更新?lián)Q代。
結(jié)合七麥數(shù)據(jù)可知，《戰(zhàn)斗法則》在上線后App Store游戲免費(fèi)榜名次快速下滑，但在10月16日-24日迎來(lái)了一波小幅回升，隨后再度下滑，目前徘徊在150-200這一區(qū)間。
App Store游戲暢銷(xiāo)榜方面，《戰(zhàn)斗法則》在上線后的最高名次是44名，于10月25日達(dá)成，此后一直處于下滑區(qū)間，目前多數(shù)時(shí)間都在暢銷(xiāo)榜Top100開(kāi)外，后續(xù)表現(xiàn)乏力。
在2023年半年報(bào)中，凱撒文化重點(diǎn)提及了《遮天世界》和《鎮(zhèn)魂街：破曉》兩款產(chǎn)品，二者分別在2023年1月和2023年6月取得版號(hào)，這兩款產(chǎn)品也是凱撒文化短期內(nèi)最有可能上線的有生力量。
其中，《鎮(zhèn)魂街：破曉》于2023年7月21日正式上線港澳臺(tái)地區(qū)，凱撒文化也是希望借此產(chǎn)品有效增加公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，深度驗(yàn)證公司堅(jiān)實(shí)的自研實(shí)力和精品化戰(zhàn)略。
只不過(guò)，該作上線港澳臺(tái)地區(qū)后迅速預(yù)冷，早早退出了競(jìng)爭(zhēng)行列。此情況的出現(xiàn)，主要是《鎮(zhèn)魂街：破曉》的核心玩法是3D即時(shí)放置卡牌，整體并不亮眼，在國(guó)內(nèi)二游市場(chǎng)美術(shù)、玩法嚴(yán)重內(nèi)卷的當(dāng)下，玩法競(jìng)爭(zhēng)力值得商榷。換言之，該作的未來(lái)發(fā)展還得要國(guó)漫 IP“鎮(zhèn)魂街”來(lái)兜底。
至于《遮天世界》，雖然取得版號(hào)已有一年，但目前凱撒文化并未放出過(guò)多消息，需要等產(chǎn)品深度曝光后才能對(duì)其有更清晰的認(rèn)識(shí)。
除卻取得版號(hào)的產(chǎn)品，凱撒文化手中還壓著幾款頂級(jí)日漫IP產(chǎn)品，分別是《圣斗士 2（暫定名）》、《BLEACH》與《火影忍者：巔峰對(duì)決》。
《圣斗士 2》是凱撒文化再度攜手 DeNA（中國(guó)），打造的全新圣斗士二次元 3DRPG手游，目前版號(hào)申請(qǐng)已到最后階段；《BLEACH》是獲得“BLEACH死神”動(dòng)畫(huà)正版授權(quán)的RPG卡牌策略手游，預(yù)計(jì)于2024年Q3完成研發(fā)。目前因最終章《死神：千年血戰(zhàn)篇》動(dòng)畫(huà)的熱映，“BLEACH死神”IP正迎來(lái)“最后的輝煌”，只是隨著時(shí)間推移，《BLEACH》有很大概率與這波熱度擦肩而過(guò)；至于《火影忍者：巔峰對(duì)決》，凱撒文化曾對(duì)外表示上線時(shí)間目前不確定，該作原本定為朝夕光年代理發(fā)行，尚不清楚朝夕光年業(yè)務(wù)收縮一事對(duì)其造成多大影響。
前路幾何
凱撒文化曾經(jīng)輝煌過(guò)。2017年，《三國(guó)志2017》僅用25天達(dá)成流水破億的壯舉；《圣斗士星矢：重生》最高排到過(guò)App Store暢銷(xiāo)榜第三位。
但在如今這個(gè)時(shí)代，一家企業(yè)擁有“輝煌的過(guò)去”，絕對(duì)不代表其一定會(huì)有“光明的未來(lái)”。2021年，凱撒文化研發(fā)的《榮耀新三國(guó)》即便交給騰訊發(fā)行，也在上線后快速淡出玩家視野。
不難看出，如今的凱撒文化仍未走出迷茫，對(duì)于大IP產(chǎn)品的過(guò)分依賴(lài)，使其與當(dāng)下游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背道而馳，而老游戲的持續(xù)疲軟，也讓它面對(duì)國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)缺乏底氣。
當(dāng)然，凱撒文化也想過(guò)破局，比如頻繁與元宇宙觸電，只可惜雷聲大雨點(diǎn)小。目前，凱撒文化官網(wǎng)的最后一條新聞動(dòng)態(tài)，還停留在2022年5月9日——《凱撒文化當(dāng)選元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)常務(wù)委員》。這也反映出一個(gè)事實(shí)：在過(guò)去的這一年半多的時(shí)間里，凱撒文化沒(méi)有特別“重要”的作為。
凱撒文化2023年年度報(bào)告，預(yù)計(jì)于2024年4月27日公布。如果沒(méi)有奇跡發(fā)生，很難改變虧損的命運(yùn)。對(duì)于一家擁有多個(gè)頂級(jí)IP授權(quán)的游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，拿出這么一份業(yè)績(jī)，顯然是不夠看的。想要走出至暗時(shí)刻，凱撒文化可能不止要打造出一個(gè)爆款游戲那么簡(jiǎn)單。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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