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部隊營銷方案(吸引新兵,美海軍拓展營銷方式)
2024-03-15 11:18:50

?吸引新兵,美海軍拓展營銷方式

部隊營銷方案(吸引新兵,美海軍拓展營銷方式)

近年來,美國海軍通過投放廣告、提出標語、游戲模擬等方式不斷更新營銷策略,加大招募力度,試圖緩解因事故頻出而導致的兵員荒。

“水手們,長期以來,你們一直作為加速美國海軍發(fā)展的全球性力量,為美國海軍做出了極大的貢獻?,F(xiàn)在是時候為你們提出一個新的服務口號了。這就是為什么我們很高興地通知你們,經(jīng)過深入研究和數(shù)百萬美元的投資咨詢后,你們現(xiàn)在正式被‘海上鍛造’。”在美國海軍的官網(wǎng)上,“海上鍛造”的標語赫然顯現(xiàn)。

“海上鍛造”標語的提出,是美國海軍近年來加強營銷、增大招募力度的一個縮影。海軍征兵指揮官加文指出,除了“海上鍛造”口號外,美國海軍還將電視廣告“從海洋到天空”與“海上鍛造”一起推出。這個1分鐘的廣告通過展示潛艇、航母、導彈驅(qū)逐艦、特種作戰(zhàn)水手等海軍元素,試圖讓觀眾對于當前美國海軍的作戰(zhàn)能力有更加直觀的認識,從而引起潛在入伍新兵的共鳴。

美國海軍還善于將各種口號和標語在各種賽事中公之于眾。加文介紹稱,陸海軍體育比賽是美國最受關(guān)注的活動之一,通過這個場合將口號推出,將會拉近與民眾的距離,更好地吸引美國民眾加入海軍。此外,當前多數(shù)人對于海軍的使命、影響力和戰(zhàn)斗力的理解不足10%,上述這些做法,會促使民眾加深對海軍的了解。

近年來,美軍兵員數(shù)量不斷下降,這也讓海軍認識到制定新的營銷活動和媒體戰(zhàn)略的重要性。2016年以來,美國海軍通過營銷合作伙伴不斷對自身進行推廣,通過廣告、標語和游戲等形式,幫助美國青年了解海軍的各個方面。2016年,美國海軍選擇了一家網(wǎng)絡營銷公司作為營銷合作伙伴,標志著美國海軍的自我推廣之路步入了新階段。

部隊營銷方案(吸引新兵,美海軍拓展營銷方式)

“海上鍛造”口號以及“從海洋到天空”等廣告的推出和宣傳,再加上以陸海軍體育比賽為主的其他營銷舉措,開啟了美國軍隊層面品牌推廣的營銷活動,據(jù)悉,整個活動將在2018年3月啟動。這項活動的主要目的是在互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體平臺上吸引新兵,最大限度地發(fā)揮數(shù)字和社交媒體營銷對于受眾目標的影響。此外,美國海軍在營銷的過程中,十分注重意見的反饋。加文稱,這種做法對新品牌推廣平臺的搭建、口號的宣傳以及營銷策略的推行都有很大幫助。

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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