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咱就是說，作為一個(gè)專注于品牌廣告傳播的新媒體人，楊陽自認(rèn)見過的“爭議廣告”已經(jīng)不少了，但最近阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣廣告，還是讓我大受震撼。
想必有小伙伴已經(jīng)猜到了，沒錯(cuò)，就是阿迪達(dá)斯在推特和ins上發(fā)布的海報(bào)。
為了這篇文能夠正常推送，楊陽已經(jīng)對海報(bào)進(jìn)行了打碼處理。原來的海報(bào)，是無碼的。
海報(bào)中包含了25位女性的胸部，雖然已經(jīng)打了碼，但大家也可以看得出來，這些女性有著不同的膚色、體型、年齡，而且胸型也不一樣。
除此之外，沒有其他任何信息。
大家注意，這不是阿迪達(dá)斯的試用期小編的手誤操作，而是官方正式發(fā)布的。
如果不是搭配的文案，我們根本看不出來這是什么品牌廣告，以及品牌想要傳達(dá)的理念。
楊陽第一次看見的時(shí)候，猜測阿迪達(dá)斯是為了表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的無感，像沒有穿一樣舒適。
但阿迪達(dá)斯要表達(dá)的其實(shí)是另一層內(nèi)涵：
“我們相信各種形狀和大小的乳房，都應(yīng)該得到支持與舒適感。這也是為什么我們這次推出43種新型運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣，為了讓所有女性都可以找到合適的內(nèi)衣?！?/strong>
除了社交平臺，阿迪達(dá)斯還將無碼裸胸海報(bào)進(jìn)行了戶外投放，戶外海報(bào)的女性胸部數(shù)量更是增加到了64組。
文案是：
“the reasons we didn't make just one new sports bra.（我們不只做一種新型運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的理由。）”
說真的，上次一下子這么多女性胸部映入眼簾，還是在北方讀大學(xué)時(shí)，在學(xué)校的澡堂子里。
當(dāng)時(shí)楊陽就覺得，沒有和朋友一起洗過澡，赤裸相見，根本就不是真姐妹。
但畢竟澡堂子是一個(gè)私密場合，現(xiàn)在這么多胸部被投放在公共場所，還是讓人一時(shí)難以接受。
隨后，阿迪達(dá)斯還推出了一支視頻短片，進(jìn)一步輸出品牌的價(jià)值理念。
多位不同膚色、體型、年齡的女性出鏡，詮釋出運(yùn)動(dòng)帶給女性的快樂和自信。
Support is believing in yourself.
Support is love.
Support is essential.
Support is strength.（這句用的是中文）
Support is family.
Support is eventhing.
不同平臺配的文案也很有態(tài)度：
“支持就是一切。無論什么項(xiàng)目，女性都應(yīng)該自由和舒適地去運(yùn)動(dòng)。這就是我們重新設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列的原因，目的是滿足更多女性、更多身體和更多運(yùn)動(dòng)的需要?！?/strong>
“所有的身體和胸部都值得被展示、被愛、被支持，而不是檢查、羞恥，或者異類?！?/strong>
但正如前面所說，阿迪達(dá)斯的裸胸系列海報(bào)，在國外和國內(nèi)引起了很大爭議，網(wǎng)友已經(jīng)吵得不可開交。
支持的一方，肯定了阿迪達(dá)斯對女性不同形狀和大小胸部的尊重和包容。
畢竟，在過去的傳播中，女性胸部的形象總是豐腴的、堅(jiān)挺的，這讓很多人認(rèn)為只有這樣的胸部才是完美的，甚至讓不少女性有了身材焦慮。
但阿迪達(dá)斯的這支廣告，無疑把很多女性的難言之隱表達(dá)了出來，并且告訴女性，下垂的、不對稱的胸型，其實(shí)沒有那么可怕，從而減少了自卑感和焦慮感。
反對的一方，則更多的是認(rèn)為不該在社交平臺和戶外這樣的公共場合投放廣告，因?yàn)檫@會影響到未成年人。
也有反對者認(rèn)為，阿迪達(dá)斯看似是尊重女性，實(shí)則是在博眼球，消費(fèi)女性身體。
首先，作為女性，楊陽并不覺得被這樣的廣告冒犯到。
判斷一個(gè)品牌廣告是否在消費(fèi)女性，關(guān)鍵是看廣告是否在物化女性，審視女性。
這樣的廣告，往往是站在男性的視角，把女性的身體當(dāng)作一種性感的符號，從而刺激男性的消費(fèi)沖動(dòng)。
比如世界上第一個(gè)展現(xiàn)女性裸露身體的廣告，就是珍珠牌香煙的廣告，其目標(biāo)用戶自然是男性為主。
而阿迪達(dá)斯則更多的是為女性發(fā)聲，研發(fā)的43種、72個(gè)尺碼的新型內(nèi)衣，也真正解決了不同身材女性的切身需求。
其次，這樣一種表現(xiàn)形式，顯然是有利于品牌的傳播的。
作為一個(gè)帶有商業(yè)目的的品牌營銷行為，自然是希望人們的關(guān)注度越大越好。
特別是在注意力稀缺的今天，阿迪達(dá)斯能讓人們因?yàn)樗膹V告“吵”起來，品牌自然也就“炒”起來了。
而且，女性胸部并非不可看、不可說的“禁忌”。
美術(shù)生的裸體素描課，以及《泰坦尼克號》等電影中，女性胸部都是一種美好的藝術(shù)符號，就看你怎么想了。
但是，楊陽在查資料的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，盡管阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣傳達(dá)了無比向上的價(jià)值觀，其產(chǎn)品帶給女性的使用體驗(yàn)，卻未必真的舒適。
不少女性反映，在運(yùn)動(dòng)出汗后，阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣很難脫下來，聽起來真的是挺要命的。
看到這些，就算再支持阿迪達(dá)斯的營銷理念，楊陽也必須苦口婆心地叮囑一句：
廣告做得太出彩，理念提得再進(jìn)步，產(chǎn)品做不好，怎么留住消費(fèi)者呢？
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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