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作者：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團
OpenAI的文生視頻(text-to-video)AI模型Sora已經(jīng)發(fā)布，并且引發(fā)了如洪水一般的新聞報道和評論。我不是AI技術專家，相信大家也早已通過其他渠道了解了Sora的技術細節(jié)。我只是想從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度談一談：Sora會對視頻內(nèi)容（包括短視頻、中長視頻和工業(yè)化影視內(nèi)容）產(chǎn)生什么樣的影響？
在我的朋友圈里，大家的觀點是復雜的——有些人覺得Sora要革影視行業(yè)的命，甚至把視頻內(nèi)容帶入“零基礎創(chuàng)作”時代；有些人則認為Sora的實用價值還值得懷疑，尤其是不具備創(chuàng)作者所必須的“靈魂”。其實，上述觀點都有道理，關鍵看怎么定義“內(nèi)容創(chuàng)作”?；仡櫄v史，我們會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程就是內(nèi)容創(chuàng)作不斷重新洗牌的歷程，各種體裁、各種主題、各種工業(yè)標準的內(nèi)容一直在此消彼長，“變”是常態(tài)，“不變”才不正常。AIGC的深入發(fā)展（包括但不限于Sora），將促使洗牌過程向更有利于多樣性的方向發(fā)展。我們不妨使用一個高度簡化的分析模型，將互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容創(chuàng)作者的能力劃分為兩個方向。
熱點敏感性，也就是追逐熱點、熱梗的能力。毫無疑問，在任何一個時間點，社交媒體的大部分流量集中于極少數(shù)熱點題材。能否把握熱點題材，決定了創(chuàng)作者的短期爆發(fā)力，用更時髦的話講就是“出圈能力”。
內(nèi)容調(diào)性，也就是內(nèi)容的特殊性、不可復制性。有些創(chuàng)作者的內(nèi)容，讓人過目不忘，帶著鮮明的個性烙印，任何競爭對手無法模仿。是否具備足夠的、不可替代的調(diào)性，決定了創(chuàng)作者的長跑能力，或曰“可持續(xù)性”“粉絲黏性”。
強大的創(chuàng)作者無疑應該在兩項能力上都獲得高分，從而達到“既有爆發(fā)力又有長跑能力”的全能性，這是成為頭部創(chuàng)作者的最高效的途徑。2017-18年的抖音、2019-20年的B站都曾經(jīng)涌現(xiàn)出一批這樣的創(chuàng)作者，左手抓熱點、右手深挖內(nèi)容調(diào)性，從而在一夜之間躍居“全網(wǎng)頂流”之列（具體的例子就不用舉了）。這樣的幸運兒不多見，但是每隔一段時間就會出現(xiàn)一些，他們是其他內(nèi)容創(chuàng)作者夢寐以求的標桿。
如果一位創(chuàng)作者不具備抓熱點的能力（或者不樂意這么做），那么他的最佳發(fā)展方向就是做一個優(yōu)質(zhì)垂類內(nèi)容方，吸引符合自身調(diào)性的粉絲，依靠粉絲的口碑效應實現(xiàn)“慢熱出圈”。這條道路最典型的例子莫過于羅翔：在多年的司法考試授課過程中，他以深入淺出和幽默風趣的調(diào)性逐漸積累了大批“自來粉”，最終依靠粉絲的自發(fā)傳播實現(xiàn)了“出圈”。嚴格地說，多年前的羅永浩也算得上一個。一般而言，只要堅持足夠長的時間，垂類內(nèi)容方總歸能迎來量變到質(zhì)變的時刻，但是大部分人往往堅持不下去。
與此相對立的則是那些只會抓熱點、不具備調(diào)性的創(chuàng)作者，他們的生存之道就是“下手快”，依靠千方百計地“蹭熱點”乃至模仿抄襲，盡快完成“出圈”。這種創(chuàng)作者的生命周期一般很短，在瞬時爆發(fā)之后就陷入了沉寂，做的是“過把癮就死”的短線生意。尤其是在短視頻領域，MCN等專業(yè)機構經(jīng)常會批量孵化此類賬號，希望其中極少數(shù)能爆紅，至于那些未能爆紅的則淪為“炮灰”。
很多用戶會哀嘆：“互聯(lián)網(wǎng)社交媒體充斥著快餐內(nèi)容，短視頻、直播更是集快餐內(nèi)容之大成，完全沒有讓人靜下心來體驗的干貨！”可是這樣的哀嘆并不正確?；蛟S網(wǎng)生內(nèi)容的絕大部分確實是毫無調(diào)性和深度的“炮灰”，就像一瓶酒的大部分成分是水，那我們也不能因此得出“酒就是水”的結論。事實上，只有在社交媒體時代，垂直、小眾內(nèi)容才第一次獲得了穩(wěn)定的輸出渠道，從而贏得了被更多人看見的可能性。數(shù)以萬計的“中腰部”垂類創(chuàng)作者，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代才真正走上內(nèi)容創(chuàng)作道路。如果一定要在“以前的時代”和“社交媒體時代”之間做出選擇，我相信，絕大部分創(chuàng)作者會選擇后者而非前者。
那么問題來了：Sora的誕生（及其掀起的生成式AI持續(xù)進化的浪潮），會更有利于上面哪一類創(chuàng)作者呢？我覺得答案非常明顯——AIGC會有利于那些以內(nèi)容調(diào)性取勝、“慢熱出圈”的垂類內(nèi)容方，不利于那些以抓熱點取勝、“曇花一現(xiàn)”的跟風內(nèi)容方。因為在AIGC時代，“抓熱點”的門檻將越來越低，從而不再是內(nèi)容方的一項核心競爭力。所以，“內(nèi)容調(diào)性”的重要性就進一步攀升了，甚至可能成為取勝的唯一一張王牌。
不要誤會，無論到什么時候，“熱點話題”總是會此起彼伏地產(chǎn)生，也需要有創(chuàng)作者覆蓋。然而，在比拼速度方面，人類創(chuàng)作者無論怎么努力也比不過AI。在文本新聞領域，AI的速度優(yōu)勢已經(jīng)明顯體現(xiàn)出來了：早在ChatGPT誕生之前，從財經(jīng)到體育，從娛樂八卦到社會新聞，大量的“突發(fā)性事件”在第一時間的報道就是由“AI寫手”自動撰寫的；在ChatGPT大范圍投入使用之后，幾乎所有的突發(fā)事件報道都可以由AI進行了。平時炒股的人可能對此有更深的體會——打開任何一個股票信息軟件，無論是突發(fā)的財經(jīng)新聞還是財報的即時解讀，由AI撰寫的比例均呈不斷上升的態(tài)勢；專業(yè)分析師和評論員正在退出這些“比拼手速”的即時信息工作，把精力集中到需要高度邏輯分析能力的深度解讀上。
Sora的誕生，意味著上述趨勢正式蔓延到了視頻領域。假以時日，上述趨勢會延伸到一切體裁、一切類型的內(nèi)容上：對于熱點話題的“時效性覆蓋”將主要是AI的任務，比拼的主要是AIGC的效率，很難有人玩出與眾不同的花樣。目前在國內(nèi)，已經(jīng)有電商服務機構向帶貨主播推出“AI根據(jù)熱梗自動撰寫視頻腳本”的服務，哪怕主播對這個熱梗毫不了解，也可以依靠AIGC跟上潮流?？梢韵胂螅窈髮狳c話題的競爭將趨于高度同質(zhì)化；經(jīng)濟學原理告訴我們，高度同質(zhì)化的市場總是會走向供大于求，從而導致“抓熱點”性質(zhì)的內(nèi)容嚴重過剩，以此為核心競爭力的內(nèi)容方大部分將被淘汰出局。
而對那些以“調(diào)性”為核心競爭力的內(nèi)容方而言，AIGC卻可以成為一種強大的新武器。互聯(lián)網(wǎng)用戶仍然有追逐熱點的天性，不過他們今后更需要的不是時效性內(nèi)容，而是有特色的演繹或者有深度的解讀。足球愛好者對此肯定深有體會：在資訊匱乏的年代，大家對足球媒體的首要訴求是快速全面的新聞覆蓋；到了資訊極端發(fā)達的今天，新聞覆蓋早已泛濫，大家的訴求轉(zhuǎn)移到了對賽事的深度分析，以及帶有互動性、趣味性的節(jié)目上面。優(yōu)質(zhì)的垂類創(chuàng)作者完全可以與AI達成分工：前者負責有調(diào)性的部分，即所謂“靈光一閃”；后者負責不需要調(diào)性的部分，即重復勞動——按照內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的黑話，可以稱之為“行活兒”。
AI是一種工具，一種由人類創(chuàng)造、幫助人類解決問題的技術手段。從目前的形勢看，只要AI不產(chǎn)生自我意識，它就不會具備所謂“原創(chuàng)性”，而僅僅是對人類現(xiàn)有知識的收集和整理——即使ChatGPT這樣高級的生成式AI也不例外。OpenAI已經(jīng)公布了Sora的技術細節(jié)，可以看到，其技術路線繼承了此前公開的DALL-E文生圖模型，雖然有一定程度的創(chuàng)新，但并非顛覆性的。顯然，至少在當前的環(huán)境下，Sora不太可能產(chǎn)生真正的“原創(chuàng)性”，其產(chǎn)生視頻的效率和感染力仍然高度依賴于個人用戶的“調(diào)教”。
所以，與此前的一切生成式AI大模型一樣，Sora在內(nèi)容創(chuàng)作中的角色更接近MOBA游戲中的輔助：幫助C位更好地發(fā)揮自己的特點，讓C位心無旁騖地輸出，而不是自己代替C位去輸出。強大的C位玩家借助強大的輔助可以如虎添翼，而不合格的C位玩家有了強大的輔助也很難翻盤。就以剛提到的“AI根據(jù)熱梗自動撰寫視頻腳本”功能來說，有調(diào)性的創(chuàng)作者可以在此基礎上進行修改，使之符合自己的調(diào)性，事半功倍地創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；缺乏調(diào)性的創(chuàng)作者恐怕只能用它生產(chǎn)千篇一律的“垃圾”。
至此，我們可以得出一個結論——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“強者恒強”的趨勢，在AIGC時代會持續(xù)下去，只是其含義更加復雜，超過了“馬太效應”的范疇：頭部內(nèi)容方當然會繼續(xù)強大、繼續(xù)享受時代的紅利，但具備強大調(diào)性的垂類內(nèi)容方也能享受時代的紅利；對于這兩者而言，未來二十年將是最好的時代。對于其他內(nèi)容方而言，卻將迎來最壞的時代。Sora再次確認了上面的趨勢。
當然，在AI技術日新月異的今天，一切變化都可能發(fā)生，一切夢想或噩夢都有可能成真。如果經(jīng)過一段時間之后，本文的觀點被證偽了（或者部分證偽），那也是再正常不過的事情。能夠生活在一個AIGC覺醒的年代，無論作為旁觀者還是參與者，我們都是幸福的。重要的是對未來做出力所能及的思考和分析，至于其對錯則不是特別重要。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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