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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：首席商業(yè)評(píng)論
“含聽花酒三秒，五臟六腑都會(huì)生津。對男性來說，連續(xù)喝五天，性功能就有非常明顯的變化。60歲的絕經(jīng)女性，喝完后又來了。”
聽起來是不是有點(diǎn)不可思議？就是這樣一款售價(jià)高達(dá)5.86萬元的神奇聽花酒，最近被3·15晚會(huì)打假了。
央視3·15晚會(huì)曝光聽花酒的宣傳違反廣告法，不僅國際專利未被認(rèn)定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物，這導(dǎo)致聽花酒在不到一天時(shí)間內(nèi)被線上各大平臺(tái)緊急下架。
但是聽花酒卻“頭鐵硬剛”。3月16日，聽花酒通過微博發(fā)布法務(wù)部聲明稱，對于“尚未認(rèn)定”的國際專利，該公司表示從未將此項(xiàng)專利申請用于廣告宣傳，并且否認(rèn)向酒中添加薄荷或薄荷提取物。
隨后，上交所向聽花酒所屬上市公司青海春天（600381.SH）發(fā)出監(jiān)管工作函，要求核實(shí)有關(guān)情況，四川省和宜賓市市場監(jiān)管局已介入調(diào)查。聽花酒這才改口，承認(rèn)了自己的錯(cuò)誤。
一場鬧劇落幕，聽花酒被全網(wǎng)群嘲，但更讓人意想不到的是，聽花酒的背后竟然站著三位諾貝爾獎(jiǎng)得主，如果不是這次央視硬核打假，聽花酒不知還能欺騙公眾到何時(shí)。
那么，諾獎(jiǎng)得主為何替聽花酒站臺(tái)？這背后到底藏著什么貓膩？
說到聽花酒，大家想必都聽過這樣一個(gè)傳奇故事。
創(chuàng)始人張雪峰有一次做了一個(gè)神奇的夢，在夢中，太上老君拿著拂塵，輕輕地在他手心上寫下一個(gè)“活”字。夢醒后，他想起“水在舌邊即為活”這句話，于是經(jīng)過他和團(tuán)隊(duì)的研發(fā)，集萬千功效于一身的聽花生津白酒誕生了。
張雪峰
目前，聽花酒系列產(chǎn)品包括52度濃香風(fēng)格和53度醬香風(fēng)格。兩款產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)裝定價(jià)均為5860元/瓶（750ml），精品裝均為58600元/瓶（750ml），后者價(jià)格可以比肩一瓶1982年的拉菲和2瓶50年的茅臺(tái)。
聽花酒宣稱有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效，被外界傳得神乎其神，相信大部分有點(diǎn)智商的朋友都會(huì)認(rèn)定其是智商稅。
但令酒圈內(nèi)外震驚的是，聽花酒的背后竟然有三位世界頂尖科學(xué)家、諾貝爾獎(jiǎng)得主為其站臺(tái)。
官網(wǎng)顯示，這三位諾獎(jiǎng)得主分別是1998年諾貝爾生理或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者斐里德·穆拉德（Ferid Murad）、2013年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)獲得者亞利耶·瓦謝爾（Arieh Warshel），以及2004年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)獲得者阿夫拉姆·赫什科（Avram Hershko）。
2022年7月14日，青海春天（聽花酒業(yè)母公司）發(fā)布公告，聘請斐里德·穆拉德、亞利耶·瓦謝爾兩名諾貝爾獎(jiǎng)得主，與聽花酒總設(shè)計(jì)師張雪峰一同出任公司聯(lián)席首席科學(xué)家，期限三年。
根據(jù)協(xié)議，“穆拉德和瓦謝爾將在未來三年服務(wù)于公司的科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、推薦和引進(jìn)符合公司人才培養(yǎng)和科學(xué)研究需要的高水平人才以及出席公司相關(guān)的公務(wù)活動(dòng)”
次年11月，青海春天再次發(fā)布公告，稱阿夫拉姆·赫什科加入聽花酒首席科學(xué)家的陣營。擔(dān)任首席科學(xué)家后，三個(gè)人通過“創(chuàng)建定向成分編輯釀酒工藝”，提升了風(fēng)味口感和減害增益，聽花酒也搖身一變，令普通人高攀不起。
公司在設(shè)想中，號(hào)稱瓦謝爾主要是應(yīng)用諾獎(jiǎng)成果，提升聽花酒風(fēng)味口感；而穆拉德則是指導(dǎo)“聽花酒強(qiáng)化在一氧化氮領(lǐng)域的研究成果，賦能白酒健康化”；赫什科團(tuán)隊(duì)則主要是指導(dǎo)聽花酒在代謝修復(fù)領(lǐng)域展開研究。
阿夫拉姆·赫什科
后來在聽花酒大大小小廣告和宣傳中，這三位諾獎(jiǎng)得主赫然在列，也讓聽花酒有了權(quán)威的信任背書，但值得注意的是，這三位諾獎(jiǎng)與聽花酒的項(xiàng)目合作，多半是咨詢性質(zhì)的，并非實(shí)際真刀真槍地進(jìn)行，聽花酒也沒有對外展示出各個(gè)階段的實(shí)驗(yàn)和成果，所謂的科技含量只停留在宣傳層面，不免有造假的嫌疑。
其實(shí)仔細(xì)看看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們有的專業(yè)跟公司產(chǎn)品研究方向“牛頭不對馬嘴”，有人諸事繁多，身兼數(shù)職根本沒空參與研究。
首先，穆拉德有“偉哥之父”之稱，因研究一氧化氮在心血管系統(tǒng)中的作用而被授予諾獎(jiǎng)。但一氧化氮對血管的擴(kuò)張作用同白酒的作用完全不同。而且穆拉德加入聽花酒首席科學(xué)家團(tuán)隊(duì)時(shí)已85歲高齡，一年后就去世了，到底為聽花酒的研究貢獻(xiàn)多少還尚未可知。
而且穆拉德在國內(nèi)有不少的兼職。2014年，穆拉德通過穆拉德國際集團(tuán)與棗莊市嶧城區(qū)政府簽訂協(xié)議，計(jì)劃投資30億元人民幣，建12萬畝石榴種植基地和一個(gè)生物科技產(chǎn)業(yè)園；他還曾來到廣州白云山醫(yī)藥，打算合資成立王老吉穆拉德生物科技有限公司，開發(fā)王老吉穆拉德石榴汁，但后來也隨著他的去世而告終。
斐里德·穆拉德
其次，赫什科則是一位出色的以色列生物化學(xué)家，因在泛素介導(dǎo)的蛋白質(zhì)降解過程中的研究獲得諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)，但是他卻在聽花酒的研究中主攻代謝修復(fù)方面，這未免有些牽強(qiáng)。
赫什科與中國也有著諸多的聯(lián)系。2011年當(dāng)選為中國科學(xué)院外籍院士，曾在南京、廣州、西安、合肥等多地開展學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。2014年，他成立了浙江阿夫拉姆生物科技有限公司，但其并非一家技術(shù)公司而是咨詢服務(wù)公司，簡單理解圈錢的可能性更大。
再者，瓦謝爾因在復(fù)雜化學(xué)系統(tǒng)領(lǐng)域的開創(chuàng)性研究，獲得了諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)。他是通過計(jì)算機(jī)模擬的方法來研究蛋白質(zhì)分子的運(yùn)動(dòng)和酶催化反應(yīng)機(jī)理，為藥物研發(fā)和疾病治療等領(lǐng)域提供了新的視角和方法，事實(shí)上這是有可能提高白酒口感的。
但瓦謝爾能在其中發(fā)揮多大作用就得打上一個(gè)問號(hào)了。因?yàn)榻?年，這位80多歲高齡的老人在國內(nèi)顯得異常忙碌和活躍，不僅在各種會(huì)議上演講、成為數(shù)學(xué)院兼職講席教授，還擔(dān)任了多家公司的榮譽(yù)首席科學(xué)家，花在聽花酒上的時(shí)間精力極為有限。
亞利耶·瓦謝爾
隨著315晚會(huì)的曝光，聽花酒最后的遮羞布也被扯了下來。
實(shí)際上，張雪峰本身就是一個(gè)大忽悠，他專門割有錢人的韭菜。
在聽花酒之前，青海春天就以極草5X出名。
極草5X，號(hào)稱是一款100%冬蟲夏草無添加純粉含片，一盒總凈含量約28.35克的蟲草產(chǎn)品極草5X，售價(jià)高達(dá)29888元，折合每克售價(jià)為1054元，是當(dāng)時(shí)黃金價(jià)格的3倍。
張雪峰形容極草5X的目標(biāo)群體是“除去房子、車子外，凈資產(chǎn)要在1000萬元以上”的人。
當(dāng)時(shí)，張雪峰也講述了一個(gè)自己與冬蟲夏草結(jié)緣的故事——那是2003年，他的活佛朋友一匹最心愛的馬，生了怪病，在換醫(yī)生換藥無果時(shí)，竟然在吃了混有冬蟲夏草的飼料后完全恢復(fù)了活力。
但市場對于極草5X的質(zhì)疑不斷，2015年，國家食藥監(jiān)總局在對青海春天的冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品的監(jiān)測檢驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)砷含量為4.4—9.9mg/kg，遠(yuǎn)超保健食品1.0mg/kg的安全標(biāo)準(zhǔn)砷限量值。
2016年，“極草”系列產(chǎn)品被總局要求停止生產(chǎn)，極草5X的神話破滅了。
有了一次失敗的經(jīng)歷后，張雪峰這次聰明很多，聽花酒找來了三位諾獎(jiǎng)得主為其站臺(tái)。
但諾獎(jiǎng)得主為品牌站臺(tái)實(shí)際上是一種商業(yè)行為，并不能代表這個(gè)產(chǎn)品本身有多牛逼。
在新冠疫情前，諾獎(jiǎng)得主在國內(nèi)異?；钴S。蘭迪·謝克曼（Randy Schekman）、喬治·斯穆特（George Fitzgerald Smoot III）、愛德華·莫索爾（Edward Moser）等諾獎(jiǎng)得主紛紛為中醫(yī)藥、干細(xì)胞美容等公司站臺(tái)，普遍到甚至微商站臺(tái)大會(huì)上都有諾獎(jiǎng)得主的身影。
蘭迪·謝克曼
以諾獎(jiǎng)得主斯穆特為例，他作為一個(gè)天文物理學(xué)家，在中國研究起磁力振動(dòng)床、空氣清凈機(jī)，并以頂尖專家的身份多次出席國內(nèi)人工智能、生物制藥等方面的會(huì)議。
而這些諾獎(jiǎng)得主之所以頻繁參與站臺(tái)活動(dòng)，都是來自中介公司的手筆。比如中介公司SK全球醫(yī)學(xué)交流、中介公司拉德鈁斯都涉及管理諾獎(jiǎng)得主來華的“訪問交流”，它們在疫情前非?；钴S。
在這些中介公司的他們的安排下，諾獎(jiǎng)得主在國內(nèi)的行程會(huì)非常忙碌，在2～3周的時(shí)間里會(huì)密集地接觸10-20家公司，有一位諾獎(jiǎng)得主曾表示：“在這些公司我通常只會(huì)停留1～2個(gè)小時(shí)，與它們的合作僅是咨詢，并非義務(wù)性的。”
由于國內(nèi)對諾獎(jiǎng)的盲目崇拜，讓這些公司看到了輕松獲利的捷徑，利用其諾獎(jiǎng)得主頭銜，提高公司產(chǎn)品的社會(huì)影響力，以此來獲取不當(dāng)利益。
每個(gè)時(shí)代總有人對高端化或高端形象的產(chǎn)品沒有抵抗力，在“便宜沒好貨”的價(jià)值觀下，消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格高就一定品質(zhì)好，或是有特殊效果。
聽花酒正是抓住了消費(fèi)者的這一心理，聲稱采用了獨(dú)特的釀造工藝和珍貴的原材料，具有多種保健功效，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
再者，聽花酒找來三位諾貝爾獎(jiǎng)得主為其站臺(tái)，這使得聽花酒的“高端成分”更有欺騙性。畢竟誰敢懟世界頂級(jí)科學(xué)家呢？
另一方面，消費(fèi)者都有一些獵奇心理。也許是因?yàn)樽非螵?dú)特、稀有的體驗(yàn)，或者受到社交圈子中其他人購買高端酒品的影響，從而產(chǎn)生了購買聽花酒的沖動(dòng)。
但聽花精品裝只是作為形象產(chǎn)品、話題產(chǎn)品存在，并不具備消費(fèi)價(jià)值。聽花酒的高溢價(jià)路線也沒有體現(xiàn)在業(yè)績上。
近幾年青海春天的業(yè)績也連連虧損。2020年至2022年，公司凈利潤分別為-3.20億元、-2.49億元和-2.88億元。2023年，公司又預(yù)計(jì)虧損2.22億至2.87億元。
總的來說，企業(yè)不能只會(huì)搞營銷，最終還是要落實(shí)到產(chǎn)品上，消費(fèi)者也要擦亮眼睛，不要被諾獎(jiǎng)光環(huán)蒙蔽了理智，要注意甄別。
參考資料：
1、《央視3·15晚會(huì)曝光的5萬多元聽花酒，在資本市場是如何運(yùn)作的？》南方周末
2、《遭電商下架第三天，還有人在買聽花酒？5萬8的酒打骨折甩賣》時(shí)代周刊
3、《頭鐵的聽花酒憑什么硬剛315？》剁椒Spicy
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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