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來源| 運(yùn)營公舉小磊磊
大部分做自媒體的朋友，應(yīng)該都聽說過“程前朋友圈”。作為擁有超過800W粉絲的知識型博主，是很多年輕人學(xué)習(xí)的對象。
他的商業(yè)模式主要是采訪創(chuàng)業(yè)大佬，分享被采訪者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，一條采訪視頻收費(fèi)40萬元，私董會年收入600萬+。
這些具有思考性的視頻，短短幾個月給他迅速增長了數(shù)百萬粉絲，也給他的人設(shè)打上了“精英”、“紳士”和“知識博主”等標(biāo)簽。
然而，在前些天馮侖（萬通集團(tuán)創(chuàng)始人）舉辦的年終直播演講中，程前擔(dān)任演講嘉賓和圓桌環(huán)節(jié)主持人，卻犯了很多商業(yè)場上的“錯誤”。
例如讀稿演講、作為圓桌主持人連續(xù)懟嘉賓周鴻祎（360創(chuàng)始人）、人身攻擊等，致使他的人設(shè)形象一落千丈，其抖音賬號也總計掉了將近10W粉絲。
有網(wǎng)友說他不尊重前輩，沒擺正位置，甚至說他的形象都是包裝出來的，揭開了部分自媒體的遮羞布。
程前作為自媒體人，在這場商業(yè)演講直播中究竟犯了哪些錯誤？應(yīng)該怎么避免？
雖然這件事已經(jīng)接近尾聲，但這種場合自媒體及博主們今后也會頻繁遇到，我過去也經(jīng)常參加峰會演講，在這件事上有一些經(jīng)驗，分享給大家。
“程前朋友圈”抖音賬號于2021年4月5日創(chuàng)建，顯示發(fā)布了95個作品，獲贊2572萬，累計采訪數(shù)百位企業(yè)家/創(chuàng)業(yè)者。
賬號視頻內(nèi)容基本是對中小品牌創(chuàng)業(yè)者的深度采訪為主，視頻封面會展示出采訪者的姓名、主題、年齡、年收入（例如千萬/過億/擁有多少家門店）為主。
雖然視頻點(diǎn)贊并不是非常高，但卻因為分享硬核創(chuàng)業(yè)知識，吸引了近630萬創(chuàng)業(yè)/職場人群關(guān)注，其賬號商業(yè)價值非常高。
根據(jù)百度資料顯示，程前1993年7月出生在西安，畢業(yè)于英國倫敦大學(xué)量化金融專業(yè)，倫敦大學(xué)量化金融碩士，一目十行創(chuàng)始人、新火社區(qū)創(chuàng)始人、“程前朋友圈”主理人。
2021年年初，從上海辭職后創(chuàng)業(yè)，同年創(chuàng)立一目十行（不過粉絲較少，反響不大），后續(xù)成立創(chuàng)業(yè)者社群，稱為程前朋友圈，變現(xiàn)方式包含私域會員和線下“私董會”等，私域會員收費(fèi)2198元/年，線下“私董會”售價59800元/年，私董會成員已經(jīng)有100人左右。
程前朋友圈爆火后，他又創(chuàng)辦了個人賬號“程前Jason”，思考并分享創(chuàng)業(yè)職場相關(guān)的知識，短短幾個月暴漲了100多萬粉絲。
說起程前“翻車”這事兒，最早還要追溯到2023年12月29日，他發(fā)布了一條專訪萬通集團(tuán)創(chuàng)始人馮侖的視頻，主題為《年輕創(chuàng)業(yè)者的啟示錄：馮侖解答最困惑創(chuàng)業(yè)者的7個問題》，該作品共獲贊20.3萬。
或許是這次采訪給了雙方再次合作的契機(jī)，所以馮侖邀請程前參加由他主辦的“挺住才有出路·2023年風(fēng)馬牛年終秀”。
在這里我要說一下，雖然程前采訪了很多創(chuàng)業(yè)者，自稱流水或銷售額數(shù)億甚至上十億，但其中很多創(chuàng)業(yè)者可以規(guī)劃為微商，并不是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)家。
馮侖顯然是程前目前采訪過咖位最高的企業(yè)家之一，畢竟在很多年前，就已經(jīng)進(jìn)入馬云的圈子里，馮侖也不需要利用這種采訪視頻拉取加盟商、贊助商等商業(yè)利益。
我想更多的是創(chuàng)業(yè)前輩對晚輩的提攜，所以能在馮侖的年終秀上演講，是程前能夠躋身頂流企業(yè)家圈子的一大跳板。
只是后續(xù)的事情令當(dāng)事者和廣大觀眾都沒想到，程前作為圓桌論壇環(huán)節(jié)的主持人，采訪360公司創(chuàng)始人周鴻祎、萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石等企業(yè)家時，發(fā)生“互懟”名場面，導(dǎo)致“翻車”。主要包括以下問題：
在程前所有作品中，他一直都以精英形象示人，除了“程前朋友圈”賬號發(fā)布的深度采訪外，他還經(jīng)常在個人賬號“程前Jason”上分享今日思考，視頻中的他基本上一鏡到底，在長達(dá)5分鐘的時間里侃侃而談，脫稿口播。
然而在1月5日參加馮侖的年終現(xiàn)場直播演講《年輕一代創(chuàng)業(yè)者生不逢時？》時，他一手拿稿子，一手拿話筒讀稿演講，顛覆了其原本的人設(shè)形象。
通常這種峰會都是脫稿演講（畢竟也就5-10分鐘的事，完全可以背熟），讀稿說明沒有認(rèn)真對待，說難聽點(diǎn)叫沒有專業(yè)的“演講或業(yè)務(wù)能力”，再不濟(jì)也可以通過PPT或提詞器避免尷尬。
另外自我介紹時，把自己定義為年輕一代的創(chuàng)業(yè)者代表，將大佬嘉賓們在93年做過的事說了一遍，最后說93年自己出生了。
能看得出來稿件內(nèi)容精心準(zhǔn)備了，但是和主題沒有太大關(guān)聯(lián)性，并且當(dāng)面點(diǎn)評大佬們的經(jīng)歷，并不是很合適。
直播中面對眾多大佬，他一改往日作品中輕松狀態(tài)，神情緊張，全程演講磕磕巴巴，在線讀稿，和觀眾的眼神交流非常少，這種狀態(tài)當(dāng)時我看直播時，顛覆了我對他的認(rèn)知。
自我介紹完，程前順便提起了演講嘉賓周鴻祎的“黑歷史”，稱：“我記得我上小學(xué)的時候，電腦里裝了一個軟件，在360成為國民級應(yīng)用之前，有一款叫3721的電腦軟件，他唯一的缺點(diǎn)就是你怎么殺，你也把它殺不死，而且還蹦一些彈窗，當(dāng)蹦出一些少兒不宜的彈窗時，我媽就把電腦屏幕改上，說教壞小學(xué)生。”
據(jù)百度百科顯示，3721是由周鴻祎創(chuàng)立的3721公司提供的中文上網(wǎng)服務(wù)――3721“網(wǎng)絡(luò)實名”。當(dāng)時在網(wǎng)絡(luò)上3721被稱為“我國第一個并且是最大的流氓軟件之一”，現(xiàn)已停止運(yùn)營。
他在演講時提及“3721”、“流氓彈窗”、“教壞小學(xué)生”等詞語，雖然是用幽默的口氣講嘉賓的“黑歷史”，但作為演講嘉賓及主持人，這種行為顯然很“無腦”。
畢竟主辦方馮侖是請你來分享的，你卻當(dāng)面把其他嘉賓給懟了，這讓主辦方和周鴻祎都下不來臺了，并且這種調(diào)侃也體現(xiàn)不出什么水平，沒有任何意義。
接著進(jìn)入圓桌論壇環(huán)節(jié)，通常是主持人圍繞主題提問，幾位嘉賓回答問題，多方互動，環(huán)節(jié)比較輕松。
然而程前在主持時，沒有擺正主持人和互聯(lián)網(wǎng)晚輩的身份位置，他的動作和言談處處顯示著自己的傲慢和無禮，甚至給觀眾透露出自己和嘉賓是同一level的大咖。
例如在主持圓桌會議開場時，沒有和嘉賓互動或介紹，沒有請嘉賓落座，沒有使用尊稱，甚至是自己率先落座。在我看來，作為創(chuàng)業(yè)者里的晚輩和年齡上的小輩，都應(yīng)該最后落座，這至少是個禮貌問題。
在他過去的采訪視頻中，他和創(chuàng)業(yè)者們都是面對面，以對等的身份進(jìn)行對話。而在這場直播中，他應(yīng)該調(diào)整自己的身份及定位，畢竟場景完全不一樣了。
而后，周鴻祎對之前的“揭黑歷史”不滿進(jìn)行了不明顯的還擊，例如落座時不搭理程前，說程前的演講是“念小作文、聽的快睡著了”，明顯可以感受到他的不滿，不過在我看來，這個點(diǎn)評指的就是演講不專業(yè)，不針對個人。
恰恰因為這句話，點(diǎn)怒了程前，相當(dāng)于否定了他做的功課。從這時候開始，程前混淆了圓桌主持人身份，他從一個主持者變成了一個參與者。雖然主持人也可以分享經(jīng)驗，但通常是附和嘉賓或補(bǔ)充說明。
在后續(xù)周鴻祎回答圓桌議題時時，話還沒說完，程前就急于表現(xiàn)自己，打斷了周鴻祎的發(fā)言。
說周鴻祎用的詞兒跟自己一樣，甚至舉出了有哪些詞，還持續(xù)插話抬杠“你有沒有寫稿子”，并將寫沒寫稿子和重不重視馮侖老師的活動劃等號，還說認(rèn)真的只有自己，其他三個老師嘻嘻哈哈。
這種打斷嘉賓發(fā)言的行為，令人匪夷所思，說嘉賓講的詞兒和自己一樣，一方面可能想說明嘉賓水準(zhǔn)和自己一樣，一方面可能會誤導(dǎo)觀眾覺得周鴻祎抄了程前的演講詞。
接著程前還拿周鴻祎和喬布斯對比，說喬布斯的演講比他的freestyle精彩，話里話外意思是360產(chǎn)品不如蘋果，繼續(xù)明面“打臉”周鴻祎。即便心里這么想，也不能在直播時公開當(dāng)面說出來啊，這情商真的令人捉急......
在公開場合，這種貶低他人，抬高自己的行為，可以說相當(dāng)無理智了，更何況此時他面對的都是重磅級大佬。
尤其是幾位大佬嘉賓都一而再，再而三的提醒他只是個主持人，幫他圓場給他臺階下，他依舊不依不饒。
或許在那種場景及狀態(tài)下，大佬們的發(fā)言激發(fā)了程前的勝負(fù)欲，畢竟是一場直播，如果能接得住話，或讓大佬們接不住話，可以體現(xiàn)出自己很牛？
在圓桌會議即將結(jié)束時，嘉賓邀請他談?wù)?ldquo;他是如何挺住的”或是“自己企業(yè)面臨困難時是如何挺住的”，在他沉默n秒后，回答了一句“別聽老年人講什么，干自己的。”隔著屏幕，都能感受到了現(xiàn)場的尷尬氣氛。
這次翻車的最雷人的點(diǎn)在——他作為一個主持人，在會議結(jié)束時，對周鴻祎進(jìn)行人身攻擊，甚至話里話外透露出一股“詛咒”的意思。
他稱：“穿紅衣服的這么長的（周鴻祎）這么長時間的歲月都沒有讓他的性格變得收斂，我因此對他2024性格收斂不報任何希望，但是穿保守顏色衣服的（王石、馮侖），我希望延年益壽、健健康康、長長久久。”這段話讓人覺得是在說周鴻祎以后不能健健康康，長長久久。
作為一位知識類創(chuàng)業(yè)博主，沒有足夠的知識儲備量支撐，還分不清主持人的作用，在公眾場合出言不遜。
程前在圓桌會議中的一系列的言行，不僅讓他很快掉粉，在抖音及朋友圈卷起了一圈輿論，還掀開了部分自媒體的遮羞布：短視頻是經(jīng)過包裝的，直播才能真實的反映一個人肚子里有多少墨水。
后續(xù)程前通過其個人賬號“程前Jason”發(fā)布了道歉視頻，承認(rèn)失禮，不過該賬號只是他的小號，粉絲為100多萬。
他并沒有通過其大號“程前的朋友圈”（600多萬粉絲）發(fā)布道歉視頻，以致于網(wǎng)友們認(rèn)為他擔(dān)心道歉視頻會影響其大號的聲譽(yù)導(dǎo)致掉粉，也有網(wǎng)友認(rèn)為大號是他團(tuán)隊共同運(yùn)作的，不應(yīng)該為他個人的失誤承擔(dān)風(fēng)險。
不過這件事，依舊令程前的兩個賬號一共掉了約10萬粉絲。全網(wǎng)相關(guān)視頻均在討論他，甚至拿他和同樣93年的董宇輝進(jìn)行對比。
因為在此期間，周鴻祎和馮侖等眾多商業(yè)大佬，到新東方當(dāng)了一回“學(xué)生”，聽董宇輝分享直播及團(tuán)隊搭建經(jīng)驗，現(xiàn)場董宇輝侃侃而談，談笑風(fēng)生，贏得了大佬們的欣賞，周鴻祎還將該會議錄了下來公開發(fā)布。
該事件過了幾天后，周鴻祎舉辦了一場“學(xué)會如何演講”的直播，恰巧是借助了此輿論事件吸了一波流量，其抖音總共漲了近40萬粉絲。
令人意向不到的是，程前現(xiàn)場觀看了周鴻祎的這場演講，甚至穿了一身紅衣服。我認(rèn)為這主要是作為一種公關(guān)手段，希望抹去負(fù)面輿論。
在該直播演講中，周鴻祎把話筒遞給了程前詢問什么感受，程前又又又翻車了，稱：“打不過就加入吧”。他顯然還在認(rèn)為，他和周鴻祎是在進(jìn)行交鋒。
周鴻祎稱：“我們的生意不存在競爭，不需要你加入我們”。嘴上說雙方?jīng)]有什么矛盾，實際上說的是不歡迎程前加入自己的公司。這給程前潑了一碗“涼水”，會極大程度上影響其商業(yè)價值。
1月17日，程前朋友圈發(fā)布了最新一期的采訪視頻，目前點(diǎn)贊1萬，從數(shù)據(jù)上看遭遇了滑鐵盧，他之前的視頻點(diǎn)贊通常在10萬以上。
馮侖的抖音里沒有任何和程前相關(guān)的視頻，有網(wǎng)友說是刪除了，從結(jié)果上看對程前的提拔以失敗告終。然而馮侖、周鴻祎都收獲了相應(yīng)了流量，只有程前崩塌了口碑，被輿論的浪花拍出了商業(yè)大佬們的圈子。
在我看來，今后網(wǎng)紅及微商們找他做采訪，并不會受到什么影響。據(jù)我了解，程前的視頻數(shù)據(jù)非常好，一條視頻可以幫嘉賓輕松對接到幾百萬，甚至數(shù)千萬的訂單。
不過在未來很長時間內(nèi)，程前想要躋身真正的企業(yè)家圈子是很難的事了。需要通過一些公開場合和長時間的磨礪，證明自己的性格得到了改變。
因為程前的這一系列失態(tài)，是因為他覺得大佬們沒有認(rèn)可他，激發(fā)了他的求勝心。實際上只是他能不能接受的事，保持謙遜，勇于承認(rèn)即可。
你對這件事怎么看？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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