來(lái)源/華爾街科技眼

文/李洋

編輯/吳妍

AI風(fēng)，終于在2024年初吹到了家電圈。

AI落地家電的第一站，廠商們給出的答案是AI電視。

有意思的是，99年前，電視作為新興事物誕生；生成式AI則在去年迎來(lái)首輪爆發(fā)，兩個(gè)相差近百年的物種結(jié)合，似乎產(chǎn)生了一種跨時(shí)代的穿越感。但其實(shí)，電視已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)、智能平臺(tái)的加持下成為大屏交互終端，AI有望賦予其新的功能和情境。

AWE 2024家電展上，彩電企業(yè)紛紛秀肌肉，海信視像發(fā)布了自研星海大模型，并推出全新ULED X全場(chǎng)景AI計(jì)算畫(huà)質(zhì)平臺(tái)；TCL的新品集成TSR獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片和全識(shí)AI大模型；三星發(fā)布新一代AI芯片NQ8 AI Gen3；長(zhǎng)虹推出了電視AI大模型長(zhǎng)虹云帆。

在大眾的刻板印象中，AI偏向于軟件能力，與搜索引擎等軟件功能結(jié)合產(chǎn)生的能力提升容易感知和想象。電視和白電類(lèi)家電產(chǎn)品更注重實(shí)體屬性，對(duì)于AI或者是大模型與之結(jié)合，能產(chǎn)生什么樣直接的可感知效果，行業(yè)充滿(mǎn)了期待。而在AI電視的裝備競(jìng)賽中，哪家彩電企業(yè)又能搭上趨勢(shì)順風(fēng)車(chē)，脫穎而出，業(yè)內(nèi)也在拭目以待。

彩電廠商爭(zhēng)相in AI

“AI，正是用最簡(jiǎn)單的交流獲得最想要的內(nèi)容與服務(wù)；AI，正是以人為尺度的科技。這也是我們認(rèn)為的電視AI未來(lái)之路。”海信視像總裁李煒在演講中這樣說(shuō)道。

作為出貨量排名全球第二的電視品牌，海信視像對(duì)電視AI形態(tài)的理解包括三個(gè)核心維度：AI+顯示，AI+體驗(yàn)，AI+場(chǎng)景。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，AI可以賦予電視自適應(yīng)最佳畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)；賦予軟件平臺(tái)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦、語(yǔ)音操控體驗(yàn)，并且能夠讓用戶(hù)輕松實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備、跨空間的多樣化大屏服務(wù)。

在李煒看來(lái)，算力、算法和數(shù)據(jù)，是AI的三駕馬車(chē)，海信視像發(fā)布的信芯AI感知芯片，可提供更強(qiáng)的AI算力，依托于自研星海大模型提供的強(qiáng)大算法和Ju Cloud的海量數(shù)據(jù)，讓AI電視能夠聽(tīng)懂甚至看懂更多指令，實(shí)現(xiàn)自我學(xué)習(xí)和主動(dòng)式服務(wù)。

三星在展會(huì)上提出了“AI for All”口號(hào)，并帶來(lái)了新一代AI芯片NQ8 AI Gen3。與海信視像的方向相似，新芯片提供更強(qiáng)的算力，自研大模型Gauss提供算法，以實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)接收”到“主動(dòng)服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。此前，三星最新型號(hào)手機(jī)已集成AI，可在通話(huà)時(shí)實(shí)現(xiàn)同聲傳譯功能。

TCL實(shí)業(yè)首席技術(shù)官孫力在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，AI需要始終圍繞用戶(hù)痛點(diǎn)和需求來(lái)開(kāi)展。他認(rèn)為家電行業(yè)下一階段要探索芯片升級(jí)、提升算力來(lái)滿(mǎn)足AI計(jì)算的需求。所以在TCL新品電視上，可以看到一顆自研的TSR獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片，與此前的領(lǐng)曜芯片M2相比加入了大模型支持，來(lái)實(shí)現(xiàn)全域信息采集、全維圖像分析、全境畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)三大體驗(yàn)。

至此全球三大彩電銷(xiāo)售企業(yè)均已展示了在AI電視領(lǐng)域的布局。

中國(guó)國(guó)內(nèi)其他企業(yè)在AI領(lǐng)域的布局動(dòng)作絲毫不慢。長(zhǎng)虹電視自研云帆AI系統(tǒng)，在其展出的“壁畫(huà)+”電視上展示了一系列AI功能，比如AI對(duì)話(huà)、創(chuàng)作壁畫(huà)等，算是比較典型的AI應(yīng)用場(chǎng)景。另外，電視也可以成為智能中心，與其他家電進(jìn)行智能交互。

旗下覆蓋三大品牌卡薩帝、海爾、Leader的海爾視聽(tīng)也對(duì)AI帶來(lái)的質(zhì)變足夠重視。海爾智家副總裁、視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理劉峻光說(shuō)：彩電顯示效果的改善不僅依賴(lài)于傳統(tǒng)顯示技術(shù)，也會(huì)依賴(lài)算法（計(jì)算能力）和芯片的算力的提升，海爾視聽(tīng)也會(huì)在這個(gè)方面持續(xù)投入。

從以上表態(tài)不難看出，設(shè)備端的AI芯片+ AI大模型，是家電廠商們對(duì)AI電視架構(gòu)的共識(shí)。

AI將如何改變電視產(chǎn)業(yè)？

去年AI大爆發(fā)，但其對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)還是個(gè)很抽象的概念，即便是ChatGPT，帶給人們最直觀的印象也不過(guò)是一個(gè)比siri更聰明的語(yǔ)音助手。

直到最近，集成ChatGPT的Figure 01機(jī)器人能夠在一堆雜物中識(shí)別出蘋(píng)果是食物，并將它遞給用戶(hù)，生成式AI的作用才真正體現(xiàn)出來(lái)。

那么，生成式AI會(huì)怎樣改變電視呢？

集成AI之后，畫(huà)質(zhì)方面的自動(dòng)化調(diào)整功能解決了用戶(hù)頻繁更改設(shè)置的痛點(diǎn)，精準(zhǔn)搜片和匹配功能也能解決目前互聯(lián)網(wǎng)電視使用太復(fù)雜、麻煩的問(wèn)題。由于電視的客廳中心設(shè)備屬性，它還可以成為智能家庭核心中樞，與其他設(shè)備智能聯(lián)動(dòng)。

海信視像工作人員在展會(huì)上展示了AI電視的功能：想要搜索一部片子，用戶(hù)只記得模糊劇情或是主演，就可以借助大模型的理解能力，找到想看的內(nèi)容；游戲助理功能，可以自動(dòng)調(diào)整顯示參數(shù)，甚至監(jiān)測(cè)到用戶(hù)的游戲類(lèi)型，比如射擊游戲能夠自動(dòng)顯示準(zhǔn)星輔助。AI電視還能幫你生成生活服務(wù)建議、旅行攻略，掃碼便可下載到手機(jī)上。

生成式AI與現(xiàn)有的語(yǔ)音助手不同的是，它能夠不斷學(xué)習(xí)，而不僅僅是提供一個(gè)模糊的搜索結(jié)果。從某種程度上來(lái)說(shuō)AI電視更適合擔(dān)任“賈維斯”（漫威電影里的人工智能）的角色。易觀分析《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》稱(chēng)，交互創(chuàng)新是激活用戶(hù)的核心出路，AI顯然是首選技術(shù)。

從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，2023年全球電視出貨量為2.01億臺(tái)，同比2022年下降1.6%，創(chuàng)下近十年來(lái)的新低點(diǎn)。究其原因，是客廳弱化了展示和待客功能，手機(jī)、平板和PC在一定程度上替代了電視的娛樂(lè)功能。

對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，需要適應(yīng)時(shí)代，不斷挖掘電視的不可替代性。除了畫(huà)質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、游戲適配性等，生產(chǎn)式AI有機(jī)會(huì)成為真正推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和銷(xiāo)售的亮點(diǎn)，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，越早入局越有優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，長(zhǎng)虹智慧顯示（中國(guó)）公司總經(jīng)理李春川認(rèn)為，長(zhǎng)虹將以“人工智能+”賦能“智慧顯示”，加速技術(shù)成果應(yīng)用落地。通過(guò)研發(fā)多形態(tài)多場(chǎng)景的新型顯示產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足行業(yè)與消費(fèi)者多元化需求，讓智慧顯示融入美好生活。

AI家電產(chǎn)業(yè)尚需時(shí)間沉淀

目前，以彩電為代表的AI家電面臨的問(wèn)題主要集中在大模型訓(xùn)練以及部署類(lèi)型的問(wèn)題。

首先，AI的基礎(chǔ)是語(yǔ)言大模型，包括OpenAI的GPT、谷歌的Gemini、百度的文心一言，還有眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商都在發(fā)力于大模型。

訓(xùn)練大模型需要AI芯片，目前公認(rèn)能提供最強(qiáng)算力的產(chǎn)品是英偉達(dá)A100/H100，但都被限制出售給中國(guó)公司，目前國(guó)內(nèi)大模型的算力主要來(lái)自此前囤積的英偉達(dá)芯片。當(dāng)然，華為等廠商正在研發(fā)和量產(chǎn)中國(guó)AI芯片，尚需要一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)替代。

家電廠商在大模型方面有兩種選擇：自研或定制。自研的優(yōu)勢(shì)很明顯，可以調(diào)用品牌自有用戶(hù)的數(shù)據(jù)訓(xùn)練，更有自主性，效果也可能更好，比如海信的星海大模型，便是基于海信自有的千萬(wàn)級(jí)別高質(zhì)量語(yǔ)言、圖像等數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練。而對(duì)于沒(méi)有雄厚財(cái)力持續(xù)投入的廠商來(lái)說(shuō)，可以選擇與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作，客制化現(xiàn)有大模型，成本方面可能更具優(yōu)勢(shì)。

其次，家電接入大模型的方式，也是決定AI體驗(yàn)的關(guān)鍵。AWE 2024展會(huì)上，廠商們也對(duì)這部分進(jìn)行了探索。最為普及，也是最容易實(shí)現(xiàn)商用的是云端植入，優(yōu)勢(shì)在于成本低，不足之處是響應(yīng)速度不可能達(dá)到部署到本地的水平。但參考目前手機(jī)安裝GPT的效果，在網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定的情況下效果還是可以接受的。

第二種端側(cè)模型植入的方式效果更好，響應(yīng)速度快、可離線(xiàn)交互，但不僅需要廠商升級(jí)硬件，還需要專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練端側(cè)模型，成本極高，多數(shù)企業(yè)不具備這個(gè)能力。三星展臺(tái)前的一位業(yè)內(nèi)人士表示，三星手機(jī)端已有端側(cè)大模型能力，但并不會(huì)專(zhuān)門(mén)為家電設(shè)計(jì)模型，而是將手機(jī)端模型裁切調(diào)整應(yīng)用到家電設(shè)備商。

還有廠商提出了單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)邊側(cè)計(jì)算設(shè)備（類(lèi)似中樞網(wǎng)關(guān)），來(lái)承擔(dān)大模型的接入，但這種解決方案更多是過(guò)渡性的。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前家庭場(chǎng)景中不太需要將大模型放在端側(cè)，家電因其固定放置的特性而很容易聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性高，連接云端的效率是非常高的。

在初代AI電視中，電視廠商們選擇通過(guò)自研獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片來(lái)提升AI體驗(yàn)，類(lèi)似手機(jī)的NPU，基本上可以滿(mǎn)足云端大模型的部署要求。隨著AI在移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，端側(cè)AI SoC芯片會(huì)很快普及到手機(jī)、電視市場(chǎng)，提升設(shè)備對(duì)云端大模型的處理能力。

客觀地說(shuō)，目前電視廠商們所呈現(xiàn)出的“AI體驗(yàn)”仍處于初級(jí)階段，更像是互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)期的增強(qiáng)。在一段時(shí)間內(nèi)，家電廠商們的課題是如何更好、更高效地訓(xùn)練模型，減少云端部署的延遲，再通過(guò)用戶(hù)更容易感受到的方式展現(xiàn)AI帶來(lái)的體驗(yàn)提升。

至于將大模型落地到端側(cè)，則是整個(gè)行業(yè)的最終目標(biāo)，仍需要AI產(chǎn)業(yè)、上下游經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力并取得突破性的發(fā)展，屆時(shí)萬(wàn)物皆可AI才有可能實(shí)現(xiàn)。