chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)
2024-01-29 14:02:50

來源:公關(guān)界的007

近幾年,“年味兒越來越淡”這件事,大概能引發(fā)不少年輕人的共鳴。

隨著生活節(jié)奏加快,快餐式過年、拜年方式開始迅速流行,的確為不少年輕人解決了傳統(tǒng)習(xí)俗和人際交往的繁瑣問題。但與此同時,也讓大家越來越難體驗到過年應(yīng)有的儀式感和喜慶氛圍。

在此態(tài)勢下,又該如何才能年味兒以年輕人喜愛的方式重回年輕人群,甚至讓他們主動參與到過年習(xí)俗里,積極體驗傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵?

今年,天貓借著年貨節(jié)的內(nèi)容互動,寫下了新穎的答案——借一個手淘集卡活動、一場充滿快樂的線下創(chuàng)意快閃,對“過年”的種種習(xí)俗、元素都進(jìn)行了創(chuàng)新演繹,讓不少年輕人主動加入了這場處處都有“年味兒”的互動狂歡。

借新奇場景互動  找回過年喜慶氛圍感

每年趁著天貓年貨節(jié)大促加購各種“年貨”,已然成為當(dāng)代人的節(jié)前“新習(xí)俗”。

這些“年貨”有的是為過年期間吃喝玩樂做“囤貨”準(zhǔn)備,有的則是為自己、家人、朋友準(zhǔn)備的新年好禮。而不管是哪一種消費訴求,天貓早已做好承接準(zhǔn)備:

截至1月31日,用戶都可在天貓年貨節(jié)中享受“官方立減商品8.5折起,跨店滿減商品每滿200減30,上不封頂”的優(yōu)惠。用戶上淘寶搜“這年我來辦”即可直達(dá)年貨節(jié)會場,從新年新衣、美食、家居到春節(jié)大掃除用品等等,豐富的品類供給滿足著各類人群在春節(jié)的各種場景所需。

龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)

事實上,對于過年傳統(tǒng)的再創(chuàng)新,不止在“上天貓買年貨”這件事上,更貫徹到了“送好運、送祝福、送快樂”的天貓年貨節(jié)創(chuàng)意傳播中。

01 有“牌”面的好運驚喜,讓過年“吉祥話”有了新說法

不得不說,天貓年貨節(jié)互動創(chuàng)意腦洞爆開。“中國麻將”和“龍年的吉祥話”,這兩大過年社交場景必備的傳統(tǒng)法寶,在年貨節(jié)互動中竟然碰撞出了奇妙的幸運火花。

在線上,天貓率先發(fā)起了「好運一條龍」的集卡抽獎互動,直接送上#開年龘有牌面#的好運驚喜。

龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)

“清一色一條龍”原本就是麻將玩法中的好運牌面,又暗合了“龍年行龍運”的好運寓意,于是就被天貓巧妙化用到了集卡玩法中。用戶只要在手淘搜索好運「好運一條龍」就能參與天貓龍年集卡活動,每抽到一張龍卡還能收獲品牌們送出的各種新年吉祥話,集齊九張龍卡的用戶即可瓜分10萬現(xiàn)金紅包,還有機會贏得天貓年貨節(jié)的定制麻將牌周邊以及各種品牌好禮,好運排面不是一般大。

龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)

龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)

線上互動正熱,線下好運大放送也在各地開花。延續(xù)「好運一條龍」的主題創(chuàng)意,天貓年貨節(jié)同時在北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙、成都、西安、武漢這幾大城市,落地了花式“一條龍”廣告,結(jié)合城市特色,送上了創(chuàng)意吉祥話——比如祝廣州人民,“粵”來“粵”好一條龍;祝成都人民,安逸巴適一條龍;祝西安人民,生活“長安”一條龍等等。

龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)
龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)

應(yīng)景的龍年“一條龍”創(chuàng)意和因地制宜的吉祥話迅速吸引了各地人民的駐足和打卡,而順著“吉祥話”的創(chuàng)意路徑,天貓官微同步發(fā)起了吉祥話征集互動,在線上收集著更多來自網(wǎng)友和品牌們的創(chuàng)意吉祥話。來自城市、品牌和網(wǎng)友們的吉祥話,在線上和線下形成了傳播合力,營造出了一種處處送好運的新年氛圍感。

龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)

龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)

春節(jié)將至,人們對于“新年行好運”的期待情緒早已拉滿,年輕人更是在轉(zhuǎn)錦鯉、抽好運等賽博許愿方式上興趣高漲??梢姡熵垙木€上到線下一條龍的好運祝福正好擊中了年輕人的情緒所需和互動興趣。

02 有場景感的快樂互動,讓“新年迎好運”更加具象化

當(dāng)然,城市的故事還不止于龍年行龍運。在杭州,天貓年貨節(jié)專門落地了“快樂提取處”和“快樂傳送帶”兩大快樂互動場景,持續(xù)送出紅包大禮和快樂,也讓“新年迎好運”的傳統(tǒng)祝福真正落地到了人們觸手可及的生活場景里,更加有確定性、更加具象化。

在快樂提取處,用戶對準(zhǔn)現(xiàn)場收聲互動裝置“哈哈哈哈哈”地大聲笑出來,笑聲越大,就能獲得越高的分貝值。分貝足夠點亮“天貓紅”快樂值時,“快樂提取機”就將掉落一個“快樂大紅包”。人們在這場輕松互動中,找到了emo情緒的出口,也找到了快樂的入口。

龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)

龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)

在出行人流量暴增的機場,一條渾身鋪滿“哈哈哈哈哈哈”的“顯眼包”快樂傳送帶,也成了新的網(wǎng)紅打卡點。當(dāng)傳送帶轉(zhuǎn)動起來,新年的快樂和吉祥話就會連同歸家的行李一起被傳送到旅客面前,有一種“龍年種種好事?lián)涿娑鴣?rdquo;的天降幸運感。并且只要旅客們打開淘寶APP拍照掃描“快樂傳送帶”上的“哈”字,就有機會領(lǐng)取天貓年貨節(jié)線上紅包。這種幸運感,真正落到了真實的好運體驗上。

龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)
龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)

線上的集卡互動讓年輕人們,主動加入到了過年求好運的互動中來,而“好運一條龍”和兩個“快樂互動”則更進(jìn)一步,用年輕人們喜歡的新奇玩法,繼續(xù)營造著過年獨有的快樂、喜慶氛圍感。線上傳統(tǒng)元素的融合再創(chuàng)新,加上線下媒介的因地制宜,也讓好運和年味兒真正延伸到了大眾生活場景的方方面面,全方位地幫助人們找回了理想中的“新年快樂”。與此同時,在網(wǎng)友熱情互動和主動打卡曬圖的助推下,天貓年貨節(jié)活動傳播也得以迅速擴散,搶占春節(jié)營銷熱點。

以“年味兒”新生  回應(yīng)大眾新年情緒訴求

其實,正如千百年來,中國人通過各種過年習(xí)俗祈愿新一年的好運與快樂,當(dāng)下,身處不確定時代的年輕人們,也迫切需要一種確定的儀式或信念,來支撐其走向新的一年——在007看來,這正是天貓年貨節(jié)展開一系列創(chuàng)意傳播和互動背后的核心洞察。

而無論是通過有“牌”面的好運一條龍抽獎“鼓勵人們主動抓住新年好運”,還是以線下互動“鼓勵年輕人主動尋找生活里的快樂,告別emo情緒”,天貓年貨節(jié)的創(chuàng)意,總是在為年輕人源源不斷地送上祝福、好運和快樂,啟發(fā)其對新一年充滿積極的期待和希冀——這其實就是過往多數(shù)新春習(xí)俗的最終指向,也是當(dāng)下天貓年貨節(jié)希望傳達(dá)給年輕人的“年味兒”。 由此也可見,在“賣年貨”的傳播推廣之外,一向作為當(dāng)代年輕人陪伴者的天貓,也在繼續(xù)深化其情感角色。

最后,此次天貓對于“年味兒”更契合當(dāng)代年輕人感知的詮釋,除了對于群體情緒有積極推動價值之外,更進(jìn)一步來看,這本身也是一次品牌嘗試結(jié)合年輕化訴求,對傳統(tǒng)年俗的進(jìn)行的一次創(chuàng)新和傳揚。而只有不斷融入年輕人語境的傳統(tǒng)敘事,才能流傳得更廣,也更為久遠(yuǎn),持續(xù)輸出社會情緒價值到文化價值天貓年貨節(jié),可能也早已不止于“年貨節(jié)”。

公關(guān)界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
公關(guān)界的007
公關(guān)界的007
發(fā)表文章238
公關(guān)營銷「案例評析」第一自媒體
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
龍年營銷開門紅,天貓讓傳統(tǒng)“年味兒”有了新表達(dá)嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接