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來源：零售商業(yè)財經(jīng)
Lululemon想成為耐克，耐克卻想吞掉Lululemon的市場份額。
當lululemon還在這研究男裝和鞋類市場呢，抬頭一看，誒？被耐克偷家了！
2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市。該系列主要為運動內(nèi)衣、緊身褲在內(nèi)的運動產(chǎn)品，并增加了上衣等服飾產(chǎn)品。
很明顯，耐克這波瞄準的是lululemon稱王的女性瑜伽市場。
而耐克與lululemon商業(yè)撕扯近些年也逐漸由暗向明。
2022年、2023年，耐克就曾連續(xù)兩次對lululemon侵犯其專利提起訴訟。有趣的是，Lululemon也正在從女性瑜伽市場轉(zhuǎn)投男性運動市場，甚至將建立男性市場的品牌認知度和關(guān)注度視作其首要任務(wù)，可見，這市場啊還是別人家的香。
以上只是浮在水面上的消息，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，我們一起來看看那些水下的商業(yè)真相。
先從lululemon說起，自從靠著瑜伽褲走紅后，千元的價格加上精致的生活態(tài)度，迅速讓品牌在國內(nèi)外市場站穩(wěn)腳跟?？梢哉f，自詡為“瑜伽褲界愛馬仕”Lululemon儼然成為了一種圈層內(nèi)的社交貨幣。
成立20多年來，lululemon一路高歌猛進，不僅在耐克、阿迪的雙雄格局里撕開一道口子,年營收更是高達80多億美元。
但lululemon雖香，稀缺的購買渠道與高昂的產(chǎn)品價格實在是勸退了不少躍躍欲試的信徒，轉(zhuǎn)而擁抱平替產(chǎn)品。
伴隨著女性基本盤已趨于穩(wěn)定，大幅增長的可能性比較小，Lululemon出現(xiàn)了營收增速放緩的趨勢。從2023財年二季度開始，其營收增速再度下滑至20%以下。2023財年三季度，lululemon歸母凈利潤同比下跌2.4%。
由此可見，lululemon亟需新的收入增長點來擴大市值，男裝就是新的切入口。
這才有了lulu“含男量”明顯升高的故事。去年3月，Lululemon連續(xù)推出鞋履、網(wǎng)球、男士高爾夫和徒步四大新品系列。品類除了原有的運動內(nèi)衣和瑜伽服飾外，更是擴展到夾克、連帽衫、鞋子、包、頭飾、圍巾等。不僅如此，去年11月，lululemon還在上海開設(shè)國內(nèi)首個男裝快閃空間，不僅推廣了產(chǎn)品，還順帶測試了不同產(chǎn)品線的市場反饋。不久前又在北京頤堤港開出首家男裝獨立門店，也是亞太區(qū)的首家店。
換言之，Lululemon越來越像“包容萬象”的阿迪耐克。
lulu的動機明白了，再來看看耐克的。
耐克作為運動服飾賽道首屈一指的存在，這日子過得一直挺舒坦的。但是去年lululemon市值超越阿迪，成為僅次于耐克的第二大運動品牌后，耐克不敢再輕敵。
假如我是耐克，我也會想，這怎么僅憑單一市場就能成為第二，我來看看是怎么個事？
為了防御運動行業(yè)的最大黑馬，耐克先后加大了對女裝及瑜伽市場的投入，開始主動出擊。
從外部市場環(huán)境來看，春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》掀起了新一波的健身熱潮。從“胖無霸”到女王，賈玲“減肥”的具身敘事容納了容貌焦慮、女性自主、時代壓力、社會偏見等更多內(nèi)涵。
恰如耐克大中華區(qū)女子類別相關(guān)負責(zé)人所言：越來越多的女性開始健身、參與運動，這背后不僅是女性群體審美的逐步轉(zhuǎn)變，其意義更在于女性想要通過運動建立起自信愉悅的心態(tài)，積蓄能量，追求更積極健康的生活方式。
現(xiàn)在情況是，Nike通過運動內(nèi)衣、瑜伽褲和運動鞋來瞄準女性購物者，lululemon則反其道而行之。
雙方互攻，最簡單的道理就是想要更多的新故事?；蛟S不是自家市場上不去，而是別家市場更有話題性。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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