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作者 | 鰻魚
來(lái)源 | 游戲新知
魔兔網(wǎng)絡(luò)好像又造出一款放置卡牌爆款。
前段時(shí)間，像素風(fēng)放置卡牌游戲《轟天騎士團(tuán)》在港澳臺(tái)及新馬市場(chǎng)上線，并且在港澳臺(tái)市場(chǎng)登上iOS暢銷榜TOP20。企查查信息顯示，這款游戲在去年4月份開始申請(qǐng)軟著的登記，上線節(jié)奏也非?？欤衲?月份進(jìn)行海外測(cè)試之后便在數(shù)個(gè)月內(nèi)正式上線。
成功的原因很大概率源于魔兔網(wǎng)絡(luò)的另外一款游戲《馬賽克英雄》，兩款游戲的研運(yùn)打法幾乎一模一樣。
《馬賽克英雄》是2023年出海市場(chǎng)上的一匹黑馬。去年1月份《馬賽克英雄》率先登陸港澳臺(tái)市場(chǎng)，隨即帶動(dòng)魔兔網(wǎng)絡(luò)收入大漲。半年后《馬賽克英雄》相繼在韓國(guó)和日本市場(chǎng)上線，分別由Ujoy和易幻網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，首月流水均超過1億人民幣，將爆款成績(jī)帶到了更大的海外市場(chǎng)。
Sensor Tower的榜單顯示，《馬賽克英雄》位列2023年出海手游收入榜第28名，也是榜單內(nèi)唯一一款新晉的放置卡牌游戲，和一些SLG等重度產(chǎn)品都能掰掰手腕。
數(shù)據(jù)還顯示，日本市場(chǎng)為其貢獻(xiàn)了49%的海外收入。意味著如果《轟天騎士團(tuán)》正在沿著《馬賽克英雄》的路徑走的話，現(xiàn)在的出海成績(jī)有可能還只是前菜。
《轟天騎士團(tuán)》和《馬賽克英雄》幾乎可以說(shuō)是一脈相承的產(chǎn)品。
當(dāng)時(shí)《馬賽克英雄》把「送1024抽」作為噱頭輔助推廣，甚至在商店頁(yè)中作為產(chǎn)品名稱的后綴出現(xiàn)?！掇Z天騎士團(tuán)》也繼承了這一傳統(tǒng)，在送福利方面進(jìn)一步內(nèi)卷。
《轟天騎士團(tuán)》把免費(fèi)抽卡機(jī)會(huì)提升到「送4000抽」，每天發(fā)放15抽、持續(xù)267天（所以準(zhǔn)確來(lái)算應(yīng)該是4005抽）。游戲福利加碼贈(zèng)送，持續(xù)時(shí)間也比《馬賽克英雄》長(zhǎng)了一倍有余。不難推測(cè)《轟天騎士團(tuán)》想要用試著用抽卡福利來(lái)吸引玩家，借此助力長(zhǎng)線留存。
當(dāng)時(shí)《馬賽克英雄》另一個(gè)出彩的亮點(diǎn)則是差異化的美術(shù)風(fēng)格。其美術(shù)素材采用了日式RPG的像素畫風(fēng)，同時(shí)又在角色立繪上采用了二次元風(fēng)格強(qiáng)烈的類型。《轟天騎士團(tuán)》同樣把這種復(fù)古像素風(fēng)作為宣傳亮點(diǎn)，并且加以深化。
相較于前作，《轟天騎士團(tuán)》整體的美術(shù)格調(diào)顯得更為統(tǒng)一。《轟天騎士團(tuán)》內(nèi)的劇情演繹沒有像《馬賽克英雄》一樣放出大篇幅的人物立繪，而是繼續(xù)運(yùn)用了像素風(fēng)場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)。包括在戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)，《轟天騎士團(tuán)》改用了非透視的2.5D畫面，弱化了原本AFK的味道、也讓日式RPG的風(fēng)格更加突出。
包括在人物立繪方面，《轟天騎士團(tuán)》所采用的二次元風(fēng)格則放下了賽璐璐風(fēng)格，其角色立繪的輪廓線條更為厚實(shí)，色彩方面則更注重陰影的刻畫，與《馬賽克英雄》相較起來(lái)顯得更加復(fù)古。海外玩家針對(duì)該畫風(fēng)普遍聯(lián)想到《七龍珠》和鳥山明，一部分原因是部分角色的形象設(shè)計(jì)確實(shí)很相似，同時(shí)也意味著成功給游戲打上了「復(fù)古畫風(fēng)」的標(biāo)簽。
其實(shí)除了人物畫風(fēng)之外，《轟天騎士團(tuán)》中還有一些其他內(nèi)容設(shè)計(jì)都多少給人帶來(lái)了既視感的感覺。比方說(shuō)游戲中的史萊姆敵人很容易讓人聯(lián)想到《勇者斗惡龍》中史萊姆的經(jīng)典形象、有的敵人形象則明顯是以愛因斯坦、牛頓等科學(xué)家為原型。
《轟天騎士團(tuán)》在劇情設(shè)計(jì)中融入了穿越要素，在使用了統(tǒng)一的復(fù)古畫風(fēng)之余，內(nèi)容要素大雜燴則給這款游戲帶來(lái)了些許幽默感，倒也和輕松的放置類玩法很相符。
而落到玩法層面，《轟天騎士團(tuán)》就顯得相對(duì)常規(guī)，沒有脫離開放置卡牌玩法的范疇。
其玩法依然是半回合半即時(shí)制，角色上陣后自動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)斗、玩家無(wú)從干涉。由于單次對(duì)局的持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，《轟天騎士團(tuán)》還允許把戰(zhàn)斗放到后臺(tái)自動(dòng)進(jìn)行，玩家可以一邊收集活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、一邊等待戰(zhàn)斗結(jié)束。
初次之外，角色卡牌的養(yǎng)成升級(jí)、升星、裝備等保留了傳統(tǒng)放置卡牌的設(shè)計(jì)，玩家對(duì)競(jìng)技場(chǎng)PVP的設(shè)計(jì)也已經(jīng)相當(dāng)熟悉。包括《馬賽克英雄》中把掛機(jī)收益做成角色探險(xiǎn)的動(dòng)畫，同樣的設(shè)計(jì)內(nèi)容也延續(xù)到《轟天騎士團(tuán)》中。
和其他常規(guī)AFK稍有不同的是，《轟天騎士團(tuán)》把上陣角色的數(shù)量控制在6名以內(nèi)，讓陣容搭配不至于太復(fù)雜。取而代之的，游戲提供了10個(gè)站位格子，玩家在游戲后期可以解鎖最多6種站位布局。游戲玩法沒有把策略空間停留在卡牌養(yǎng)成，而是在布陣方面提供了更高的自由度。
總的來(lái)說(shuō)，《轟天騎士團(tuán)》的設(shè)計(jì)框架不算具有顯著的突破性，而是在試著做出些精細(xì)化的差異來(lái)。
《轟天騎士團(tuán)》以這么快的節(jié)奏在海外上線，除了產(chǎn)品思路延續(xù)《馬賽克英雄》之外，新聞熱點(diǎn)也是其中一個(gè)影響因素。在今年3月鳥山明去世之后，其作品重新引起了粉絲的回憶和討論?！掇Z天騎士團(tuán)》也在一個(gè)月后立即上架。盡管玩家群體的輿論并非都趨向正向，但游戲的確因此收獲了一部分討論熱度。
去年我們介紹過，魔兔網(wǎng)絡(luò)在2012年成立之后就是以放置卡牌起家，打造出IP系列作品《亂斗堂》，也先后嘗試了《星期六魔王》《奇跡醫(yī)院》《巨獸來(lái)了》等產(chǎn)品。在放置卡牌這條道路上，《馬賽克英雄》的成功也不是一蹴而就的，其火爆成績(jī)離不開前作的鋪墊。
在2021年之前，魔兔網(wǎng)絡(luò)嘗試了數(shù)款熟悉的Q版風(fēng)格的放置卡牌，出海反響均不佳，隨后開始轉(zhuǎn)換思路走出舒適圈。隨后帶有二次元要素的《烈火戰(zhàn)記》為其開創(chuàng)了一條新思路。
2021年1月，《烈火戰(zhàn)記》以《帕尼利亞戰(zhàn)紀(jì)》為名在香港市場(chǎng)發(fā)行上線，交給了星輝娛樂發(fā)行。游戲最高排在iOS暢銷榜80多名，2個(gè)月之內(nèi)便掉到1500名以外并隨即下線。同年7月份，《烈火戰(zhàn)記》由魔兔網(wǎng)絡(luò)自己操刀港澳臺(tái)等市場(chǎng)的發(fā)行。產(chǎn)品上限被提高到iOS暢銷榜TOP10，不過也躲不過快速下滑的局面。
也是在這次自主發(fā)行的過程中，魔兔網(wǎng)絡(luò)在宣傳資料中放上了新手活動(dòng)送100抽的字樣，嘗到了了在用戶新增方面所具有的能力。
同年年底，星輝娛樂發(fā)行了日服版本，首日在iOS游戲免費(fèi)榜排名第2、Google Play游戲免費(fèi)榜排名第4，最高排進(jìn)iOS暢銷榜TOP50，星輝娛樂甚至單獨(dú)發(fā)了公眾號(hào)推文點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。不過后續(xù)運(yùn)營(yíng)成績(jī)依然不好，次年2月就徹底掉出iOS暢銷榜200名。日服版本一直堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)到今年，計(jì)劃在6月停運(yùn)。
《烈火戰(zhàn)記》后續(xù)還和Ujoy、三七互娛達(dá)成合作。Ujoy發(fā)行了韓國(guó)和歐美版本，其中韓國(guó)版本最高排進(jìn)iOS暢銷榜TOP20，2個(gè)月后掉到100名開外。三七互娛則在去年8月才發(fā)行了國(guó)內(nèi)版本《帕尼亞戰(zhàn)紀(jì)》，宣傳亮點(diǎn)中已經(jīng)從贈(zèng)送100抽升級(jí)到贈(zèng)送1000抽。不過《帕尼亞戰(zhàn)紀(jì)》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙榜上均沒有排名，這時(shí)候魔兔網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)有了《馬賽克英雄》作為看家產(chǎn)品。
《烈火戰(zhàn)記》最終雖然沒有大獲成功，但是也給魔兔網(wǎng)絡(luò)提供了經(jīng)驗(yàn)。從AFK的設(shè)計(jì)框架、到二次元的角色塑造、包括從港澳臺(tái)拓展到日韓的出海思路，《烈火戰(zhàn)記》為后續(xù)《馬賽克英雄》做足了鋪墊。最終《馬賽克英雄》也順利成為了魔兔網(wǎng)絡(luò)的翻身作。
另外一提，《馬賽克英雄》能借著AFK玩法成為黑馬，這也令一部分廠商感到眼紅。像是上述提及的星輝娛樂也就自研了一款像素風(fēng)的小程序游戲《冒險(xiǎn)歸來(lái)》，一度排進(jìn)微信小游戲暢銷榜TOP100，在去年的半年報(bào)中排進(jìn)公司收入TOP5的游戲行列中。這也側(cè)面印證了AFK產(chǎn)品依然有挖掘市場(chǎng)的空間。
魔兔網(wǎng)絡(luò)其實(shí)也希望能夠有一款產(chǎn)品接棒《馬賽克英雄》。從香港iOS暢銷榜來(lái)看，《馬賽克英雄》的排名已經(jīng)漸漸有掉到200名外的趨勢(shì)，包括國(guó)內(nèi)和日韓版本都出現(xiàn)了不同程度的下滑。游戲的收入水平依然可觀，但長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)也并非沒有風(fēng)險(xiǎn)。
《轟天騎士團(tuán)》似乎就有解決這個(gè)難題的使命。從《轟天騎士團(tuán)》加碼的福利力度就可以窺見，這款游戲不僅被視為續(xù)作，還被加以期望有更長(zhǎng)線的用戶留存。
好在是《轟天騎士團(tuán)》的面世速度相當(dāng)快，而且現(xiàn)在魔兔網(wǎng)絡(luò)也還沒到面臨燃眉之急的時(shí)候。而至于《轟天騎士團(tuán)》是爆款續(xù)作還是成為下一款產(chǎn)品的養(yǎng)料，也仍有待后續(xù)觀察。
我們以前還介紹到，魔兔網(wǎng)絡(luò)一直在深耕放置卡牌賽道，同時(shí)也沒有放棄過開拓新方向。
魔兔網(wǎng)絡(luò)發(fā)行過一些中度類型的產(chǎn)品，比如模擬經(jīng)營(yíng)類的《有間中餐廳》、換裝消除類的《Dream Wardrobe》等。最值得稱道的是女性向換裝戀愛游戲《怦然星動(dòng)》，在港澳臺(tái)市場(chǎng)收獲過億總流水，在2021年和2022年時(shí)為公司創(chuàng)造了過半的收入。
對(duì)于魔兔網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，新賽道也意味著新機(jī)會(huì)。假設(shè)放置卡牌業(yè)務(wù)再一次陷入瓶頸時(shí)，能夠在熱門賽道把握機(jī)會(huì)也就能夠多一層保障，就像當(dāng)初《怦然星動(dòng)》為公司創(chuàng)收兜底一樣。
于是在小游戲熱潮翻涌的時(shí)候，魔兔網(wǎng)絡(luò)也下場(chǎng)了做了兩款開箱子類的小游戲?！秾毾銰oGoGo》的宣傳素材蹭上了「航海王」的角色形象，游戲在2023年2月海外上線，在各大市場(chǎng)上收入表現(xiàn)都不太好，游戲運(yùn)營(yíng)一年之后便下架。《史萊姆敲厲害》的畫風(fēng)和史萊姆大作戰(zhàn)相似，從免費(fèi)榜排名來(lái)看比《寶箱GoGoGo》更好一些，不過在創(chuàng)收方面同樣比較乏力。
現(xiàn)在魔兔網(wǎng)絡(luò)在小游戲賽道上還沒什么成就，不過野心并不小。目前魔兔網(wǎng)絡(luò)正在招募小游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的客戶端主程，要求有過在小游戲平臺(tái)參與大型游戲開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)。或許未來(lái)魔兔網(wǎng)絡(luò)還有計(jì)劃對(duì)小游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行更深入的布局。
截至2022年底，魔兔網(wǎng)絡(luò)公司規(guī)模將近200人。在《馬賽克英雄》上市之后，公司過得更為滋潤(rùn)，也在今年喬遷至完工沒幾年的輕工大廈。有了爆款撐腰，現(xiàn)在魔兔網(wǎng)絡(luò)深耕數(shù)年終于迎來(lái)了成果，如今則還要思考如何將爆款成績(jī)延續(xù)下去。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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