作者｜吳南南

編輯｜胡展嘉

運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）

自去年3月28日阿里宣布啟動(dòng)“1+6+N”組織變革，如今已過(guò)去近一年的時(shí)間。為期一年的調(diào)整是否初見(jiàn)成效，阿里最新發(fā)布的財(cái)報(bào)給出了答案。

2月7日晚，阿里發(fā)布了截至2023年12月31日的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，阿里第三季度營(yíng)收2603.5億元，低于市場(chǎng)預(yù)期2612.47億元，且同比增長(zhǎng)5%，為三個(gè)季度以來(lái)的最低增速；同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，阿里經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)雙下滑，凈利潤(rùn)107.17億元，同比下降77%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)144.33億元，同比下降69%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為479.51億元，同比下降4%。

另一方面，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)、菜鳥(niǎo)集團(tuán)、本地生活集團(tuán)、大文娛集團(tuán)幾大板塊均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。同時(shí)，阿里通過(guò)財(cái)報(bào)宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)將股份回購(gòu)計(jì)劃增加250億美元，這意味著總回購(gòu)規(guī)模已經(jīng)增至650億美元；此前，還有市場(chǎng)消息顯示，阿里創(chuàng)始人馬云、蔡崇信大幅增持集團(tuán)股票，這均向市場(chǎng)傳遞出了阿里對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心的訊號(hào)。

借多方面利好趨勢(shì)顯現(xiàn)，阿里集團(tuán)CEO、淘天集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、阿里云董事長(zhǎng)兼CEO吳泳銘也表達(dá)了未來(lái)的目標(biāo)，提出“集團(tuán)最高優(yōu)先級(jí)，是讓電商和云計(jì)算兩大核心業(yè)務(wù)重燃增長(zhǎng)動(dòng)力。”

面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，阿里變革之心盡顯，這艘巨輪，已經(jīng)決心轉(zhuǎn)向。

1、多業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，阿里調(diào)整顯效

阿里近一年的變革可謂獲得了一定成效，四大業(yè)務(wù)集團(tuán)在財(cái)報(bào)期均取得了良好成績(jī)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)季度內(nèi)收入同比增長(zhǎng)44%至285.16億元，整體訂單同比增長(zhǎng)24%，速賣通實(shí)現(xiàn)超過(guò)60%的季度訂單同比增長(zhǎng)。據(jù)悉，其營(yíng)收已占阿里集團(tuán)總營(yíng)收的10.95%，成為第二大業(yè)務(wù)。

阿里國(guó)際的增長(zhǎng)也一定程度上帶動(dòng)了菜鳥(niǎo)的增長(zhǎng)，本季度菜鳥(niǎo)已實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，菜鳥(niǎo)集團(tuán)季度內(nèi)收入同比增長(zhǎng)24%至284.7億元，經(jīng)調(diào)整EBITA為盈利9.6億元，去年同期菜鳥(niǎo)集團(tuán)尚處于虧損狀態(tài)當(dāng)時(shí)季度內(nèi)虧損1200萬(wàn)元。

本地生活集團(tuán)雖然仍處于虧損狀態(tài)，但虧損幅度實(shí)現(xiàn)了收窄。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本地生活集團(tuán)季度內(nèi)收入同比增長(zhǎng)13%至151.6億元，經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損20.6億元，但相比2022年虧損額同比下降29.2%。

同時(shí)，有兩個(gè)亮眼的數(shù)據(jù)是，本地生活集團(tuán)訂單同比增長(zhǎng)超20%，年度活躍消費(fèi)者超過(guò)3.9億，這也是本地生活項(xiàng)目的新高。

大文娛集團(tuán)此季度亦取得了不錯(cuò)的成績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，受阿里影業(yè)線下娛樂(lè)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁收入增長(zhǎng)帶動(dòng)，阿里巴巴旗下六大業(yè)務(wù)集團(tuán)之一的大文娛集團(tuán)在本季度收入50.40億元，同比增長(zhǎng)18%。報(bào)告同時(shí)指出，阿里影業(yè)旗下子公司大麥通過(guò)為中國(guó)幾乎所有大型演唱會(huì)提供服務(wù)，鞏固其行業(yè)領(lǐng)先地位，帶動(dòng)GMV同比高速增長(zhǎng)。阿里影業(yè)參與制作及宣發(fā)的電影總票房，占中國(guó)總票房超過(guò)一半。

總體來(lái)看，阿里六大業(yè)務(wù)集團(tuán)，本季度有四個(gè)都獲得較高的增長(zhǎng)；但吳泳銘著重提到的另兩大業(yè)務(wù)集團(tuán)，仍有增長(zhǎng)空間。

2、增長(zhǎng)成當(dāng)務(wù)之急

淘天集團(tuán)和云智能集團(tuán)似乎目前仍在調(diào)整步伐之中，該季度業(yè)績(jī)僅實(shí)現(xiàn)了微增。

具體來(lái)看，本季度淘天集團(tuán)的收入為1290.7億元，同比增長(zhǎng)2%。其增長(zhǎng)收入主要由天貓超市、天貓國(guó)際等組成的直營(yíng)及其他收入和中國(guó)批發(fā)商業(yè)收入增長(zhǎng)帶動(dòng)，而中國(guó)零售商業(yè)客戶管理收入同比增長(zhǎng)0%，與去年同期基本持平。

“這意味著，盡管阿里巴巴表示淘寶天貓本季度交易買家數(shù)和訂單量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，平臺(tái)商家數(shù)錄得同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，但淘寶天貓?jiān)谖碳覐V告投資意愿方面正經(jīng)受考驗(yàn)”。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出。

阿里似乎對(duì)淘天集團(tuán)面對(duì)的挑戰(zhàn)也有預(yù)期，其在財(cái)報(bào)中就表示，阿里正處于重振淘天集團(tuán)的過(guò)程中，并為未來(lái)增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。

備受關(guān)注的阿里云利潤(rùn)得到了提升，實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整EBITA利潤(rùn)為23.64億元，增長(zhǎng)高達(dá)86%。據(jù)悉，利潤(rùn)的增長(zhǎng)得益于阿里云主動(dòng)減少利潤(rùn)率較低的項(xiàng)目制合約類收入，以及公共云產(chǎn)品及服務(wù)收入的健康增長(zhǎng)。

但從營(yíng)收數(shù)據(jù)看，阿里云本季度的增長(zhǎng)幅度也較小，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其季度內(nèi)營(yíng)收為280.66億元，僅增3%。

多年處于國(guó)內(nèi)電商C位的淘天，中國(guó)云存儲(chǔ)市場(chǎng)常年前三的阿里云，兩大核心業(yè)務(wù)均處于微增局面，這對(duì)于阿里而言，是必須要改變的局面。由此不難理解，為何吳泳銘著重提到，當(dāng)下的目標(biāo)是讓兩大核心業(yè)務(wù)重燃增長(zhǎng)動(dòng)力。

3、打破熵增，阿里向內(nèi)求

為了打破熵增定律，重燃增長(zhǎng)動(dòng)力，阿里這艘“巨輪”不斷打舵調(diào)整著航行方向。過(guò)去一年內(nèi)，在內(nèi)部大刀闊斧進(jìn)行了組織和內(nèi)部雙重變革。

去年3月底，阿里啟動(dòng)“1+6+N”組織變革，這一動(dòng)作昭示了其“不破不立”的決心。在傳統(tǒng)理念上，很難有企業(yè)敢于一下將全部核心業(yè)務(wù)獨(dú)立，這一招棋無(wú)疑是一個(gè)非常大膽的決定。

對(duì)于24歲的阿里來(lái)說(shuō)，只有徹底突破傳統(tǒng)，才能真正換來(lái)增長(zhǎng)，而組織變革，不僅讓六大業(yè)務(wù)集團(tuán)和多家業(yè)務(wù)公司，都將有獨(dú)立融資和上市的可能性；更深層次的意義是，這一模式可以為“巨無(wú)霸”阿里，帶來(lái)決策鏈路變短，組織變敏捷，響應(yīng)變快等系列改變。

與此同時(shí)，重要職位的人事變動(dòng)也頻繁發(fā)生。

創(chuàng)始人之一的蔡崇信作為“老將”坐鎮(zhèn)；帶領(lǐng)國(guó)際業(yè)務(wù)調(diào)整成長(zhǎng)的蔣凡回歸，與菜鳥(niǎo)萬(wàn)霖“雙劍合璧”；最年輕的阿里“十八羅漢”吳泳銘接替戴珊，帶頭沖鋒并攻堅(jiān)核心業(yè)務(wù)…阿里的這一波人事變革可謂非常智慧。

而六大業(yè)務(wù)集團(tuán)四個(gè)已初見(jiàn)成效也證明了變革的有效性。

同時(shí)，淘天也在馬云“三個(gè)回歸”的指導(dǎo)下，快馬加鞭做了大量調(diào)整，目前用戶和商戶兩端的活躍度也都呈上升態(tài)勢(shì)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示 ，淘天本季度線上GMV取得同比健康增長(zhǎng)，交易買家數(shù)和訂單量強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，平臺(tái)商家數(shù)繼續(xù)錄得同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，并在過(guò)去4個(gè)季度連續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

而為了真正重燃增長(zhǎng)動(dòng)力，進(jìn)入2024年，阿里的變革步伐仍不會(huì)停止。

在分析師電話會(huì)上，吳泳銘就提及，2024年對(duì)于淘天集團(tuán)是綜合能力提升之年，也會(huì)是一個(gè)投入的大年。

可見(jiàn)，盡管目前淘天依然是國(guó)內(nèi)電商市占率第一，但阿里再增長(zhǎng)再突破之心仍未止。對(duì)于一家超大型科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要通過(guò)內(nèi)求與變革打破熵增定律度都尤為不易，但阿里已經(jīng)泛起了巨輪轉(zhuǎn)向的漣漪，讓市場(chǎng)看到了讓它的決心和能力。