來(lái)源：且行舟

其實(shí)不管是做小紅書博主還是在其他平臺(tái)做自媒體，在本質(zhì)上都是一場(chǎng)搶奪注意力的“競(jìng)賽”。誰(shuí)能抓住大眾更多的注意力，就能搶占大眾更多碎片化時(shí)間，誰(shuí)就能勝出。

我們每天都要面對(duì)網(wǎng)上海量信息的“轟炸”，吸引人的標(biāo)題、誘惑的圖片、精彩的視頻……把我們的注意力切割成了碎片，所以注意力是分散的。

我們需要在大量的信息沖擊中篩選出自己想要獲取的內(nèi)容非常不容易。

作為博主，想讓你的內(nèi)容成為爆款，獲得更多人關(guān)注，那么你就必須幫助用戶快速篩選出他們需要的信息，讓用戶在一屏（手機(jī)屏幕一次展示的信息量）的信息中首先注意到你的內(nèi)容。

這其實(shí)是一種更短、更快、更高效的“信息決策”，一場(chǎng)搶奪用戶注意力，幫助用戶降低信息選擇門檻的“競(jìng)賽”。

用戶會(huì)對(duì)吸引人的標(biāo)題有點(diǎn)擊沖動(dòng)，抵抗不住信息量大的封面誘惑，更青睞圖文并茂的文字內(nèi)容，對(duì)趣味性強(qiáng)的短視頻上癮。

內(nèi)容風(fēng)格化，形式多樣化，已經(jīng)成為小紅書博主搶奪注意力、吸引流量的高效手段，也是小紅書爆款筆記流量密碼。

一.內(nèi)容風(fēng)格化 形式多樣化

網(wǎng)感強(qiáng)的人可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，小紅書筆記的內(nèi)容正在呈現(xiàn)多樣化、更豐富、互動(dòng)性和用戶參與感更強(qiáng)的特性。

賣產(chǎn)品的開(kāi)始說(shuō)歷史講詩(shī)詞了，教知識(shí)教方法的也開(kāi)始夸張搞笑了，美妝博主也再不僅僅對(duì)著鏡頭描眉畫黛，反而做起了劇情演繹，個(gè)人成長(zhǎng)博主都開(kāi)始講玄學(xué)整活了，你就說(shuō)卷不卷。

所以你的小紅書在內(nèi)容創(chuàng)作策略上也要做出調(diào)整了，內(nèi)容要從常態(tài)的單一性向著更具有風(fēng)格化、娛樂(lè)屬性、系列化轉(zhuǎn)變，盡可能地去抓住大眾分散的注意力。

內(nèi)容風(fēng)格化

風(fēng)格化是內(nèi)容的基調(diào)，可以塑造內(nèi)容記憶點(diǎn)。

我們來(lái)看看這5種常見(jiàn)的內(nèi)容風(fēng)格，提供參考，找找靈感。

1.視覺(jué)風(fēng)格：沖擊感、唯美風(fēng)、電影質(zhì)感、生活氣息、復(fù)古風(fēng)等等。

在視覺(jué)上抓人眼球，通過(guò)鏡頭傳遞情緒和故事，讓人有期待，有探究欲。

視覺(jué)風(fēng)格可以是和內(nèi)容匹配的，比如唯美的畫面配合溫暖有情緒的文案。

也可以和不同的內(nèi)容形式搭配，產(chǎn)生矛盾感，讓你的視頻更具話題性。

比如還是一個(gè)女生在海灘上吹著海風(fēng)，畫面唯美，突然猙獰的抬起被螃蟹夾住的腳，硬生生地掰斷螃蟹的鉗子，然后若無(wú)其事擺出唯美造型。

“不開(kāi)口傾國(guó)傾城，一開(kāi)口刀光劍影”

這類內(nèi)容話題性強(qiáng)，粉絲互動(dòng)性好。

2.搞笑風(fēng)格：夸張演繹、扮丑搞怪、包袱反轉(zhuǎn)、畫面和情緒反差等等。

口播搞笑模式，要不情緒夸張到位，要不文案笑點(diǎn)密集，可以根據(jù)不同性格設(shè)計(jì)。一本正經(jīng)的面孔，說(shuō)著最搞笑的段子，這也是一種差異化方法。

走搞笑風(fēng)格就不要怕抹不開(kāi)面子，放下包袱和形象，最怕的是既想走搞笑風(fēng)又端著架子，笑點(diǎn)又不夠，哪怕你端著架子，但是笑點(diǎn)夠，有反差也可以。

3.田園風(fēng)格：唯美詩(shī)意、鄉(xiāng)土氣息、生活小院、鄉(xiāng)村煙火等等。

你可以是有情調(diào)的田園烏托邦，可以是阡陌交通，雞犬相聞的向往中的生活，也可以記錄農(nóng)人生活的一日三餐。

田園風(fēng)相對(duì)比較難，拍的高級(jí)成本也高，拍的生活又容易成為流水賬。

如果你有技巧有條件，可以拍的高級(jí)寫意，如果只是普通人那就拍的有特點(diǎn)有主題。

比如手藝、美食、老屋，有核心主題內(nèi)容就不容易跑偏，圍繞主題豐滿情節(jié)就好。

4.專業(yè)風(fēng)格：拍攝專業(yè)、形象專業(yè)、能力專業(yè)，主打人設(shè)標(biāo)簽。

知識(shí)付費(fèi)類博主和專業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)用的比較多，個(gè)人IP和品牌打造。

專業(yè)性最容易犯的錯(cuò)誤就是說(shuō)教，和只顧表達(dá)自己想說(shuō)的，忽略了用戶的感受。

針對(duì)某類人群和問(wèn)題做內(nèi)容，給建議、陪伴式文案。

5.土味風(fēng)格：穿著、舞蹈、口號(hào)、歌曲，突出的就是一個(gè)魔性。

土味風(fēng)格是以“審丑”、“獵奇”作為主要傳播方式，也是有鮮明特色的記憶符號(hào)。

當(dāng)然也不全是這類夸張的土，也有可愛(ài)、時(shí)尚的土。

也可以做一個(gè)反向分析各種土味視頻的博主。

內(nèi)容風(fēng)格化，其實(shí)還有一個(gè)多元化，多種風(fēng)格的融合，風(fēng)格和不同內(nèi)容形式的融合，都是很容易碰撞出火花的。

公式：風(fēng)格+風(fēng)格形成反差，風(fēng)格+內(nèi)容形式。

形式多樣化

一人飾多角：如果你找不到人和你配合，那么一人多角的演繹方式是一個(gè)好選擇。

劇情演繹：劇情演繹的腳本不需要復(fù)雜，內(nèi)容核心可以抓住這四個(gè)要素：煽情、情感、搞笑、正能量，劇情情節(jié)緊湊，每幾秒有一個(gè)笑點(diǎn)、反轉(zhuǎn)或者鋪墊。

采訪：采訪是一種形式，可以往里面裝不同風(fēng)格的內(nèi)容，正式訪談、搞笑、街頭采訪、偽紀(jì)錄片等。一群人能做，兩個(gè)人可以做，一個(gè)人配合畫外音剪輯也可以做。

對(duì)博主來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性更強(qiáng)，表達(dá)時(shí)有對(duì)象感，情緒和神態(tài)會(huì)更自然。

口播：口播的形式一般是重文案，相比其他形式，口播想要火起來(lái)有一定難度。對(duì)人物的鏡頭感、情緒、文案能力要求比較強(qiáng)。

可以采訪式口播、段子式口播、高調(diào)夸張、煽動(dòng)性強(qiáng)等等類型，起號(hào)前期不用太拘泥形式，主要是立好人設(shè)，有粉絲基礎(chǔ)后慢慢調(diào)整形象都可以，比如大藍(lán)、大齊等等，夸張的動(dòng)作、語(yǔ)言、表情、情緒，就是為了熱度打造的人設(shè)。

沉浸式：沉浸閱讀、沉浸學(xué)習(xí)、沉浸回家、沉浸護(hù)膚等等，Vlog博主常用的形式，沉浸視角代入觀眾。

這種模式的核心其實(shí)是抓用戶窺視心理和營(yíng)造觀眾期待中的樣子，你的生活方式是他們向往中的樣子。

短視頻風(fēng)格娛樂(lè)化、真人化、內(nèi)容系列化，讓內(nèi)容的創(chuàng)作有可持續(xù)性，帶給大眾更多期待感，提高漲粉概率。

盡量讓視頻的內(nèi)容節(jié)奏更緊湊更豐富、互動(dòng)性及用戶參與感更強(qiáng)，搶占用戶碎片化時(shí)間。

二.搶奪注意力的黃金5秒原則

辛辛苦苦拍攝了一天甚至幾天的視頻，又熬夜做剪輯，發(fā)上去后沒(méi)人看，是不是很有挫敗感。

看著只有個(gè)位數(shù)的觀看量讓人很泄氣。

那么你的視頻和那些頭部博主的差異化在哪里呢？

怎么拍攝能留住人呢？

前面說(shuō)過(guò)，做自媒體的本質(zhì)是一場(chǎng)搶奪注意力的“競(jìng)賽”。

那么你就要想方設(shè)法在視頻的開(kāi)頭就抓住觀眾的注意力，有一個(gè)好的開(kāi)頭才能吸引觀眾有期待感地觀看下去！

所以要掌握搶奪注意力的黃金5秒原則，有一個(gè)能留住人的開(kāi)頭非常重要。

5種開(kāi)場(chǎng)方式，讓你留下觀眾：

1.預(yù)告式開(kāi)場(chǎng)：焦點(diǎn)前置

把視頻最精彩的最有看點(diǎn)的部分提煉出來(lái)，放在片頭，讓觀眾提前看到并且充滿期待。就像電影預(yù)告片，先埋下伏筆，抓住觀眾吸引力，然后一點(diǎn)點(diǎn)揭開(kāi)。

比如最治愈的畫面、最搞笑的畫面、意外的畫面......

適用：日常vlog、旅行vlog、美食vlog、家居vlog等。

2.問(wèn)句式開(kāi)場(chǎng)：一句概括主題的問(wèn)句，調(diào)動(dòng)觀眾好奇

一個(gè)問(wèn)句調(diào)動(dòng)情緒，點(diǎn)明主題或者是觀眾最關(guān)心的痛點(diǎn)問(wèn)題，調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心，讓用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生期待，想要追隨鏡頭得到答案。

適用：故事型視頻、個(gè)人成長(zhǎng)類vlog、知識(shí)型vlog等。

3.聲畫分離式開(kāi)場(chǎng)：制造懸念

空鏡頭、黑屏或者文字畫面伴隨著聲音（對(duì)話/音樂(lè)/音效），讓觀眾對(duì)接下來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)生好奇，有一種發(fā)現(xiàn)驚喜的期待感。

就像懸疑片一樣能調(diào)動(dòng)人的情緒，開(kāi)幕黑屏，伴隨著砰砰乓乓和尖叫的聲音，觀眾的心就會(huì)被提起來(lái)，發(fā)生了什么？觀眾會(huì)特別期待接下來(lái)的畫面中會(huì)出現(xiàn)什么。

適用：家居vlog、情感vlog、旅行vlog、故事型vlog等。

4.創(chuàng)意式開(kāi)場(chǎng)：讓人眼前一亮

炫酷的轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭、漫畫、創(chuàng)意的文字、定格動(dòng)畫等等創(chuàng)意形式，讓視頻的開(kāi)頭有趣味、新奇，吸引觀眾觀看，讓觀眾產(chǎn)生驚喜和期待感。

適合：旅拍vlog、穿搭vlog、時(shí)尚vlog、手工/手繪vlog等。

5.反常識(shí)式開(kāi)場(chǎng)：顛覆常識(shí)產(chǎn)生疑問(wèn)

顛覆大眾的正常認(rèn)知，制造疑問(wèn)讓觀眾就知道原因，這種類型要有飽滿的情緒感染觀眾，一下子在觀眾的心里埋下疑惑和希望得到解答的種子。

比如“吃的越多瘦的越快”、“月薪3W過(guò)著月薪2W的生活品質(zhì)”

適用：減肥健身vlog、口播vlog、知識(shí)型vlog、美食vlog等。

并不是黃金5秒留住觀眾就萬(wàn)事大吉了，這僅僅是提高了視頻的留觀率，想讓觀眾一直看下去，甚至是上癮，成為忠實(shí)粉絲，就在風(fēng)格、視頻節(jié)奏和形式上多下功夫。

根據(jù)你自身的條件和性格，設(shè)計(jì)符合自己的內(nèi)容風(fēng)格和形式。

盡可能多的把內(nèi)容中存在的爆點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，提高爆款筆記成功的概率。

三.“個(gè)性鮮明的人”更好突圍

可識(shí)別的記憶點(diǎn)是粉絲記住你的關(guān)鍵，或有格調(diào)、或粗獷、或細(xì)膩、或質(zhì)樸、或?yàn)⒚摗⒒蚝?、或潑辣、或幽?.....

不管是商業(yè)領(lǐng)域還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)都告訴我們，每一個(gè)成功的個(gè)體都具有鮮明的“識(shí)別度”。

比如喬布斯、馬斯克、羅永浩、董宇輝、張雪峰、李佳琦、papi醬、李子柒等等。

這些成功者之所以能夠被粉絲記住，部分原因就是他們的個(gè)性特點(diǎn)令人難以忘懷。

正是這種個(gè)性鮮明的特點(diǎn)使得他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境中脫穎而出。無(wú)論是產(chǎn)品還是個(gè)人品牌，一個(gè)與眾不同且獨(dú)具個(gè)性的形象往往更容易吸引人們的注意力，并建立起深刻的記憶。

這樣的識(shí)別度使得他們能夠突圍并取得成功。

能從眾多平凡中突圍的人一定是“個(gè)性鮮明的人”。

只有通過(guò)展現(xiàn)自己獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性，我們才能從平凡中突圍，成為那些被人們銘記和喜愛(ài)的個(gè)體。

美的有特點(diǎn)，“丑”的有風(fēng)格，性格有沖突，行為有爭(zhēng)議......這些都能成為讓大眾有參與力形成互動(dòng)和分享傳播性的鮮明個(gè)性。

可愛(ài)、搞笑、丑萌、有沖突的話題、矛盾的情感、強(qiáng)烈的情緒，都是比較好能與大眾形成互動(dòng)和分享傳播的方法。

四、在能力舒適區(qū)做博主

對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，做自媒體博主都是一個(gè)辛苦活。

撓破腦袋想選題

敲破鍵盤寫文案

勞心勞力搞流量

埋頭苦干做爆款

……

一頓操作下來(lái)把自己搞得筋疲力盡，熱情消退。

之所以這么辛苦，是因?yàn)槟阋恢倍荚谔魬?zhàn)自己的舒適區(qū)，你在跟自己唱反調(diào)。

突破舒適區(qū)讓自己變得更好這沒(méi)有錯(cuò)，但是做自媒體博主，你還真就要把自己放在舒適區(qū)里才行。

為什么精心準(zhǔn)備的內(nèi)容沒(méi)人看，隨便發(fā)發(fā)就能火？

就是因?yàn)樵谀愕氖孢m區(qū)，你沒(méi)有心理負(fù)擔(dān)，不覺(jué)得這是一項(xiàng)工作和任務(wù)，你的感情、神態(tài)、情緒更自然，更接地氣，因?yàn)閺娜?、真?shí)才能做出大眾喜歡的內(nèi)容。

你所立的角度也不一樣，是切身站在一個(gè)用戶的位置上思考問(wèn)題和創(chuàng)作內(nèi)容。

有的時(shí)候我們想得多就會(huì)出錯(cuò)，顧慮這個(gè)顧慮那個(gè)，總想把最好的最有價(jià)值的內(nèi)容傳遞給大眾。

其實(shí)大多數(shù)人并不買賬，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，看著讓我舒服，能博我一笑，跟我的三觀相合就行。

也不要想著讓所有人滿意，只需要讓小部分人認(rèn)可你就行。

你的內(nèi)容是一個(gè)漏斗，過(guò)濾掉不認(rèn)同你的，留下喜歡你的，這就夠使你成為突圍的那個(gè)人了。