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被3.15點(diǎn)名的聽花酒背后,有個(gè)神奇的故事
2024-03-18 11:29:14

來源 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

文 / 三生

58600元一瓶的“聽花酒”,你聽過嗎?

即便以前不知道,現(xiàn)在應(yīng)該也知道了,因?yàn)榻衲?a href="/tag/3.15" target="_blank">3.15晚會,聽花酒被點(diǎn)名曝光了。

聽花酒于2020年上市,定位“高端商務(wù)白酒”,標(biāo)準(zhǔn)裝售價(jià)5860元,精品裝售價(jià)58600元。即便是標(biāo)準(zhǔn)版的聽花酒,也差不多能換兩瓶飛天茅臺,堪稱最貴白酒品牌。

被3.15點(diǎn)名的聽花酒背后,有個(gè)神奇的故事

據(jù)3.15晚會曝光,聽花酒對外宣傳稱:這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效。但是,據(jù)《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定,酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

聽花酒的宣傳,明顯違反了這些法規(guī)。

隨著被點(diǎn)名,目前,上交所就央視報(bào)道公司產(chǎn)品廣告宣傳違法,已向青海春天發(fā)出監(jiān)管工作函。在某些電商平臺上,搜索“聽花酒”,“聽花酒旗艦店”已顯示“非常抱歉,沒有找到相關(guān)的寶貝”。

其實(shí),這已經(jīng)不是聽花酒首次違規(guī)宣傳。在此之前,因?yàn)?ldquo;碰瓷”茅臺、瀘州老窖等名酒,聽花酒的生產(chǎn)廠家宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司(聽花酒業(yè))就曾被告上法庭,并在去年被判罰賠付貴州茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。

這瓶“神奇”的天價(jià)聽花酒,到底是個(gè)什么來頭?

太上老君“點(diǎn)化”張雪峰?

要弄明白聽花酒背后的玄妙,先要認(rèn)識一個(gè)人:張雪峰。

這位張雪峰并非知名教育大V張雪峰老師,而是上市公司青海春天藥用資源科技股份有限公司(下稱青海春天)的董事長、總經(jīng)理。

被3.15點(diǎn)名的聽花酒背后,有個(gè)神奇的故事

青海春天,就是聽花酒的獨(dú)家經(jīng)銷商。

在賣酒之前,青海春天的主要產(chǎn)品是冬蟲夏草。當(dāng)時(shí),深諳營銷與炒作之道的張雪峰講了一個(gè)非常神奇的故事。

這個(gè)故事說,張雪峰曾在西藏某位活佛處做客,聽說活佛最珍愛的一匹馬入冬后生了一場怪病,醫(yī)治無效瀕死之際,活佛把朋友送的冬蟲夏草混在草料中,每天喂七根。一周之后,馬竟然痊愈了。

2009年,青海春天推出主營產(chǎn)品冬蟲夏草純粉含片“極草5X”,定價(jià)在3876元/盒-29888元/盒,單克價(jià)格遠(yuǎn)超黃金的價(jià)格,被稱為“軟黃金”。

為了推廣,張雪峰痛下血本。有數(shù)據(jù)顯示,2011年-2016年6年間,青海春天在廣告上的投入超過10億元。而憑借極草爆款,2015年,青海春天借殼ST賢成上市,成為“冬蟲夏草第一股”。

但是,好景不長,2015年,在青海春天的冬蟲夏草等產(chǎn)品被國家食藥監(jiān)總局檢驗(yàn)出“砷”含量達(dá)4.4-9.9mg/kg,遠(yuǎn)超保健食品1.0mg/kg的安全標(biāo)準(zhǔn)砷限量值。

2016年3月,青海春天的核心產(chǎn)品被相關(guān)部門叫停,隨即公司業(yè)績斷崖式下滑。

為了另覓出路,張雪峰將目光投向了白酒行業(yè)。

2018年,我們的主角“聽花酒”應(yīng)運(yùn)而生。

故伎重施,這一次,張雪峰推出了一個(gè)更有神秘色彩的故事。

故事里,張雪峰在實(shí)驗(yàn)室夢到太上老君托夢,太上老君在其手上寫了一個(gè)“活”字。夢醒之后,張雪峰便突發(fā)靈感,想起“水在舌邊即為活”這句話。在唾液的激發(fā)下,他和團(tuán)隊(duì)研發(fā)出聽花生津白酒,并把“活”字刻在了聽花酒瓶上。

太上老君“點(diǎn)化”聽花酒這個(gè)故事,大家聽聽就可以了。不管真假,聽花酒的營銷和廣告近年來著實(shí)很猛,但同樣“騷操作”不少,最終被茅臺、瀘州老窖等告上法庭。

“碰瓷”茅臺,抱緊諾獎

2022年5月,貴州茅臺和瀘州老窖同時(shí)對聽花酒業(yè)提起訴訟,理由是他們在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí),在網(wǎng)頁中出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息,以此認(rèn)為聽花涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭。

2023年8月,四川省高級人民法院終審判決,聽花酒業(yè)構(gòu)成不正當(dāng)競爭,分別賠付貴州茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。對此,聽花酒業(yè)表示服從判決。而除貴州茅臺、瀘州老窖外,聽花酒業(yè)還須向另外77家酒企道歉。

被3.15點(diǎn)名的聽花酒背后,有個(gè)神奇的故事

雖然敗訴,但用50萬就和茅臺、瀘州老窖拉上了關(guān)系,對聽花酒來說似乎沒吃虧。

除了“碰瓷”名酒,聽花酒在營銷的其它方面也可謂開足馬力。

2021年,宜賓聽花舉行線上《中醫(yī)理論指導(dǎo)白酒健康化研討會》,發(fā)布《飲用聽花酒對成年男性身體機(jī)能影響的探索性研究》簡報(bào),開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播每天飲用聽花酒可以“養(yǎng)生”等信息。

2022年,聽花酒在女足亞洲杯CCTV-5比賽直播中插播廣告,并在行業(yè)期刊中刊登文章,表示“聽花酒能提升成年男女性激素水平”。

更讓人感覺腦洞大開的是,張雪峰甚至請來了三位諾貝爾獎得主,來為他的聽花酒“背書”。

2022年7月,聽花酒業(yè)邀請兩位諾貝爾獎得主——斐里德·穆拉德與亞利耶·瓦謝爾任公司首席科學(xué)家。其中,斐里德·穆拉德被譽(yù)為“偉哥之父”;亞利耶·瓦謝爾被譽(yù)為“計(jì)算酶學(xué)奠基人”。

隨后,2004年諾貝爾化學(xué)獎得主、致力于泛素調(diào)節(jié)蛋白質(zhì)降解機(jī)制和代謝修復(fù)理論的研究的阿夫拉姆·赫什科也被曝加盟聽花首席科學(xué)家研究團(tuán)隊(duì)。

根據(jù)我國廣告法規(guī)定,普通食品不能宣傳產(chǎn)品具有保健功能,更不能宣傳產(chǎn)品具有治病功能。似乎,在營銷上不斷祭出“奇招”的聽花酒,此次“踩雷”被3.15點(diǎn)名,是早晚的事情。

而隨著上交所監(jiān)管工作函的下達(dá),張雪峰和他的青海春天日子就更難過了。

連年虧損,站到退市邊緣

據(jù)公開的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,青海春天已連續(xù)三年巨額虧損。2020年至2022年,青海春天營業(yè)收入分別為1.24億元、1.28億元、1.6億元;三年的歸母凈利潤分別為-3.2億、-2.49億、-2.88億。

2023年三季報(bào)顯示,青海春天前三季度總營收為1.61億元,歸母凈利潤虧損7033.12萬元。

雖然年年虧損,但青海春天在營銷上砸的銀子卻越來越多。公開財(cái)報(bào)顯示,2020年至2022年,青海春天的銷售費(fèi)用分別為4832.48萬元、5567.97萬元、1.23億元,逐年增長,2022年銷售費(fèi)用同比增幅甚至達(dá)到121.34%。

趨勢還在繼續(xù),2023年三季度,青海春天當(dāng)期銷售費(fèi)用1.27億元,同比增幅43.57%。

被3.15點(diǎn)名的聽花酒背后,有個(gè)神奇的故事

目前,青海春天已經(jīng)連續(xù)三年虧損,2023年的年報(bào)雖然未出,但情況不容樂觀。其股價(jià)也已經(jīng)從最高峰時(shí)的50元/股,跌到了3月15日的6.57元/股,跌幅超過86%,說“腳踝斬”也不為過。

對于連年虧損,又很能“折騰”的青海春天,上交所沒少發(fā)函,而對于自己面臨的問題,青海春天似乎也很清楚。

2023年2月,青海春天在回復(fù)上交所問詢函時(shí)表示,造成公司虧損的主要原因之一,是公司酒水快消業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營的產(chǎn)品創(chuàng)新屬性高、品牌新,仍處于市場開拓、投入階段。此外,產(chǎn)品銷售工作在過去三年受外部大環(huán)境因素的影響較大,產(chǎn)品營銷費(fèi)用的投入未能形成相應(yīng)的產(chǎn)品銷售量提升,尚未能達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。

在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來,聽花酒不好賣,幾乎是注定的。張雪峰將聽花酒的客戶群定位在高端市場,面向的是超高收入人群。但“茅五瀘”的高端客戶,沒有理由選擇一個(gè)幾乎全新的品牌。而且,茅臺的價(jià)格已經(jīng)是天花板,而聽花酒竟打出兩倍于茅臺的定價(jià),也不知道誰給的勇氣?

如今,核心產(chǎn)品聽花酒遭3.15點(diǎn)名,連年虧損又收監(jiān)管函的青海春天,已經(jīng)站到了退市的懸崖邊上。

何去何從,不知張雪峰還能不能找到“神奇”的力量渡過難關(guān)。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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