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來(lái)源：數(shù)科社
一個(gè)熱知識(shí)：瑜伽褲并不只在做瑜伽時(shí)可以穿，如今已代替“光腿神器”、打底褲、秋褲成為無(wú)數(shù)女生的日常穿搭。
近兩年，兼具舒適度與時(shí)尚潮流的瑜伽褲和鯊魚褲爆火出圈。從健身房穿進(jìn)辦公室，從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)流行到百貨商場(chǎng)，瑜伽褲成為女性消費(fèi)者的新寵背后，不僅打破了過(guò)往“美麗刑具”帶來(lái)的諸多束縛，也掀起了一波女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)浪潮。
今年初，賈玲導(dǎo)演的《熱辣滾燙》熱映，為女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)又添了一把火。近日，“瑜伽褲賣爆了”的話題登上熱搜。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，一位運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商買手稱，瑜伽褲是最熱門的單品，1個(gè)小時(shí)就能賣出200多條，平均價(jià)格在300元左右。有商家店鋪半年賣了2個(gè)億。
瑜伽褲的持續(xù)走紅，反映出女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在變得更加被需要，而在各大品牌商家競(jìng)相入局搶奪女性消費(fèi)者的當(dāng)下，一股“她運(yùn)動(dòng)”消費(fèi)力也隨之崛起。
盡管看到“瑜伽褲賣爆了”的熱搜，但在95后北漂女生曉東印象里，瑜伽褲并非今年才流行起來(lái)，而是這幾年一直都很火。
作為一個(gè)都市白領(lǐng)，曉東在兩年前迷上運(yùn)動(dòng)，平時(shí)不僅下班會(huì)去健身房上團(tuán)課，有時(shí)候也會(huì)趁著午休時(shí)間，在公司附近的共享健身房運(yùn)動(dòng)一下。
“瑜伽褲比其他褲子要柔軟舒服多了，穿習(xí)慣了就不太想再去穿普通的褲子了。”曉東告訴數(shù)科社，現(xiàn)在除了需要見客戶的正式場(chǎng)合，她經(jīng)常會(huì)穿著瑜伽褲去上班。
如今，穿瑜伽褲上班，早已不是什么新鮮事。有調(diào)查顯示，67%的女性會(huì)選擇穿著瑜伽褲上班通勤，32%的女性將其作為日常服裝。在社交媒體，瑜伽褲已成為一個(gè)時(shí)尚穿搭單品，出現(xiàn)在街邊、商場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、健身房等日常生活的場(chǎng)景中。
“大家不再覺得瑜伽褲這個(gè)褲型穿出去有羞恥感了。”曉東表示，如果在大街上碰到一個(gè)女生穿著瑜伽褲搭配運(yùn)動(dòng)鞋，這樣的穿搭帶給她的第一感覺是很陽(yáng)光，不管對(duì)方是否喜歡運(yùn)動(dòng)，都可能是一個(gè)熱愛生活的人。
當(dāng)瑜伽褲不再被定義為僅限于運(yùn)動(dòng)時(shí)才能穿，它實(shí)際上已經(jīng)超越了運(yùn)動(dòng)裝備的范疇，成一種生活方式的表達(dá)，也折射出女性群體對(duì)于審美自由的追求。
雖然沒有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，但這同樣不影響鯊魚褲成為雨桐的新寵。春節(jié)期間，雨桐靠著兩天超厚加絨的鯊魚褲，代替打底褲和秋褲，既有風(fēng)度又不失溫度的度過(guò)了整個(gè)冬天。在她看來(lái)，鯊魚褲和瑜伽褲差別不大，都已是她日常穿搭的必備品。
作為瑜伽褲的“孿生姐妹”，鯊魚褲去年雙11成了這一品類的又一黑馬。抖音電商戶外運(yùn)動(dòng)商品榜中，MissWiss鯊魚褲銷量居于第二，超過(guò)了駱駝的沖鋒衣，僅次于阿迪達(dá)斯的羽絨服。
而回顧整個(gè)2023年，瑜伽褲更是早就賣爆了。數(shù)據(jù)顯示，瑜伽褲的銷量同比增長(zhǎng)了34.5%，其中女性消費(fèi)者占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。
相比數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，集中在義務(wù)、義烏、寧波、海寧一帶的服裝工廠的響應(yīng)顯得更加火熱。
據(jù)錢江晚報(bào)此前報(bào)道，一位浙江服飾老板娘介紹，近三四年很多原先做打底褲和絲襪的廠家都轉(zhuǎn)型做了瑜伽服飾，目前義烏的瑜伽服飾商家已從10年前的幾十家增長(zhǎng)至數(shù)百家。
有店鋪老板稱，一年光是瑜伽褲就能賣出百萬(wàn)條，“有的店鋪還專門成立了電商團(tuán)隊(duì)搞起了直播，不到6個(gè)月就做了2個(gè)多億元的銷售。”
瑜伽褲的爆火出圈，標(biāo)志著穿緊身瑜伽褲出門尷尬的年代正在成為過(guò)去，“自信、健康也是一種時(shí)尚”這一理念正為更多女性所接受，也讓女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)變得更加被需要。
曉東發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)過(guò)后來(lái)健身房上課的人突然變多了，而且大多數(shù)新面孔都是女性。她在樂刻健身辦的年卡，平時(shí)只要不加班就去健身房上團(tuán)課，其中最喜歡上拳擊課。
“現(xiàn)在每節(jié)課人都巨多，而且約課排課的人也特別多了。”在她看來(lái)，可能很大一部分原因要?dú)w功于年初熱映的那部《熱辣滾燙》，“賈玲的減肥視頻激勵(lì)了很多女生想要去運(yùn)動(dòng)。”
據(jù)媒體報(bào)道，隨著春季來(lái)臨，以及電影《熱辣滾燙》的熱映，今年春節(jié)后的健身房門店客流量比往年來(lái)得更早也更加猛烈。不少健身房新增用戶翻倍增長(zhǎng)，尤其是拳擊相關(guān)的各類私教課、團(tuán)課報(bào)名量增長(zhǎng)明顯，女性學(xué)員甚至成為報(bào)名拳擊課的主力人群。
樂刻運(yùn)動(dòng)發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后幾天對(duì)比春節(jié)期間，樂刻運(yùn)動(dòng)注冊(cè)用戶日均上漲60%，搏擊類課程約課率則高出平時(shí)時(shí)段5個(gè)百分點(diǎn)。整個(gè)2023年，樂刻超過(guò)6成的私教用戶是女性。
在過(guò)去，女性運(yùn)動(dòng)不賺錢且需求不足一直是運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)難以打破的刻板印象，但隨著近年來(lái)女性運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽事以及體壇大放異彩，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)所展現(xiàn)出的“她”力量的分量也越來(lái)越重。
事實(shí)上，女性早已成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。不久前發(fā)布的《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年女性健身消費(fèi)者占比達(dá)55.41%，較2022年雖下降0.5%，但仍更勝男性健身消費(fèi)者一籌。
除了社交媒體掀起的帶貨效應(yīng)外，近幾年，國(guó)內(nèi)飛盤、騎行、陸沖等部分戶外運(yùn)動(dòng)的興起也給女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了更多可能，間接令瑜伽褲這類舒適又不失時(shí)尚感的單品快速出圈。
數(shù)科社發(fā)現(xiàn)，在小紅書，#瑜伽褲和#鯊魚褲兩個(gè)話題瀏覽量目前已分別高達(dá)6.8億和7.5億。截至3月15日，抖音商城的女士九分褲好評(píng)榜單中，一款標(biāo)題寫著“工廠直發(fā)”的TOP1鯊魚褲產(chǎn)品售價(jià)39.9元，近30日內(nèi)賣出超3.9萬(wàn)件，已售出超過(guò)219萬(wàn)件。
在直播間，瑜伽褲“野性帶貨”“瑜伽褲裝下萬(wàn)物”等趣味營(yíng)銷內(nèi)容也成為直播帶貨的日常。
隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升以及自我價(jià)值的覺醒，她們?cè)谧非蟾咂焚|(zhì)生活的同時(shí)，也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外的“她經(jīng)濟(jì)”，瑜伽褲的爆火正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。
國(guó)內(nèi)“她經(jīng)濟(jì)”的迅速升溫下，Lululemon（露露樂蒙）是最早吃到女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)紅利的外來(lái)品牌之一。
去年是這個(gè)來(lái)自加拿大的運(yùn)動(dòng)服飾品牌入華十周年。2013年，lululemon在上海新天地開出中國(guó)大陸首個(gè)展廳，隨后三年里只做展廳，組織各種免費(fèi)的社區(qū)健身課，宣傳瑜伽運(yùn)動(dòng)的美好。
lululemon將在海外本土的發(fā)家經(jīng)驗(yàn)成功搬到了中國(guó)市場(chǎng)：先創(chuàng)造一種讓目標(biāo)顧客群體為之狂熱的生活方式，然后便如投入水面的石子，引起不斷擴(kuò)散的波紋效應(yīng)，從吸引更多圈層之外的顧客為之買單。
lululemon將這一目標(biāo)顧客稱之為“Super girls”（超級(jí)女孩），官方給出的“人設(shè)”是：一個(gè)32 歲的單身職業(yè)女性，年入10萬(wàn)美元，已訂婚，擁有自己的公寓，喜歡旅行和時(shí)尚，每天會(huì)鍛煉1個(gè)半小時(shí)。
到了中國(guó)市場(chǎng)，“Super girls”變成了中產(chǎn)女性。
2016年開始，講完故事的lululemon終于談起生意，在上海、北京等一線城市的黃金商業(yè)地段瘋狂開店。據(jù)品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前l(fā)ululemon在中國(guó)開設(shè)了148家直營(yíng)門店，其中有高達(dá)30家是2023年新開門店。
定價(jià)不菲的lululemon瑜伽褲順利躋身為“中產(chǎn)三件套”。在lululemon天貓旗艦店，一條女士長(zhǎng)版瑜伽褲售價(jià)從最低340元到最高1680元不等。
去年底，lululemon公布了其2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。2023財(cái)年前三個(gè)財(cái)季，lululemon累計(jì)收入64.14億美元，同比增長(zhǎng)20.15%；前三財(cái)季累計(jì)凈利潤(rùn)8.81億美元，同比增長(zhǎng)19.83%。中國(guó)市場(chǎng)功不可沒。
盡管lululemon在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿，但并非沒有對(duì)手。
去年10月，手握始祖鳥這張底牌的安踏，再次將聚焦瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾的MAIA ACTIVE收入囊中。這家專為亞洲女性設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)服飾的年輕品牌，同樣以瑜伽褲起家，在國(guó)內(nèi)瑜伽服市場(chǎng)已積攢了一定的消費(fèi)人群和基本盤。
“這兩年出了好多新品牌，價(jià)格感覺越來(lái)越貴了，以前幾十塊，現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就上百。”對(duì)于把瑜伽褲當(dāng)成打底褲來(lái)穿的雨桐而言，喜歡在抖音電商的直播間下單，蕉下、MissWiss這些均價(jià)在100-200左右的品牌是她的首選。
今年以來(lái)，lululemon在抖音上的動(dòng)作頗多，也表明lululemon正在嘗試開拓新的渠道，以應(yīng)對(duì)各方入局玩家的追趕。
而在“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)井噴下，女性消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)更加持久的活力與動(dòng)力。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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