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扭虧為盈的貨拉拉,IPO之路上還有多少“絆腳石”?
2024-04-07 10:45:34

來(lái)源:趣解商業(yè)

在港交所遞表一年之后,貨拉拉于近日更新了招股書。此次更新的重點(diǎn)是新增了2023年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),不過(guò)盡管貨拉拉在2022年已經(jīng)扭虧為盈,但是對(duì)于貨拉拉的上市,外界仍有質(zhì)疑。

1.同城貨運(yùn)巨頭沖刺港交所

作為同城貨運(yùn)巨頭,貨拉拉多次被傳即將上市。2021年6月,有市場(chǎng)消息說(shuō),貨拉拉已經(jīng)秘密在美國(guó)提交了IPO申請(qǐng),尋求至少10億美元的募資。但是對(duì)此消息,貨拉拉卻否認(rèn)了,表示公司沒(méi)有具體的上市計(jì)劃和具體的上市時(shí)間表。貨拉拉的回應(yīng)并未止住流言,不到一個(gè)月后,又有傳言說(shuō),貨拉拉將轉(zhuǎn)移到香港上市,這次,貨拉拉的回復(fù)還和之前一樣。而對(duì)于上市計(jì)劃,貨拉拉創(chuàng)始人曾在2020年明確表示,“我們希望十年之內(nèi)不上市”,看起來(lái)貨拉拉似乎真的暫時(shí)沒(méi)有上市計(jì)劃,然而去年3月,貨拉拉卻突然向港交所遞交了招股書。

圖片來(lái)源:貨拉拉招股書

招股書顯示,貨拉拉的聯(lián)席保薦人為高盛、美銀證券、摩根大通,其11輪融資的背后,也都是高瓴資本、紅杉中國(guó)等大佬,由此可見(jiàn),貨拉拉對(duì)于此次上市準(zhǔn)備很充分。不過(guò),雖然背靠多個(gè)大佬,在行業(yè)中也是數(shù)一數(shù)二,但“虧損”卻是貨拉拉難以摘掉的標(biāo)簽。

招股書顯示,2020年及2021年,貨拉拉均在虧損,盡管2022年經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為5323萬(wàn)美元,實(shí)現(xiàn)首次盈利,但相較于10.36億元的營(yíng)收,可以看到貨拉拉扭虧艱難。而更新的招股書顯示,去年,貨拉拉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.34億元,同比增長(zhǎng)28.8 %,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為3.22億美元,貨拉拉終于徹底甩掉了“虧損”的標(biāo)簽。

2.扭虧為盈的貨拉拉,多次遭遇約談

財(cái)報(bào)變好看了,對(duì)正在謀求上市的貨拉拉來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大助力,但橫亙?cè)谪浝媲暗倪€有一個(gè)難題。

近些年,貨拉拉多次被交通運(yùn)輸部約談,約談原因包含很多方面,改裝運(yùn)營(yíng)、非法運(yùn)營(yíng)、定價(jià)機(jī)制、會(huì)員費(fèi)等等。去年遞交招股書之后,貨拉拉還兩次被交通運(yùn)輸部約談,原因是經(jīng)營(yíng)管理存在突出問(wèn)題,但是對(duì)于具體情況,貨拉拉并未進(jìn)行說(shuō)明。

圖片來(lái)源:微博截圖

貨拉拉多次被約談,反映了其背后存在的諸多問(wèn)題。2022年,多地貨拉拉司機(jī)停止接單,原因是司機(jī)對(duì)貨拉拉不滿。據(jù)報(bào)道,不滿的原因有兩個(gè),一是貨拉拉開始向司機(jī)收取抽成,而之前,貨拉拉僅向司機(jī)收取會(huì)員費(fèi);二是貨拉拉的計(jì)費(fèi)規(guī)則是按照直線距離計(jì)算,但操作中直線距離大多并非實(shí)際距離。司機(jī)認(rèn)為,貨拉拉的計(jì)價(jià)方式損害了他們的利益。然而對(duì)于司機(jī)的訴求,貨拉拉卻表示,會(huì)進(jìn)行研究和評(píng)估,并否認(rèn)了無(wú)人接單的情況。

圖片來(lái)源:貨拉拉官網(wǎng)

除此以外,貨拉拉推出的“議價(jià)單”,即司機(jī)和客戶自行商議報(bào)價(jià)導(dǎo)致司機(jī)之間的惡意競(jìng)爭(zhēng),上漲會(huì)員費(fèi)導(dǎo)致司機(jī)收入縮水,以及亂扣分、難反饋等問(wèn)題,也令司機(jī)們不滿。黑貓投訴平臺(tái)上,與貨拉拉有關(guān)的投訴,不少都是司機(jī),投訴的理由幾乎都是平臺(tái)規(guī)章制度不合理、處理無(wú)門等。IPG首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為,這些問(wèn)題以及因此被多次約談,可能會(huì)對(duì)貨拉拉的上市進(jìn)程產(chǎn)生一定影響。

3.貨拉拉“前有狼,后有虎”?

快狗打車成立時(shí)間晚于貨拉拉,但其2022年已經(jīng)在港交所上市,因此成為國(guó)內(nèi)“同城貨運(yùn)第一股”。即便如此,上市之后,快狗打車的路卻一直不太順。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看,2019年到2023年,快狗打車總營(yíng)收增長(zhǎng)幅度不大,但虧損卻從2019年的1.84億元增加到了2023年的11億元。從股價(jià)來(lái)看,2023年2月以來(lái),快狗打車的股價(jià)一路下滑,截至4月3日收盤,僅有0.28港元/股。此外,快狗打車的派單、定價(jià)方式也令司機(jī)不滿,監(jiān)管部門曾多次約談快狗打車。有觀點(diǎn)認(rèn)為,快狗打車一直沒(méi)能扭轉(zhuǎn)虧損的局面,一方面是因?yàn)槠鸩诫A段時(shí)以大量投資推動(dòng)增長(zhǎng),另一方面是因?yàn)槿刖滞秦涍\(yùn)的企業(yè)越來(lái)越多,使得行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

圖片來(lái)源:百度截圖

如今的同城物流行業(yè),不僅有貨拉拉、快狗打車、滿幫等最早一批的入局者,滴滴、順豐、京東以及美團(tuán)等也在搶占同城物流的市場(chǎng)。這些“后來(lái)者”已經(jīng)做到了行業(yè)頭部,在資金和用戶上擁有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì),與它們相比,貨拉拉、快狗打車等的優(yōu)勢(shì)卻在逐漸減弱。

扭虧為盈的貨拉拉,目前上市計(jì)劃還算順利,但從同行的情況來(lái)看,上市也只是貨拉拉一個(gè)階段性目標(biāo)。在多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包圍下,上市期間和上市后如何維持市場(chǎng)份額以及平息約談帶來(lái)的風(fēng)波,或許會(huì)是貨拉拉接下來(lái)的重點(diǎn)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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