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巴黎奧運(yùn)一役，中國(guó)網(wǎng)壇升起了一顆獨(dú)特而耀眼的星——鄭欽文，創(chuàng)造歷史的她也成為了新一代金花的領(lǐng)軍人物。
自此以后，國(guó)內(nèi)不僅掀起了一股網(wǎng)球熱，而鄭欽文本人也受到了空前的關(guān)注。
與她有關(guān)的無論是大小賽事、商業(yè)活動(dòng)還是私下生活，都被放置到了聚光燈下。
前天，鄭欽文拿下了WTA500東京站的冠軍，并獲得了100萬獎(jiǎng)金。值得一提的是，這是她在本賽季奪得的第三個(gè)冠軍。
當(dāng)鄭欽文收獲的鮮花與掌聲紛至沓來之時(shí)，某些恰流量飯、擅長(zhǎng)搞事情的黑子也開始干活了。
他們從容貌、身材到服飾，對(duì)鄭欽文進(jìn)行了一通360度無意義、無底線的評(píng)頭論足。
唯獨(dú)不談?wù)撍鳛橐幻殬I(yè)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技狀態(tài)以及競(jìng)技精神，這跟評(píng)價(jià)一位演員但不談作品、不談演技，反而將重點(diǎn)放在其長(zhǎng)相與身材一樣，很是戲謔。
這般諷刺的故事在數(shù)天前的寧波粉絲見面會(huì)上照常上演。
鄭欽文因?yàn)榇┝艘粭l緊身瑜伽褲，而被個(gè)別不懷好意的“網(wǎng)絡(luò)判官”抓住了機(jī)會(huì)，趁此展開一場(chǎng)道德審判。
更有甚者，直呼“羞恥感滿滿”。
這件事情本身是完全沒有探討的必要的，畢竟只要運(yùn)動(dòng)員們的著裝和言行，不違反比賽規(guī)則和社會(huì)公序良俗，就應(yīng)該得到最基本的理解與尊重，而不是淪為無聊的娛樂八卦話題的靶心。
對(duì)待這種沒事找事的言論，最好的方式就是無視它。
但鄭欽文身上這條被大做文章的緊身瑜伽褲，咱們值得好好說道說道。
02
網(wǎng)球裙是工作，瑜伽褲是生活？
這不是鄭欽文第一次穿著緊身瑜伽褲出現(xiàn)在公共場(chǎng)合，此前在機(jī)場(chǎng)、酒店、逛街等場(chǎng)景她也曾多次穿著瑜伽褲出行。
撇來職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的身份，鄭欽文的這一穿搭，其實(shí)是當(dāng)下很多女性共同選擇的一種映射。
早在2021年就有研究報(bào)告表明，瑜伽已成為中國(guó)女性喜愛的第二大運(yùn)動(dòng)，僅次于跑步。
根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，即便是受疫情影響，2020年我國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了387億元，2023年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)干到了驚人的561億元。
另外，據(jù)QYResearch數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)瑜伽褲市場(chǎng)規(guī)模已超過16億美元（約114.06億人民幣），預(yù)計(jì)在 2028 年達(dá)到35.07億美元（約250億人民幣）。
由此可推，瑜伽褲在瑜伽行業(yè)市場(chǎng)中的比重大概占到25%，稱得上是行業(yè)絕對(duì)的香餑餑。
不看別的，且看憑借一條瑜伽褲就能攪渾運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)格局的lululemon，它甚至曾經(jīng)超越阿迪達(dá)斯、成為僅次于耐克的全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌，便足以想象瑜伽褲這個(gè)品類的火爆程度。
如今，在lululemon的帶領(lǐng)下，耐克、安踏、李寧、Keep、迪卡儂等運(yùn)動(dòng)品牌也都紛紛下場(chǎng)進(jìn)一步布局瑜伽褲賽道，它們利用自身的渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，橫向殺入市場(chǎng)。
此外，還有一眾同類細(xì)分新消費(fèi)品牌，比如暴走的蘿莉、VFU、GIGT、粒子狂熱、MAIA ACTIVE等，它們?nèi)轿粚?duì)標(biāo)lululemon，目標(biāo)是成為“中國(guó)的lululemon”。
有些品牌的目光不僅限于國(guó)內(nèi)。在TikTok和亞馬遜等平臺(tái)，已經(jīng)涌現(xiàn)了不少主打歐美市場(chǎng)的賣家，而且還取得了不俗的銷量成績(jī)。
比如，專注于女性運(yùn)動(dòng)的廣州品牌CRZ Yoga，它的客單價(jià)比亞馬遜美國(guó)站的瑜伽褲均價(jià)24$/條要高，為32$/條，但還是獨(dú)占了BS20中的六席。
今年年初，來自杭州的出海品牌OQQ借助達(dá)人營(yíng)銷在TikTok上賣爆了，創(chuàng)下了兩個(gè)月銷量24.3萬單的佳績(jī)。
行業(yè)的旺盛也給了白牌（中小廠家生產(chǎn)的沒有品牌和商標(biāo)的產(chǎn)品）施展拳腳的天地，絕對(duì)的性價(jià)比是白牌最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
打出“XX平替”宣傳語的白牌瑜伽褲，成功吞下了不愿意或不會(huì)為lulu高價(jià)買單的大批用戶。
瑜伽起源于古印度，是一種精神修行。
而瑜伽褲，顧名思義，是專門為瑜伽練習(xí)者量身訂造的運(yùn)動(dòng)服飾。
但瑜伽褲跟印度的關(guān)系并不大，瑜伽褲的前身是來自14世紀(jì)蘇格蘭人發(fā)明的緊身褲（leggings），而真正將瑜伽褲發(fā)揚(yáng)光大的是來自加拿大的品牌lululemon。
世界上第一條瑜伽褲便是出自lululemon之手，誕生于1998年，由尼龍和萊卡（氨綸纖維）的混合物制成的，它能極大滿足做瑜伽時(shí)需要的彈性和舒適度，同時(shí)還具備排汗透氣的功能。
當(dāng)然，瑜伽褲的大范圍流行，還得從它走出健身房的那一刻說起。
當(dāng)瑜伽褲的身影高頻出現(xiàn)在名人明星的街拍照片中時(shí)，時(shí)尚感便開始注入到瑜伽褲的敘事里，順帶幫助瑜伽褲完成了從單一的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景到日?；┐畹暮侠磙D(zhuǎn)變。
時(shí)至今日，瑜伽褲不僅出現(xiàn)在徒步、跑步、健身房、戶外騎行等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，還出現(xiàn)在逛街、遛娃、Citywalk、通勤等日常出行場(chǎng)景。
可以說，瑜伽褲已經(jīng)完成了從小眾到主流的蛻變，成為了“新的牛仔褲”。
在這個(gè)過程中，雖然關(guān)于瑜伽褲外穿的爭(zhēng)議偶爾還會(huì)有些許“叫聲”，好比那些批判鄭欽文的極個(gè)別聲音，但可以明顯感知到整個(gè)社會(huì)層面展現(xiàn)出了更高的包容度。
因?yàn)橛泻芏嗳硕荚跒殍べぱ澏Α?/span>
首先，肯定是商人。
為了打動(dòng)更多的消費(fèi)者，商家就必須得找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)，并且有效解決這些痛點(diǎn)問題。
比如，還是lululemon，其創(chuàng)始人奇普·威爾遜（Chip Wilson）一開始便是洞悉到練瑜伽時(shí)穿著的服裝，不僅有延展性差、不透氣等問題，暴露的駱駝趾還影響美觀。
于是，他針對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)開發(fā)出了一款luon面料，解決了材質(zhì)本身的問題，并采用外縫線+無縫剪裁設(shè)計(jì)，使“駱駝趾”隱身，還能凸顯蜜桃臀。
近些年來，lululemon的競(jìng)對(duì)們也一直在設(shè)計(jì)、版型、面料等方面尋找品牌突圍的錨點(diǎn)，為的是造出一條舒服又好看的瑜伽褲。
其次，是瑜伽褲的忠實(shí)擁躉們。
有人是為了好看，有人是為了舒服；有人看中其時(shí)尚標(biāo)簽，有人更看重其功能性。
不管出于何種目的，瑜伽褲的忠實(shí)擁躉們總能摸索出一套適用于自己的穿搭公式。
對(duì)于由各人的身材、體型等可觀條件造成的不同的穿搭效果，咱們只需要秉持一條原則即可，那就是尊重自己也尊重他人。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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