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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
今日頭條的運(yùn)營(yíng)套路,看完后你也能寫出高閱讀的文章,做出平臺(tái)收益!
2021-01-08 20:30:58
玩流量,跳不出BATT的圈子。
 
什么是BATT?
 
騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動(dòng)。
 
互聯(lián)網(wǎng)的流量只會(huì)越來越聚焦,主流人群會(huì)到一個(gè)魚塘里去,如果你不能玩轉(zhuǎn)主流的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),你就吃不了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷這碗飯。


流量就像水流,以前的流量全部在小小河里,你可以在任何一條小溪玩耍。只要你能挖通一個(gè)獲客渠道,就能在市場(chǎng)里面活下來;

現(xiàn)在可不一樣,聚流成河,流量從小溪小河開始匯入大海,放在10年前,誰能想到一個(gè)主打娛樂的內(nèi)容平臺(tái),竟然有高達(dá)6億的日活量(抖音)。
 
字節(jié)這家公司很神奇,從第一款產(chǎn)品今日頭條開始,他們一直戰(zhàn)無不勝。今天,秀才和大家聊聊如何運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)。


2012年,字節(jié)開始推出今日頭條內(nèi)側(cè)版本,比起其他幾個(gè)古董級(jí)的應(yīng)用,新生的頭條號(hào)像個(gè)嬰兒,不值一提。但出人意料的是,在接下來的八年時(shí)間里,頭條用戶一路高漲,用戶體量越做越大。

截止19年,頭條已經(jīng)取得了用戶數(shù)7億,日活2億的亮眼成績(jī)。做互聯(lián)網(wǎng)這一行,今日頭條應(yīng)該是無論如何也繞不過的一個(gè)流量平臺(tái)了。

在頭條上做自媒體,寫作門檻要比其他平臺(tái)低很多,也能立馬見到收益,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新手來說,頭條是一個(gè)值得嘗試的平臺(tái)。





既然要研究頭條號(hào),那咱們肯定先從頭條算法說起。

今日頭條的三個(gè)算法機(jī)制:
 
推薦機(jī)制:今日頭條的推薦機(jī)制和抖音非常類似,平臺(tái)會(huì)先給第一波推薦流量,大概在四五百左右,然后平臺(tái)會(huì)根據(jù)文章點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)間,轉(zhuǎn)發(fā)等等用戶反饋,來看文章是否能推薦到下一個(gè)流量池,如果文章有較好的數(shù)據(jù)反饋,則繼續(xù)推薦到下一波流量池,如此循環(huán),直至數(shù)據(jù)達(dá)不到推薦的標(biāo)準(zhǔn),傳播中斷。


這個(gè)算法理解很重要,它給我們揭示了一個(gè)做頭條號(hào)的底層邏輯——機(jī)器認(rèn)不出你內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì),只要你的文章能讓讀者讀完,讓讀者進(jìn)行互動(dòng),那么平臺(tái)就會(huì)判定這是一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,盡管這篇文章的內(nèi)容可能很垃圾。

既然如此,只要我們能搞定平臺(tái)的推薦機(jī)制,摸清平臺(tái)的喜好,那寫出一篇【無視】寫作能力的爆款也是有可能的。
 

消重機(jī)制:
 
在百度找一篇文章搬運(yùn)到頭條上,行得通不?行不通。

在你搬運(yùn)幾篇后就會(huì)發(fā)現(xiàn),這個(gè)號(hào)再也沒有推薦量了。

雖然古人說過“天下文章一大抄襲”,但站在頭條的角度來,我是花了錢來請(qǐng)你創(chuàng)作內(nèi)容,如果一直往我這搬運(yùn)垃圾來擼平臺(tái)收益,那我豈不是虧死?
 
但話又說回來,智能算法就是個(gè)弱智兒,它又分辨不出內(nèi)容相似,只要對(duì)搬來的文章進(jìn)行二次創(chuàng)作,讓算法識(shí)別不出來,那搬運(yùn)就是可行的路子。


在這里先解決一個(gè)諸位做頭條可能會(huì)遇到的問題。為什么頭條號(hào)沒有推薦量?

一個(gè)原因是重復(fù)度太高,平臺(tái)上有較多的相似內(nèi)容;第二個(gè)原因是觸發(fā)了敏感詞檢測(cè)機(jī)制,當(dāng)然,如果文章包含硬廣告也可能是導(dǎo)致文章沒閱讀量的因素。

標(biāo)簽機(jī)制:

標(biāo)簽是貫穿頭條的一個(gè)玩法。創(chuàng)作者會(huì)有創(chuàng)作標(biāo)簽,用戶也有讀者標(biāo)簽,甚至每一篇文章都包含了不同的標(biāo)簽,標(biāo)簽是影響推薦量的一個(gè)重要機(jī)制。

就好比你以前一直在創(chuàng)作情感領(lǐng)域的內(nèi)容,現(xiàn)在你開始寫汽車了,平臺(tái)算法就會(huì)開始懵逼,不知道將你的文章推薦到哪里。

反過來說,如果你寫了一篇文章,并且這篇文章的關(guān)鍵詞被系統(tǒng)精確識(shí)別,和用戶的標(biāo)簽相匹配,那這篇文章成績(jī)肯定特別好。
 




說完了平臺(tái)算法,那我們就開始聊聊如何制作內(nèi)容。

內(nèi)容的第一項(xiàng)是標(biāo)題,秀才會(huì)教你如何寫讓讀者有點(diǎn)擊欲望的標(biāo)題。

標(biāo)題制作的五個(gè)小技巧:
 
1、重復(fù)度低
 
頭條不喜歡重復(fù)的文章。比如大家都在追一個(gè)娛樂熱點(diǎn),第一個(gè)人標(biāo)題寫“離婚+小三”的內(nèi)容,獲得了100w的閱讀,第二個(gè)再寫“離婚+小三”,平臺(tái)只給他20w的閱讀,逐漸削減閱讀量,等到你寫的時(shí)候,平臺(tái)可能只給你1000閱讀量。

避免這一點(diǎn)有個(gè)好方法:標(biāo)題想好后,放在頭條搜索框搜索一下,如果重復(fù)度高就更換關(guān)鍵詞。

 
2、巧用數(shù)字
 
人的潛意識(shí)并不喜歡難以理解的內(nèi)容,現(xiàn)在讀者看文章喜歡用掃射式閱讀,就是為了能在最短時(shí)間內(nèi)獲取到最多的信息量,帶數(shù)字的標(biāo)題比不帶數(shù)字標(biāo)題更容易被讀者接受。
 
不信我們來試試看,“標(biāo)題中用數(shù)字的好處“這句話看一遍是不是都沒理解過來,“標(biāo)題中用數(shù)字的3個(gè)好處”,雖然標(biāo)題是更吸引人了,但是強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)還是在“標(biāo)題中用數(shù)字”,那再看“3個(gè)標(biāo)題中用數(shù)字的好處”,簡(jiǎn)單易懂,會(huì)誘使讀者不由自主的點(diǎn)擊。


3、利益前置
 
讀者為什么會(huì)打開你的文章?因?yàn)樗行枨?,有索取的欲望。利益點(diǎn)直接放在標(biāo)題中,能讓讀者更有興趣點(diǎn)開文章閱讀。
 
“用這些APP,讓你的手機(jī)照片顏值更高”。
 
在標(biāo)題里,告訴讀者,我這篇文章在解決什么問題,越是針對(duì)性強(qiáng)的問題,讀者打開閱讀的欲望就越高,沒有假大空,沒有朦朧美,就是在告知讀者,你要的干貨都在這里,快來!

 
4、引起好奇
 
“發(fā)脾氣的孩子怎么哄?這些繪本里的辦法太絕了?!?/span>
 
好奇是人類的天性,標(biāo)題中抽象出針對(duì)性的問題,可以引發(fā)讀者好奇,點(diǎn)開閱讀。
 
5、引起共鳴

“你以為的富養(yǎng)不過是毫無原則的溺愛

題觀點(diǎn)引發(fā)讀者共鳴,讀者更容易點(diǎn)開文章閱讀。


看完是不是仍然沒有頭緒?以上的標(biāo)題制作技巧,你通通可以不用記住,秀才在這里寫的目的是為了讓你知道“什么才是好的文章標(biāo)題”,在實(shí)際操作過程中,尤其是今日頭條的操作,我們需要的是流水線生產(chǎn)內(nèi)容。

如何寫一篇好的標(biāo)題?

1、打開易撰網(wǎng)站:

https://www.yizhuan5.com/work.html#1-4

2、點(diǎn)擊自媒體庫(kù)-爆文精選


3、收集比較精彩的文章標(biāo)題。


收集好的標(biāo)題框架,將關(guān)鍵詞全部換掉,替換成自己的關(guān)鍵詞,這樣就能做到流水線的起爆款標(biāo)題。




自媒體的標(biāo)題是最容易上手的模塊,用一個(gè)又一個(gè)的框架修改就可以改出好的標(biāo)題。

如何創(chuàng)作出原創(chuàng)內(nèi)容?

答:將A平臺(tái)爆款搬運(yùn),進(jìn)行二次處理,搬運(yùn)到B平臺(tái)。

現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)有很多:今日頭條、百度百家號(hào)、百度熊掌號(hào)、簡(jiǎn)書、企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、搜狐公眾平臺(tái)、UC大魚號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、新浪看點(diǎn)、360自媒體、趣頭條、東方號(hào)等等。

而且這些自媒體平臺(tái)的內(nèi)容定位比較相近,在A平臺(tái)上火的內(nèi)容搬運(yùn)到B平臺(tái)上也能火。

每一個(gè)平臺(tái)都是做頭條的素材庫(kù),接下來就教大家如何進(jìn)行二次處理,流水線的產(chǎn)出頭條原創(chuàng)文章。


自媒體的二次創(chuàng)作無非是增刪改三個(gè)技巧。

增:將原自媒體文章的圖片全部換掉,在無版權(quán)網(wǎng)站上添加素材,或者用文章關(guān)鍵詞搜索其他的同款文章,將他們的文章圖片用美圖秀秀做微修改,改下亮度,加點(diǎn)顏色,就是全新的圖片。也可以在原文中插入一段名人語錄,進(jìn)行差異化處理。

刪:將文章中部分內(nèi)容給刪除,比如說這篇文章引用了一個(gè)【龜兔賽跑】故事,那你在百度搜索一個(gè)同類故事進(jìn)行插入。

改:從文章開頭改到末尾,用自己的話將原文給復(fù)述出來。比如文章原句是【秀才是帥哥】,那你用自己的話來說,【秀才不僅才華出眾,而且美貌超乎常人】。也可以將原文章的評(píng)論區(qū)內(nèi)容給放到文章里,成為一篇全新的文章。


A平臺(tái)的一篇文章,經(jīng)過以上處理后就變成了一篇B平臺(tái)的文章,這篇文章在B平臺(tái)上是原創(chuàng)的,就可以過掉頭條消重這一關(guān)。




文章結(jié)構(gòu):

5-10張配圖再加上500-1000文字即可。

越是短篇文章,閱讀完整率會(huì)越高。你看QQ看點(diǎn)上的文章,開篇一張圖,內(nèi)容全靠編,而且還會(huì)特意引讀者謾罵。些讀者不知道的是【罵的越狠,這篇文章的熱度越高,越容易被傳播】,創(chuàng)造者的收益也就越高。

頭條想擼收益?就做個(gè)堅(jiān)定的標(biāo)題黨好了,反正寫的人也不信,讀的人也不信,平臺(tái)竟然還能莫名其妙越做越強(qiáng),真是怪哉。

做頭條內(nèi)容,全部都是套路。因?yàn)闄C(jī)器無法識(shí)別一篇文章到底好不好,能踩住文章標(biāo)簽,就是爆文的開始。

機(jī)器識(shí)別不了你的文章,它能識(shí)別的僅僅是關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽,而標(biāo)簽對(duì)應(yīng)著的是用戶群體。


如何確保文章會(huì)被機(jī)器識(shí)別到標(biāo)簽?那就是加大文章中的關(guān)鍵詞密度。

比如你這篇文章說的是美白,那你文章中每段都出現(xiàn)一次【美白】關(guān)鍵詞,這就是SEO的優(yōu)化手段,關(guān)鍵詞的排布,能讓頭條更容易識(shí)別到文章關(guān)鍵詞,將內(nèi)容推薦給同標(biāo)簽人群。

補(bǔ)充一個(gè)點(diǎn),既然我們說了內(nèi)容是由用戶反饋來看是否傳播的,想獲得文章曝光,就寫有爭(zhēng)議的內(nèi)容,甚至可以在文章結(jié)尾的評(píng)論里,用小號(hào)去**用戶的情緒,小號(hào)故意在文章底部留言【找人罵】,這就是做頭條運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)。

模板化內(nèi)容的創(chuàng)作,對(duì)于大多數(shù)人來說其實(shí)并不友好。因?yàn)闄C(jī)器推薦的本質(zhì)是【用戶行為】,平臺(tái)只會(huì)根據(jù)用戶喜歡的內(nèi)容進(jìn)行推薦,這意味著除非你主動(dòng)跳出這個(gè)圈,不然你不會(huì)接受到差異化的觀點(diǎn)和信息。系統(tǒng)給你推薦的內(nèi)容都是同質(zhì)化的,這是信息繭房的由來。跳不出信息繭房,就很容易淪為信息的奴隸。

你說,模板化內(nèi)容的鍋,該丟給創(chuàng)作者,還是丟給用戶?亦或者這該死的算法?


部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò),侵刪。
本文由秀才原創(chuàng),如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)砑游⑿臩708873


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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