本文要點(diǎn)

• 在22年8月，歐洲五國亞馬遜電熱毯市場(chǎng)中，電熱毯總計(jì)銷售額達(dá)3003.0萬元，銷量8.7萬件，環(huán)比增長233.2%。歐洲電熱毯市場(chǎng)價(jià)格主要集中在200-500元。

• 電熱毯市場(chǎng)Top品牌銷售額上升趨勢(shì)明顯，中國跨境電商品牌Bedsure成為新黑馬品牌。

• 預(yù)計(jì)未來，低價(jià)位段、高性價(jià)比的省電取暖神器將在今年歐洲冬季市場(chǎng)持續(xù)火爆。

01、能源危機(jī)下，中國電熱毯出口量增長

— 能源危機(jī) —

俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司于9月2日宣布“北溪-1號(hào)”天然氣管道的無限期關(guān)閉，停止向歐盟輸送天然氣。自俄烏沖突以來，歐洲能源危機(jī)愈演愈烈，化石燃料供不應(yīng)求，價(jià)格飛漲，歐洲電力和天然氣價(jià)格暴漲，通脹飆升，物價(jià)暴漲，衰退風(fēng)險(xiǎn)增加……隨著冬季取暖季即將來臨，歐洲今年的冬天或?qū)⒑?ldquo;難過”。

— 冰火兩重天 —

除此之外，歐洲剛剛經(jīng)歷過“史上最熱的夏天”，很可能在接下來幾個(gè)月將會(huì)迎來一個(gè)“最冷的冬天”，根據(jù)聯(lián)合國氣象機(jī)構(gòu)(WMO)的通報(bào)，今年冬天可能遭遇十分罕見的“三重拉尼娜”現(xiàn)象，是這個(gè)世紀(jì)的第一次。拉尼娜現(xiàn)象簡單來說就是夏季更熱，冬季更冷，全球出現(xiàn)極端天氣和“超級(jí)寒冬”的概率更高。

— 取暖產(chǎn)品爆發(fā)增長 —

歐洲統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，6月歐盟能源年通脹率高達(dá)41.1%，創(chuàng)1997年開始統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)以來新高；其中天然氣漲幅最高，通脹率達(dá)到51.4%。在能源危機(jī)持續(xù)影響下，歐洲居民正在為即將到來的寒冬做“花式取暖”準(zhǔn)備，電熱毯，電泵、熱泵、木材等都遭到搶購。

其中，來自中國的電暖器、電熱毯和空氣源熱泵等取暖設(shè)備的出口在近期出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。中國家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在2022年多數(shù)家電產(chǎn)品對(duì)歐洲出口額呈下降態(tài)勢(shì)的背景下，電暖器、電熱毯品類逆勢(shì)增長，1至7月累計(jì)出口額分別為4.9億美元、3340萬美元，其中電熱毯達(dá)到了97%的增速。

圖片來源：新浪微博

為什么在歐洲電熱毯相較于其他產(chǎn)品更受歡迎？國外電熱毯和國內(nèi)電熱毯是否有區(qū)別？在出海賽道上，其他取暖產(chǎn)品等是否有新機(jī)會(huì)點(diǎn)？取暖產(chǎn)品的爆發(fā)式增長在歐洲將持續(xù)多久？本文將為你解答上面的疑惑。

02、歐洲五國亞馬遜電熱毯線上市場(chǎng)整體情況：8月份銷售額約3000萬元，環(huán)比增長233.1%

在22年8月，歐洲五國亞馬遜電熱毯市場(chǎng)中，電熱毯總計(jì)銷售額達(dá)3003.0萬元，銷量8.7萬件，環(huán)比增長233.2%。隨著德國和英國在8月份氣溫開始降低，銷售額出現(xiàn)明顯提高。

03、歐洲電熱毯價(jià)位段主要集中在200-500元價(jià)格區(qū)間

在22年8月，400-500元價(jià)格段區(qū)間占比56.42%，從7月份開始，400-500元價(jià)格電熱毯占比逐漸增多。德國、英國從22年7月起，400-500元電熱毯銷售額占比逐漸增多；西班牙、意大利電熱毯商品較少，5-8月電熱毯主要集中在200-300元區(qū)間。在英國，500元以上電熱毯市場(chǎng)份額逐漸降低。

04、從22年6月開始，電熱毯商品數(shù)、品牌數(shù)、CR5開始逐漸上升

歐洲五國電熱毯線上市場(chǎng)22年1-8月CR5為44.3%。在22年8月，CR5為58.0%，在國內(nèi)淘系線上電熱毯市場(chǎng)中，品牌數(shù)約3000個(gè)，而在歐洲市場(chǎng)中，目前電熱毯品牌數(shù)較少約100個(gè)左右，其中德國、法國、英國線上亞馬遜市場(chǎng)商品數(shù)、品牌數(shù)較多。

05、Top品牌銷售額上升趨勢(shì)明顯，中國跨境電商品牌Bedsure成為新黑馬品牌

在歐洲亞馬遜市場(chǎng)中，MONHOUSE和CosiHome自22年7月起開始大幅增長。22年1-8月MONHOUSE銷售額約128.6萬元，市場(chǎng)份額占比為11.2%。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

Bedsure為專注家紡的跨境電商品牌，在歐洲電熱毯市場(chǎng)中也躋身Top10，借助海外社交媒體，主打功能性家紡產(chǎn)品。

在疫情期間，海外居家辦公需求增多，海外家居市場(chǎng)逆勢(shì)增長，導(dǎo)致國內(nèi)家居出口需求劇增。在2021年，亞馬遜第一季度最暢銷類目TOP10排行榜公布，Home & Kitchen成為亞馬遜第二暢銷的品類，在這一品類下，一匹黑馬——Bedsure來自中國無錫的尚佰環(huán)球榮登榜首。

在歐美家紡市場(chǎng)中，可以發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)的輕奢家紡品牌，更多地強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)性；而功能性的家紡品牌較少，Bedsure通過強(qiáng)調(diào)面料的材質(zhì)，憑借功能性為主的家紡產(chǎn)品、如加厚睡衣、加厚衛(wèi)衣、毯子、電熱毯等獲得國外消費(fèi)者喜愛。品牌也通過在TikTok、Facebook、YouTube上投放產(chǎn)品折扣信息，吸引粉絲。

圖片來源：TikTok

圖片來源：Bedsure官網(wǎng)

06、歐洲市場(chǎng)22年1-8月熱銷Top5商品：多檔控溫，可機(jī)洗電熱毯受到消費(fèi)者喜愛

所以為什么電熱毯賣的如此火爆？其實(shí)當(dāng)下歐洲消費(fèi)者購買電熱毯的理由確實(shí)很簡單：天確實(shí)冷，燒天然氣/電的暖氣片確實(shí)貴，晚上開電熱毯睡覺確實(shí)省錢。根據(jù)英國《每日郵報(bào)》報(bào)道，一條額定功率100瓦的電熱毯開一整晚（8小時(shí)）所需的電費(fèi)僅為0.42英鎊，遠(yuǎn)低于開暖氣的價(jià)格。上圖Top3電熱毯爆品產(chǎn)品介紹就主打“省錢”：一晚只需1p電。

07、國外電熱毯和國內(nèi)電熱毯是否有區(qū)別？

國內(nèi)電熱毯VS國外電熱毯

圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)

通過對(duì)比中國電熱毯產(chǎn)品和國外產(chǎn)品我們可以發(fā)現(xiàn)：

1.國外市場(chǎng)中電熱毯普遍更加強(qiáng)調(diào)安全性能，產(chǎn)品需要通過歐盟安全認(rèn)證。國外電熱毯在安全方面常見的有過熱保護(hù)，定時(shí)關(guān)閉等功能。符合歐盟或者相關(guān)國家的電器標(biāo)準(zhǔn)，目前國內(nèi)的小家電生產(chǎn)企業(yè)相對(duì)分散，即使是上市公司，符合中國國標(biāo)的產(chǎn)品，如果想銷售到其他國家，尤其是對(duì)環(huán)保要求極高的北歐國家，各方面數(shù)據(jù)都需要再“上個(gè)臺(tái)階”。

2.材質(zhì)上國內(nèi)外有所不同，歐洲各國不同的供電功率需要適配。首先，各國對(duì)家用電器的使用習(xí)慣不同，國外消費(fèi)者習(xí)慣披著使用電熱毯，將電熱毯當(dāng)作毯子使用，所以面料上來說普遍更厚，材質(zhì)上多用法蘭絨、羊羔絨等。而中國電熱毯常放在床單下使用，所以材質(zhì)面料上普遍更薄。電熱毯商家如果想要出海，在產(chǎn)品款式需要做對(duì)應(yīng)的本地化改良。

08、其余加熱電器/取暖產(chǎn)品等是否有新機(jī)會(huì)點(diǎn)？會(huì)持續(xù)增長下去么？

用不起天然氣供暖怎么辦，兩種選擇：熱泵or電熱毯。

熱泵是將空氣中的熱能收集泵入室內(nèi)取暖，但需要對(duì)房屋大改，裝修時(shí)間較長，一般為40-60天，想能用上熱泵的家庭最快也可能到11月甚至12月才能投入使用，熱泵不能買回來一插電就能用，其難點(diǎn)就在于它的服務(wù)，是非常重服務(wù)的一個(gè)產(chǎn)品，其售后非常重要。對(duì)于歐洲本土客戶來說，他們更青睞本土品牌，因?yàn)檫@涉及安裝、售后等一系列流程。況且現(xiàn)在秋季來臨，已經(jīng)開始冷了，經(jīng)濟(jì)便宜的電熱毯是當(dāng)下的剛需。

小熊暖腳神器、銳舞取暖器

辦公室加熱坐墊、奧克斯電熱水袋

圖片來源：淘寶

近期中國電熱毯熱銷主要在于它們?cè)诠?jié)能、環(huán)保和取暖方面的優(yōu)勢(shì)，但這個(gè)“風(fēng)口”或許是是短期的。

所以從短期來看，高性價(jià)比、耗電少的加熱電器/取暖產(chǎn)品如暖腳神器、電熱水袋等產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)和出?？赡苄愿?。而高價(jià)格高耗電產(chǎn)品出海可能性較小，比如電暖器，普遍價(jià)位較高（約900元以上），預(yù)計(jì)未來增長速度不會(huì)很高。如果歐洲能源危機(jī)緩解，對(duì)電熱毯是否還有這么高的需求將是未知數(shù)。

09、總結(jié)

“凜冬將至，能源危機(jī)”，歐洲人正試圖逃避高昂的冬季燃料費(fèi)用，開始從省錢的角度“裹緊自己，蜷縮過冬”。便宜+省電的取暖神器——電熱毯成為歐洲人打開冬天的正確答案。

圖片來源：Twitter