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來(lái)源：首席商業(yè)評(píng)論
“含聽(tīng)花酒三秒，五臟六腑都會(huì)生津。對(duì)男性來(lái)說(shuō)，連續(xù)喝五天，性功能就有非常明顯的變化。60歲的絕經(jīng)女性，喝完后又來(lái)了。”
聽(tīng)起來(lái)是不是有點(diǎn)不可思議？就是這樣一款售價(jià)高達(dá)5.86萬(wàn)元的神奇聽(tīng)花酒，最近被3·15晚會(huì)打假了。
央視3·15晚會(huì)曝光聽(tīng)花酒的宣傳違反廣告法，不僅國(guó)際專(zhuān)利未被認(rèn)定，“高科技”涼味劑竟是常見(jiàn)薄荷提取物，這導(dǎo)致聽(tīng)花酒在不到一天時(shí)間內(nèi)被線(xiàn)上各大平臺(tái)緊急下架。
但是聽(tīng)花酒卻“頭鐵硬剛”。3月16日，聽(tīng)花酒通過(guò)微博發(fā)布法務(wù)部聲明稱(chēng)，對(duì)于“尚未認(rèn)定”的國(guó)際專(zhuān)利，該公司表示從未將此項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)用于廣告宣傳，并且否認(rèn)向酒中添加薄荷或薄荷提取物。
隨后，上交所向聽(tīng)花酒所屬上市公司青海春天（600381.SH）發(fā)出監(jiān)管工作函，要求核實(shí)有關(guān)情況，四川省和宜賓市市場(chǎng)監(jiān)管局已介入調(diào)查。聽(tīng)花酒這才改口，承認(rèn)了自己的錯(cuò)誤。
一場(chǎng)鬧劇落幕，聽(tīng)花酒被全網(wǎng)群嘲，但更讓人意想不到的是，聽(tīng)花酒的背后竟然站著三位諾貝爾獎(jiǎng)得主，如果不是這次央視硬核打假，聽(tīng)花酒不知還能欺騙公眾到何時(shí)。
那么，諾獎(jiǎng)得主為何替聽(tīng)花酒站臺(tái)？這背后到底藏著什么貓膩？
說(shuō)到聽(tīng)花酒，大家想必都聽(tīng)過(guò)這樣一個(gè)傳奇故事。
創(chuàng)始人張雪峰有一次做了一個(gè)神奇的夢(mèng)，在夢(mèng)中，太上老君拿著拂塵，輕輕地在他手心上寫(xiě)下一個(gè)“活”字。夢(mèng)醒后，他想起“水在舌邊即為活”這句話(huà)，于是經(jīng)過(guò)他和團(tuán)隊(duì)的研發(fā)，集萬(wàn)千功效于一身的聽(tīng)花生津白酒誕生了。
張雪峰
目前，聽(tīng)花酒系列產(chǎn)品包括52度濃香風(fēng)格和53度醬香風(fēng)格。兩款產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)裝定價(jià)均為5860元/瓶（750ml），精品裝均為58600元/瓶（750ml），后者價(jià)格可以比肩一瓶1982年的拉菲和2瓶50年的茅臺(tái)。
聽(tīng)花酒宣稱(chēng)有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效，被外界傳得神乎其神，相信大部分有點(diǎn)智商的朋友都會(huì)認(rèn)定其是智商稅。
但令酒圈內(nèi)外震驚的是，聽(tīng)花酒的背后竟然有三位世界頂尖科學(xué)家、諾貝爾獎(jiǎng)得主為其站臺(tái)。
官網(wǎng)顯示，這三位諾獎(jiǎng)得主分別是1998年諾貝爾生理或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者斐里德·穆拉德（Ferid Murad）、2013年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)獲得者亞利耶·瓦謝爾（Arieh Warshel），以及2004年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)獲得者阿夫拉姆·赫什科（Avram Hershko）。
2022年7月14日，青海春天（聽(tīng)花酒業(yè)母公司）發(fā)布公告，聘請(qǐng)斐里德·穆拉德、亞利耶·瓦謝爾兩名諾貝爾獎(jiǎng)得主，與聽(tīng)花酒總設(shè)計(jì)師張雪峰一同出任公司聯(lián)席首席科學(xué)家，期限三年。
根據(jù)協(xié)議，“穆拉德和瓦謝爾將在未來(lái)三年服務(wù)于公司的科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、推薦和引進(jìn)符合公司人才培養(yǎng)和科學(xué)研究需要的高水平人才以及出席公司相關(guān)的公務(wù)活動(dòng)”
次年11月，青海春天再次發(fā)布公告，稱(chēng)阿夫拉姆·赫什科加入聽(tīng)花酒首席科學(xué)家的陣營(yíng)。擔(dān)任首席科學(xué)家后，三個(gè)人通過(guò)“創(chuàng)建定向成分編輯釀酒工藝”，提升了風(fēng)味口感和減害增益，聽(tīng)花酒也搖身一變，令普通人高攀不起。
公司在設(shè)想中，號(hào)稱(chēng)瓦謝爾主要是應(yīng)用諾獎(jiǎng)成果，提升聽(tīng)花酒風(fēng)味口感；而穆拉德則是指導(dǎo)“聽(tīng)花酒強(qiáng)化在一氧化氮領(lǐng)域的研究成果，賦能白酒健康化”；赫什科團(tuán)隊(duì)則主要是指導(dǎo)聽(tīng)花酒在代謝修復(fù)領(lǐng)域展開(kāi)研究。
阿夫拉姆·赫什科
后來(lái)在聽(tīng)花酒大大小小廣告和宣傳中，這三位諾獎(jiǎng)得主赫然在列，也讓聽(tīng)花酒有了權(quán)威的信任背書(shū)，但值得注意的是，這三位諾獎(jiǎng)與聽(tīng)花酒的項(xiàng)目合作，多半是咨詢(xún)性質(zhì)的，并非實(shí)際真刀真槍地進(jìn)行，聽(tīng)花酒也沒(méi)有對(duì)外展示出各個(gè)階段的實(shí)驗(yàn)和成果，所謂的科技含量只停留在宣傳層面，不免有造假的嫌疑。
其實(shí)仔細(xì)看看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們有的專(zhuān)業(yè)跟公司產(chǎn)品研究方向“牛頭不對(duì)馬嘴”，有人諸事繁多，身兼數(shù)職根本沒(méi)空參與研究。
首先，穆拉德有“偉哥之父”之稱(chēng)，因研究一氧化氮在心血管系統(tǒng)中的作用而被授予諾獎(jiǎng)。但一氧化氮對(duì)血管的擴(kuò)張作用同白酒的作用完全不同。而且穆拉德加入聽(tīng)花酒首席科學(xué)家團(tuán)隊(duì)時(shí)已85歲高齡，一年后就去世了，到底為聽(tīng)花酒的研究貢獻(xiàn)多少還尚未可知。
而且穆拉德在國(guó)內(nèi)有不少的兼職。2014年，穆拉德通過(guò)穆拉德國(guó)際集團(tuán)與棗莊市嶧城區(qū)政府簽訂協(xié)議，計(jì)劃投資30億元人民幣，建12萬(wàn)畝石榴種植基地和一個(gè)生物科技產(chǎn)業(yè)園；他還曾來(lái)到廣州白云山醫(yī)藥，打算合資成立王老吉穆拉德生物科技有限公司，開(kāi)發(fā)王老吉穆拉德石榴汁，但后來(lái)也隨著他的去世而告終。
斐里德·穆拉德
其次，赫什科則是一位出色的以色列生物化學(xué)家，因在泛素介導(dǎo)的蛋白質(zhì)降解過(guò)程中的研究獲得諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)，但是他卻在聽(tīng)花酒的研究中主攻代謝修復(fù)方面，這未免有些牽強(qiáng)。
赫什科與中國(guó)也有著諸多的聯(lián)系。2011年當(dāng)選為中國(guó)科學(xué)院外籍院士，曾在南京、廣州、西安、合肥等多地開(kāi)展學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。2014年，他成立了浙江阿夫拉姆生物科技有限公司，但其并非一家技術(shù)公司而是咨詢(xún)服務(wù)公司，簡(jiǎn)單理解圈錢(qián)的可能性更大。
再者，瓦謝爾因在復(fù)雜化學(xué)系統(tǒng)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)性研究，獲得了諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)。他是通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬的方法來(lái)研究蛋白質(zhì)分子的運(yùn)動(dòng)和酶催化反應(yīng)機(jī)理，為藥物研發(fā)和疾病治療等領(lǐng)域提供了新的視角和方法，事實(shí)上這是有可能提高白酒口感的。
但瓦謝爾能在其中發(fā)揮多大作用就得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)了。因?yàn)榻?年，這位80多歲高齡的老人在國(guó)內(nèi)顯得異常忙碌和活躍，不僅在各種會(huì)議上演講、成為數(shù)學(xué)院兼職講席教授，還擔(dān)任了多家公司的榮譽(yù)首席科學(xué)家，花在聽(tīng)花酒上的時(shí)間精力極為有限。
亞利耶·瓦謝爾
隨著315晚會(huì)的曝光，聽(tīng)花酒最后的遮羞布也被扯了下來(lái)。
實(shí)際上，張雪峰本身就是一個(gè)大忽悠，他專(zhuān)門(mén)割有錢(qián)人的韭菜。
在聽(tīng)花酒之前，青海春天就以極草5X出名。
極草5X，號(hào)稱(chēng)是一款100%冬蟲(chóng)夏草無(wú)添加純粉含片，一盒總凈含量約28.35克的蟲(chóng)草產(chǎn)品極草5X，售價(jià)高達(dá)29888元，折合每克售價(jià)為1054元，是當(dāng)時(shí)黃金價(jià)格的3倍。
張雪峰形容極草5X的目標(biāo)群體是“除去房子、車(chē)子外，凈資產(chǎn)要在1000萬(wàn)元以上”的人。
當(dāng)時(shí)，張雪峰也講述了一個(gè)自己與冬蟲(chóng)夏草結(jié)緣的故事——那是2003年，他的活佛朋友一匹最心愛(ài)的馬，生了怪病，在換醫(yī)生換藥無(wú)果時(shí)，竟然在吃了混有冬蟲(chóng)夏草的飼料后完全恢復(fù)了活力。
但市場(chǎng)對(duì)于極草5X的質(zhì)疑不斷，2015年，國(guó)家食藥監(jiān)總局在對(duì)青海春天的冬蟲(chóng)夏草、冬蟲(chóng)夏草粉及純粉片產(chǎn)品的監(jiān)測(cè)檢驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)砷含量為4.4—9.9mg/kg，遠(yuǎn)超保健食品1.0mg/kg的安全標(biāo)準(zhǔn)砷限量值。
2016年，“極草”系列產(chǎn)品被總局要求停止生產(chǎn)，極草5X的神話(huà)破滅了。
有了一次失敗的經(jīng)歷后，張雪峰這次聰明很多，聽(tīng)花酒找來(lái)了三位諾獎(jiǎng)得主為其站臺(tái)。
但諾獎(jiǎng)得主為品牌站臺(tái)實(shí)際上是一種商業(yè)行為，并不能代表這個(gè)產(chǎn)品本身有多牛逼。
在新冠疫情前，諾獎(jiǎng)得主在國(guó)內(nèi)異?；钴S。蘭迪·謝克曼（Randy Schekman）、喬治·斯穆特（George Fitzgerald Smoot III）、愛(ài)德華·莫索爾（Edward Moser）等諾獎(jiǎng)得主紛紛為中醫(yī)藥、干細(xì)胞美容等公司站臺(tái)，普遍到甚至微商站臺(tái)大會(huì)上都有諾獎(jiǎng)得主的身影。
蘭迪·謝克曼
以諾獎(jiǎng)得主斯穆特為例，他作為一個(gè)天文物理學(xué)家，在中國(guó)研究起磁力振動(dòng)床、空氣清凈機(jī)，并以頂尖專(zhuān)家的身份多次出席國(guó)內(nèi)人工智能、生物制藥等方面的會(huì)議。
而這些諾獎(jiǎng)得主之所以頻繁參與站臺(tái)活動(dòng)，都是來(lái)自中介公司的手筆。比如中介公司SK全球醫(yī)學(xué)交流、中介公司拉德鈁斯都涉及管理諾獎(jiǎng)得主來(lái)華的“訪問(wèn)交流”，它們?cè)谝咔榍胺浅；钴S。
在這些中介公司的他們的安排下，諾獎(jiǎng)得主在國(guó)內(nèi)的行程會(huì)非常忙碌，在2～3周的時(shí)間里會(huì)密集地接觸10-20家公司，有一位諾獎(jiǎng)得主曾表示：“在這些公司我通常只會(huì)停留1～2個(gè)小時(shí)，與它們的合作僅是咨詢(xún)，并非義務(wù)性的。”
由于國(guó)內(nèi)對(duì)諾獎(jiǎng)的盲目崇拜，讓這些公司看到了輕松獲利的捷徑，利用其諾獎(jiǎng)得主頭銜，提高公司產(chǎn)品的社會(huì)影響力，以此來(lái)獲取不當(dāng)利益。
每個(gè)時(shí)代總有人對(duì)高端化或高端形象的產(chǎn)品沒(méi)有抵抗力，在“便宜沒(méi)好貨”的價(jià)值觀下，消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格高就一定品質(zhì)好，或是有特殊效果。
聽(tīng)花酒正是抓住了消費(fèi)者的這一心理，聲稱(chēng)采用了獨(dú)特的釀造工藝和珍貴的原材料，具有多種保健功效，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
再者，聽(tīng)花酒找來(lái)三位諾貝爾獎(jiǎng)得主為其站臺(tái)，這使得聽(tīng)花酒的“高端成分”更有欺騙性。畢竟誰(shuí)敢懟世界頂級(jí)科學(xué)家呢？
另一方面，消費(fèi)者都有一些獵奇心理。也許是因?yàn)樽非螵?dú)特、稀有的體驗(yàn)，或者受到社交圈子中其他人購(gòu)買(mǎi)高端酒品的影響，從而產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)聽(tīng)花酒的沖動(dòng)。
但聽(tīng)花精品裝只是作為形象產(chǎn)品、話(huà)題產(chǎn)品存在，并不具備消費(fèi)價(jià)值。聽(tīng)花酒的高溢價(jià)路線(xiàn)也沒(méi)有體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上。
近幾年青海春天的業(yè)績(jī)也連連虧損。2020年至2022年，公司凈利潤(rùn)分別為-3.20億元、-2.49億元和-2.88億元。2023年，公司又預(yù)計(jì)虧損2.22億至2.87億元。
總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)不能只會(huì)搞營(yíng)銷(xiāo)，最終還是要落實(shí)到產(chǎn)品上，消費(fèi)者也要擦亮眼睛，不要被諾獎(jiǎng)光環(huán)蒙蔽了理智，要注意甄別。
參考資料：
1、《央視3·15晚會(huì)曝光的5萬(wàn)多元聽(tīng)花酒，在資本市場(chǎng)是如何運(yùn)作的？》南方周末
2、《遭電商下架第三天，還有人在買(mǎi)聽(tīng)花酒？5萬(wàn)8的酒打骨折甩賣(mài)》時(shí)代周刊
3、《頭鐵的聽(tīng)花酒憑什么硬剛315？》剁椒Spicy
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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